新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)與發(fā)展

馬劍敏

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，各式各樣的新媒體終端不斷涌現(xiàn)，新媒體走進(jìn)了人類生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域。新聞傳播是媒體最基本的使命，也是新媒體影響社會(huì)發(fā)展的重要維度。新媒體帶來(lái)的新聞傳播方式的改變是革命性的，認(rèn)清新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)并探索其發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于優(yōu)化新聞傳播方式、擴(kuò)大新聞傳播效果具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)

新聞傳播，是關(guān)于新聞傳遞的一種過(guò)程和系統(tǒng)。一個(gè)基本的傳播過(guò)程需要具備5 種要素才能成立：傳播主體、傳播客體、傳播媒介、傳播內(nèi)容和效果反饋。其中任何一個(gè)要素的改變，都會(huì)對(duì)其他要素產(chǎn)生影響，因此，當(dāng)新的傳播媒介出現(xiàn)，新聞傳播必然會(huì)表現(xiàn)出不同于以往的特點(diǎn)。

1.1 新聞傳播內(nèi)容的海量化

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，協(xié)同發(fā)展是各國(guó)發(fā)展的主流和方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)將世界連成一個(gè)“地球村”，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)使信息可以通過(guò)它的平臺(tái)迅速傳播和分享，用戶可以接觸到來(lái)自不同國(guó)家、不同地域、不同文化背景下的多元化信息，用戶自己也可以動(dòng)動(dòng)手指，隨時(shí)發(fā)表自己的所見(jiàn)所聞以及感受和想法，這樣新聞信息突破了時(shí)空限制，數(shù)量極大豐富。

1.2 新聞傳播主體的廣泛性

過(guò)去，新聞傳播的主體多為傳統(tǒng)媒體，因其壟斷著新聞資源，培養(yǎng)了強(qiáng)大的新聞采編隊(duì)伍。新聞?dòng)蓪I(yè)的記者編寫、播發(fā)，受眾只能被動(dòng)接收，在新聞傳播過(guò)程中處于明顯的劣勢(shì)地位。而在新媒體環(huán)境下，新聞傳播渠道更加多樣，新聞傳播范圍更加廣泛，新聞信息發(fā)布的門檻更低，人人都是記者、編輯，每個(gè)人都能參與到新聞的傳播過(guò)程中，成為新聞的生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者，這充分保障了新聞傳播主體地位的平等性，使得新聞傳播主體日益廣泛。

1.3 新聞傳播方式的多元化

媒介傳播方式的革新離不開(kāi)技術(shù)的發(fā)展，經(jīng)歷了“鉛與火”“光與電”的技術(shù)變革后，報(bào)紙、廣播、電視獲得了自己特有的新聞傳播方式。但是，隨著“數(shù)與網(wǎng)”的發(fā)展完善，新媒體視域下的新聞傳播方式和渠道不斷增加，突破了傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，不僅彌補(bǔ)了不同傳播方式之間的不足，而且為新聞傳播實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。用戶可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)，通過(guò)各種渠道來(lái)獲取自己需要的新聞信息，優(yōu)化了新聞體驗(yàn)。

1.4 新聞傳播過(guò)程的互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體由于受地域、技術(shù)限制，受眾的數(shù)量和傳播覆蓋面相對(duì)較小，互動(dòng)性差，受眾只能被動(dòng)的獲取新聞，而對(duì)新聞效果的反饋渠道并不暢通。在新媒體環(huán)境下，社交平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，在一定程度上打破了新聞傳播的中心化形態(tài)，用戶可以自由選擇新聞，并以平等的身份參與到意見(jiàn)的表達(dá)、內(nèi)容的評(píng)價(jià)之中，極大地提高了他們?cè)谛侣剛鞑ブ械淖杂啥群蛥⑴c度，使傳播環(huán)節(jié)更加完整。

1.5 新聞傳播模式的碎片化

過(guò)去，人們只能花費(fèi)整塊的時(shí)間去閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播、收看電視。在新媒體環(huán)境下，由于用戶工作壓力的增大，生活節(jié)奏的加快，時(shí)間被充分利用，相對(duì)于用固定的時(shí)間去獲取信息，他們更喜歡將等車、吃飯等碎片化的時(shí)間加以利用，隨時(shí)拿出手機(jī)收看短小精干的新聞。這樣，新聞傳播的內(nèi)容就呈現(xiàn)出碎片化特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)篇大論的內(nèi)容相比，碎片化的信息不僅提高了編輯效率，也易于在用戶中形成裂變式傳播，擴(kuò)大傳播效果。

2 新媒體環(huán)境下新聞傳播產(chǎn)生的問(wèn)題

2.1 新聞傳播的冗余化

當(dāng)前，技術(shù)自由加劇了泛信息化，人人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)聲，造成了信息源頭不斷增加，信息呈爆炸式增長(zhǎng)。而新媒體的開(kāi)放性給監(jiān)管帶來(lái)了困難，隨著信息發(fā)布的新聞監(jiān)管環(huán)節(jié)缺失，新聞傳播混亂，最終冗余信息大量泛濫。雖然新媒體平臺(tái)多種多樣，但是缺少內(nèi)容精品，新聞主流價(jià)值喪失。

