試論培養(yǎng)縣級融媒體通訊員的必要性及途徑

裴彥林

在2018 年8 月21 日召開的全國宣傳思想會議上，習(xí)近平總書記明確提出要扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)。同年11 月14 日，中共中央又發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》，意味著縣級融媒體建設(shè)正式拉開了帷幕。習(xí)近平總書記指出，縣級融媒體的建設(shè)有利于整合縣級媒體資源，鞏固壯大主流思想輿論。根據(jù)融媒體發(fā)展理論來看，互聯(lián)網(wǎng)時其發(fā)展平臺，信息技術(shù)是其發(fā)展支撐，新媒體化是其發(fā)展方向，融合創(chuàng)新是其發(fā)展手段，輿論引導(dǎo)是其主要責(zé)任，服務(wù)群眾是其發(fā)展宗旨，統(tǒng)籌縣域內(nèi)各種信息的生產(chǎn)、匯集、交互、分發(fā)等是其主要工作流程。無論何時，人永遠(yuǎn)是最主要的生產(chǎn)力，顯然，真正想要使得融媒體發(fā)揮打通傳播的“最后一公里”的效果，關(guān)鍵還得看人才，即通訊員的專業(yè)素養(yǎng)。然而，由于融媒體本身就是個新事物，具有強(qiáng)大的生命力和發(fā)展前途，同時，也需要更具有綜合性、跨學(xué)科的人才，而在當(dāng)下專業(yè)分工日漸細(xì)化、專業(yè)化人才具體培養(yǎng)的教育模式下，暫時還不存在嚴(yán)格意義上完全和融媒體緊密對接、與時俱進(jìn)的人才，鑒于此，根據(jù)具體需要針對性地培養(yǎng)人才是非常有必要的。

1 加強(qiáng)相關(guān)政治理論和相關(guān)精神的學(xué)習(xí)

郡縣治，則天下安。作為一名合格的融媒體通訊員，應(yīng)該知道自己做融媒體的最根本、最直接的目的就是為了國家穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展。這是作為一個媒體工作者的最基本的覺悟和立場問題。今天的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，任何事情都有可能被過分解讀或者被夸大其實(shí)，關(guān)鍵在于包括融媒體通訊員在內(nèi)的媒體工作人員，怎樣引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向。倘若通訊員或媒體工作人員的政治理論、素質(zhì)以及處理問題的技能不過硬，就很有可能跟風(fēng)或者跟著感覺走。在發(fā)展的過程中，出現(xiàn)問題是正常的，但是一旦一些問題在媒體發(fā)酵之下被無限放大或者惡化，影響個人前途發(fā)展事小，出現(xiàn)影響國家穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、族群沖突事大。只有站在這樣的較高政治站位上，通訊員的行為才會從國家根本利益出發(fā)。而想要做到以上方面，對于相關(guān)融媒體的概念以及各種相關(guān)的政治經(jīng)濟(jì)理論的學(xué)習(xí)都是非常有必要的。這是培訓(xùn)的第一步。

2 向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中不斷揚(yáng)棄

現(xiàn)在一般認(rèn)為傳統(tǒng)媒體處于兩強(qiáng)兩弱的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體的兩強(qiáng)指的是其強(qiáng)勁的內(nèi)容創(chuàng)造力和強(qiáng)大的社會資源整合能力。新媒體是近些年才逐漸開始占領(lǐng)市場份額的，但是在相當(dāng)長時間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體才是主流。甚至到今天為止，很多以縣為單位的地方輿主導(dǎo)力量依然是傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙、廣播、電視等依然是傳播和宣傳信息的最重要的渠道。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一套非常嚴(yán)格正規(guī)且成熟的內(nèi)容創(chuàng)作模式以及規(guī)范。相比而言，新媒體的崛起，雖然速度很快且沖擊力很強(qiáng)，但是其創(chuàng)作內(nèi)容非常不規(guī)范，有些創(chuàng)作者甚至為了吸引讀者的眼球，而刻意地寫創(chuàng)作出一些迎合讀者的內(nèi)容，新媒體甚至還存在以訛傳訛、抄襲、洗稿等一些違背媒體職業(yè)道德的問題。另外，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史相對悠久。因此，它的資源整合能力明顯強(qiáng)于新媒體，且具有較強(qiáng)較高的宏觀視野。傳統(tǒng)媒體的兩弱則指的是其技術(shù)研發(fā)能力孱弱和創(chuàng)新機(jī)制弱化。相對于新媒體而言，傳統(tǒng)紙媒實(shí)際上的發(fā)展更加成熟，也更具有年代感。而從發(fā)展階段上來看，融媒體更傾向于新舊媒體的融合。由于融媒體正好處于新舊媒體的交集部位，因此它能夠發(fā)揚(yáng)新媒體在技術(shù)上的優(yōu)勢可就媒體內(nèi)容創(chuàng)造力和社會資源整合能力上的優(yōu)勢，避開其各自的劣勢，可謂是揚(yáng)長避短，最大程度的發(fā)揮效能。

因此想要培養(yǎng)一名合格的媒體通訊員，還得培養(yǎng)其歷史定位能力，知道當(dāng)前融媒體在整個信息技術(shù)發(fā)展過程中所處的位置與發(fā)展前途。在此基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的兩大優(yōu)勢：創(chuàng)造力和強(qiáng)大的社會資源整合能力。而對于傳統(tǒng)媒體的兩大弱勢，要進(jìn)行前瞻性的反思和預(yù)防。即所謂的有則改之無則加勉。這是培訓(xùn)的第二步。

