媒體融合背景下廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新

藥宇光

在媒體融合背景下，廣播電視媒體積極吸收和融合新媒體優(yōu)勢，促使各類媒體相互補充，實現媒體共同發(fā)展。在融媒體背景下，廣播電視發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，應該積極推動廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，融合其他媒體優(yōu)勢，提升節(jié)目收視率。為了滿足這一需求，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要強化自身專業(yè)能力，提升融媒體認知和重視，引入新技術和新思路，貼近實際生活，傳遞更符合人們所需要的價值信息。研究媒體融合下的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新相關內容，改善其中不足，為后續(xù)相關工作開展奠定基礎。

1 廣播電視節(jié)目編輯策劃的相關內容概述

1.1 廣播電視節(jié)目編輯策劃

廣播電視是傳統(tǒng)媒體，在信息傳播中占據重要地位，具有社會新聞輿論引導的重要職能。新聞編輯策劃是在新聞信息編輯中，結合新聞報道信息和實際要求，進行合理的規(guī)劃和報道決策[1]。依托于新聞平臺來傳遞新聞信息，所開展的一系列工作均屬于廣播電臺新聞編輯范疇。新媒體的強勢崛起，對廣播電視等傳播媒體帶來的沖擊較為強烈，盡管廣播電視憑借以往的地位和經驗仍然具備一定優(yōu)勢，但是競爭能力不足，如何有效提升廣播電視競爭優(yōu)勢，實際難度較大。而實現廣播電視節(jié)目編輯策劃，則需要新聞班級策劃人員具備足夠的創(chuàng)新能力，深入挖掘新聞潛在價值，規(guī)范化開展新聞編輯策劃工作。

1.2 廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的必要性

其一，維系聽眾和媒體間的關系。廣播電視節(jié)目編輯，對節(jié)目進行藝術加工，具備一定吸引受眾的能力，在媒體和受眾之間形成良性的關系。策劃人員需要創(chuàng)新，需要充分契合與了解群眾的個性化需求，通過走訪調查方式采納受眾的建議和看法。在此基礎上，挖掘有價值的內容，充分調動受眾的互動熱情，拉近聽眾和媒體之間的關系[2]。

其二，滿足受眾的新聞信息需求。在融媒體時代背景下，廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展，一個重要內容則是創(chuàng)新，只有不斷推動廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升新聞質量，才可以更好的滿足受眾新聞信息需求?？v觀當前我國新聞市場發(fā)展現狀來看，新聞雷同情況較為普遍，即便是廣播電臺同樣如此。長此以往，新聞信息質量逐步下降，受眾對新聞信息產生審美疲勞，不利于廣播電視新聞發(fā)展。所以，推動廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，吸引公眾的高度關注，在競爭中占據優(yōu)勢，塑造良好的品牌形象[3]。

其三，提升媒體社會影響范圍。在融媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目編輯策劃工作中，真正實現策劃創(chuàng)新，有助于提升媒體的社會影響范圍，提升競爭優(yōu)勢。在當前時代背景下，廣播電視傳統(tǒng)媒體的時代特色十分明顯，競爭力不強，如何實現可持續(xù)發(fā)展，就需要通過深入基層方式來改革創(chuàng)新。在這個過程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見優(yōu)化改進，為廣播電視新聞編輯策劃創(chuàng)新打下堅實基礎[4]。

2 廣播電視發(fā)展現狀分析

在經濟社會飛快發(fā)展下，廣播電視呈現良好的發(fā)展前景，科學技術不斷創(chuàng)新，致使新媒體強勢崛起，為傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。盡管我國的廣播電視發(fā)展歷程不斷，在節(jié)目編輯策劃中形成了完整的新聞編輯模式，但也正是這種固定的新聞編輯模式，成為了限制廣播電視新時期發(fā)展的主要問題。當前廣播電視的新聞內容發(fā)生了不同程度的變化，原有價值逐漸流失，賣新聞內容篩選開始傾向于跟風路線，創(chuàng)新能力不足，極大的影響到廣播電視節(jié)目編輯策劃質量[5]。還有很多廣播電視節(jié)目編輯策劃人員的專業(yè)素養(yǎng)不高，創(chuàng)新意識不足，節(jié)目質量不符合受眾需求，極大的影響到節(jié)目收視率。故此，應該積極應惡化融媒體帶來的挑戰(zhàn)，推動廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目競爭優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展。

