基于新媒體的廣播轉(zhuǎn)型

廣播，曾經(jīng)是無(wú)差別覆蓋率最高的傳播媒介，因?yàn)槌滩暗厍螂婋x層的存在，使得廣播的傳播和接收都有著其他媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。

然而隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的到來(lái)，廣播開(kāi)始面臨轉(zhuǎn)型陣痛，收聽(tīng)人群發(fā)生了變化，受眾開(kāi)始對(duì)廣播出現(xiàn)新的期待，所以當(dāng)面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，廣播如何順應(yīng)時(shí)代變化，繼續(xù)為廣大聽(tīng)眾服務(wù)，如何逆風(fēng)飛翔成功轉(zhuǎn)型，這是每一個(gè)廣播人都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代因?yàn)榍罍?zhǔn)入門檻的降低，受眾對(duì)“把關(guān)人”理論也產(chǎn)生了全新的闡釋，受眾不再滿足于傳統(tǒng)的“你說(shuō)我聽(tīng)”模式，而是更傾向于多方互動(dòng)、更快的傳播速度、更廣泛的發(fā)布渠道，這些都對(duì)廣播這個(gè)擁有著悠久歷史的傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。

一、發(fā)展的媒體對(duì)從業(yè)者有著更高的要求

廣播媒體的轉(zhuǎn)型是歷史的必然，廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的兼容也是時(shí)代發(fā)展的要求。任何一個(gè)時(shí)代都烙下歷史前進(jìn)的腳印，只有不斷適應(yīng)時(shí)代變化，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)、融合優(yōu)質(zhì)資源才能與歷史的腳步契合。

縱觀世界歷史，不難發(fā)現(xiàn)任何一種媒體的產(chǎn)生與發(fā)展都是順應(yīng)時(shí)代變化的產(chǎn)物，都是具有前瞻性的先驅(qū)者不怕失敗、反復(fù)求索的結(jié)果。這就要求所有從業(yè)者都要接受從技術(shù)到思維的“大浪淘沙”，全新的視角，開(kāi)闊的思維，包容的心態(tài)，堅(jiān)定的信念，這些說(shuō)起來(lái)很容易的事情，但在具體工作實(shí)施時(shí)又是重重考驗(yàn)。

二、可視廣播與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)是未來(lái)廣播媒體服務(wù)年輕受眾的全新嘗試

隨著年輕受眾在娛樂(lè)、新聞等傳播內(nèi)容上參與度的提升，新時(shí)代廣播媒體必然與可視化、伴隨性相融合，也必然淘汰將電話打進(jìn)直播間這種單一的互動(dòng)模式。多角度、多元化、多渠道互動(dòng)將成為未來(lái)廣播媒體的主要發(fā)展方向。

年輕的受眾同時(shí)也是廣播媒體轉(zhuǎn)型融合的“催化劑”，年輕人的觀念、對(duì)新事物的思考，都是對(duì)廣播可視化進(jìn)程的促進(jìn)，也是為廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體注入新活力的首要因素。此時(shí)可以暢想，未來(lái)廣播媒體將成為多元化運(yùn)作的、融合多種模式的綜合性平臺(tái)，并可以覆蓋廣大人民群眾生活的方方面面，從新聞到民生，從交通到教育，從可視化平臺(tái)互動(dòng)到伴隨性車載廣播。這種綜合性平臺(tái)將不僅僅是“只聽(tīng)其聲不見(jiàn)其人”的空中聲音，而是可聽(tīng)、可看、可互動(dòng)的“身邊好朋友”。

三、去偽存真，優(yōu)化公信力價(jià)值

鐵肩擔(dān)道義，妙筆著文章。這是我國(guó)每一個(gè)新聞人的初心，也是媒體公信力的核心。在信息傳播過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)各類“噪聲”，民眾面對(duì)的傳播媒介越多，其所受的干擾也就越多，廣播更應(yīng)該在制作節(jié)目過(guò)程中，更多地肩負(fù)起價(jià)值觀傳遞的責(zé)任。為廣大受眾在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代篩選符合主流價(jià)值觀的傳播信息，成為權(quán)威“把關(guān)人”，將公信力價(jià)值最大化，更好地為受眾服務(wù)。

