地方黨報(bào)新聞標(biāo)題的多元化制作
——以《柯橋日報(bào)》為例

報(bào)紙新聞的標(biāo)題要產(chǎn)生速讀效果，讓讀者通過簡潔精練的語句就能了解新聞稿件的主要內(nèi)容。長期以來，報(bào)紙重要新聞的標(biāo)題大多為復(fù)合題，即由肩題（引題）、主題、副題組成，虛實(shí)結(jié)合、信息量大。制作新聞標(biāo)題是紙媒編輯的一大基本功，雖然記者提供的稿件中已有標(biāo)題，但編輯在安排版面時(shí)為了統(tǒng)攬全局，會(huì)對新聞稿件的標(biāo)題作適當(dāng)修改甚至重新制作。就地方黨報(bào)而言，標(biāo)題制作要體現(xiàn)出與眾不同的個(gè)性，就必須根據(jù)不同的報(bào)道對象精心制作多元化的標(biāo)題，以吸引各階層的讀者。

一、突出事實(shí)

新聞標(biāo)題是對新聞報(bào)道內(nèi)容的概括，要求是突出事實(shí)中最重要的元素。好的標(biāo)題能把新聞的核心內(nèi)容提煉出來，有利于新聞信息的廣泛傳播。紙媒編輯在制作標(biāo)題時(shí)，要努力尋找新聞報(bào)道中的關(guān)鍵元素，突出核心信息，讓讀者能夠迅速地了解新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。新聞報(bào)道中的標(biāo)題不可能離開新聞主體而存在，新聞標(biāo)題要突出事實(shí)，就必須把報(bào)道中能體現(xiàn)新聞價(jià)值的內(nèi)容當(dāng)作標(biāo)題制作的重要依據(jù)，目的是既可以增加標(biāo)題的信息量，又能夠提升新聞的吸引力，因此，要盡量用最精練的語句表達(dá)出更多的實(shí)用信息。

時(shí)政報(bào)道的標(biāo)題制作，對于紙媒編輯來說是一個(gè)難點(diǎn)，因?yàn)榈胤近h報(bào)的時(shí)政報(bào)道內(nèi)容主要是重要會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)。這些報(bào)道的標(biāo)題制作，既要傳達(dá)有效信息，又要讓讀者接受，為此編輯就應(yīng)該多動(dòng)腦筋。如：2020年3月2日《柯橋日報(bào)》在報(bào)道有多位區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加的紹興市擴(kuò)大有效投資重大項(xiàng)目集中開工儀式后的柯橋抓落實(shí)現(xiàn)場會(huì)內(nèi)容時(shí)，就用了《在全市擴(kuò)大有效投資重大項(xiàng)目集中開工儀式后，我區(qū)迅速召開抓落實(shí)現(xiàn)場會(huì)（引題）快馬加鞭狠抓項(xiàng)目建設(shè) 兩手都要硬兩戰(zhàn)都要贏（主題）沈志江趙如浪朱曉董孟柏干諸劍明等參加（副題）》。又如：2020年3月30日《柯橋日報(bào)》在報(bào)道由紹興市委書記馬衛(wèi)光、市長盛閱春等領(lǐng)導(dǎo)參加的紹興市區(qū)印染化工產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域集聚提升——立新、七色彩虹、龍翔、飛越等4個(gè)印染組團(tuán)項(xiàng)目開工儀式在柯橋區(qū)藍(lán)印時(shí)尚小鎮(zhèn)舉行的動(dòng)態(tài)消息時(shí)，所用的標(biāo)題是《紹興市區(qū)印染化工產(chǎn)業(yè)跨區(qū)域集聚提升印染組團(tuán)項(xiàng)目開工儀式在我區(qū)舉行（引題）聚焦高質(zhì)量 念好兩業(yè)經(jīng) 凝心聚力打好印染產(chǎn)業(yè)集聚提升攻堅(jiān)戰(zhàn)（主題）馬衛(wèi)光宣布開工 盛閱春致辭 沈志江發(fā)言 譚志桂魏偉陸維邵全卯趙如浪朱曉董孟柏干等市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)參加（副題）》。這樣的標(biāo)題能夠反映時(shí)政報(bào)道中最主要的事實(shí)信息和政務(wù)信息，并且直觀地向讀者傳達(dá)。