3 廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的有效途徑

3.1 推動媒體理念創(chuàng)新

在媒體融合背景下，新媒體的涌動，為媒體領域帶來了強烈沖擊，為新時期的廣播電視發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。為了提升廣播電視競爭優(yōu)勢，積極推動廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，首要一點是推動節(jié)目編輯理念轉變創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目收視率。基于此，多角度看待新媒體，加深新媒體特點和作用，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，轉變管理思路來提升廣播電視的編輯策劃質量。其次，轉變編輯思維，以往的廣播電視節(jié)目與觀眾的互動性不足，很少考慮到受眾群體意愿和喜好的重要性，但本質上廣播電視節(jié)目的直接用戶是受眾，受眾的喜好偏向，直接決定了廣播電視節(jié)目收視率。所以，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要轉變思維理念，結合受眾需求來推動節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節(jié)目收視率[6]。最后，優(yōu)化創(chuàng)新思維，正確認識廣播電視發(fā)展現狀，針對其中存在的問題，拓寬視野，轉變思路，積極優(yōu)化創(chuàng)新，以便于提升廣播電視的競爭優(yōu)勢。

3.2 推動廣播電視節(jié)目編輯策劃

傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展中，相同的內容均是編輯創(chuàng)新吸引受眾的節(jié)目內容。節(jié)目編輯策劃是電視節(jié)目編輯基礎所在，同時也是確定主題和節(jié)目類別的重要環(huán)節(jié)。這就需要廣播電視節(jié)目編輯人員在實際工作中，綜合考量社會需求和經濟效益[7]。經濟效益是保證廣播電視企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎保障，策劃中堅持實事求是原則，保證節(jié)目信息真實、可靠、全面同時，挖掘更具創(chuàng)新和獨到見解的內容，以此來吸引受眾，塑造良好的品牌形象。與此同時，積極推動節(jié)目編排創(chuàng)新，結合信息時代發(fā)展要求，發(fā)揮網絡、設備和社會等資源，賦予節(jié)目創(chuàng)新型，提升節(jié)目的吸引力和影響力。如，可以將節(jié)目放到實體環(huán)境中制作，設置觀眾投票和現場問答環(huán)境，豐富節(jié)目趣味性，在吸引觀眾觀看的同時，提升節(jié)目的收視率。

3.3 推動節(jié)目科技創(chuàng)新

科學技術是第一生產力，科技創(chuàng)新是社會可持續(xù)發(fā)展的重要動力。廣播電視節(jié)目只有打破傳統(tǒng)傳播方式限制和束縛，順應時代發(fā)展，才能更好的被社會大眾接受，提升接觸大眾概率。如，微信公眾號，建立信息傳播平臺，發(fā)表文章、圖片和小視頻，通過此種方式可以加快信息流動速度，提升信息的利用效率。在這樣的背景下，推動廣播電視節(jié)目編輯規(guī)劃創(chuàng)新，一個重要內容是推動科技創(chuàng)新，結合實際需求靈活運用科學技術，發(fā)揮QQ、微信、網站優(yōu)勢，與傳統(tǒng)廣播電視聯(lián)系在一起，提升節(jié)目的趣味性和互動性[8]。發(fā)揮先進技術優(yōu)勢，提升節(jié)目的可看性和趣味性，如節(jié)目回看、暫停限制，打破以往的電視節(jié)目時間限制。也可以使用手機App 點播網絡電視節(jié)目，空間限制被打破，帶給受眾別樣的體驗。充分發(fā)揮科技優(yōu)勢，積極迎合融媒體帶來的挑戰(zhàn)，提升編輯人員的科技理論知識儲備，掌握更強的實踐能力，對于提升電視節(jié)目收視率具有積極意義。

4 結論

綜上所述，新媒體強勢崛起，與傳統(tǒng)媒體開始融合，為廣播電視發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。在當前時代背景下，廣播電視傳統(tǒng)媒體的時代特色十分明顯，競爭力不強，如何實現可持續(xù)發(fā)展，就需要通過深入基層方式來改革創(chuàng)新。在這個過程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見優(yōu)化改進，正確認識廣播電視發(fā)展現狀，針對其中存在的問題，拓寬視野，轉變思路，積極優(yōu)化創(chuàng)新，以便于提升廣播電視的競爭優(yōu)勢，為廣播電視新聞編輯策劃創(chuàng)新打下堅實基礎。為了謀求可持續(xù)發(fā)展，應該積極推動廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，整合資源，充分掌握和了解受眾的客觀需求，提升編輯人員的專業(yè)能力和素養(yǎng)，運用前沿技術和手段來提升節(jié)目質量，滿足社會受眾需求。