淺談報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，面臨著迅速轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻考驗(yàn)。曾經(jīng)是受眾獲取新聞重要渠道的報(bào)紙，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾第一時(shí)間獲取信息的要求，而迅速崛起的移動(dòng)客戶(hù)端，逐漸成為重要的信息發(fā)布渠道。報(bào)紙?jiān)诮窈笠欢螘r(shí)期內(nèi)，還將起到重要的載體作用。在這段時(shí)期，如何發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，與新媒體形成互動(dòng)，相互融合發(fā)展？這成為媒體人面臨的一個(gè)新課題。《煙臺(tái)晚報(bào)》在近幾年的實(shí)踐中，在守住傳統(tǒng)媒體陣地的同時(shí)，積極探索新媒體傳播規(guī)律，努力實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體互動(dòng)發(fā)展、相互支持的格局，取得了良好的效果。

一、報(bào)紙為新媒體引流量

近幾年來(lái)，隨著4G信號(hào)的全面覆蓋，通過(guò)智能手機(jī)看新聞成為公眾獲取信息的重要渠道。但在一段時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙仍然具有不可替代的地位，讀者群穩(wěn)定，受眾群體具有較高的文化素養(yǎng)，這部分群體是頗具社會(huì)影響力的一個(gè)群體。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，報(bào)紙與新媒體仍將并存發(fā)展。

在這個(gè)并存發(fā)展期，作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙?jiān)谛滦蝿?shì)下并非無(wú)用武之地，根據(jù)讀者的特點(diǎn)，精準(zhǔn)抓住相關(guān)讀者群，為新媒體引流，走融合發(fā)展之路，成為報(bào)紙變革的一個(gè)新方向。

《煙臺(tái)晚報(bào)》在辦報(bào)過(guò)程中，認(rèn)真研究報(bào)紙與新媒體的融合規(guī)律，充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟為新媒體吸引流量的相關(guān)專(zhuān)欄，在吸引報(bào)紙讀者群的同時(shí)，積極引導(dǎo)讀者向新媒體客戶(hù)端轉(zhuǎn)移，使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，相互促進(jìn)。

《煙臺(tái)晚報(bào)》組建了新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)記者、報(bào)紙編輯、新媒體編輯、美術(shù)編輯等各方面的力量，打造了“煙臺(tái)晚報(bào)公眾號(hào)”“煙臺(tái)晚報(bào)抖音號(hào)”等多個(gè)新媒體客戶(hù)端，為新媒體業(yè)態(tài)發(fā)展提供了人員保障和發(fā)布平臺(tái)。為打通報(bào)紙與新媒體的融合通道，《煙臺(tái)晚報(bào)》上刊發(fā)的重要稿子，積極在新媒體上推送，并在報(bào)紙上刊登新媒體端的鏈接二維碼。報(bào)紙讀者對(duì)于感興趣的新聞報(bào)道，在掃描二維碼后，可以轉(zhuǎn)移到新媒體端進(jìn)行深度閱讀。作為新媒體端，“煙臺(tái)晚報(bào)公眾號(hào)”上的文章，精選報(bào)紙當(dāng)天的重頭新聞，根據(jù)新媒體特點(diǎn)重新擬定標(biāo)題，精選內(nèi)容，根據(jù)稿件特點(diǎn)制作圖文并茂的頁(yè)面。對(duì)于讀者關(guān)注度高但內(nèi)容較長(zhǎng)的稿件，報(bào)紙上將主要內(nèi)容予以刊登后，附加上新媒體客戶(hù)端的二維碼，讓讀者通過(guò)掃描二維碼登錄新媒體端，可以全面查看相關(guān)信息。

這種方式，兼顧了報(bào)紙和新媒體客戶(hù)端的特點(diǎn)，將讀者從報(bào)紙端吸引到新媒體客戶(hù)端，一方面解決了報(bào)紙信息量受限的問(wèn)題，另一方面也為新媒體吸引了讀者，增加了粉絲量，受到讀者的歡迎，提升了新媒體的影響力。

二、新媒體為報(bào)紙補(bǔ)短板

報(bào)紙受出版流程限制，與讀者互動(dòng)不及時(shí)，有的話題也不宜在報(bào)紙上展開(kāi)討論。而新媒體容量大，與讀者互動(dòng)更加方便，報(bào)道信息靈活，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，發(fā)揮空間更大，可以為報(bào)紙補(bǔ)短板。