四、健全激勵(lì)機(jī)制，培育適應(yīng)產(chǎn)業(yè)需求的新型人才隊(duì)伍

媒介融合下廣播對(duì)人才的需求，并不是單純掌握新媒體技術(shù)的人，而是指在掌握信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，具有一定內(nèi)容創(chuàng)造能力，能在先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)上，適應(yīng)廣播多媒體生產(chǎn)方式的人才。同時(shí)，還需要熟悉新廣播內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、渠道開(kāi)拓、終端推廣、資本運(yùn)作的人才。而媒介融合下廣播衍生的新媒體新業(yè)務(wù)的發(fā)展，主要依靠培育市場(chǎng)主體，形成多元化投資，組建法人企業(yè)。因此，應(yīng)根據(jù)媒介融合下廣播發(fā)展的特性、從業(yè)者的素質(zhì)特點(diǎn)，確定有效的、適應(yīng)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人力資源管理模式。

在培養(yǎng)后續(xù)人才方面，廣播媒體人有著“傳、幫、帶”的優(yōu)秀傳統(tǒng)，在技術(shù)爆發(fā)時(shí)代這種傳統(tǒng)將繼續(xù)發(fā)揮更大的作用，并根據(jù)新的時(shí)代特色引進(jìn)健全激勵(lì)機(jī)制，讓人才能夠發(fā)揮所長(zhǎng)，不斷進(jìn)步，在最適合的崗位創(chuàng)造更大的價(jià)值。產(chǎn)業(yè)需求的人才就是未來(lái)發(fā)展的人才，人才的培養(yǎng)是整個(gè)行業(yè)后續(xù)發(fā)展的根本，是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，只有好的機(jī)制才能人盡其才，物盡其用，形成良性有序的循環(huán)。

五、樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)，打造硬核節(jié)目

在流行文化的沖擊下，媒體節(jié)目正在遭遇大浪淘沙的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代中，能夠屹立不倒的只有真正硬核的節(jié)目，品牌效應(yīng)、名牌節(jié)目、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是廣播媒體轉(zhuǎn)型中以不變應(yīng)萬(wàn)變的根本，不管時(shí)代如何發(fā)展，不管流行文化如何改變走向，高質(zhì)量的、有內(nèi)涵的節(jié)目都是廣播媒體的名片，也是廣播媒體增加附加價(jià)值的契機(jī)。

自20世紀(jì)20年代廣播誕生以來(lái)，世界發(fā)生了翻天覆地的變化，但廣播并沒(méi)有被任何一種傳播媒介或者傳播形式所取代，因?yàn)槭澜缫呀?jīng)有太多嘈雜的色彩，人們每天都被各種各樣的信息所包圍，廣播就在這個(gè)時(shí)代成為寧?kù)o的休憩港灣，當(dāng)你想要一個(gè)充滿想象的空間，那么你可以收聽(tīng)廣播，在電波中尋找到那充滿希望的聲音。當(dāng)你想要知道想象的空間到底是什么樣子，那么你可以打開(kāi)可視廣播，看見(jiàn)直播間中主持人向你招手致意。

優(yōu)秀的節(jié)目是媒體延續(xù)、發(fā)展、壯大的根本，只有好節(jié)目才會(huì)有真正的忠實(shí)受眾。好節(jié)目來(lái)源于節(jié)目?jī)?nèi)容的知識(shí)性、趣味性，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的高度關(guān)注，對(duì)時(shí)代脈搏的準(zhǔn)確把握。內(nèi)容充實(shí)、去粗取精、去偽存真都是好節(jié)目誕生的前提。在泛娛樂(lè)化時(shí)代，人們會(huì)對(duì)節(jié)目有著更高的要求，也會(huì)逐漸回歸理性的審美選擇，以博取關(guān)注度為前提的節(jié)目將越來(lái)越?jīng)]有受眾，喧囂時(shí)代有思想性的節(jié)目才是廣播節(jié)目未來(lái)的發(fā)展方向。節(jié)目受眾群體也會(huì)不斷壯大，并且有著很高的忠誠(chéng)度。也只有具有思想深度的節(jié)目才能夠在資訊的海洋中給受眾留下極為深刻的印象。

六、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，當(dāng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，那么，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的強(qiáng)者才能繼續(xù)走下去。廣播人將秉承著不畏艱險(xiǎn)、勇攀高峰的精神，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，用前瞻性的眼光看問(wèn)題，讓廣播這個(gè)傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出全新的光彩。■