用戶思維下電視經(jīng)濟新聞的生產(chǎn)路徑

進入21世紀后，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，信息更加全面且制作更加精良的經(jīng)濟新聞在電視上被頻繁播放，并且也受到了廣大受眾的認可。隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷深化和細化，目前我國已經(jīng)具備專門的財經(jīng)新聞頻道，網(wǎng)絡(luò)自媒體的興起也加快了經(jīng)濟類新聞的傳播速度和傳播質(zhì)量。

一、用戶思維下的電視經(jīng)濟新聞生產(chǎn)面臨的問題

2019年中國傳媒大學(xué)進行了一項關(guān)于新媒體環(huán)境下信息傳播的調(diào)查，一部分用戶認為當前電視新聞的制作質(zhì)量仍有較大的提升空間。例如，電視經(jīng)濟新聞“時政化”的現(xiàn)象時常發(fā)生，經(jīng)濟新聞成了某些企業(yè)或部門領(lǐng)導(dǎo)的“發(fā)言人”；經(jīng)濟新聞一般會從政府或者企業(yè)的角度來選取內(nèi)容，但是這些內(nèi)容與用戶的實際需求略有偏差。經(jīng)濟新聞生產(chǎn)過程中的問題主要涉及以下三個方面：

第一，專業(yè)詞匯較多。電視經(jīng)濟新聞中常會涉及比較多的專業(yè)經(jīng)濟詞匯和一些英文縮寫比如LPR、MLF等，這些英文縮寫代表了一定的經(jīng)濟學(xué)含義，但是普通人初次接觸這些經(jīng)濟專業(yè)術(shù)語和英文縮寫，比較難以理解。如果電視經(jīng)濟新聞采編人員對這些專業(yè)術(shù)語沒有進行口語化翻譯或者解釋不夠到位的話，那么用戶對經(jīng)濟新聞就會失去興趣，許多普通用戶不僅不能夠從經(jīng)濟新聞中獲取有益知識，反而受專業(yè)名詞的影響而降低對經(jīng)濟新聞的關(guān)注度。

第二，官方色彩居多，民眾角度偏少。電視經(jīng)濟新聞上經(jīng)常會播報一些官方發(fā)言人的講話或者國內(nèi)大型企業(yè)的經(jīng)濟活動，比如某地區(qū)的高速公路竣工通車，一些領(lǐng)導(dǎo)前來剪彩，此項工程總投資額多少，用時多久完成施工，此高速公路通車后會對該地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和人民生活產(chǎn)生多大的效益。類似的電視經(jīng)濟新聞報道數(shù)量還比較多，主要是從政府部門或企業(yè)的角度來敘述事實，這樣的經(jīng)濟新聞很難得到普通用戶的關(guān)注和認可。

第三，數(shù)字數(shù)據(jù)偏多。不少的經(jīng)濟新聞?wù)涑庵罅康臄?shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)本身的含義除非專業(yè)的經(jīng)濟學(xué)人士或接受過經(jīng)濟學(xué)和金融學(xué)培訓(xùn)的人員才能領(lǐng)會和解讀。對于普通電視用戶來說，專業(yè)數(shù)據(jù)背后的含義才是其關(guān)注的重點。所以電視經(jīng)濟新聞中的大篇幅數(shù)據(jù)并不能起到吸引用戶關(guān)注和激發(fā)用戶興趣的作用，這樣的經(jīng)濟新聞不僅不會有利于實踐成果的總結(jié)，反而會影響用戶對經(jīng)濟新聞作用的認可。

二、用戶思維下推動電視經(jīng)濟新聞生產(chǎn)的策略

1.強化用戶思維。目前我國正從經(jīng)濟高速發(fā)展期轉(zhuǎn)為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展期，普通民眾對經(jīng)濟新聞的需求也從泛泛了解變得更加追求高質(zhì)量，因此電視經(jīng)濟新聞的生產(chǎn)也應(yīng)適合人民群眾的實際需求。新聞宣傳工作應(yīng)貼近實際、貼近生活和貼近群眾，電視經(jīng)濟新聞應(yīng)更加貼近用戶實際需求，滿足用戶對高質(zhì)量經(jīng)濟新聞的需求。

