傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向多媒體融合發(fā)展之路

周婷婷

隨著時代進步，社會需求的改變，人們接受信息的渠道和方式正面臨巨大的變革，信息傳播的方式也在不斷地改進和變遷。而傳媒技術的每一次變遷，都深刻地重塑了社會新聞業(yè)態(tài)。自媒體平臺的興起，智能算法和信息流的運用，也徹底打破了傳統(tǒng)媒體固有的模式。對于主流新聞媒體來說，融合媒體已成為新的時代機遇。作為在行業(yè)競爭中實力不強，人才缺乏，本來就處于弱勢地位的地方傳媒機構，如電視、報紙等，隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)媒體的日益衰落，更有一種緊迫感、壓力感。特別是市縣級電視臺，隨著手機視頻的興起，大眾收看方式的改變，從坐等收視率到主動的智能推送，這一傳播方式的革命，徹底顛覆了多年的經(jīng)營模式。做為市縣地方傳統(tǒng)傳播媒體，如果不能緊跟時代的步伐，轉(zhuǎn)換思路，與新興媒體融合發(fā)展，闖出一條新媒體融合的轉(zhuǎn)型之路，必然會被時代拋棄，步入無可奈何花落去的衰敗之路。

1 前沿媒體的融合實踐

目前，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始嘗試與新型媒體融合發(fā)展，比如，中國青年報最近與騰訊“企鵝號”平臺聯(lián)合策劃、制作的融媒體精品欄目《Z世代青年說》，就是一次很好地嘗試，為傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合，探索出一條新的發(fā)展之路。

據(jù)中國青年報報道，2019 年9 月，《中國青年報》與騰訊新媒體平臺“企鵝號”合作開辟一檔新型視頻訪談類節(jié)目《Z 世代青年說》?！禯 世代青年說》是一檔明星微訪談視頻節(jié)目，選擇社會熱門話題展開討論，為大眾呈上新鮮、多面、正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在傳播上，這檔節(jié)目在中國青年報首發(fā)，同步分發(fā)至中國青年報在“企鵝號”的賬號，隨后由企鵝號平臺推送至全網(wǎng)App 用戶手機上，從而推廣至全平臺，包括騰訊新聞、看點快報、騰訊微視、看點視頻等App。充分發(fā)揮騰訊傳播的流量優(yōu)勢。由于新型智能算法的強大數(shù)據(jù)積累和分析，可以支持優(yōu)秀內(nèi)容迅速傳播、擴散、獲取關注，并且準確推送，保障了極高的大眾閱讀量。這是一次傳統(tǒng)媒體由被動到主動的成功跨越和轉(zhuǎn)型。

據(jù)統(tǒng)計，自9 月底開播以來，《Z 世代青年說》社會關注度和網(wǎng)友話題討論量雙雙猛增。共7 期節(jié)目閱讀量高達2.5 億，吸引了大量粉絲點贊和轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合的融合媒體，既是一條緊隨時代需求的轉(zhuǎn)型之路，同時又是一種強強聯(lián)合之路。傳統(tǒng)媒體的設備、人才、地位優(yōu)勢，加上新型媒體的信息化、科技化、智能化，無疑使信息傳播走上一條騰飛之路，走上一條未來的光明之路。“今日頭條”“企鵝號”“百家號”“大魚號”“人民號”等信息開放平臺，以融勢、融通、融智、融培、融投、融服6 大能力，助力融媒體平臺。人民網(wǎng)、新華社、央視新聞等大型傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)入駐這些新型信息平臺。據(jù)說今年國慶期間，閱讀百萬以上的文章50多篇，最高單篇閱讀達3 000 萬。這在之前的傳統(tǒng)傳播方式時代，是不可想象的。

2 多媒體融合實踐帶來的啟示

一些前沿國家級傳統(tǒng)媒體與新型信息平臺的合作，多媒體的融合，很好地印證了作為主流媒體在信息生態(tài)共建中的責任和擔當。同時，在內(nèi)容傳播和話語轉(zhuǎn)變方面都帶來可喜的成效，我們也看到了新媒體和主流媒體融合后的積極的化學無限式反應。特別是傳播方式的多媒體融合，傳統(tǒng)媒體與新型媒體的有效合作，傳統(tǒng)媒體與新型媒體在信息開放平臺的共建方面，都取得了非常明顯和突出的成效。傳統(tǒng)媒體入駐開放信息平臺，使得立足民間的信息開放平臺，有了主流媒體的聲音，有了一塊主流媒體的發(fā)聲臺，也讓信息開放平臺有了權威和公信力較強的主流信息。

從《中國青年報》到人民網(wǎng)、新華社、央視新聞網(wǎng)幾家前沿大型傳統(tǒng)媒體的融合實踐來看，他們走出了一條多媒體融合發(fā)展之路，為主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟出一條可行之路?？v觀他們的實踐經(jīng)驗，也給我們這些地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型帶來一些有益的啟示：

