融媒體時(shí)代專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)思考與研究

史春燕

融媒體時(shí)代發(fā)展已經(jīng)成為傳媒行業(yè)在新時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，不論是在技術(shù)層面還是在政策層面，融媒體發(fā)展都具有巨大的優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，作為傳媒行業(yè)重要組成部分的出版業(yè)也要緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，積極做出轉(zhuǎn)型升級(jí)，探尋融媒體時(shí)代下出版業(yè)發(fā)展的新思路和新路徑。

1 專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)

1.1 融媒體時(shí)代專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇

融媒體時(shí)代下專業(yè)出版社要基于知識(shí)體系服務(wù)角度開(kāi)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，專業(yè)出版社的出版物不僅要具有相應(yīng)的知識(shí)價(jià)值、社會(huì)影響價(jià)值，而且還不斷提升其經(jīng)濟(jì)效益價(jià)值。融媒體時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，對(duì)專業(yè)出版社來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是十分難得的機(jī)遇。一方面，相關(guān)科學(xué)信息技術(shù)如ERP、RFID 等技術(shù)在出版行業(yè)不斷的融入應(yīng)用，提升了出版行業(yè)發(fā)展的技術(shù)含量，同時(shí)AI 技術(shù)與VR 技術(shù)的應(yīng)用為出版技術(shù)創(chuàng)新提供了無(wú)限可能。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)支持下人們的個(gè)性化需求逐漸豐富，這也為出版行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的資源。

1.2 融媒體時(shí)代專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)勢(shì)

專業(yè)出版社作為出版行業(yè)的重要組成部分，在融媒體時(shí)代發(fā)展背景下呈現(xiàn)出一定的行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一是品牌優(yōu)勢(shì)。專業(yè)出版社在長(zhǎng)期的專業(yè)出版任務(wù)發(fā)展下，成為某一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域或者是某一行業(yè)的專業(yè)性引領(lǐng)者和指向標(biāo)，這種專業(yè)性的定位形成了難得的品牌優(yōu)勢(shì)，這對(duì)專業(yè)出版社在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地奠定良好基礎(chǔ)。二是資源優(yōu)勢(shì)。通過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和積累，專業(yè)出版社在選題、作者、編輯、內(nèi)容、讀者等方面形成了鮮明的專業(yè)特色，這位專業(yè)知識(shí)服務(wù)融合發(fā)展奠定了深厚的資源基礎(chǔ)。三是渠道優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)出版使得專業(yè)出版社具有相對(duì)穩(wěn)定、成熟的發(fā)行渠道，并且結(jié)合數(shù)字出版社發(fā)展開(kāi)辟了電商平臺(tái)發(fā)行渠道，這些都為專業(yè)出版社在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

2 融媒體時(shí)代專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的問(wèn)題

雖然專業(yè)出版社具有良好的品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，但是在融媒體時(shí)代發(fā)展下在技術(shù)層面、資源整合層面以及內(nèi)部建設(shè)層面仍然存在一些問(wèn)題。

2.1 技術(shù)層面

專業(yè)出版社在技術(shù)層面存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)就是技術(shù)的融合程度欠缺，沒(méi)有對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行有效的延伸。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版社的內(nèi)涵產(chǎn)生了深刻影響，融媒體時(shí)代背景下，專業(yè)出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅要體現(xiàn)在內(nèi)容、資源上，而更為重要的是體現(xiàn)在技術(shù)融合應(yīng)用上。但是從目前的發(fā)展實(shí)際來(lái)看，大部分的專業(yè)出版社在業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)等方面都缺乏技術(shù)融合的影子，技術(shù)融合程度低是影響專業(yè)出版社有效轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵制約因素。在復(fù)合出版工程建設(shè)、融合出版社重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等政策項(xiàng)目大力實(shí)施推進(jìn)的今天，國(guó)家新聞出版管理部門推進(jìn)了CNONIX 等國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及技術(shù)應(yīng)用試用，但是大部分專業(yè)出版社在這些技術(shù)應(yīng)用方面呈現(xiàn)出一種“岸上觀望”的態(tài)勢(shì)，沒(méi)有積極“下水實(shí)踐”，新技術(shù)的應(yīng)用程度有限，導(dǎo)致專業(yè)出版產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有辦法進(jìn)一步的延伸和發(fā)展。

