新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究

喬志遠(yuǎn)

1 傳統(tǒng)廣播和新媒體融合必要性闡釋

在新媒體時(shí)代背景下，有效融合傳統(tǒng)廣播和新媒體，能夠使傳統(tǒng)廣播的發(fā)展獲得更多活力。廣播不會受到年齡、性別與文化水平的約束，因而在媒體競爭中優(yōu)勢突出，可在不對受眾工作產(chǎn)生影響的同時(shí)傳遞廣播信息。

1.1 受眾體驗(yàn)得以更新

較之于其他的信息傳播途徑，廣播僅通過聲音將信息傳遞給受眾，使受眾對信息內(nèi)容形成深入理解，并合理引導(dǎo)其行為方式和思維方式，受眾得以形成正確三觀[1]。然而，在傳播聲音的時(shí)候，很容易受諸多因素影響，不利于傳播質(zhì)量的提升，比如收聽工具的質(zhì)量、收聽環(huán)境的制約等，對受眾聽覺體驗(yàn)產(chǎn)生了不利影響。在融合傳統(tǒng)廣播與新媒體的基礎(chǔ)上，能夠使聲音傳播獲得必要的基礎(chǔ)支持，更新受眾的體驗(yàn)感受，使受眾印象更深。

1.2 經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)

傳統(tǒng)廣播運(yùn)營的成本與受眾接收的成本不高，受眾僅需使用低價(jià)格設(shè)備獲得有價(jià)值信息，沒有其他的附加費(fèi)用。即便人們?nèi)粘Ｉ钏教岣?，信息獲取成本也不會增加。所以說，傳統(tǒng)廣播價(jià)格親民，覆蓋范圍較大，優(yōu)勢突出。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體傳播方式更靈活，可使人們隨時(shí)獲得新聞信息資料。在新媒體時(shí)代背景下，融合傳統(tǒng)廣播和新媒體不僅能夠發(fā)揮新媒體價(jià)值，同樣也凸顯傳統(tǒng)廣播的經(jīng)濟(jì)性。

1.3 傳播速度快

廣播的傳播速度快，優(yōu)勢顯著。針對突發(fā)性事件，廣播傳播的速度比互聯(lián)網(wǎng)更快[2]。廣播記者能夠使用移動終端采訪相關(guān)部門與工作人員，并且與直播室連接，向受眾口傳所得信息，使其能夠?qū)κ录那闆r及時(shí)了解。以路況信息為例，車主即可參考廣播路況信息有效規(guī)避擁堵的交通路段，對行駛路線重新規(guī)劃，進(jìn)而節(jié)省時(shí)間。

2 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展路徑

以上，針對新媒體時(shí)代背景下的傳統(tǒng)廣播和新媒體融合必要性展開了系統(tǒng)性分析。在此基礎(chǔ)上，為更好地實(shí)現(xiàn)兩者融合的目標(biāo)，就需要在新形勢下，結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢與具體需求，確定傳統(tǒng)廣播和新媒體的契合點(diǎn)，科學(xué)合理地采取融合發(fā)展措施。只有這樣，才能夠在充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播價(jià)值與作用的同時(shí)，融合新媒體時(shí)代特征，為廣播事業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展提供有價(jià)值的參考依據(jù)。以下，將通過多個(gè)角度探究兩者融合發(fā)展的具體路徑，以供參考。

2.1 傳統(tǒng)理念的轉(zhuǎn)變

近年來，現(xiàn)代科技水平發(fā)展速度加快，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也取得了理想成就，一定程度上拓寬了信息獲取的渠道。但在傳統(tǒng)思想影響下，傳統(tǒng)廣播始既有的發(fā)展模式，很難與實(shí)際需求相適應(yīng)，致使傳統(tǒng)廣播發(fā)展陷入了一定的困境。以此為基礎(chǔ)，從業(yè)工作人員應(yīng)與時(shí)代發(fā)展需求相適應(yīng)，積極轉(zhuǎn)變思想。另外，要正確認(rèn)知新媒體，加快傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，使兩者獲得更多發(fā)展活力。相比傳統(tǒng)廣播媒體，更應(yīng)正確認(rèn)知新媒體所具備的便捷性特征，并在傳統(tǒng)廣播發(fā)展中有效融合新媒體，將其作用與價(jià)值充分發(fā)揮出來。通過信息傳播嫁接的作用，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目，盡量集中時(shí)段且參考受眾收聽喜好，保證廣播節(jié)目針對性更強(qiáng)，創(chuàng)設(shè)具有特色的廣播節(jié)目[3]。

傳統(tǒng)廣播的伴隨性較高，不管是室內(nèi)亦或是室外，受眾均可與廣播直接接觸，沒有時(shí)間和地點(diǎn)的約束，便捷性突出。為此，在傳統(tǒng)廣播發(fā)展期間，忠實(shí)的用戶也很多。在這種情況下，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)適時(shí)改進(jìn)傳統(tǒng)的思想，特別是車載廣播與不同類型的音樂節(jié)目，在制作的時(shí)候應(yīng)結(jié)合具體狀況，根據(jù)聽眾喜好，有效融合廣播節(jié)目和視頻網(wǎng)站，在對用戶數(shù)量優(yōu)勢充分利用的基礎(chǔ)上，保證廣播節(jié)目和聽眾的有效互動，縮短受眾和傳統(tǒng)廣播距離[4]。在這種情況下，對針對性節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目感染力，使傳統(tǒng)廣播影響力以及綜合競爭力得以強(qiáng)化，更好地融合傳統(tǒng)廣播媒體的社會性和經(jīng)濟(jì)性，確保傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 相關(guān)平臺的構(gòu)建