2.1 傳播方式的轉(zhuǎn)變，更符合現(xiàn)代人的閱讀習慣。

新型信息媒體傳播平臺強大的智能算法，其推廣的主動性和準確性，給現(xiàn)代閱讀帶來了革命性的改變。其快捷、方便性更貼近大眾閱讀需求，家中，地鐵上，上班途中，隨時隨地可以閱讀，又讓現(xiàn)代人的閱讀習慣發(fā)生了根本性改變，信息平臺強大的準確推送能力，能讓每一個不同的閱讀習慣的閱讀者，閱讀到喜歡的資訊和新聞信息。這一傳播方式的改變，更符合現(xiàn)代人的閱讀需求和習慣。

因此在傳播方式上來講，傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合是必須的，也是必要的，也是亟需的。

2.2 傳播內(nèi)容的有機融合，更符合大眾閱讀需求。

在傳播內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體之前基本是一種面孔。但在新型傳播媒體平臺上，讀者或者觀眾的需求是多種式樣的。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)新的傳播方式和需要，進行轉(zhuǎn)型改革，讓內(nèi)容更符合現(xiàn)代人閱讀和觀賞的需求。比如，傳統(tǒng)媒可以體利用自己獨特地位的優(yōu)勢，將國家話語與大眾話語、草根話語，進行有機融合，形成一種新型的話語方式，把群眾喜聞樂見的內(nèi)容，利用新型媒體的快捷強大的傳播功能，把不同的內(nèi)容推送到不同的讀者或者觀眾面前，

這將是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容與形式上一次革命性的改變，也是一條新的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，也是地方傳統(tǒng)媒體求新，求勝，求生存的必由之路。

2.3 通過變革與創(chuàng)新，把融媒體變成信息傳播的快速通道

傳統(tǒng)媒體的傳播方式所限，在社會信息的傳播方面，一直處于滯后狀態(tài)。在新型傳播平臺上，首先體現(xiàn)了其快捷性。過去的電視新聞也好，報刊雜志也好，都缺少時效性。新型媒體平臺的傳播方式，將隨時隨地發(fā)生的社會事件，都可能即時曝光。一個社會話題，也可能隨時在網(wǎng)絡平臺上引爆。這都是新型傳播方式的快捷性、有效性帶來的改變，也是信息化時代的必然現(xiàn)象。作為傳統(tǒng)媒體應該充分利用這一特性，同時利用傳統(tǒng)媒體的公信力，將政府和國家話語的內(nèi)容，以及社會新聞事件，及時快捷推送到大眾面前，改變之前總滯后于網(wǎng)絡輿情的情況。

2.4 利用新型媒體強大的互動功能，將大眾的聲音反饋回來

在傳統(tǒng)媒體傳播方式中，只有推送功能，沒有互動功能，只能將國家話語傳送給大眾，而聽不到大眾的聲音反饋，聽不到群眾的呼聲，聽不到社會輿情。傳統(tǒng)媒體只有走進社會大眾里面去，才能聽到群眾的反映。從而失去了對輿情的把握時機。新型媒體完全改變了這一狀態(tài)。我們可以看到，在新型信息傳播平臺上，有的一篇文章有幾百、幾千萬甚至上億的閱讀和播放量，一些反映社會熱點問題的視頻或者文章下面，常常會有數(shù)萬數(shù)十萬的評論留言。這些爆款文章或視頻的產(chǎn)生，就是新型媒體與讀者或觀眾互動的結果。輿情洶涌，反映了大眾對社會熱點事物的關注。同時，因為新型媒體的特殊性，很多熱點文章或視頻，可以同時在許多平臺復制推送，更是加大了傳播力度與社會熱點的評論。

這都是新型媒體的優(yōu)勢所在。在傳統(tǒng)媒體封閉的平臺上，是不可能產(chǎn)生爆款文章或者視頻的，很難形成社會熱點。傳統(tǒng)媒體應該充分認識到新型媒體這一特性，從而利用這特性，引導和把握社會輿情，充分發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用。

3 結論

從上述來看，隨著信息時代的來臨，5G 的普遍應用，大眾閱讀、觀賞習慣的改變，新興的信息化多媒體占據(jù)市場主導地位的情況下，由傳統(tǒng)媒體壟斷所形成的等客上門的運營模式已經(jīng)不能適應時代的發(fā)展，更不能適應讀者和大眾的需求。傳統(tǒng)媒體，特別是處于實力弱勢的地方傳統(tǒng)媒體，更亟需轉(zhuǎn)變思路，更新觀念，打破常規(guī)，從根本上尋求與多媒體融合發(fā)展之路。一方面要提供新內(nèi)容，新服務，新產(chǎn)品；另一方面要以互聯(lián)網(wǎng)思維來推動融合創(chuàng)新，放下身段，融入新型媒體，借力借勢，協(xié)同創(chuàng)新，把主流媒體的社會資源盤活用好。信息時代已經(jīng)到來，融媒體對傳統(tǒng)媒體來說，是一場涉及內(nèi)容、渠道、經(jīng)營模式等諸多面向的徹底變革，媒介改變了人們的社會生活，改變了媒體與人，人與人之間的關系，更改變了傳統(tǒng)媒體的未來。傳播方式發(fā)生了革命性改變，融合媒體成為信息時代的必由之路，傳統(tǒng)媒體欲走出困境，就必須改變思路，開拓新的傳播方式，盡快走向融媒體發(fā)展之路。