基于社交平臺移動短視頻傳播研究

鄧臘秀

移動短視頻是伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新型的媒介，發(fā)展的十分快速，成為人們傳播的主要途徑之一。其中，在發(fā)展過程中，社交平臺移動短視頻是社會關(guān)系和內(nèi)容生產(chǎn)之間的結(jié)合，社交平臺將社會與生活建立聯(lián)系，從而讓人人都可以建立聯(lián)系。與此同時，短視頻之所以稱之為短視頻，就是同長視頻進(jìn)行區(qū)分的，短視頻不同于電影、電視劇，在播放時間上，短視頻一般來說只有短短的幾分鐘，并且制作起來十分簡單，表達(dá)的方式多樣化。例如，抖音短視頻、快手短視頻等短視頻社交移動平臺，一出現(xiàn)便受到了人們的廣泛使用，用于填補(bǔ)人們碎片化的時間。

1 社交平臺移動短視頻產(chǎn)生的影響分析

短視頻之所以在當(dāng)前的社會發(fā)展中受到人們的普遍化歡迎主要是因為移動短視頻的碎片化特征與當(dāng)今社會的注意力稀缺相契合，可以用多樣化的短視頻傳播方式彌補(bǔ)空白，制作出深受人們喜愛的短視頻內(nèi)容。在這種短視頻發(fā)展模式下，既給人們的生活帶來了積極的影響，也不乏消極的影響。

一方面，社交平臺移動短視頻的產(chǎn)生給就業(yè)帶來了積極的影響。在短視頻出現(xiàn)之后，涌現(xiàn)出了許多短視頻創(chuàng)作者，他們可以利用短視頻原創(chuàng)、短視頻搬運等多種方式獲取經(jīng)濟(jì)收益。同時，短視頻的出現(xiàn)也帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多創(chuàng)業(yè)者投入到短視頻創(chuàng)業(yè)中，利用短視頻的傳播方式開發(fā)出新的商業(yè)模式，如：直播銷售等。此外，在粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，也讓營銷方式變得更加的精準(zhǔn)化，符合人們的生活生產(chǎn)需求，忠誠的粉絲出于對創(chuàng)作者的喜愛也會支持創(chuàng)作者的商品，從而使得創(chuàng)作中獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

另一方面，社交平臺移動短視頻的出現(xiàn)也給人們的生活帶來了消極的影響。在短視頻的出現(xiàn)之后，越來越多的人把對人際交往的注意力集中到觀看短視頻上，減少了人與人之間的交流和溝通。同時，社交平臺的移動短視頻讓人們更加沉溺于網(wǎng)絡(luò)世界，讓人們的思維變得非理性，抹殺了人的創(chuàng)造性和參與性。也讓人們在觀看短視頻的過程中不需要花費更多的想象力，這雖然會使信息的傳播變得更加的便利化，但是也會在發(fā)展的過程中讓人們的思維變得更加懶惰化，僅僅將思維停留在對視覺信息的表面理解上，不愿意去探尋視覺信息背后的深層次規(guī)律和理論，也會讓移動短視頻的碎片化特征更加明顯，讓人們沉溺于虛擬環(huán)境中難以自拔。因此，在短視頻發(fā)展的大背景下，人們需要重視短視頻的發(fā)展，但是也要認(rèn)識到短視頻帶給我們的消極影響，在接受短視頻多樣化信息的同時，關(guān)注短視頻背后信息的深層次含義。

2 社交平臺短視頻傳播的策略研究

2.1 分析短視頻傳播特征，把握短視頻發(fā)展風(fēng)向

隨著短視頻深入發(fā)展，短視頻的發(fā)展領(lǐng)域也從最初的搞笑領(lǐng)域細(xì)分到體育、娛樂、生活、科技等多領(lǐng)域，并在發(fā)展的過程中，涌現(xiàn)出許多創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者。與此同時，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)也短視頻的傳播變的更加精準(zhǔn)化，可以根據(jù)用戶關(guān)注的內(nèi)容和觀看的內(nèi)容為用戶推薦一些用戶喜歡的內(nèi)容，減少了用戶瀏覽不喜歡內(nèi)容的時間，迎合了現(xiàn)代化的消費趨勢，也符合現(xiàn)代社會的閱讀習(xí)慣。但是，隨著社交平臺短視頻傳播方式的增多，以及競爭壓力的逐漸增大，社交短視頻傳播要想持久吸引觀眾的注意力，就需要分析總結(jié)短視頻的傳播特征，把握短視頻的發(fā)展風(fēng)向。只有這樣才能適應(yīng)社交短視頻的傳播發(fā)展，也才能在激勵的社會競爭中把握發(fā)展的風(fēng)向。

因此，一方面，現(xiàn)代的短視頻的傳播渠道已經(jīng)不僅僅局限在單一化的應(yīng)用工具上，還需要關(guān)注用戶黏性和信息平臺的關(guān)注度，才能掌握用戶的消費趨勢，促進(jìn)短視頻產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。另一方面，還需要對短視頻的概念有一個清晰的界定。短視頻顧名思義就是時間較短的視頻，是視頻的精簡化呈現(xiàn)。也正是因為視頻的時間精短化讓短視頻更加具有個性化的特征，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展特點。在短視頻的發(fā)展過程中，需要對短視頻的概念進(jìn)行界定。了解到短視頻是不超過5 分鐘的視頻形式，可以對其進(jìn)行快速化的美化編輯，并將其隨時隨地的分享到社交平臺，是一種新型的信息傳播形式。

