媒體融合時代企業(yè)新聞宣傳工作研究

周慧嬌

媒體融合時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各個行業(yè)相結(jié)合，使新聞傳播方式、稿件編輯模式發(fā)生改變，賦予了靈活性與多元化的特點。在飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境下，企業(yè)在自身發(fā)展與管理創(chuàng)新期間也面臨更多的新要求，尤其是新聞傳播與編輯工作。所以，新聞宣傳工作的創(chuàng)新工作非常重要，這是滿足社會發(fā)展要求的必然手段。

1 媒體融合時代做好新聞宣傳工作特點

1.1 信息載體更多

信息時代下人們在更多渠道中獲取信息，例如微信、微博、網(wǎng)頁等，這也為信息載體賦予了多樣化的特點。當(dāng)前信息傳播形式與技術(shù)在新媒體的影響下，逐漸衍生出諸多形式，例如視頻、移動廣播電臺等，有效提高了信息傳播質(zhì)量、效率。

1.2 信息資源更多

信息技術(shù)在企業(yè)中應(yīng)用，使信息始終處于爆炸狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息沒有嚴(yán)格的要求，因此信息發(fā)布也具有較強(qiáng)的隨意性,發(fā)出的信息無法準(zhǔn)確辨別真?zhèn)?。信息的爆炸式增長為媒體編輯人員帶來專業(yè)性的要求，需要嚴(yán)格審核信息質(zhì)量，并且分類整理，選擇準(zhǔn)確、有價值的信息傳播。

2 融合時代企業(yè)媒體新聞宣傳存在問題

2.1 新聞宣傳意識需要創(chuàng)新

企業(yè)管理運維期間，有時會過于注重經(jīng)濟(jì)效益，反而對思想建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)、新聞工作等缺乏重視。如此一來，新聞編輯面臨邊緣化的問題，缺乏足夠的資源，降低了編輯人員參與新聞宣傳的主動性[1]。另外，新環(huán)境下新聞信息逐漸成為企業(yè)參與市場競爭的關(guān)鍵資源，其本身有非常可觀的開發(fā)價值，如果新聞宣傳的優(yōu)勢沒有得到充分體現(xiàn)，便會直接限制企業(yè)改革與發(fā)展。

基于媒體融合環(huán)境，企業(yè)以往采用的單向新聞宣傳模式不再滿足新要求，需要替換為多元化的互動式信息交流模式。新媒體轉(zhuǎn)型與普及的現(xiàn)在，人們可以在各個渠道中發(fā)表個人見解，使這種帶有互動性特點的新聞宣傳模式成為企業(yè)的首選。媒體融合對于企業(yè)中新聞傳播的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：其一是以往使用的新聞傳播陣地在宣傳方面的影響力大不如前，移動終端與網(wǎng)站的建設(shè)投入力度不足；其二是媒體融合使新媒體信息服務(wù)更具針對性，提供個性化的新聞信息宣傳服務(wù)。

2.2 新聞宣傳模式需要創(chuàng)新

社會經(jīng)濟(jì)水平與形勢的變化，對企業(yè)內(nèi)部宣傳工作帶來直接的影響，主要表現(xiàn)在新聞宣傳的重點，向文化宣傳、安全生產(chǎn)、精神文明等轉(zhuǎn)變。媒體融合環(huán)境下企業(yè)中的新聞宣傳需要增加投入，只有如此才能夠提高企業(yè)的競爭力度。但是，因為個別管理人員從思想上缺乏融媒體時代宣傳方式的清晰認(rèn)識，使新聞宣傳對于企業(yè)發(fā)展的重要作用也沒有真正體現(xiàn)出來，只是將宣傳重點拘泥于生產(chǎn)安全等固有模式的宣傳，而忽略了大數(shù)據(jù)時代下，讀者對于新聞的選擇往往取決于標(biāo)題是否有吸引力而進(jìn)行閱讀，文章內(nèi)容還是像傳統(tǒng)媒體一樣沒有向短頻快轉(zhuǎn)變，讀者往往點擊進(jìn)去卻沒有繼續(xù)看下去的欲望，從而宣傳力度不足，降低了新聞編輯工作的時效性。

2.3 新聞宣傳人員結(jié)構(gòu)需要創(chuàng)新

媒體融合時代企業(yè)新聞宣傳需要有專業(yè)性強(qiáng)的人才負(fù)責(zé)執(zhí)行，必須要掌握媒體應(yīng)用技術(shù)，提高綜合素質(zhì)，使新媒體和新聞有效融合。但是目前在這一方面存在的問題在于，新聞宣傳工作團(tuán)隊結(jié)構(gòu)不完善，新聞編輯、新聞傳播等崗位的工作人員數(shù)量不足，從而限制了新媒體技術(shù)優(yōu)勢的發(fā)揮，增加新聞宣傳難度[2]。如此一來，企業(yè)內(nèi)部的新聞工作浮于表面，原本所具有的輿論與思想引導(dǎo)、安全教育、企業(yè)文化建設(shè)等功能沒有得到發(fā)揮。另外，媒體融合與信息時代下，信息傳播效率更高，部分企業(yè)中的新聞宣傳人員培養(yǎng)、引進(jìn)機(jī)制不完善，直接影響了相關(guān)工作的深入開展。可見人員團(tuán)隊是新聞宣傳工作的重要影響因素，如果相關(guān)問題得不到解決會導(dǎo)致信息資源浪費。

