新媒體背景下圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新分析

翟 楠

1 新媒體時(shí)代圖書(shū)出版工作創(chuàng)新的必要性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，新媒體已成趨勢(shì)，圖書(shū)出版工作的創(chuàng)新成為必然，這種必要性來(lái)自兩個(gè)方面。一方面是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和閱讀方式轉(zhuǎn)變所提出的客觀需求，另一方面是傳統(tǒng)媒體不能坐等淘汰，需要繼續(xù)發(fā)展，因而要向新媒體轉(zhuǎn)型的主觀需求。這兩個(gè)方面都有其必要性，現(xiàn)在從以下方面對(duì)其進(jìn)行討論。

1.1 新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版工作發(fā)展的客觀需求

現(xiàn)在這個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有各自不同的發(fā)展需求，而想要滿足這一需求，進(jìn)行工作上的創(chuàng)新都是必然的。如今的社會(huì)，每天產(chǎn)生的信息量都是爆炸式的，而人們對(duì)信息的需求量在不斷擴(kuò)大，對(duì)獲得信息的各方面需求在不斷提升。圖書(shū)出版行業(yè)能否在媒體信息化、多元化的今天，借助市場(chǎng)需求的增加獲得高速發(fā)展，關(guān)鍵性的因素來(lái)自于創(chuàng)新。何況，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在與新媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中劣勢(shì)凸顯，市場(chǎng)份額逐漸縮減，長(zhǎng)此以往，不可避免面臨被淘汰的命運(yùn)。傳統(tǒng)媒體在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想繼續(xù)留住讀者，在市場(chǎng)上保持自身地位，繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，必須不斷創(chuàng)新，在新的工作形式下找準(zhǔn)新的角度，推出新產(chǎn)品。

1.2 新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版行業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的方法

在傳播形式普及化和出版工作高效率方面，新媒體都要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體依靠?jī)?nèi)容上的專業(yè)與創(chuàng)新來(lái)吸引讀者，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，自身在新媒體環(huán)境下得以生存發(fā)展。傳統(tǒng)出版行業(yè)和新媒體相比，在傳播上有天然的劣勢(shì)，要想在實(shí)際中彌補(bǔ)這種天然存在的劣勢(shì)，圖書(shū)編輯就要進(jìn)行創(chuàng)新，這是圖書(shū)出版內(nèi)容創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。在圖書(shū)策劃、內(nèi)容組織、內(nèi)容編校等環(huán)節(jié)，必須嚴(yán)格控制并加以創(chuàng)新。曾經(jīng)也有很多圖書(shū)出版單位在出版形式上尋求創(chuàng)新，希望其圖書(shū)以新的出版形式來(lái)吸引讀者，但最終結(jié)果都不理想。曾有一段時(shí)間，圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)刻意追求復(fù)雜。一本圖書(shū)的封面，各種印刷工藝全部用上，看起來(lái)頗顯豪華。再翻內(nèi)容，依然是粗制濫造，錯(cuò)別字、病句，各種差錯(cuò)屢見(jiàn)不鮮。讀者為昂貴的形式買(mǎi)了單，卻并沒(méi)有得到精神上的享受，這樣的圖書(shū)不被淘汰才怪。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是內(nèi)容為王，不管傳播形式怎樣變化，讀者最終愿意買(mǎi)單的只能是傳播內(nèi)容，要想培養(yǎng)忠實(shí)讀者，必須嚴(yán)格保證圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量和新穎程度。所以，在新媒體環(huán)境下，圖書(shū)出版行業(yè)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取一席之地，提高出版內(nèi)容的質(zhì)量是重要方面。

1.3 以滿足讀者的閱讀需求為發(fā)展需求

現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)，每年的圖書(shū)出版量都在增長(zhǎng)，而圖書(shū)銷售量卻增長(zhǎng)不多。2018 年，全國(guó)共出版圖書(shū)100.09 億冊(cè)，增長(zhǎng)8.28%：圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)11.3%，比上年有所回落。在大量的圖書(shū)海洋中，能讓消費(fèi)者覺(jué)得滿意、能滿足閱讀需求的圖書(shū)的發(fā)行量更是沒(méi)有大的變化。雖然有些讀者被新媒體所吸引，改變了閱讀習(xí)慣，將目光轉(zhuǎn)向了新媒體，放棄了紙質(zhì)圖書(shū)出版物，但這只是部分原因，圖書(shū)市場(chǎng)蕭條的根本原因還在于出版物本身，即能夠引起讀者閱讀興趣的出版物偏少，所以，圖書(shū)作品的內(nèi)容與讀者的閱讀興趣不相吻合是圖書(shū)銷售量下降的根本原因。放眼市場(chǎng)，貼近讀者實(shí)際的好書(shū)永遠(yuǎn)不缺發(fā)行量。圖書(shū)出版編輯還是要策劃并出版能夠滿足讀者閱讀興趣的優(yōu)秀作品，才能保證圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展需求。

