“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下云南微電影傳播路徑探索

王圣然

“微電影”概念自2010 年提出，微電影迎來了快速發(fā)展期，而爆發(fā)式的發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。在第42 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2018年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09 億，占網(wǎng)民總數(shù)的76%，網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，云南微電影也得到了很好的發(fā)展，從數(shù)量、質(zhì)量都有了提高，為促進(jìn)微電影的傳播，需要對(duì)現(xiàn)有的問題進(jìn)行清楚的認(rèn)識(shí)，提出解決對(duì)策，其中一個(gè)重要問題是對(duì)現(xiàn)階段云南微電影傳播路徑進(jìn)行探索，形成清晰的思路?；诖?，本文以互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的云南微電影發(fā)展為研究背景，對(duì)其傳播路徑展開了探索，以此為云南微電影行業(yè)的發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。

1 微電影概述

微電影是對(duì)其概念的字面理解，是電影的微縮版本。借助互聯(lián)網(wǎng)，在新媒體平臺(tái)上對(duì)影片進(jìn)行播放，在故事內(nèi)容上較完整，在制作周期上花費(fèi)的時(shí)間較少，可當(dāng)做是一部單獨(dú)的電影或者是系列劇來播放，簡(jiǎn)單而言微電影指的是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放比常規(guī)電影時(shí)長(zhǎng)短的影片內(nèi)容。從其特點(diǎn)來看，成本低、時(shí)長(zhǎng)短、主題明確，更易于互聯(lián)網(wǎng)傳播，能夠快速完成制作周期，及時(shí)傳遞至受眾。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和終端的發(fā)展普及，吸引了網(wǎng)絡(luò)受眾借助視頻網(wǎng)站對(duì)喜愛的視頻內(nèi)容進(jìn)行觀看。基于用戶數(shù)量日益增加，使得網(wǎng)絡(luò)影視這個(gè)產(chǎn)業(yè)能夠得到發(fā)展，日益壯大，這也使得互聯(lián)網(wǎng)在視頻播放平臺(tái)中占據(jù)了重要地位。4G 時(shí)代已經(jīng)悄然改變了人們的很多生活習(xí)慣和思維方式，科技力量帶來的是信息爆發(fā)式發(fā)展，面對(duì)層出不窮的信息，人們往往選擇高效率、時(shí)間短的即時(shí)性信息，微電影的優(yōu)勢(shì)也就借助于此得到快速發(fā)展。

2 在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下對(duì)云南微電影產(chǎn)生的影響

2.1 促進(jìn)了大眾化的發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下微電影的發(fā)展平臺(tái)更廣闊，人們?cè)诰W(wǎng)上通過對(duì)豐富資源的利用進(jìn)行對(duì)微電影的制作，借助網(wǎng)絡(luò)來對(duì)電影進(jìn)行傳播，在新媒體環(huán)境影響下，在傳播形式上由傳統(tǒng)單項(xiàng)式變成地方性[1]。傳播者為地理團(tuán)體，也可以是廣告商，或是專門播放視頻的網(wǎng)站等。其發(fā)展越加具有大眾化的特點(diǎn)，觀賞品味更迎合群眾。云南微電影歷經(jīng)九年的發(fā)展，特別近年來亞洲微電影節(jié)的舉辦，給云南本土微電影注入了新的活力。地處邊疆地區(qū)云南有著豐富少數(shù)民族文化資源、自然環(huán)境資源等，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)期，因技術(shù)、人才、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等原因，云南“身在深山無(wú)人知”，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展讓云南聲名遠(yuǎn)播，更多的人通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的微視頻播放，直觀的了解到“彩云之南”的秀麗風(fēng)景、民族文化，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 傳播渠道更豐富

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是虛擬的，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的言論是自由的，選擇權(quán)也更主動(dòng)，受眾在觀看喜愛的作品之后能夠轉(zhuǎn)載，也可以共享，在較短時(shí)間內(nèi)被更多的人們所認(rèn)識(shí)，傳播效果能夠得以提升。人們可以利用手機(jī)與計(jì)算機(jī)來上網(wǎng)，這使得在宣傳微電影中時(shí)空問題不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生限制，在對(duì)其電影信息進(jìn)行觀看時(shí)可以轉(zhuǎn)換到百度等具有搜索功能的引擎上，以此對(duì)相關(guān)資料加以獲取，深入了解幕后制作信息[2]。