在抗擊新冠肺炎疫情期間，全國(guó)各地積極應(yīng)對(duì)，涌現(xiàn)出大量先進(jìn)人物，煙臺(tái)本地也涌現(xiàn)出各種典型人物。為弘揚(yáng)正能量，《煙臺(tái)晚報(bào)》與教育部門(mén)合作，在廣大中小學(xué)生中發(fā)起“抗擊疫情使命有我”主題征文大賽，學(xué)生可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投稿的方式參與?；顒?dòng)共吸引了1萬(wàn)余名學(xué)生投稿，優(yōu)秀作品在網(wǎng)絡(luò)上展示，部分優(yōu)秀作品選登在報(bào)紙上。這種通過(guò)新媒體發(fā)起活動(dòng)的方式，彌補(bǔ)了報(bào)紙發(fā)行受限、閱讀率不高等方面的不足，弘揚(yáng)了時(shí)代正能量主旋律，活動(dòng)受到有關(guān)方面的高度肯定，取得了良好的社會(huì)效益，也充分證明了新媒體的影響力。

隨著信息傳播形式的推陳出新，很多受眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于被動(dòng)接收信息，而是希望能夠主動(dòng)參與，探討自己感興趣的話題。《煙臺(tái)晚報(bào)》在新媒體客戶(hù)端開(kāi)辟了“大小新聞直播間”欄目，就熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)相關(guān)嘉賓與讀者互動(dòng)連線，第一時(shí)間傳遞權(quán)威信息。每次直播活動(dòng)前期，在報(bào)紙上刊發(fā)相關(guān)稿件，附加新媒體客戶(hù)端直播間的二維碼，為新媒體吸引關(guān)注流量。抗疫期間，《煙臺(tái)晚報(bào)》邀請(qǐng)?jiān)钡尼t(yī)護(hù)人員做客直播間，請(qǐng)他們講述在湖北難忘的援助經(jīng)歷，吸引了大量市民觀看直播，并積極參與話題討論。

2020年的全國(guó)兩會(huì)期間，因疫情防控的需求，記者從傳統(tǒng)的“跑兩會(huì)”變成了“云跑會(huì)”。為此，《煙臺(tái)晚報(bào)》開(kāi)設(shè)了“2020·兩會(huì)直播間”，通過(guò)視頻連線的方式對(duì)參會(huì)的全國(guó)人大代表進(jìn)行“云采訪”，第一時(shí)間聆聽(tīng)來(lái)自全國(guó)兩會(huì)的“煙臺(tái)好聲音”，并將市民關(guān)注的話題傳遞給前方的人大代表，請(qǐng)他們以適當(dāng)?shù)姆绞教媸忻癜l(fā)聲。這一系列連線直播活動(dòng)，充分發(fā)揮了新媒體的特點(diǎn)，讓受眾第一時(shí)間了解到兩會(huì)的相關(guān)信息，也讓人大代表與市民有了新的溝通渠道。

三、融合發(fā)展蹚出新路子

新形勢(shì)下，報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須加快腳步，思路更開(kāi)闊一些，步子更大一些，守正創(chuàng)新，積極進(jìn)取。在堅(jiān)守正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，積極探索研究新媒體發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，探索出新的發(fā)展路徑?！稛熍_(tái)晚報(bào)》利用自身20多年沉淀的品牌影響力，抓住傳媒業(yè)態(tài)發(fā)展的新動(dòng)向，積極投入到媒體融合發(fā)展的新探索中。

2020年5月28日，“煙臺(tái)晚報(bào)抖音號(hào)”推出“援鄂專(zhuān)場(chǎng)”直播活動(dòng)。為市民推薦周黑鴨小吃、洪湖小龍蝦、熱干面等十余種湖北特色美食，助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在短視頻帶貨和直播帶貨兩個(gè)方面開(kāi)啟媒體內(nèi)容創(chuàng)新的全新嘗試。兩個(gè)小時(shí)的直播時(shí)間里，售出數(shù)量可觀的貨品，收獲近2萬(wàn)次點(diǎn)贊。

目前，《煙臺(tái)晚報(bào)》在報(bào)紙和新媒體融合發(fā)展方面，已經(jīng)取得一定的成績(jī)，探索出一定的規(guī)律，打造了多個(gè)傳播平臺(tái)，也培養(yǎng)了一批融合發(fā)展方面的新型人才。當(dāng)前形勢(shì)下，新技術(shù)發(fā)展日新月異，各種傳播手段層出不窮，充分研究利用新媒體傳播特點(diǎn)，抓住機(jī)遇勇于自我革新、自我轉(zhuǎn)變，是傳統(tǒng)媒體的必然之路。只有提供適合時(shí)代發(fā)展的、讀者喜歡的新聞產(chǎn)品，才能在新形勢(shì)下站穩(wěn)腳跟，在新媒體勇立潮頭。■