3 通訊員的選拔首先考慮“就地取材”

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢已經(jīng)不容樂觀了，談不上是江河日下，但起碼也已經(jīng)不是人民群眾生活的必需品了。在這樣的背景下，就有相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體通訊員可能存在失業(yè)或潛在失業(yè)的問題。但這部分人是經(jīng)過了傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的訓(xùn)練選拔出來的人才，在人融媒體建設(shè)過程中，我們一定要學(xué)會“就地取材”，將這一部分人才，利用并重用起來。這樣既解決了這部分人的緊迫感和危機(jī)感帶來的焦慮，穩(wěn)定人心，也能夠?qū)崿F(xiàn)人才資源的合理有效利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。當(dāng)然這部分人最缺乏的是技術(shù)層面的培訓(xùn)和引導(dǎo)。

4 通訊員的招聘要盡量年輕化、高學(xué)歷化

對于通訊員進(jìn)行招聘的過程中一定要秉著寧缺毋濫的原則，要舍得花錢，要巧花錢，將真正的有能力的通訊員納入到縣級融媒體通訊員隊(duì)伍中，為通訊員隊(duì)伍注入新的、積極的血液。從概率上來講，年輕化、高學(xué)歷化的通訊員，是最值得引進(jìn)或招聘的。年輕化意味著其思想是相對活躍的，因此在學(xué)習(xí)的道路上會更加輕松一些，學(xué)習(xí)速度也更快一些。通訊員隊(duì)伍年輕化就意味著其思想相對活躍起，學(xué)習(xí)速度更快，這是符合日新月異的融媒體發(fā)展趨勢的。盡管高學(xué)歷并不能等同于高素質(zhì)或者高文化，但是只要引導(dǎo)得當(dāng)高學(xué)歷人群的可塑性更強(qiáng)一些，且由于其知識面其知識水平相對較高，使其在對于多元文化的理解上寬容度更高一些，這樣也便于他們繼續(xù)從事通訊員的工作。

5 對通訊員進(jìn)行操作技術(shù)和方法的培訓(xùn)

從融媒體發(fā)展來看，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、新媒體、融合創(chuàng)新輿論、引導(dǎo)服務(wù)群眾、統(tǒng)籌各種信息等是其最主要的工作平臺和任務(wù)。從這個角度來看，做一名合格的從媒體通訊員，其專業(yè)能力顯然非常關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺和信息技術(shù)支撐至少要求通訊員一定去有一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識和能力，能夠憑借自己的力量去解決融媒體發(fā)展過程中的一些基礎(chǔ)性問題。新媒體方向則要求通訊員知道新舊媒體之間的差別，并明白了媒體實(shí)際上是舊媒體向新媒體的過渡階段。而融合創(chuàng)新輿論則指的是通訊員得有一定的輿論引導(dǎo)智慧，面對網(wǎng)絡(luò)上一些分享不太“政治正確”或不太積極的一些言論，一定要予以適當(dāng)?shù)慕忉?，或者是他們引?dǎo)創(chuàng)新使之符合社會主義核心價(jià)值觀。而能做到這樣的前提是通訊員自己能夠準(zhǔn)確把握，很理解國家政治進(jìn)程及取向并具有正確、積極、樂觀的三觀。我們開展用媒體工作的根本任務(wù)和根本目標(biāo)就是為了更好地服務(wù)群眾。這就要求我們通訊員不能夠孤立或者片面看待問題，而是要從全面的角度看問題，統(tǒng)籌各項(xiàng)信息片是必不可少的途徑之一。

6 引導(dǎo)通訊員向新媒體流量大咖學(xué)習(xí)

以微信公眾號為例，自微信公眾號出現(xiàn)并發(fā)展以來，出現(xiàn)了一批微信紅人，他們無論是在對于原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制上，還是運(yùn)營團(tuán)隊(duì)方面都有兩把刷子，因此吸引和打動了部分用戶，實(shí)現(xiàn)了自我造血。然而對于我們當(dāng)前的先進(jìn)入媒體而言，在內(nèi)容創(chuàng)作方法上更多傾向于模仿傳統(tǒng)媒體，也不過是對于傳統(tǒng)媒體的電子化，因此無法吸引和打動用戶。同時當(dāng)前融媒體的自我造血功能也明顯不足，并依賴于財(cái)政撥款，具有一定的鐵飯碗性質(zhì)。從長遠(yuǎn)來看，以上現(xiàn)狀均不利于融媒體的健康發(fā)展。因此我們還得培訓(xùn)通訊員向這些微信大號學(xué)習(xí)，不僅學(xué)習(xí)內(nèi)容的創(chuàng)作，得學(xué)習(xí)運(yùn)營方法。至于怎么學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)的度確定在哪里等都需要通過一些正規(guī)的培訓(xùn)得到落實(shí)的。

總之，對于當(dāng)前的中國而言，縣級融媒體建設(shè)本身就是一個新事物，它的發(fā)展前途必然是光明的，但是發(fā)展的道路卻具有很多的不確定性。而我們今天正好處于摸著石頭過河探索道路階段，單從培養(yǎng)縣級融媒體通訊員的一個視角，我們就能夠發(fā)現(xiàn)很多問題，并根據(jù)本縣的實(shí)際情況提出很多具體且可落地的策略。對于融媒體的未來發(fā)展來說，前途一片光明，我們還在路上，但是我們只要不忘融媒體中心建設(shè)的初心，筆者相信它將會為實(shí)現(xiàn)偉大的中國復(fù)興夢貢獻(xiàn)源源不斷的力量。