新媒體條件下我國主流意識形態(tài)的傳播策略分析

趙 煒

信息技術(shù)迅猛發(fā)展，帶動了新媒體文化的誕生與推廣。在新媒體環(huán)境中，意識形態(tài)傳播工作面臨著諸多新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在此背景下如何抓住機(jī)遇，規(guī)避影響，成為了主流意識形態(tài)傳播研究重要課題。為對具體傳播策略展開深層次研究，保證傳播策略執(zhí)行質(zhì)量，研究人員首先需要做好新媒體特征以及影響分析，以為后續(xù)傳播策略制定提供相應(yīng)數(shù)據(jù)參考。

1 新媒體特征

1.1 及時(shí)性、互動性

在各項(xiàng)技術(shù)支持下，新媒體信息傳遞方式以及傳播速度會更加理想，信息傳播互動性特征較為明顯，只要具備傳播條件，民眾便可隨時(shí)展開信息傳送操作，信息傳播呈現(xiàn)出了當(dāng)下傳播的勢頭。同時(shí)與傳統(tǒng)單向傳播模式有所不同，新媒體傳播更加注重信息傳播互動性，民眾可以在論壇、微博等平臺中，就某個(gè)問題展開共同探討，彼此交流較為順暢，反饋較為及時(shí)。

1.2 多媒體、數(shù)字化

新媒體與傳統(tǒng)媒體最為明顯的差異便是數(shù)字化傳播方式，會通過對計(jì)算機(jī)等技術(shù)的合理運(yùn)用，通過可識別數(shù)字代碼展開信息傳播[1]。在數(shù)字化便捷性優(yōu)勢的支持下，用戶可對編碼信息展開隨意操作，可以創(chuàng)造出更多虛擬式信息。在新媒體時(shí)代，各種媒體形式會得到有效整合與重組，從而形成一個(gè)具有融媒體、多媒體特性的媒介平臺，進(jìn)而全面容納各種形式的信息。

1.3 個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化

在新媒體環(huán)境中，所有用戶都是信息網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)，只要擁有移動設(shè)備便可展開信息傳播，所有個(gè)體都可能會成為信息的生產(chǎn)者、傳播者或者發(fā)布者，信息傳播個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)極為明顯。在實(shí)施信息服務(wù)時(shí)，服務(wù)平臺會按照用戶習(xí)慣以及其他情況，為其提供個(gè)性化定制服務(wù)，能夠滿足個(gè)體各項(xiàng)要求，保證用戶滿意度。

2 新媒體對我國主流意識形態(tài)傳播的影響

2.1 消極影響方面

新媒體所產(chǎn)生的消極影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）民眾思想引導(dǎo)難度較大。與傳統(tǒng)封閉式信息傳播模式有所不同，新媒體傳播模式有著明顯的雙向互動以及發(fā)散式特征，信息傳播相對較為開放，信息資源呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長模式，信息不實(shí)、質(zhì)量參差不齊等問題逐漸暴露出來，對民眾主流價(jià)值觀形成與發(fā)展產(chǎn)生了一定負(fù)面影響，并不利于意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)展。

2）主流價(jià)值安全系數(shù)出現(xiàn)下降趨勢。在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，民眾信息接收相對較為被動，自主選擇機(jī)會相對較少，而在新媒體條件下網(wǎng)絡(luò)信息有著明顯的動態(tài)化特征，民眾信息傳播、言論發(fā)布限制逐漸減少。此時(shí)會出現(xiàn)明顯的信息傳播難以控制的問題，會對國家意識形態(tài)安全維護(hù)產(chǎn)生直接影響。

3）加劇西方價(jià)值滲透力度。新媒體發(fā)展加快了西方文化與思想的滲透力度，西方一些國家可能會因?yàn)橄胍_(dá)到某種目的，而采用各種手段對我國主流意識形態(tài)形成沖擊[2]。

2.2 積極影響方面

一方面，新媒體可為意識形態(tài)安全提供更多物質(zhì)手段，不僅會為意識形態(tài)宣傳提供更多渠道，而且還會通過不斷研究，為其傳播提供更多可靠的安全保護(hù)，意識形態(tài)安全保護(hù)會發(fā)展到嶄新的高度；另一方面，會為意識形態(tài)安全提供信息支持，會在各種技術(shù)支持下及時(shí)、安全將各項(xiàng)信息傳遞到用戶端，能夠?qū)γ癖娎砟钜约皟r(jià)值觀形成積極影響，能夠?qū)崿F(xiàn)對民眾意識形態(tài)發(fā)展的有效帶動，可及時(shí)粉碎謠言，保證意識形態(tài)真實(shí)性與安全性[3]。同時(shí)可為意識形態(tài)提供安全工具，會利用媒體所具備的良好的溝通功能，拉近和民眾之間的距離，促進(jìn)彼此之間情感交流，能夠?qū)⒅饕庾R形態(tài)和民眾思想有機(jī)融合在一起，提升民眾對于意識形態(tài)的認(rèn)同感。