用戶思維指的是以用戶為中心，從用戶的角度去思考問題和解決問題，針對用戶個性化的需求提供相應(yīng)的方案。在市場經(jīng)濟條件下，電視經(jīng)濟新聞要想獲得更加廣泛的關(guān)注度，用戶思維是出發(fā)點。電視經(jīng)濟新聞的生產(chǎn)如果不考慮用戶所需，即便挖空心思也很難提供與用戶實際情況相匹配的內(nèi)容，更不可能鎖定用戶。堅持以用戶為中心的發(fā)展思想，電視經(jīng)濟新聞制作必須花費心思去讀懂用戶的思維，精準把握群眾實際需求，滿足普通民眾對高質(zhì)量經(jīng)濟新聞的要求。

用戶思維下的電視經(jīng)濟新聞生產(chǎn)要從宏觀和微觀兩個方面入手：第一，宏觀方面。電視經(jīng)濟新聞制作要從宏觀經(jīng)濟中努力尋找貼合用戶思維和實際需求的信息，從整體入手探尋更加切合用戶實際需求的高質(zhì)量經(jīng)濟新聞，堅決避免一些只具有官方色彩卻不具備實際意義的新聞事件。第二，微觀方面。讓電視經(jīng)濟新聞內(nèi)容更加平民化和普通化，而不是包含大量的專業(yè)詞匯和專業(yè)術(shù)語，應(yīng)對大量相關(guān)經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行翻譯和解讀，讓普通民眾也能仔細體會經(jīng)濟數(shù)據(jù)隱藏的內(nèi)涵和未來的趨勢。

2.利用新媒體提高受眾的參與性。當下是經(jīng)濟蓬勃發(fā)展且信息透明度較高的時代，網(wǎng)絡(luò)的興起讓一些自媒體、網(wǎng)站和短視頻平臺占據(jù)了相當大的流量入口，許多電視用戶獲取新聞的渠道已經(jīng)從視電臺轉(zhuǎn)移到門戶網(wǎng)站或自媒體上，因此電視經(jīng)濟新聞的生產(chǎn)和傳播必須適應(yīng)當下新媒體發(fā)展的需要。

對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，充分把握和利用新媒體技術(shù)，使電視經(jīng)濟新聞的形式更加適應(yīng)時代的發(fā)展，比如對新聞點進行碎片化處理，加入動漫、圖表等表現(xiàn)形式，使經(jīng)濟新聞更加貼近受眾接收信息的習(xí)慣。例如中央電視臺經(jīng)濟頻道的節(jié)目，將新技術(shù)融合進節(jié)目制作過程中，設(shè)置在線觀眾席，觀眾通過手機客戶端就能申請到觀眾席位，并上傳自己的頭像。手機和PC端都可以觀看節(jié)目，而且實現(xiàn)觀眾、主持人和嘉賓的互動，通過新媒體發(fā)表觀點，提高了互動性和參與感。

3.增強新聞的可視化效果。隨著時代的發(fā)展，經(jīng)濟新聞中的數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視，而現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)提供了更好的條件。電視經(jīng)濟新聞要想獲得更多的受眾，必須利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過技術(shù)手段來創(chuàng)新新聞節(jié)目。“數(shù)據(jù)新聞是基于大數(shù)據(jù)的收集、整理、分析，進而挖掘數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)和意義而形成的一種新的新聞報道?！?/p>

三、結(jié)語

綜上所述，電視經(jīng)濟新聞必須從用戶思維角度入手，滿足用戶實際的需求才能牢牢鎖定用戶和占據(jù)流量入口，保證電視經(jīng)濟新聞受到持續(xù)的高關(guān)注度。

電視經(jīng)濟新聞工作人員應(yīng)該保證節(jié)目質(zhì)量的同時，充分考慮用戶的需求，加入新媒體和科技元素，使電視經(jīng)濟新聞更加滿足受眾的期待，進一步提高電視節(jié)目的傳播力和影響力?！?/p>