如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)宣傳中的創(chuàng)新作用

張昊婕

在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下，新媒體的出現(xiàn)和大量運(yùn)用不僅可以提高信息宣傳的價(jià)值，還可以深化企業(yè)文化改革，展現(xiàn)企業(yè)文化的傳承價(jià)值，提高企業(yè)的核心競爭力。由于企業(yè)的傳統(tǒng)性和特殊性，在企業(yè)新聞宣傳中存在著對(duì)新聞宣傳重視程度不足、對(duì)新聞媒體建設(shè)認(rèn)識(shí)不足的問題，這些現(xiàn)象的發(fā)生不僅影響新聞宣傳工作的穩(wěn)步進(jìn)行，也降低企業(yè)文化的推廣價(jià)值。因此，在企業(yè)宣傳工作的運(yùn)行中，新聞宣傳工作者應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)企業(yè)新聞宣傳的特點(diǎn)，通過新媒體資源的運(yùn)用、新聞工作人員綜合素養(yǎng)的提升等方式，進(jìn)行新聞宣傳手段的創(chuàng)新，以提高企業(yè)新聞宣傳的整體質(zhì)量。

1 新媒體在企業(yè)宣傳中的作用

通過對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式的分析，結(jié)合新媒體與企業(yè)宣傳工作融合的具體情況，得出新媒體在企業(yè)宣傳中的作用：第一，改善宣傳方式的便利性和時(shí)效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價(jià)值。在企業(yè)的宣傳工作發(fā)展的新階段中，應(yīng)將新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合作為重點(diǎn)，通過新聞宣傳手段的創(chuàng)新滿足新聞宣傳便利性的需求。在當(dāng)前信息技術(shù)發(fā)展背景下，新聞宣傳工作者需要結(jié)合企業(yè)的特點(diǎn)，運(yùn)用新型宣傳手段進(jìn)行宣傳內(nèi)容的推廣，以更好地提高大眾對(duì)信息獲取的積極性，提高新聞的時(shí)效性，展現(xiàn)新聞宣傳的整體價(jià)值。第二，將新媒體技術(shù)與企業(yè)宣傳工作融合，通過媒介信息資源的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)企業(yè)宣傳的核心價(jià)值，在這種背景下，新聞宣傳工作的傳播形式會(huì)發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，影響大眾的信息獲取方法。因此，將新型宣傳手段運(yùn)用在企業(yè)宣傳工作中，可以充分展現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新性。第三，提升企業(yè)的核心競爭力。在企業(yè)運(yùn)行以及新聞宣傳中，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體、微信等網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，可以將多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑進(jìn)行融合，全面提高信息傳播效率，有效提升企業(yè)新聞宣傳的核心價(jià)值。

2 新媒體背景下企業(yè)新聞宣傳中存在的問題

2.1 缺少對(duì)新聞宣傳工作的重視

伴隨企業(yè)的運(yùn)行，企業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的現(xiàn)象，一些企業(yè)為了滿足自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，會(huì)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及企業(yè)效益作為重點(diǎn)，導(dǎo)致新聞宣傳工作流于形式，無法提高新聞傳播的有效性，影響新聞傳播的質(zhì)量，導(dǎo)致企業(yè)的新聞無法發(fā)揮輿論引導(dǎo)價(jià)值。

2.2 對(duì)新聞媒體的建設(shè)認(rèn)知不足

結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，企業(yè)在新媒體傳播資源運(yùn)用中，存在著對(duì)新聞宣傳媒體投入立足不足的問題，一些新聞傳播設(shè)備相對(duì)老化，不適用于新媒體宣傳的要求，這些現(xiàn)象都影響新聞傳播的效率，為行業(yè)的運(yùn)行造成影響。同時(shí)，由于企業(yè)缺少對(duì)新聞媒體建設(shè)優(yōu)點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致新媒體宣傳工作的影響力下降，新媒體信息會(huì)受到主流媒體的影響，降低信息覆蓋范圍，傳播速度降低，影響新聞媒體建設(shè)的有效性。

2.3 新聞宣傳工作質(zhì)量不高

通過對(duì)企業(yè)運(yùn)行及發(fā)展?fàn)顩r的分析，在新媒體信息傳播以及企業(yè)文化宣傳中，存在著新聞宣傳工作質(zhì)量不高的現(xiàn)象。第一，對(duì)于企業(yè)，很多新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)以及新聞宣傳能力相對(duì)薄弱，降低新聞宣傳的質(zhì)量，影響企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值。第二，企業(yè)的新聞宣傳工作中，一些新聞從業(yè)者缺少對(duì)輿論引導(dǎo)的前瞻性、主動(dòng)性認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致一些新聞報(bào)道流于形式，降低企業(yè)新聞宣傳工作的整體質(zhì)量。

3 新媒體在企業(yè)宣傳工作中的優(yōu)化策略

3.1 明確企業(yè)新聞宣傳的思路

企業(yè)在運(yùn)行時(shí)，新媒體的出現(xiàn)為宣傳工作者提供了更多樣的新聞宣傳方法，明確宣傳思路才能更好對(duì)企業(yè)文化開展研究。

