在多媒體時(shí)代中再論電視“內(nèi)容為王”

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，全媒體時(shí)代已經(jīng)走進(jìn)我們的生活，作為傳統(tǒng)大眾傳媒的主力軍，電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)和傳播全流程在新時(shí)代受到很大的影響，不少電視臺(tái)的廣告營收斷崖式跌落。一方面面對野蠻生長的自媒體，在嘈雜的輿論場上努力發(fā)出正確的聲音，另一方面卻是略顯尷尬的電視收視率。在多媒體語境下，地方級(jí)電視臺(tái)如何打破固有圈層，依托當(dāng)?shù)卮蛟旄挥械胤教厣膫鞑デ溃訌?qiáng)主流媒體的傳播力引導(dǎo)力，是電視媒體人應(yīng)該思考的問題。

全媒體時(shí)代下，特別是5G技術(shù)的推廣應(yīng)用，信息就如同空氣一樣，無處不在，無所不及，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者，也是信息的使用者。在這樣一個(gè)大時(shí)代下，人類正進(jìn)行著一場深刻的傳播變革，輿論生態(tài)、媒體格局、信息傳播方式都是嶄新的。截至2019年年底，我國網(wǎng)民超過8億，其中手機(jī)網(wǎng)民占98.3%。僅僅上海一個(gè)城市，澎湃新聞客戶端用戶數(shù)就達(dá)到16810萬，官方微博粉絲數(shù)達(dá)2020萬，微信公眾號(hào)有194萬粉絲，頭條號(hào)有1400萬粉絲。在相當(dāng)意義上說，誰掌握了互聯(lián)網(wǎng)，誰就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán)。在這場信息的狂歡中，地方級(jí)媒體就一定會(huì)淹沒在算法大數(shù)據(jù)中嗎？

所謂乘勢而飛，必須審時(shí)度勢。全媒體語境下地方電視媒體還有優(yōu)勢嗎？答案自然是肯定的。雖然說每個(gè)持有智能手機(jī)的人都可以是信息的發(fā)布者，但是大多數(shù)的人沒有經(jīng)過專業(yè)的視頻拍攝培訓(xùn)，普通民眾拍攝的視頻大多藝術(shù)性和專業(yè)性比較欠缺，因?yàn)闆]有充實(shí)的內(nèi)容支撐，拍攝視頻長度不是很長，大多也就在一分鐘以內(nèi)，這些視頻基本上大部分會(huì)迅速淹沒在海量視頻中。另外根據(jù)大眾傳播心理，人們會(huì)更愿意接受跟自己地緣接近的信息，也就是說街長里短、小道消息才是人們更愿意關(guān)注與八卦的東西。這些鄰里社區(qū)是地方媒體的主要信息采集地和傳播內(nèi)容，這也是掌握大數(shù)據(jù)的信息大平臺(tái)鞭長莫及的地方。套句時(shí)髦詞，這也是一種“圈地自萌”。此外地方電視媒體還有更多傳統(tǒng)優(yōu)勢：多年積累的群眾口碑和黏著力；有著多年視頻制作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力。

如何利用優(yōu)勢、避免短板，迎接地方電視媒體的新一輪騰飛呢？縣域級(jí)地方電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新思路，改變觀念，勇敢沖進(jìn)全媒體市場競爭的波濤中，做有謀略、有戰(zhàn)術(shù)的媒體人。