事實(shí)是新聞的本源，因此新聞標(biāo)題必須根據(jù)新聞事件或者新聞人物的真實(shí)性來制作。在地方黨報(bào)的新聞報(bào)道中，標(biāo)題是濃縮的新聞，應(yīng)該忠于內(nèi)容，不能游離內(nèi)容而獨(dú)立存在。假如片面追求吸睛效應(yīng)，那么就會(huì)落入嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”俗套，會(huì)令讀者反感。因此，只有時(shí)刻堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，在制作標(biāo)題時(shí)堅(jiān)持客觀、平實(shí)、簡潔、明快、新穎，才能為新聞報(bào)道增光添彩。

編輯在為新聞稿件制作標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該用最簡潔的文字將新聞事實(shí)中最具有新聞價(jià)值的那部分概括出來，使受眾對新聞事件中最重要的內(nèi)容有初步了解。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，許多紙媒的新聞報(bào)道可以在網(wǎng)絡(luò)上被大家搜索到。如果紙媒報(bào)道把能夠反映新聞中最重要的內(nèi)容制成標(biāo)題，那么通過PC端或者移動(dòng)端讀取信息的用戶通過對標(biāo)題的搜索，就能夠很快地找到相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容。這對提高新聞網(wǎng)站尤其是地方黨報(bào)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率來說，效果是非常明顯的。

二、表達(dá)情感

地方黨報(bào)的許多新聞標(biāo)題，實(shí)際上是對新聞文本內(nèi)容的概括和總結(jié)，以吸引讀者的閱讀興趣。目前讀者在報(bào)紙版面上可以看到的新聞標(biāo)題，除了作為大標(biāo)題的引題、主題、副題外，通常還有摘要題、通欄題、子題、插入題、附加題、尾題等。報(bào)紙的新聞標(biāo)題要打動(dòng)讀者，也可以在表達(dá)情感方面下功夫，經(jīng)常用一些感人而親切的話語做標(biāo)題。雖然新聞標(biāo)題強(qiáng)調(diào)客觀性，但有時(shí)情感色彩濃烈的標(biāo)題由于融入了報(bào)道者的主觀態(tài)度，往往更能打動(dòng)和感染讀者，使讀者有欲望看完全文。如《柯橋日報(bào)》2020年3月24日頭版頭條的新聞標(biāo)題是《安昌街道奏響外貿(mào)“春之序曲”》，這篇報(bào)道說的是柯橋區(qū)安昌街道在2020年1—2月外貿(mào)進(jìn)出口額逆勢上揚(yáng)，線上批發(fā)商品銷售額達(dá)16.7億元，同比增長5.4%，位居全區(qū)前列。這種標(biāo)題看上去雖然比較虛，但在編輯實(shí)踐中，新聞標(biāo)題的制作常有實(shí)題和虛題之分，適當(dāng)采用虛題并不會(huì)影響報(bào)道的真實(shí)性。

筆者認(rèn)為，許多形象化的紙媒新聞標(biāo)題往往都蘊(yùn)含著一定的情感色彩，如2020年3月25日的《柯橋日報(bào)》頭版上有篇報(bào)道，標(biāo)題是《我區(qū)出臺(tái)補(bǔ)助政策 為旅游業(yè)復(fù)蘇“添薪”（引題）柯橋迎來春游熱 政企合力喚春天（主題）》，內(nèi)容說的是柯橋區(qū)及時(shí)出臺(tái)一系列刺激旅游業(yè)發(fā)展的惠民政策，政府部門與相關(guān)企業(yè)也紛紛行動(dòng)，使全區(qū)旅游業(yè)迎來了春天。這種在新聞標(biāo)題中采用情感性表達(dá)的做法，能讓整篇報(bào)道在讀者中產(chǎn)生獨(dú)特的解讀效果，并引發(fā)共鳴。

以情感表達(dá)方式制作標(biāo)題，這在地方黨報(bào)的新聞通訊中比較常見。有些消息類報(bào)道或者通訊，為了增強(qiáng)情感色彩，還經(jīng)常會(huì)引用一些詩詞做標(biāo)題。情感化的新聞標(biāo)題，由于音節(jié)勻稱、音律和諧，實(shí)現(xiàn)了客觀事實(shí)與情、景、理的有機(jī)融合，同時(shí)還蘊(yùn)含著豐富的意境，能讓讀者產(chǎn)生獨(dú)特的視覺愉悅和審美享受。