3 主流意識形態(tài)傳播策略

3.1 構(gòu)建專業(yè)傳播主體

通過上述論述可以發(fā)現(xiàn)，新媒體信息傳播雙方互動特性像是一把雙刃劍，不僅會對意識形態(tài)傳播產(chǎn)生消極影響，同時(shí)也會產(chǎn)生積極影響。鑒于此，應(yīng)通過對新媒體這一特性的合理運(yùn)用，構(gòu)建起專業(yè)的意識形態(tài)雙向傳播機(jī)制，從而利用專業(yè)傳播主體，實(shí)現(xiàn)切實(shí)增強(qiáng)傳播力的目標(biāo)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)小眾傳播模式，積極推行大眾傳播形式，降低話語準(zhǔn)入門檻，提高民眾傳播參與度，實(shí)現(xiàn)對理論傳播范圍的不斷拓展，保證形態(tài)知名度；其次注重傳播主體專業(yè)性培養(yǎng)，保證主體數(shù)量以及傳播專業(yè)水平，提高專業(yè)型、復(fù)合型人才培養(yǎng)力度，為傳播活動開展提供可靠人力資源支持；最后優(yōu)化主體傳播策略，構(gòu)建形態(tài)解釋框架，實(shí)施多平臺同時(shí)傳播方案，通過對從眾心理的運(yùn)用，形成良好的集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對社會輿論的有效引導(dǎo)。同時(shí)，需要針對意識形態(tài)傳播虛擬化、隱性化特點(diǎn)，通過營銷推送、形象重塑以及議程設(shè)置等手段，達(dá)到切實(shí)增強(qiáng)我國主流意識形態(tài)傳播質(zhì)量的效果[4]。

3.2 注重大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)用

一方面運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)施受眾特征分析，保證受眾信息獲取質(zhì)量，確?？梢栽诖髷?shù)據(jù)技術(shù)支持下，做好受眾心理特征、行為偏好以及思想動態(tài)等信息收集，為意識形態(tài)傳播方案設(shè)置提供可靠數(shù)據(jù)依據(jù)，保證傳播實(shí)效性；另一方面利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集民眾反饋信息，通過對反饋信息的分析與整理，明確傳播路徑問題進(jìn)而做好問題優(yōu)化，達(dá)到預(yù)期傳播目標(biāo)。同時(shí)，需要通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，打造出意識形態(tài)高效傳播模式。要通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，對受眾特征展開科學(xué)分析，并做好受眾信息反饋預(yù)測，應(yīng)在技術(shù)支持下實(shí)現(xiàn)人和人的隱性溝通，保證人與人的互動有效性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對意識形態(tài)的科學(xué)化傳播，展開新型溝通模式建設(shè)，高質(zhì)量完成各項(xiàng)傳播任務(wù)。

3.3 做好媒介資源整合

作為意識形態(tài)傳播主要載體，傳播媒介意識形態(tài)性特點(diǎn)較為明顯，會對傳播特定文化、思想以及意識等形成控制。在新媒體環(huán)境中信息傳播模式會突破傳統(tǒng)媒介束縛，逐漸向無中心網(wǎng)絡(luò)化、雙向交互以及平行發(fā)散方向發(fā)展，信息傳播滲透力、輻射力更加理想。為保證意識形態(tài)傳播有效性，需要做好媒介資源整合，要通過帶動各媒介有效融合的方式，實(shí)現(xiàn)對傳播媒介的切實(shí)優(yōu)化[5]。不僅要處理好傳統(tǒng)媒體、新媒體之間關(guān)系，按照取長補(bǔ)短原則，實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)劣勢互補(bǔ)，將全媒體傳播功能充分發(fā)揮出來，確保傳統(tǒng)媒體以及新媒體所具備的大眾化、專業(yè)化以及其他方面優(yōu)勢可以得到有效運(yùn)用，同時(shí)為保證信息傳播對于民眾的吸引力，需要從稿件采寫的選題和方式等方面入手，對傳播內(nèi)容呈現(xiàn)形式與生產(chǎn)方式展開創(chuàng)新。同時(shí)，應(yīng)構(gòu)建起立體全面、功能互補(bǔ)的媒介系統(tǒng)，從容形成形態(tài)輿論引導(dǎo)新格局。

3.4 構(gòu)建完善管理機(jī)制

為保證傳播環(huán)境質(zhì)量，確保各種傳播活動可以順利展開，有關(guān)部門需要結(jié)合國家相關(guān)法律，從新聞內(nèi)容的生產(chǎn)源頭著手考慮，構(gòu)建起與新媒體環(huán)境相符的意識形態(tài)傳播規(guī)范與機(jī)制，進(jìn)而為傳播活動開展提供可靠保障。一方面完善立法，增強(qiáng)新媒體治理力度，依據(jù)各種規(guī)范與機(jī)制，對媒介上傳播活動展開嚴(yán)格管理，做好反面思想治理與防范，以防對大眾思想形成干擾；另一方面增強(qiáng)監(jiān)督力度，對媒體實(shí)施內(nèi)部、外部雙重監(jiān)督模式，確保在做好內(nèi)部審核的同時(shí)，可以在民眾監(jiān)督力量的支持下，嚴(yán)格約束每位新聞工作者道德行為，從而實(shí)現(xiàn)良好的信息傳播氛圍。同時(shí)，需要做好傳播違法行為處理，要依據(jù)相關(guān)法律，對違法人員展開嚴(yán)肅問責(zé)，增加其違法成本，以對違法行為形成有效遏制。

4 結(jié)束語

鑒于主流意識形態(tài)傳播的重要性與必要性，在新媒體時(shí)代，有關(guān)部門需要結(jié)合新媒體優(yōu)勢與不足，按照主流意識形態(tài)傳播特點(diǎn)與傳播目標(biāo)，有序展開意識形態(tài)傳播方案編制，保證新媒體對傳播所產(chǎn)生的積極影響可以被充分挖掘出來，從而實(shí)現(xiàn)高效化信息傳播模式，達(dá)到預(yù)期主流意識形態(tài)傳播要求，為我國社會和諧、穩(wěn)定發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。本文所述并不全面，期望能夠?yàn)橹髁饕庾R形態(tài)傳播提供一些啟示。