電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的日常生活和工作越來越離不開手機(jī)，當(dāng)前新興媒體成為人們獲取信息的主要方式，很多大型綜藝節(jié)目和電視劇選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)先播出，人們茶余飯后的消遣方式逐漸由傳統(tǒng)的看電視轉(zhuǎn)變?yōu)樗⒖焓?、刷抖音和看直播。傳統(tǒng)新聞媒體逐漸淡出人們的視野，其實(shí)并不是傳統(tǒng)新聞媒體在內(nèi)容上不如第三方直播軟件，只是隨著人們物質(zhì)生活的提高，人們接收信息的渠道逐漸偏向于網(wǎng)絡(luò)及移動客戶端。

為了改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)新聞要在傳播方式上作出轉(zhuǎn)變，在當(dāng)下最火爆的第三方直播平臺建立自己的官方賬號，在欄目的播音和主持風(fēng)格上作出創(chuàng)新和改變，以滿足受眾的需求。

一、融媒時代電視新聞播音主持的現(xiàn)狀

1.選擇多樣化。目前，傳統(tǒng)新聞欄目面對的最重要的問題就是觀眾的流失，新興媒體及互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生讓人們獲取信息的方式越來越便捷，可以通過碎片化時間來了解信息，過去僅僅通過電視來獲取資訊的方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式，更具垂直化信息傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺受到了人們的追捧，傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注度自然而然就會下降。

2.主持個性的缺乏。十幾秒的短視頻以及5分鐘以內(nèi)的中長視頻已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的主流方式，大部分地方電視臺新聞欄目創(chuàng)新速度跟不上時代的步伐，幾十年如一日，給觀眾一種古板的印象。電視臺在進(jìn)行新聞直播時，采用嚴(yán)肅、官方的新聞稿，與當(dāng)前新興的自媒體風(fēng)趣搞笑的風(fēng)格相比，受眾顯然更喜歡后者，傳統(tǒng)新聞媒體毫無優(yōu)勢。

3.媒體話語權(quán)的轉(zhuǎn)變。電視、報紙和廣播是傳統(tǒng)的新聞傳播方式，隨著時間的推移，人們獲取信息的方式也在不斷轉(zhuǎn)變，最初報紙是人們獲取信息的唯一渠道，在廣播出現(xiàn)后，人們獲取信息的方式又逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播，隨著電視的普及，電視又成為人們最青睞的獲取信息方式。到了今天，自媒體時代到來后，人們獲取信息的方式又發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視媒體的話語權(quán)逐漸被削弱，在新媒體的加持下，甚至人人都可以成為信息的傳播者。

二、融媒時代電視新聞播音主持如何創(chuàng)新

1.重視受眾需求，改變說話方式。為了滿足受眾的需求，目前的新聞媒體已經(jīng)從主持風(fēng)格和方式上進(jìn)行了轉(zhuǎn)變。但是創(chuàng)新并不意味著新聞欄目應(yīng)該一味迎合受眾的需求，而是在自媒體環(huán)境引導(dǎo)下，對主持風(fēng)格和表達(dá)方式作出創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)的新聞媒體保持生命力，更加貼合當(dāng)前受眾獲取信息的方式。

比如，在2014年的《新聞聯(lián)播》中，主持人康輝用詼諧的語言表達(dá)2014和2013的含義。這段主持語言引起了人們的廣泛關(guān)注，人們紛紛對央視的主持風(fēng)格投去贊揚(yáng)。當(dāng)前新聞主持人需要在主持風(fēng)格上作出創(chuàng)新，讓新聞欄目更接地氣，留住觀眾。

2.重視播音主持人的綜合素養(yǎng)培養(yǎng)，增強(qiáng)主持魅力。新聞欄目主持人的風(fēng)格與職業(yè)素養(yǎng)決定了欄目的收視率。一方面，傳統(tǒng)的新聞欄目主持人給人一種莊重嚴(yán)肅的印象，人們在獲取信息的時候易形成壓力；另一方面，傳統(tǒng)的新聞欄目主持風(fēng)格容易給觀眾造成審美疲勞。因此，新聞欄目需要培養(yǎng)獨(dú)具風(fēng)格的主持人，同時還應(yīng)當(dāng)提高主持人的職業(yè)素養(yǎng)及文化底蘊(yùn)。通過具有辨識度的主持風(fēng)格，讓受眾更好地理解新聞內(nèi)容。

3.熟練掌握融媒體傳播技術(shù)手段?，F(xiàn)在的新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的便捷性，不能墨守成規(guī)，故步自封只能會造成越來越多的受眾流失。為此，新聞工作者應(yīng)當(dāng)主動學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式和手段，了解當(dāng)前受眾獲取信息的行為偏好，并運(yùn)用到新聞欄目制作中。另外新聞欄目還可以通過遠(yuǎn)程交互手段來提升節(jié)目的表現(xiàn)力，提高新聞的觀賞性。

三、融媒時代電視新聞播音主持的堅守

1.堅定的政治素養(yǎng)和社會責(zé)任感?，F(xiàn)在的新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的便捷，不能墨守成規(guī)，一味地保持傳統(tǒng)新聞欄目的主持風(fēng)格，這樣只能會造成越來越多的受眾流失。為此，新聞工作者應(yīng)當(dāng)主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的傳播方式和手段，了解當(dāng)前受眾獲取信息的行為偏好，并運(yùn)用到新聞欄目中。另外新聞欄目還可以通過遠(yuǎn)程交互手段來提升節(jié)目的表現(xiàn)力，提高新聞的觀賞性，達(dá)到提高關(guān)注度的效果。

2.堅守審美底線。新媒體為人們獲取信息提供了方便，但是新媒體傳播的信息內(nèi)容繁雜、質(zhì)量參差不齊。很多自媒體作者為了吸引受眾的眼球，提高播放量，制造噱頭，發(fā)表的內(nèi)容具有低俗諂媚的色彩，與社會主流價值觀相違背。

新聞媒體作為官方的發(fā)聲平臺，在發(fā)表內(nèi)容時要以弘揚(yáng)正能量為基準(zhǔn)，堅守底線，新聞欄目在形成自己特有風(fēng)格的同時，應(yīng)保持正能量的輸出，正確引導(dǎo)受眾，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀。

3.堅守語言規(guī)范性。主持人可以在主持風(fēng)格和表達(dá)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，但是在播放重要新聞內(nèi)容時一定要注重語言表達(dá)，確保語言的規(guī)范性和嚴(yán)謹(jǐn)性，給觀眾作正確示范。

四、結(jié)論

綜上所述，融媒體時代背景下，新興媒體的出現(xiàn)給電視新聞媒體帶來沖擊的同時也為電視新聞播音主持工作提供了發(fā)展的思路和機(jī)遇，激勵電視新聞媒體走出舒適圈，進(jìn)行自我革新，開拓新格局。融合新媒體的新聞傳播技術(shù)和播音方式,提升電視新聞播音主持的綜合素質(zhì),在進(jìn)行模式創(chuàng)新的同時堅守電視新聞播音主持的職責(zé)和社會責(zé)任感，做出更多有深度、有溫度、符合社會核心價值觀的新聞報道。■