3 媒體融合時代提高新聞宣傳工作效果的建議

3.1 創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳觀念

為了能夠在媒體融合環(huán)境下，更高效率的完成新聞編輯工作，加快實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級，企業(yè)中的新聞編輯人員需要與管理人員協(xié)調(diào)合作，積極創(chuàng)新新聞宣傳的觀念，尤其要加強(qiáng)對新聞受眾需求的重視，為其提供針對性且便捷的信息服務(wù)。在新環(huán)境下，企業(yè)的新聞編輯、傳輸模式有更多選擇，作為新聞工作者需要提高自身專業(yè)化水平，在企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)建濃厚的企業(yè)文化氛圍，完善現(xiàn)有工作條件，對集團(tuán)公司的全體員工進(jìn)行宣傳引導(dǎo)、鼓舞士氣，全面提升員工的向心力、職業(yè)道德感，提高經(jīng)濟(jì)效益。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞編輯人員要實現(xiàn)信息資源共享，通過現(xiàn)有信息平臺，對所有信息進(jìn)行篩選與編輯，選擇有價值的新聞信息傳播，與上級部門、社會中的媒體合作，達(dá)到多方共贏的目的。

3.2 創(chuàng)建具備針對性與即時性的新聞宣傳模式

企業(yè)新聞宣傳必須要具備時效性，這就需要在改革創(chuàng)新過程中提高新聞受眾的地位，滿足受眾需求，為其提供高質(zhì)量的新聞信息。創(chuàng)新新聞宣傳模式時，要重點強(qiáng)調(diào)即時性與針對性，體現(xiàn)新聞編輯平臺的全面性。平臺建設(shè)環(huán)節(jié)，管理與決策人員給予成本支持，加強(qiáng)新聞宣傳硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對平臺中的數(shù)據(jù)、傳播流程等進(jìn)行更新，新聞編輯則要做好新聞資源的整合[3]。針對新聞管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，首先需要明確煤炭企業(yè)當(dāng)前發(fā)展需求，了解信息資源現(xiàn)狀，選擇合適的新媒體技術(shù)，以期能夠獲得準(zhǔn)確、可靠的新聞信息。信息服務(wù)模式要及時優(yōu)化，使企業(yè)內(nèi)部的新聞傳播范圍得到拓展；為受眾提供新聞服務(wù)時，企業(yè)要注重信息傳播陣地建設(shè)，建議將所有傳播渠道結(jié)合，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代數(shù)字宣傳渠道的優(yōu)勢，通過多元化新聞宣傳平臺實時推送信息，從而獲得更高的關(guān)注。

除此之外，企業(yè)要將以往形成的“以企業(yè)內(nèi)部為主要陣營”的傳統(tǒng)觀念打破，所有部門協(xié)調(diào)合作，將新聞信息的傳播范圍擴(kuò)大，一方面有效實現(xiàn)新聞資源共享，另一方面使各個部門達(dá)到共贏的目的。媒體融合環(huán)境下，新聞編輯工作有了更加廣闊的平臺，可以和社會中的媒體機(jī)構(gòu)以及政府部門合作，創(chuàng)建健康的輿論環(huán)境，幫助行業(yè)保質(zhì)保量完成新聞工作。因為新聞這種信息傳播模式主要特點在于信息更加真實，且有深厚的價值內(nèi)涵。所以煤炭企業(yè)的新聞編輯務(wù)必要維持這一優(yōu)勢，傳播真實可靠的新聞信息，在傳播之前篩選新聞資源，篩選出社會價值高的內(nèi)容。企業(yè)內(nèi)部的新聞管理部門要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)檢索、信息數(shù)據(jù)庫、編輯等多項先進(jìn)技術(shù)，拓寬新聞宣傳范圍。例如，在企業(yè)“安全生產(chǎn)月”活動中，由管理部門制定安全生產(chǎn)主題，在企業(yè)內(nèi)部開展新聞宣傳活動，在網(wǎng)站、微信公眾平臺以及宣傳欄中展示編輯好的新聞內(nèi)容，一方面將安全規(guī)范、風(fēng)險預(yù)防教育滲透到各個環(huán)節(jié)中，另一方面也加強(qiáng)了工作人員自身的責(zé)任感。

3.3 創(chuàng)建結(jié)構(gòu)完善的人才隊伍

新聞宣傳主要是由企業(yè)內(nèi)部的新聞工作團(tuán)隊負(fù)責(zé)，所以加強(qiáng)新聞工作團(tuán)隊結(jié)構(gòu)建設(shè)非常重要，有利于提高新聞信息質(zhì)量。第一，企業(yè)需要組織就職人員培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容包括新媒體傳播基礎(chǔ)知識、傳播先進(jìn)技術(shù)等，使所有新聞工作人員能夠掌握新媒體技巧、大數(shù)據(jù)分析能力，具備新聞素養(yǎng)，成為符合媒體融合要求的復(fù)合型媒體人才；第二，企業(yè)積極引進(jìn)專業(yè)人才。因為宣傳部門與黨務(wù)等職能部門存在根本性的差異，無論是結(jié)構(gòu)設(shè)置還是人員招聘，都必須要以新聞業(yè)務(wù)需求為前提，所以積極引進(jìn)專業(yè)的新聞工作人員非常重要；第三，針對新聞編輯、宣傳人員給予鼓勵，使其能夠積極的參與到新聞相關(guān)工作的隊伍中，將傳統(tǒng)形式的新聞傳播模式創(chuàng)新[4]。

4 結(jié)束語

綜上所述，媒體融合時代下，新聞宣傳工作面臨更多要求，為了做好這一工作，企業(yè)中的新聞編輯人員要掌握更多先進(jìn)技術(shù)，在海量信息中采集有價值的新聞數(shù)據(jù)傳播，充分體現(xiàn)新聞宣傳在新時代環(huán)境下的作用，從而推動企業(yè)改革與發(fā)展。