2.2 注重與用戶互動，擴(kuò)展短視頻傳播類型

傳統(tǒng)的短視頻只是對視頻的單方面?zhèn)鞑?，更多是大量的短視頻的合集，缺少與用戶之間的互動。這里的互動主要指的是短視頻在傳播的時候，是否在擴(kuò)展信息的同時與人們進(jìn)行了交流與互動。其實作為新興的傳播媒介，移動短視頻的出現(xiàn)對社會各個方面都帶來了一定的影響。同時，短視頻的出現(xiàn)也讓更多的普通人有了表達(dá)和溝通的渠道，也讓新聞內(nèi)容更加接近真實的形式，為突發(fā)性的新聞制作提供了便利個宣傳渠道。但是，現(xiàn)階段的短視頻傳播缺少了用戶之間的互動，短視頻的傳播類型逐漸趨于單一化。鑒于此，短視頻為了適應(yīng)時代的發(fā)展，需要更加注重與用戶的互動，在短視頻的發(fā)展過程中不斷擴(kuò)展短視頻的發(fā)展類型，增加短視頻的受眾。

在任何的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，受眾都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵和產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，短視頻的傳播需要適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，不斷的創(chuàng)新短視頻的表現(xiàn)形式，讓短視頻在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中不斷煥發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，激發(fā)受眾的消費潛力。同時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也需要對短視頻創(chuàng)造者給予鼓勵，讓大量的創(chuàng)作者投入短視頻的創(chuàng)造中，擴(kuò)展短視頻的傳播類型?，F(xiàn)階段，在社交短視頻發(fā)展的平臺上已經(jīng)有了對視頻創(chuàng)作者的激勵、獎勵。但是，總體上來說，參與視頻的創(chuàng)作者卻難以跟上短視頻的發(fā)展趨勢，因此，在社交平臺短視頻的傳播上，移動短視頻平臺需要建立更加系統(tǒng)化、完善化的激勵政策和獎勵，鼓勵更多的短視頻創(chuàng)作者進(jìn)入短視頻創(chuàng)作平臺。此外，為了保障短視頻傳播內(nèi)容的健康化，平臺也需要鼓勵創(chuàng)作者創(chuàng)造健康的、積極的視頻內(nèi)容，并對短視頻中出現(xiàn)虛假、不良信息的傳播者進(jìn)行及時的處罰，提高短視頻創(chuàng)作者的門檻，讓更多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者涌入到視頻制作中。

2.3 加大宣傳力度，引入擁有較強(qiáng)影響力的用戶

在短視頻的創(chuàng)作領(lǐng)域中，不同的用戶帶來的影響力是不同的。擁有較強(qiáng)影響力的用戶可以為短視頻平臺帶來更多積極的影響，豐富短視頻的內(nèi)容，讓短視頻在發(fā)展過程中擁有更多的受眾群體。因此，為了加大短視頻平臺的宣傳與推廣力度，移動短視頻平臺需要在發(fā)展的過程中引入更多擁有較強(qiáng)影響力的用戶，增強(qiáng)平臺的影響力。此外，移動短視頻平臺的運營商還需要加強(qiáng)移動短視頻的宣傳力度，提升平臺用戶的知名度，擴(kuò)大平臺用戶的影響力，與一些具有影響力的用戶和明星合作，吸引更多的人使用平臺應(yīng)用軟件。

還需要增加娛樂化的短視頻內(nèi)容，提高用戶對娛樂的感知能力，畢竟大多數(shù)用戶的目的都是為了追求放松、打發(fā)無聊的時間。鑒于此，短視頻運營商需要加入更多娛樂化的娛樂元素來增加用戶的參與度?？梢蚤_展有趣的線上活動、發(fā)布更多有意思的話題，增加與用戶互動的環(huán)節(jié)，加快功能迭代的速度，滿足用戶的觀看需求。并根據(jù)感興趣的內(nèi)容為其提供制作優(yōu)良的短視頻內(nèi)容。與此同時，短視頻的制作要注意一個重要的問題，那就是制作要精良。短視頻在社交平臺上已經(jīng)形成了競爭，有許多的自媒體用戶通過原創(chuàng)和搬運的方式不斷提升短視頻的質(zhì)量。由此可以知道，在短視頻的傳播和發(fā)展中，短視頻的制作精良已經(jīng)成為短視頻發(fā)展的基本條件。鑒于此，社交平臺視頻傳播需要更加注重短視頻的質(zhì)量、重視短視頻的制作精良。

3 結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社交平臺的移動短視頻已經(jīng)受到越來越多人的歡迎，對人們的生活帶來了一定的影響。這其中既有積極的影響，也有消極的影響。因此，移動平臺可持續(xù)發(fā)展，需要運用多種策略，對移動短視頻進(jìn)行宣傳研究。