三、融入傾向

新聞報(bào)道以紀(jì)實(shí)為主，與闡明媒體立場、發(fā)表記者觀點(diǎn)的新聞評(píng)論有明顯區(qū)別。不可否認(rèn)的是，客觀報(bào)道中也會(huì)存在一定的傾向性。而不同的編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)也能展示出與眾不同的個(gè)性，潛移默化地反映出某種導(dǎo)向。

因此，融入傾向的新聞標(biāo)題，能讓讀者一眼就了解新聞的重要價(jià)值和記者的報(bào)道意圖。

在地方黨報(bào)的新聞中，標(biāo)題除了能對報(bào)道主題進(jìn)行闡釋外，有時(shí)也在反映媒體的立場和編輯記者的觀點(diǎn)。尤其是在圍繞黨委政府中心工作的主題報(bào)道中，標(biāo)題更是存著在著一種明顯的傾向性，也就是意識(shí)形態(tài)的導(dǎo)向。此外，新聞標(biāo)題中如果善于運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如問號(hào)、省略號(hào)、感嘆號(hào)等，也能增強(qiáng)報(bào)道的感情色彩。此類標(biāo)題能夠在讀者中產(chǎn)生共鳴，獲得良好的傳播效果。如《柯橋日報(bào)》在報(bào)道位于柯橋區(qū)的浙江綠筑集成科技有限公司憑借“高層鋼——混凝土混合結(jié)構(gòu)的理論、技術(shù)與工程”項(xiàng)目，榮獲國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的消息時(shí)，就用了《振奮！我區(qū)企業(yè)首摘國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)》的新聞標(biāo)題。

又如，《柯橋日報(bào)》在一篇報(bào)道柯橋區(qū)婦聯(lián)以“伊家·微陣地”為切入口，開展“微課堂、微生活、微創(chuàng)造、微家事、微公益”等特色服務(wù)的新聞時(shí)，就用了《心中有“伊”，柯橋女性綻放芳華》的標(biāo)題。在大標(biāo)題的下面，整篇報(bào)道還用了“大美在行，凝聚巾幗愛心力量”“用心用情，點(diǎn)燃婦女‘雙創(chuàng)’熱情”和”心中有’伊’，‘半邊天’添彩新時(shí)代”三個(gè)小標(biāo)題。在這篇報(bào)道中，無論是大標(biāo)題還是小標(biāo)題，看上去好像只是對新聞事件和新聞人物的簡單陳述，實(shí)際上已表明了報(bào)道者的鮮明態(tài)度。

地方黨報(bào)的新聞標(biāo)題制作過程中存在編輯的傾向性是不可避免的，這是新聞工作者引導(dǎo)輿論的一個(gè)重要手段。隨著新聞報(bào)道與新聞評(píng)論之間的邊界越來越模糊，述中有評(píng)的情況已經(jīng)非常普遍。

地方黨報(bào)的新聞標(biāo)題實(shí)際上還有一定的認(rèn)知功能和意識(shí)形態(tài)功能。一方面，標(biāo)題中透露出的信息能讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲取整篇報(bào)道的總體印象；另一方面，提綱挈領(lǐng)的新聞標(biāo)題隱含著媒體的立場，引導(dǎo)讀者對報(bào)道重點(diǎn)的關(guān)注。融入傾向性的新聞標(biāo)題，比較抽象，結(jié)構(gòu)簡單，重在闡明新聞的價(jià)值和意義。

四、結(jié)語

地方黨報(bào)的新聞標(biāo)題既有內(nèi)容美，也有形式美，但總的來說是一種語言和文字的結(jié)構(gòu)美。如何呈現(xiàn)地方黨報(bào)的新聞標(biāo)題，是一門獨(dú)特的語言學(xué)問和文字藝術(shù)。在確保新聞事實(shí)準(zhǔn)確的前提下，編輯對標(biāo)題進(jìn)行多元化制作，能夠有效增強(qiáng)版面的吸引力和閱讀效果。當(dāng)然，報(bào)紙新聞報(bào)道中的標(biāo)題制作可以多元化但更要規(guī)范，過于追求標(biāo)題的吸引力，有時(shí)會(huì)落入“標(biāo)題黨”的俗套，產(chǎn)生不利的社會(huì)影響?！?/p>