2.2 新聞傳播的泛娛樂(lè)化

新媒體環(huán)境中，公眾傾向于用輕松的態(tài)度將所有內(nèi)容解構(gòu)加工，賦予娛樂(lè)精神，創(chuàng)造新內(nèi)容，產(chǎn)生了泛娛樂(lè)化精神，也使新聞和娛樂(lè)之間的界限越來(lái)越模糊。泛娛樂(lè)化迎合了當(dāng)下公眾的閱讀興趣，能夠獲得廣泛關(guān)注。我們應(yīng)該看到，泛娛樂(lè)化只是新聞傳播的重要手段，是在內(nèi)容有新聞價(jià)值基礎(chǔ)上的對(duì)內(nèi)容的包裝，如果離開(kāi)內(nèi)容片面最求娛樂(lè)，那只能變成嘩眾取寵。但是，目前很多媒體本末倒置，為了提高自身的影響力和傳播力，不惜采用“標(biāo)題黨”和“博出位”等方式吸引眼球，久而久之，就會(huì)降低自己格調(diào)，讓用戶產(chǎn)生審美疲勞。

2.3 新聞傳播的盲目化

新媒體信息的碎片化以及裂變式，讓新聞信息可以第一時(shí)間到達(dá)用戶。但是新聞事件往往是復(fù)雜的，隱藏在事件背后的復(fù)雜原因并不能第一時(shí)間就調(diào)查清楚。由此，以短小精干帶來(lái)的信息深度的缺失，新聞傳播在保證時(shí)效性的同時(shí)，真實(shí)性以及新聞價(jià)值可能會(huì)大打折扣。這種盲目傳播很容易導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，需要整個(gè)社會(huì)認(rèn)真反思。

3 新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播的深度融合

不可否認(rèn)，新媒體的新聞傳播與傳統(tǒng)媒體的新聞傳播各有優(yōu)勢(shì)，一味肯定一個(gè)而否定另一個(gè)都是片面的。一方面，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，培養(yǎng)了一大批采編人員，具有新媒體無(wú)可比擬的公信力和專業(yè)性。新媒體新聞傳播雖然具有很強(qiáng)的時(shí)效性，但是不如傳統(tǒng)媒體有權(quán)威、有深度，甚至在輿論引導(dǎo)方面有可能出現(xiàn)盲目性；另一方面，顯而易見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體在速度上和互動(dòng)性上與新媒體相比還有很大差距。因此，只有將二者相互融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才是媒介發(fā)展的大勢(shì)所趨，才能提升媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 加強(qiáng)對(duì)新媒體新聞傳播的監(jiān)督和管理

目前，我國(guó)新媒體的發(fā)展如火如荼，每個(gè)人在工作和生活中都不可能不接觸新媒體，新媒體的包容性給公眾創(chuàng)造了平等的傳播平臺(tái)，形成了信息發(fā)布傳播的低門檻，這也是新媒體被公眾廣泛應(yīng)用的原因。正是基于新媒體上缺少把關(guān)人的原因，新媒體上信息真?zhèn)坞y辨，一些負(fù)面信息和虛假信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)就被大肆傳播，給用戶造成了錯(cuò)誤認(rèn)知，影響了社會(huì)的和諧發(fā)展。因此，為了引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，使新媒體成為新聞傳播的中堅(jiān)力量，更好地為公眾服務(wù)，必須對(duì)新媒體新聞傳播加強(qiáng)監(jiān)督和管理。首先，要完善我國(guó)新媒體新聞傳播的法律法規(guī)，規(guī)范新媒體新聞傳播的發(fā)展，對(duì)于惡意散布謠言、發(fā)布虛假新聞的個(gè)人或集體，給予相應(yīng)的懲處。其次，要加強(qiáng)對(duì)隱私和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，嚴(yán)格處置新聞侵權(quán)現(xiàn)象。最后，要提升公眾的新媒體素養(yǎng)，引導(dǎo)他們建立防范意識(shí)，斬?cái)嗵摷傩侣剛鞑ネ緩?，促進(jìn)新媒體背景下新聞傳播的有序發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新新媒體傳播的可視化形式

新媒體不僅催生了新的新聞?lì)愋?，也催生了適合新媒體新聞傳播的表達(dá)形式。新媒體環(huán)境主要是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起來(lái)的，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是信息的分享，在這一變革中，新聞傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的分享與交流。短視頻等新聞的可視化形式，適應(yīng)了新媒體新聞傳播環(huán)境，迎合了5G 時(shí)代的發(fā)展，拓展了新聞傳播功能，增強(qiáng)了新聞傳播效果。因此，新聞傳播一要積極探索可視化發(fā)展模式，利用短視頻等傳播手段，充分調(diào)動(dòng)用戶的積極性，滿足用戶對(duì)新聞的感官需求；二要積極利用短視頻的新聞現(xiàn)場(chǎng)性，使其更符合碎片化和社交化場(chǎng)景傳播，使優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳播效果達(dá)到最大化。

4 結(jié)語(yǔ)

新媒體給新聞傳播帶來(lái)了巨大的變化，它出現(xiàn)后帶來(lái)了多元化、立體化的新聞傳播，更新了用戶的新聞體驗(yàn)，迅速為公眾接受并成為主要的新聞信息來(lái)源。新媒體環(huán)境下，新聞傳播表現(xiàn)出了很多新的特點(diǎn)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播必將速度更快、方式更多、內(nèi)容更豐富。我們要用辯證的眼光看待新媒體新聞傳播，對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)督和管理，引導(dǎo)新舊媒體新聞傳播取長(zhǎng)補(bǔ)短、相互配合，這樣，才能促進(jìn)新媒體環(huán)境下新聞傳播的健康發(fā)展。