2.2 資源整合層面

融媒體時(shí)代下專業(yè)出版社的數(shù)字資源整合程度有限、產(chǎn)品形式單一也是當(dāng)前專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的主要問(wèn)題之一。專業(yè)出版社雖然具有相當(dāng)?shù)馁Y源優(yōu)勢(shì)，但是這些資源的整合程度并不高。即便是同一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)出版資源，也會(huì)分布在多個(gè)不同的專業(yè)出版社中，導(dǎo)致專業(yè)出版社的受眾面變窄，進(jìn)而對(duì)數(shù)字出版的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生不良影響，專業(yè)出版社的內(nèi)容整合難度比較大。當(dāng)前，人們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)被信息技術(shù)深刻影響由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向借助于計(jì)算機(jī)、手機(jī)等信息設(shè)備進(jìn)行電子閱讀，相應(yīng)的人們對(duì)閱讀的內(nèi)容要求也在逐漸提高，單一、狹窄的閱讀產(chǎn)品無(wú)法滿足人們的現(xiàn)代閱讀需求。另外，雖然一些專業(yè)出版社在某個(gè)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有權(quán)威性的資源掌控性，但是在相關(guān)的二級(jí)學(xué)科下以及更加具體的領(lǐng)域沒(méi)有實(shí)現(xiàn)資源覆蓋，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也比較單一。

2.3 內(nèi)部建設(shè)層面

人才是融媒體時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵和核心，對(duì)于專業(yè)出版社來(lái)說(shuō)，在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)最終需要依靠人才才能順利實(shí)現(xiàn)。專業(yè)出版社在人才隊(duì)伍建設(shè)方面具有專業(yè)性強(qiáng)、綜合能力高的突出特點(diǎn)，也就是說(shuō)除了要具備相應(yīng)的專業(yè)知識(shí)之外，還要具備計(jì)算機(jī)、傳媒、文學(xué)等多個(gè)專業(yè)的知識(shí)。但是當(dāng)前專業(yè)出版社給出的薪酬待遇與這些專業(yè)綜合人才的薪酬預(yù)期存在較大差距，難以引進(jìn)高層次的專業(yè)性綜合人才，加上專業(yè)出版社在人才管理、制度管理方面存在的問(wèn)題使得很多專業(yè)出版社內(nèi)部人才建設(shè)不到位，現(xiàn)有的人才隊(duì)伍難以保障融媒體時(shí)代下專業(yè)出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)需求。

3 融媒體時(shí)代專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

融媒體時(shí)代下，專業(yè)出版社要積極發(fā)揮自身具有的優(yōu)勢(shì)，立足解決當(dāng)前問(wèn)題的角度，從以下幾個(gè)方面采取措施轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.1 技術(shù)層面的共融發(fā)展

技術(shù)是融媒體時(shí)代下專業(yè)出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要制約因素，同時(shí)也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要實(shí)現(xiàn)要素。做好專業(yè)出版社技術(shù)層面的共融就是要將內(nèi)容形式、發(fā)行渠道以及服務(wù)終端三個(gè)部分通過(guò)技術(shù)鏈接起來(lái)，從用戶需求角度出發(fā)去轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面要利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等做好專業(yè)知識(shí)化管理、語(yǔ)義分析、跨終端呈現(xiàn)工具以及數(shù)字閱讀服務(wù)等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，結(jié)合融媒體時(shí)代的特點(diǎn)和新時(shí)期讀者的閱讀習(xí)慣構(gòu)建相應(yīng)的出版技術(shù)體系。另一方面，要通過(guò)技術(shù)將專業(yè)出版社的傳統(tǒng)出版方式與數(shù)字出版方式有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)將傳統(tǒng)出版內(nèi)容和形式進(jìn)行數(shù)字化、可視化處理，將傳統(tǒng)的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，將專業(yè)出版社的圖書資源搬運(yùn)到網(wǎng)絡(luò)虛擬服務(wù)器上，并且結(jié)合融媒體時(shí)代的數(shù)字化市場(chǎng)構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)字營(yíng)銷體系。