傳統(tǒng)的大眾媒體是電視、廣播、報(bào)紙等，這些傳播介質(zhì)的特點(diǎn)是能夠?qū)⑿畔⒃跁r(shí)間和空間進(jìn)行廣泛的傳播，而網(wǎng)絡(luò)作為新興數(shù)字化大眾媒介，相比傳統(tǒng)媒介也更加突破時(shí)間、空間的限制，在傳播過程中有更為豐富的傳播渠道進(jìn)行信息分發(fā)，能夠把網(wǎng)絡(luò)的分發(fā)渠道都利用起來，達(dá)到更優(yōu)的傳播效果。云南存在地域的劣勢(shì)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展緩慢，影響力普遍不高，要把云南民族文化資源進(jìn)行廣泛宣傳，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用就不容小覷，可以說近兩年視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，微電影、微視頻的大眾化、廣泛性傳播極大的宣傳了云南文化，最直接的帶來了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為了能夠使傳統(tǒng)電影行業(yè)具有的局限性被打破，應(yīng)該將微電影的傳播渠道加以拓寬，與傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作，借助電視平臺(tái)對(duì)質(zhì)量高的微電影作品進(jìn)行播放，由此被不同群體所接受。也可以借鑒連續(xù)劇模式，根據(jù)季度將新內(nèi)容拍攝出來，將重新剪輯的內(nèi)容合體投放，在影院內(nèi)發(fā)行，使制作成本大大降低，促使其發(fā)展產(chǎn)生的利潤(rùn)更為可觀。

2.3 豐富了微電影內(nèi)容

在便利的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下越多的人們被吸引到點(diǎn)評(píng)制作微電影的工作行列當(dāng)中，這對(duì)其內(nèi)容具有豐富作用，微電影發(fā)展至今，受眾對(duì)內(nèi)容的要求越來越高，通過網(wǎng)絡(luò)，受眾能夠即時(shí)反饋，作品質(zhì)量的高低直接決定了能夠產(chǎn)生的在線效益。云南具有豐富的文化資源，在傳統(tǒng)媒介中，主要展現(xiàn)的是地域性的云南特色，表現(xiàn)手段大多為風(fēng)景類、民族文化類展現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，受眾的審美情趣、觀看需求等必然發(fā)生了轉(zhuǎn)變，云南影視產(chǎn)業(yè)要更加面向市場(chǎng)，要與整個(gè)視頻行業(yè)需求密切結(jié)合，才能夠充分發(fā)揮云南得天獨(dú)厚的資源特點(diǎn)。目前云南微電影也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型發(fā)展，更加注重內(nèi)容的表現(xiàn)，涌現(xiàn)出了很多具有創(chuàng)新性的作品，在亞洲微電影節(jié)上，云南本土報(bào)送的作品能夠立足本省優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合受眾的興趣愛好，主題鮮明有深度地講述云南。

3 在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的云南微電影傳播模式

3.1 制作群體

目前市面上的微電影制作，在產(chǎn)業(yè)鏈上更具系統(tǒng)性，消費(fèi)者將要求向傳媒公司進(jìn)行傳達(dá)，傳媒公司對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行拍攝和剪輯，在后期修改當(dāng)中雙方形成協(xié)議，為其電影的制作完成提供了很大的方便。該制作方法為產(chǎn)量提供了保證，但是品質(zhì)追求被忽略，有些傳媒公司缺乏責(zé)任意識(shí)，對(duì)網(wǎng)上模板進(jìn)行套用，視頻缺乏新意，對(duì)微電影發(fā)展造成限制。電影本身是高投入的行業(yè)，微電影打破了這一限制，制作群體的要求放低，專業(yè)影視公司、私人傳媒公司、高校學(xué)生、個(gè)人等都加入到制作的行列，從正面來說，能夠形成競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新思維，使作品百花齊放，但微電影即使是“微型”的，也還是要具備電影的一般特征，制作群體的不限制使得作品內(nèi)容創(chuàng)作浮躁，拍攝手法單一，內(nèi)容呈現(xiàn)跟風(fēng)模仿，這也就讓受眾詬病。