2 圖書(shū)出版編輯工作存在的問(wèn)題

2.1 內(nèi)容無(wú)法滿足讀者需求

在物質(zhì)條件越來(lái)越豐富的今天，精神生活日益成為人們格外關(guān)心的問(wèn)題，對(duì)于精神世界的要求也越來(lái)越高了，而這種對(duì)精神世界的追求就使人們對(duì)學(xué)習(xí)和閱讀的需求量增加了。人們對(duì)閱讀的熱愛(ài)使圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)逐年加大，在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新的電腦技術(shù)應(yīng)用于圖書(shū)出版工作中，極大地提高了圖書(shū)出版編輯工作的效率。隨著手機(jī)和各種移動(dòng)終端的普及，人們的閱讀工具也在發(fā)生改變，各種便捷的閱讀方式導(dǎo)致人們對(duì)圖書(shū)出版工作提出了更高的要求，如果出版的作品滿足不了讀者的需求，讀者的注意力很快就被其他出版方式吸引走了，因此，圖書(shū)出版行業(yè)的編輯要更加專業(yè)，更加高效。據(jù)對(duì)圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，讀者在面對(duì)圖書(shū)作品的時(shí)候，在作品內(nèi)容、作者、紙張、進(jìn)行選擇，裝訂等各個(gè)方面進(jìn)行選擇，看哪方面是讀者最為關(guān)心且愿意為其消費(fèi)的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，70%的讀者都表示，在選擇圖書(shū)作品時(shí)，內(nèi)容才是最為重要的。

2.2 出版形式落后于社會(huì)發(fā)展

如今的圖書(shū)出版行業(yè)，想要在新媒體時(shí)代不被淘汰，并能夠在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，必然要按照新的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的要求進(jìn)行轉(zhuǎn)型。不過(guò)，大部分出版單位，出版形式落后，不能滿足新媒體環(huán)境下讀者新的要求。網(wǎng)絡(luò)化和信息化帶來(lái)的技術(shù)變革，讓傳統(tǒng)的出版模式受到巨大沖擊，行業(yè)的高速發(fā)展要求出版單位在生產(chǎn)、制作、傳播等各環(huán)節(jié)都能和數(shù)字化關(guān)聯(lián)，整個(gè)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)?，F(xiàn)在幾乎每個(gè)出版單位和公司都創(chuàng)建了公眾號(hào)，開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上書(shū)店，讓讀者足不出戶，就對(duì)自己感興趣的圖書(shū)了如指掌。固守傳統(tǒng)的出版模式、落后的管理方法、陳舊的商業(yè)渠道，在如今新媒體時(shí)代的殘酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的生存和發(fā)展變得越發(fā)艱難。

2.3 新的出版編輯人才的缺乏

在圖書(shū)出版行業(yè)，編輯人才無(wú)疑是最重要的資源。一個(gè)優(yōu)秀的編輯，不但能夠做好市場(chǎng)調(diào)研，還需要能夠分析調(diào)研成果，做好市場(chǎng)營(yíng)銷等。但行業(yè)內(nèi)全能型的編輯人才本來(lái)就少，而在新媒體時(shí)代，還要求編輯具備電腦知識(shí)和掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播與銷售等，因此，現(xiàn)在的圖書(shū)出版行業(yè)，嚴(yán)重缺乏適應(yīng)新媒體環(huán)境的新編輯人才。

3 新媒體時(shí)代的圖書(shū)出版工作新策略

3.1 更新理念，轉(zhuǎn)換角色

新媒體時(shí)代下，圖書(shū)出版行業(yè)想要?jiǎng)?chuàng)新，先要更新思想意識(shí)。在新技術(shù)的沖擊下，巨大的行業(yè)變革已經(jīng)發(fā)生，而變革中也會(huì)導(dǎo)致行業(yè)觀念的更新。圖書(shū)編輯工作是整個(gè)出版單位的關(guān)鍵部分，因此，編輯自身在行業(yè)內(nèi)必須做到提前更新理念，時(shí)刻注意創(chuàng)新觀念，要能夠在新媒體時(shí)代快速適應(yīng)多種角色，達(dá)到正確定位，進(jìn)而迅速認(rèn)清新媒體時(shí)代帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，利用新技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新工作模式。達(dá)到讀者的要求。在新媒體時(shí)代，圖書(shū)出版編輯要敢于打破傳統(tǒng)固化思維模式，在新的傳播方式下，傳統(tǒng)紙媒的某些思維模式要有選擇地拋棄，因?yàn)榧埫降钠矫嫠季S模式已經(jīng)非常明顯地不適應(yīng)新形勢(shì)，這時(shí)就要開(kāi)發(fā)全面立體的思維模式，如傳統(tǒng)的裝訂、版式、紙張大小等定式思維要?jiǎng)?chuàng)新性改進(jìn)，將讀者的需求放在第一位，將出版編輯工作與信息化、網(wǎng)絡(luò)化新技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)的進(jìn)步。

3.2 把握市場(chǎng)方向，創(chuàng)新選題策劃

圖書(shū)出版行業(yè)的編輯要能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)方向，在選題策劃上具備創(chuàng)新性、針對(duì)性。在新媒體時(shí)代，圖書(shū)編輯要熟練運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)工具和新技術(shù)來(lái)做市場(chǎng)調(diào)研，充分利用各種移動(dòng)終端，精準(zhǔn)定位用戶人群，有針對(duì)性地對(duì)讀者的意見(jiàn)建議進(jìn)行收集，更準(zhǔn)確地把握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的大方向。運(yùn)用各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道收集圖書(shū)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，了解市場(chǎng)出版狀況，并根據(jù)調(diào)查的結(jié)果準(zhǔn)確地對(duì)擬出版作品進(jìn)行策劃、編輯。這樣，才能出品更加滿足讀者需求的作品。

4 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，圖書(shū)出版編輯工作必須尊重客觀存在的讀者需求和市場(chǎng)發(fā)展。而圖書(shū)出版行業(yè)本身要生存、要發(fā)展，這種主觀需求也自然存在，不可忽視。新媒體時(shí)代下的圖書(shū)出版編輯人員，要不斷創(chuàng)新，進(jìn)而在整體上提高全行業(yè)圖書(shū)編輯的工作水平，最終達(dá)到讓圖書(shū)出版行業(yè)更加繁榮發(fā)展的目的。