3.2 市場(chǎng)層面的互融發(fā)展

上文分析中提到，專業(yè)出版社具有較好的發(fā)行渠道和市場(chǎng)基礎(chǔ)，在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)要求下，專業(yè)出版社要利用好這一優(yōu)勢(shì)，在已有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上全方位的對(duì)市場(chǎng)載體形態(tài)進(jìn)行拓展，相應(yīng)的延伸出版社的產(chǎn)業(yè)鏈條，利用融媒體的新形態(tài)去創(chuàng)新專業(yè)出版社的業(yè)務(wù)。一方面，專業(yè)出版社要面向年輕一代構(gòu)建發(fā)展市場(chǎng)。成長(zhǎng)于數(shù)字信息時(shí)代的年輕一代在閱讀習(xí)慣上有一個(gè)突出的特點(diǎn)就是“碎片化閱讀”，專業(yè)出版社要基于這一點(diǎn)創(chuàng)新相應(yīng)的內(nèi)容，擴(kuò)展市場(chǎng)。另一方面，專業(yè)出版社要在技術(shù)共融的支持下對(duì)相應(yīng)的服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行完善，對(duì)出版內(nèi)容產(chǎn)品的載體形式進(jìn)行創(chuàng)新，延伸融媒體時(shí)代背景下專業(yè)出版文化市場(chǎng)的發(fā)展鏈條，夯實(shí)文化市場(chǎng)發(fā)展。

3.3 業(yè)務(wù)層面的通融發(fā)展

這里所說(shuō)的業(yè)務(wù)層面的通融發(fā)展主要是指利用專業(yè)出版社所具有的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從科技層面、金融層面、產(chǎn)業(yè)層面和行業(yè)發(fā)展、資本運(yùn)作等實(shí)現(xiàn)多元化的業(yè)務(wù)通融發(fā)展，這樣不僅能夠增加專業(yè)出版社的業(yè)務(wù)范圍，改變單一的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容局限，而且還能夠創(chuàng)新專業(yè)出版社的發(fā)展路徑，比如在業(yè)務(wù)通融發(fā)展基礎(chǔ)上，專業(yè)出版社可以將POD 出版、專業(yè)領(lǐng)域的輿情情報(bào)分析等相關(guān)的專業(yè)增值服務(wù)納入到業(yè)務(wù)體系中，從而形成專業(yè)出版社的發(fā)展新業(yè)態(tài)。

3.4 組織層面的相融發(fā)展

組織層面的相融發(fā)展包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是專業(yè)出版社的內(nèi)部發(fā)展機(jī)制，另一個(gè)是人才隊(duì)伍的相融建設(shè)。首先在內(nèi)部機(jī)制建設(shè)方面，要將融媒體發(fā)展戰(zhàn)略思維作為專業(yè)出版社業(yè)務(wù)工作開(kāi)展的指導(dǎo)思維，各個(gè)部門之間要做到信息互通、資源共享，提高專業(yè)出版社組織結(jié)構(gòu)的交互性和時(shí)效性。其次在人才隊(duì)伍建設(shè)方面，要注重跨學(xué)科綜合人才的引進(jìn)，同時(shí)要將健全內(nèi)部人才管理機(jī)制，培養(yǎng)復(fù)合型、綜合性的出版人才，為專業(yè)出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展奠定良好的智力基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代下專業(yè)出版社要積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)層面、市場(chǎng)層面、業(yè)務(wù)層面和組織層面采取相應(yīng)的措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。