第一，建立健全的新媒體宣傳平臺(tái)。在信息技術(shù)發(fā)展中，企業(yè)的建設(shè)模式呈現(xiàn)出完整化的發(fā)展形式，通過新聞宣傳平臺(tái)的構(gòu)建，可以為企業(yè)人員提供新聞信息共享環(huán)境，方便企業(yè)員工的協(xié)同工作。例如，企業(yè)的新聞宣傳人員，通過微信公眾號(hào)等各種網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的建立，營造企業(yè)宣傳新陣地。

第二，在企業(yè)的新聞宣傳中，宣傳人員通過對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展最新動(dòng)態(tài)的研究，將這些事件與平臺(tái)融合，激發(fā)企業(yè)員工對(duì)新聞的閱讀興趣，增強(qiáng)平臺(tái)的吸引力，實(shí)現(xiàn)新媒體在企業(yè)宣傳中的核心價(jià)值。

3.2 拓寬新舊媒體傳播的融合途徑

伴隨新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)為了提升新聞宣傳的價(jià)值，應(yīng)該將新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播方法的融合及創(chuàng)新作為重點(diǎn)，以便更好地提高新聞的傳播價(jià)值。在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作者不僅需要加強(qiáng)宣傳陣地的建設(shè)，還需要加快對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播途徑的轉(zhuǎn)型，為企業(yè)新聞宣傳的快速轉(zhuǎn)型提供支持。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，雖然在新聞傳播中有傳播方法單一、新聞時(shí)效性差的缺陷，但由于傳統(tǒng)新聞傳播形式仍然發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的優(yōu)勢，所以在新媒體背景下，應(yīng)該將新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合作為重點(diǎn)，通過新聞宣傳工作的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，提高新聞傳播的有效性，為企業(yè)新聞宣傳形式的整合、宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新等提供支持。

3.3 提高新聞宣傳人員的專業(yè)素養(yǎng)

企業(yè)在新媒體宣傳工作創(chuàng)新中，應(yīng)該將新聞宣傳人員的素養(yǎng)提升作為重點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)新聞傳播工作的核心內(nèi)容，提高宣傳人員的綜合素養(yǎng)。

第一，新聞工作者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新媒體傳播的價(jià)值，將企業(yè)信息工作與新聞傳播工作進(jìn)行融合，提高新聞宣傳的整體質(zhì)量。

第二，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的培訓(xùn)，積極構(gòu)建多樣化的討論以及學(xué)習(xí)，引導(dǎo)新聞工作者在新環(huán)境下提高自身的宣傳技能，以便更好提高新聞宣傳工作的核心水平。

第三，新聞工作人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新聞媒體的融合價(jià)值，改變以往的新聞傳播理念，以實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的改革目的。

3.4 增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的監(jiān)督

通過對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作運(yùn)行狀況的分析，在企業(yè)的新聞宣傳中，新媒體的信息發(fā)布以及信息傳播存在著數(shù)量大的特點(diǎn)，這種現(xiàn)象下會(huì)使企業(yè)出現(xiàn)虛假信息以及不良信息，若企業(yè)的新聞工作者不能認(rèn)識(shí)到這一問題，會(huì)降低企業(yè)新聞傳播的價(jià)值，降低企業(yè)的信譽(yù)度。所以，在當(dāng)前企業(yè)發(fā)展中，新聞宣傳工作者需要掌握企業(yè)的特點(diǎn)，通過新媒體資源的利用，加強(qiáng)新聞的宣傳及監(jiān)督，以保證企業(yè)信息獲取的質(zhì)量。一般情況下，在企業(yè)新聞宣傳監(jiān)督工作中應(yīng)該做到：

第一，新聞工作者需要加強(qiáng)對(duì)信息的發(fā)布審核，在源頭上避免虛假信息的出現(xiàn)，對(duì)于一些不良信息以及不法信息應(yīng)該及時(shí)刪除，以保證網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量監(jiān)管的有效性；第二，在新媒體環(huán)境下，當(dāng)發(fā)現(xiàn)不良信息傳播的問題，相關(guān)人員應(yīng)該及時(shí)清除，并及時(shí)找到不良信息發(fā)布者，情節(jié)嚴(yán)重的應(yīng)該追究責(zé)任，為企業(yè)的新媒體平臺(tái)營造良好的新聞環(huán)境；第三，對(duì)于新聞工作人員，應(yīng)該不斷提高自身對(duì)信息的預(yù)警能力，加強(qiáng)對(duì)論壇以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理，展現(xiàn)企業(yè)新媒體資源對(duì)企業(yè)宣傳的價(jià)值。

4 結(jié)束語

總而言之，在企業(yè)運(yùn)行中，新聞宣傳工作的構(gòu)建是十分必要的。將新媒體資源與新聞宣傳進(jìn)行融合，可以及時(shí)改變企業(yè)以往的信息宣傳形式，通過傳統(tǒng)媒體新聞宣傳與新媒體新聞宣傳工作的整合，創(chuàng)新新聞宣傳工作形式，激發(fā)企業(yè)員工對(duì)新聞獲取的興趣，有效提高新聞宣傳的質(zhì)量。通過新聞宣傳思想的明確、新型新聞宣傳平臺(tái)的構(gòu)建、新聞宣傳人員綜合素養(yǎng)的提升以及新聞宣傳內(nèi)容的監(jiān)督等，提高企業(yè)新聞信息傳播的整體質(zhì)量和核心價(jià)值。