為更好地融合傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體，應(yīng)在新媒體時(shí)代背景下，在對傳統(tǒng)廣播媒體制作的過程中探尋最佳時(shí)機(jī)，使其發(fā)展模式得以調(diào)整并構(gòu)建相應(yīng)的平臺，確保節(jié)目制作的信息化與數(shù)字化。在有效融合傳統(tǒng)廣播和新媒體的過程中，同樣彰顯出數(shù)字化平臺共享性特征。也就是說，數(shù)字化平臺主要的任務(wù)就是廣播節(jié)目的生產(chǎn)，而視頻與音頻等則是主要的制作對象，可在整體角度整合并處理廣播節(jié)目的素材。在整個(gè)階段，廣播節(jié)目能夠借助這一數(shù)字平臺進(jìn)行推送與分發(fā)，通過積極構(gòu)建傳統(tǒng)廣播的數(shù)字化平臺，使其與新媒體共享資源成為可能，也規(guī)避了單一發(fā)展情況的發(fā)生，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目信息化與數(shù)字化的同時(shí)，加快傳統(tǒng)廣播媒體的發(fā)展速度[5]。

2.3 全面培養(yǎng)相關(guān)工作人員專業(yè)水平

為促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的有效發(fā)展，不僅要和新媒體之間構(gòu)建相應(yīng)的聯(lián)系，同樣需創(chuàng)新節(jié)目。在實(shí)踐調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)受眾都是使用手機(jī)電臺對廣播進(jìn)行收聽，也就是說，傳統(tǒng)廣播成本消耗較之于其他的新媒體而言，消耗的成本更少。

以此為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)廣播應(yīng)緊緊把握此優(yōu)勢，根據(jù)市場實(shí)際需求，結(jié)合節(jié)目的類型、形式以及內(nèi)容等組織開展創(chuàng)新工作。綜合考慮現(xiàn)階段傳統(tǒng)廣播的發(fā)展問題，通過深度化地分析，在與多種因素相互結(jié)合的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地制定解決策略。而在實(shí)踐期間，節(jié)目制作工作人員自身專業(yè)能力與素質(zhì)水平占據(jù)重要地位。為此，應(yīng)保證節(jié)目制作工作人員對節(jié)目精髓提煉的能力較強(qiáng)，要求其能夠?qū)π旅襟w優(yōu)勢進(jìn)行有效利用，合理編輯廣播節(jié)目[6]。另外，節(jié)目制作工作人員自身的新聞敏感度要高，在日常工作中提升個(gè)人政治修養(yǎng)，進(jìn)而在眾多廣播信息當(dāng)中確定與時(shí)代發(fā)展需求相適應(yīng)的關(guān)鍵信息，把握時(shí)代發(fā)展趨勢，盡量與公眾需求相契合，保證傳統(tǒng)廣播能夠在競爭中占據(jù)更多的份額，加快自身發(fā)展速度。在此基礎(chǔ)上，廣播節(jié)目制作工作人員與主播要具備較強(qiáng)的感知能力，使受眾能夠聽到感染力較強(qiáng)的節(jié)目，增加受眾數(shù)量，盡可能選擇備受聽眾認(rèn)可和喜愛的節(jié)目。

2.4 新媒化生產(chǎn)線的構(gòu)建

在傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展期間，要求傳統(tǒng)廣播對新媒化生產(chǎn)線進(jìn)行全面革新，實(shí)現(xiàn)制播分離，并對傳統(tǒng)工作模式進(jìn)行改進(jìn)，貫徹落實(shí)統(tǒng)一管理模式。以更新播音設(shè)備為例，可有效利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，使相關(guān)工作人員能夠積極主動學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)知識技能。在新模式運(yùn)行期間，應(yīng)給予傳統(tǒng)廣播必要幫助，使其與時(shí)代發(fā)展需求適應(yīng)，通過對新技術(shù)與技能的靈活運(yùn)用，向受眾傳遞更精準(zhǔn)的新聞信息，也使得新媒體時(shí)代下廣播覆蓋的范圍不斷擴(kuò)大，對于受眾影響力增強(qiáng)，加快傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的速度[7]。

2.5 把握時(shí)機(jī)加大創(chuàng)新力度

傳統(tǒng)廣播在長期發(fā)展中已經(jīng)開始陷入困境，為盡早擺脫，對傳統(tǒng)廣播工作人員是極大的挑戰(zhàn)。在新媒體出現(xiàn)以后，在解決傳統(tǒng)廣播發(fā)展問題方面提供了必要保障。為此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)把握此時(shí)機(jī)，促進(jìn)和新媒體的有效融合，也使得新媒體發(fā)展獲得必要動力。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播也要增強(qiáng)拓展能力，實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新目標(biāo)。通過對新媒體優(yōu)勢的合理運(yùn)用，對工作理念進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)廣播影響范圍逐漸擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合，增強(qiáng)媒體行業(yè)中傳統(tǒng)廣播的競爭實(shí)力。

3 結(jié)束語

綜上所述，經(jīng)探討當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展情況，結(jié)合市場發(fā)展情況，融合新媒體和傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然趨勢，能夠使傳統(tǒng)廣播的價(jià)值得以提高，影響力不斷增強(qiáng)。在這種情況下，必須正確認(rèn)識傳統(tǒng)廣播媒體，以此為基礎(chǔ)，對新媒體管理思想進(jìn)行改進(jìn)，創(chuàng)建必要平臺，不斷提高相關(guān)工作人員專業(yè)水平，科學(xué)構(gòu)建新媒體生產(chǎn)線，通過有效的創(chuàng)新路徑，保證媒體行業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。