一、提高傳播的有效性

傳統(tǒng)的電視新聞模式，是每天固定時(shí)間播放，記者往往是提前一天采訪或者是上午采訪下午編輯晚上播發(fā)。而現(xiàn)在的全媒體傳播模式則是，一個(gè)地方出現(xiàn)火災(zāi)，一分鐘之內(nèi)，現(xiàn)場的旁觀者就會(huì)在朋友圈里發(fā)出消息，五分鐘之內(nèi)，第一輪的轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)蔓延開來。半個(gè)小時(shí)內(nèi)就會(huì)形成至少三輪以上的發(fā)散狀傳播。上午發(fā)生的火災(zāi)，晚上的新聞中如果只簡單播報(bào)火災(zāi)發(fā)生的時(shí)間地點(diǎn)，就很難滿足人們對信息全方位的需求。這就需要記者用調(diào)查的方法深入現(xiàn)場了解背后的原因，提供給大家作為旁觀者無法獲取的有效信息。以去年廣為受眾關(guān)注的一女子半夜被一男子暴力擊打案件為例，這起案子最初是被一個(gè)商店的監(jiān)控拍攝下來，被人發(fā)布到網(wǎng)上，引起廣泛關(guān)注。案情曝光第二天，好多網(wǎng)絡(luò)自媒體都趕到現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查報(bào)道，而當(dāng)?shù)孛襟w卻遲遲沒有動(dòng)靜。這個(gè)時(shí)候其實(shí)最需要的是當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行深入跟進(jìn)調(diào)查采訪，及時(shí)告訴市民真相，而不是悶不作聲。讓輿情的研判領(lǐng)先于謠言，謠言就會(huì)沒有出路，這是主流媒體必須擔(dān)負(fù)的責(zé)任。新聞是對已發(fā)生和正在發(fā)生事實(shí)的反映，根據(jù)事物的邏輯和傳播的規(guī)律，預(yù)判可能發(fā)生的事態(tài)趨勢，預(yù)設(shè)可行的應(yīng)對措施，是專業(yè)媒體從業(yè)人員應(yīng)該具備的素養(yǎng)。

二、構(gòu)建視頻共享平臺(tái)，啟動(dòng)內(nèi)容合伙人機(jī)制

記者應(yīng)該和社區(qū)網(wǎng)格員一樣，沉淀到信息發(fā)生的最源頭，這樣才能采集到最新鮮的消息，采取有效的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，發(fā)動(dòng)到達(dá)現(xiàn)場的第一人，把手機(jī)變成記者的攝像機(jī)和話筒，信息及時(shí)共享，記者在平臺(tái)上對多方位多角度采集來的信息進(jìn)行處理加工播發(fā)。

三、走出媒體只會(huì)做內(nèi)容“專賣店”的固有思維

走出傳統(tǒng)媒體播發(fā)、廣告、活動(dòng)“老三樣”的固有經(jīng)營套路，除了制作播發(fā)電視節(jié)目，地方級(jí)電視媒體可以利用時(shí)政新聞的既有資源，運(yùn)用信息傳播技術(shù)打造移動(dòng)政務(wù)新聞聚合平臺(tái)，吸引各政務(wù)新媒體成功入駐，整合區(qū)域融媒體客戶端、委辦局及重要機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)。

四、主動(dòng)出擊“帶節(jié)奏”

網(wǎng)上粉絲眾多的微信公眾號(hào)、微博運(yùn)營者，都具備一種帶節(jié)奏的野蠻之力，這種能力是他們主動(dòng)適應(yīng)市場、自我激發(fā)的一種能力，而電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體，習(xí)慣了養(yǎng)尊處優(yōu)的日子，在多媒體泛濫的洪荒時(shí)代，如何主動(dòng)設(shè)置議題？如何讓主流媒體設(shè)置的話題上熱搜？現(xiàn)在往往是自媒體設(shè)置的話題上了熱搜，然后主流媒體上前澄清、證偽、辟謠。“帶節(jié)奏”的能力是當(dāng)前主流媒體最關(guān)鍵的能力。若不具備知道、了解、掌握“受眾在關(guān)心什么”的話題設(shè)置能力，則很難在全媒體時(shí)代立足并長遠(yuǎn)發(fā)展下去。作為地方媒體，議題取材可以信手拈來。自來水價(jià)格聽證、某個(gè)項(xiàng)目的環(huán)評跟進(jìn)、學(xué)區(qū)房價(jià)格走勢等，這些熱點(diǎn)話題都是老百姓關(guān)心的，老百姓關(guān)心的就是媒體應(yīng)該關(guān)注的。要想真正成為輿論這個(gè)大廣場的主角，關(guān)鍵是要解決觀念的問題，“主動(dòng)”就是良藥，積極預(yù)判輿情，主動(dòng)設(shè)置議題，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，積極提供有效解決方案。

五、結(jié)語

在當(dāng)今萬物互聯(lián)的信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把握這一歷史機(jī)遇，抓住創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)。地方級(jí)電視媒體應(yīng)學(xué)習(xí)掌握傳播規(guī)律，化“危”為“機(jī)”，在危機(jī)中崛起，在危機(jī)中奮進(jìn)，在傳播正能量中不斷前行?！?/p>