3.2 傳播內(nèi)容

和傳統(tǒng)電影相比較，微電影形式時(shí)長(zhǎng)短，兼具廣告宣傳等多項(xiàng)功能，題材不同，宣傳效果也不同。每部微電影作品都能夠最大化地發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)，重視塑造品牌形象，給人以最佳的視覺感受。云南在進(jìn)行旅游形象塑造時(shí)，拍攝了多部宣傳微電影，如《詩(shī)的遠(yuǎn)方 夢(mèng)的故鄉(xiāng)》等，通過云南具有代表性的人物，用他們的舞蹈、視野、作品展示出云南16 個(gè)州市的風(fēng)采。用人文紀(jì)錄的手法展現(xiàn)允許各個(gè)行業(yè)的大師，而他們身后矗立的是云南的名山大川、歷史文化、民族風(fēng)俗、傳統(tǒng)技藝等。8 分鐘的時(shí)長(zhǎng)能夠讓受眾輕易地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介進(jìn)行觀看和傳播，發(fā)散式的傳播更易達(dá)到傳播效果。

3.3 傳播途徑

傳統(tǒng)電影在時(shí)長(zhǎng)上都超過了90 分鐘，觀眾在電影院觀看電影過程中像是在對(duì)奇妙人生進(jìn)行感受，微電影在時(shí)間上是較短的，票房盈利是不具備任何優(yōu)勢(shì)的，媒體將傳播路徑投射到電視和網(wǎng)絡(luò)上面[3]。視頻播放網(wǎng)站有專門播放的院線，視頻時(shí)間不限，隨著線上支付的成熟，越來越多的網(wǎng)絡(luò)電影、微電影實(shí)現(xiàn)了線上盈利。云南微電影目前缺乏線上盈利，大多數(shù)是通過宣傳推動(dòng)云南旅游發(fā)展，真正直接線上產(chǎn)生效益的很少。

3.4 受眾群體

在傳播過程中，傳者將信息傳遞給受眾是一個(gè)完整的傳播過程，而受眾能夠進(jìn)行反饋，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這一傳播過程更能達(dá)到傳者與受眾的交流互動(dòng)。伴隨智能手機(jī)越加普及，視頻受眾在成分上越加復(fù)雜，視頻瀏覽次數(shù)是對(duì)受歡迎程度的反映，觀看者分布于各年齡層次的人群。不同群體偏愛的題材存在差異，就微視頻而言瀏覽者大多數(shù)觀眾的年齡為20～50 歲，這些人在現(xiàn)代都市生活影響之下，生活節(jié)奏較快，很少有時(shí)間對(duì)長(zhǎng)篇電影進(jìn)行觀看，微視頻這種信息具有碎片化的特征，恰巧促進(jìn)了這個(gè)群體在微視頻傳播中扮演著創(chuàng)作者的角色。

4 云南微電影傳播對(duì)策

4.1 有效結(jié)合專業(yè)群體和大眾群體

想要使得云南微電影發(fā)展越加快速，需要對(duì)整體發(fā)展路線進(jìn)行制定，發(fā)展道路應(yīng)側(cè)重于大眾化，對(duì)民生問題切實(shí)關(guān)注，通過生活中常見事物來將群眾眼球抓住，使群眾能夠?qū)⑸磉叺拿腊l(fā)現(xiàn)出來。影視工作者要對(duì)視頻內(nèi)容提出更高標(biāo)準(zhǔn)，注重對(duì)思想的創(chuàng)新，有效結(jié)合創(chuàng)新思想和傳統(tǒng)文化。伴隨科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，人們?cè)诰W(wǎng)上能夠接觸到更多新鮮事物，傳統(tǒng)保守的傳統(tǒng)方式難以使受眾需求得到滿足，為此工作人員應(yīng)該將思路拓寬，對(duì)新靈感進(jìn)行挖掘，使多元化的受眾審美需求得到滿足。當(dāng)前我國(guó)還沒有設(shè)立專門審核微電影的部門，審核是在作品在網(wǎng)絡(luò)上散播之后才開始的，這為不法商家竊取作品創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，待度過了審核風(fēng)波之后肆意地在網(wǎng)上傳播資源。為使其電影質(zhì)量得到提升，要加強(qiáng)在審查上的力度，杜絕負(fù)面低俗內(nèi)容，也要加強(qiáng)相關(guān)立法工作，促使電影創(chuàng)作者嚴(yán)格要求自己，由此對(duì)微電影市場(chǎng)起到凈化作用。

4.2 有效結(jié)合商業(yè)與藝術(shù)

制作人員要對(duì)思想進(jìn)行轉(zhuǎn)換，重新定位微電影，對(duì)傳統(tǒng)電影優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分借鑒，使該類型電影質(zhì)量得到提升。受眾群體懷著好奇的心態(tài)觀看視頻，這要求要對(duì)具有創(chuàng)新性的微電影進(jìn)行拍攝制作，通過不同觀點(diǎn)對(duì)事物加以看待，使人們?cè)谏钪械玫礁鄦⑹?。?duì)微電影的拍攝是為了促進(jìn)宣傳效果的提高，內(nèi)容更具大眾化，促進(jìn)內(nèi)容和受眾需求越來越近，這樣的微型電影才會(huì)更加受到歡迎。云南微電影中我們往往強(qiáng)調(diào)原生態(tài)的表現(xiàn)，突出藝術(shù)特征，從云南微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，正是缺乏市場(chǎng)商業(yè)化的結(jié)合。在充分開發(fā)云南旅游文化資源時(shí)，要以政府和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為引導(dǎo)，以受眾市場(chǎng)的力量帶動(dòng)云南微電影產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

微電影在長(zhǎng)期發(fā)展中沒有找到適合發(fā)展的道路，僅僅憑借廣告宣傳獲得的收入是微薄的，運(yùn)作體系難以得到支撐，有的傳媒公司存在不平衡的收支情況。針對(duì)這個(gè)問題，采取的方法要有效，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠?qū)⒔?jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)出來，藝術(shù)之美在得以呈現(xiàn)之時(shí)將商業(yè)元素融入進(jìn)來，這樣原有特色不會(huì)失去，最后宣傳目的得到了實(shí)現(xiàn)。

4.3 有效實(shí)現(xiàn)微電影的“精”和“廣”

互聯(lián)網(wǎng)成為了人們表現(xiàn)自我的重要平臺(tái)，草根也能夠?yàn)槲㈦娪暗闹谱髫暙I(xiàn)一份力量，但因?yàn)檫@些群體在技術(shù)和想法上是不足的，對(duì)質(zhì)量造成了不利影響。從客觀上來說，云南缺乏能夠運(yùn)作市場(chǎng)的專業(yè)制作人員，很多專業(yè)設(shè)備因產(chǎn)出效益低只能從其他省租借使用，這一些因素制約了云南本土團(tuán)隊(duì)制作，因此要對(duì)本土制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大力的培養(yǎng)，注重培養(yǎng)傳播者和制作者，提供的設(shè)備工具要精良，工作人員要將傳統(tǒng)思想摒棄，更加對(duì)微電影品質(zhì)加以注重，對(duì)傳統(tǒng)電影當(dāng)中利用價(jià)值高的元素進(jìn)行積極借鑒，對(duì)云南微電影所具有的優(yōu)勢(shì)充分地進(jìn)行發(fā)揚(yáng)。在放寬制作要求的同時(shí)，也要能夠打造部分精良的制作團(tuán)隊(duì)，才能夠從云南本身出發(fā)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不僅僅是作為“取景地”。

5 結(jié)語(yǔ)

通過以上內(nèi)容可知，本文從四個(gè)方面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的云南微電影傳播路徑探索展開了論述。在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下微電影的傳播發(fā)展可以讓更多的人參與進(jìn)來，通過不同層次的人們盡一份力，為其電影的創(chuàng)作提供更多的思路，但同時(shí)也要加強(qiáng)專業(yè)化制作，提高微電影質(zhì)量，整合資源與市場(chǎng)，拓寬宣傳和播放渠道，不斷積累發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。