從重大主題宣傳看紙媒如何打造視覺(jué)沖擊力
——《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》以圖片提升主題宣傳效果初探

2019年是新中國(guó)成立70周年。70年滄海桑田，給林業(yè)和草原報(bào)道提供了豐富多彩的內(nèi)容。在這次70年成就主題宣傳中，如何傳播好林業(yè)聲音、講好林業(yè)故事？怎么才能既把握好主旋律、體現(xiàn)歷史感，又避免千媒一面、視覺(jué)疲勞呢？《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》充分依靠林草行業(yè)優(yōu)勢(shì)，提早策劃，精心組織，把創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)定位于視覺(jué)影響上，用一幅幅主題大圖講述一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事，內(nèi)容接地氣，版面高質(zhì)量，把主題宣傳做出特點(diǎn)、做得精彩，呈現(xiàn)了一批傳得開(kāi)、叫得響的精品。

一、發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，突出圖片的視覺(jué)效應(yīng)

正如《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》的《林草輝煌70年·美麗中國(guó)相冊(cè)》特刊詞所寫(xiě)的那樣：林草中國(guó)，有最養(yǎng)眼的綠色畫(huà)卷，有最神奇的自然萬(wàn)物，有最動(dòng)人的生態(tài)故事。一碧萬(wàn)頃的森林、蒼茫遼闊的草原、孤煙直上的沙漠、多種多樣的濕地，以及此間生存的萬(wàn)千精靈，共同構(gòu)成了大自然的底色和特色，也是我國(guó)林草行業(yè)獨(dú)有的高顏值和好氣質(zhì)。

從2019年5月起啟動(dòng)特刊以來(lái)，《美麗中國(guó)相冊(cè)》圍繞一個(gè)獨(dú)特而有價(jià)值的主題，采取“1+N”模式，即1幅突出主題的高清大圖，N幅從不同視角解構(gòu)主題的精美小圖，加上一篇詮釋主題的千字文章，以賞心悅目的視覺(jué)影像效果，提升傳播價(jià)值和影響力，讓生態(tài)保護(hù)與林草建設(shè)成果看得見(jiàn)?！渡郑鹤匀恢赖闹匾亍贰栋⒗疲何宀拾邤痰拇竺罒嵬痢贰度魻柹w，中國(guó)最美高寒濕地》等50多塊特刊，展現(xiàn)了森林、草原、濕地、沙漠及生物多樣性之美，用影像記錄了生態(tài)文明進(jìn)程，把最經(jīng)典的綠色畫(huà)卷、最動(dòng)人的奮斗故事和最具標(biāo)志性意義的中國(guó)林草建設(shè)與生態(tài)保護(hù)成果載入美麗中國(guó)史冊(cè)，為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮。

此外，2019年《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》還開(kāi)設(shè)了《壯麗七十年·奮斗新時(shí)代》《年輪·1949—2019》等專(zhuān)欄，推出了《樹(shù)木傳奇·深度影響中國(guó)的樹(shù)木》視覺(jué)特刊、《林草輝煌70年》圖文特刊。共刊發(fā)專(zhuān)欄報(bào)道50多篇、視覺(jué)和圖文特刊165塊。特刊以整版篇幅、圖文并茂的形式，成規(guī)模、成系列、全景式宣傳林業(yè)草原綜合成就，呈現(xiàn)了70年來(lái)各地林業(yè)草原的發(fā)展變化和奮斗歷程。

二、挖掘隊(duì)伍潛力，助力行業(yè)紙媒視覺(jué)轉(zhuǎn)型

重大主題宣傳既要求政治性、政策性，又要求持續(xù)性、可讀性。在這次新中國(guó)成立70周年宣傳中，《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》走差異化之路，深挖記者、通訊員隊(duì)伍潛力，調(diào)動(dòng)各記者站積極性，實(shí)施個(gè)性化服務(wù)，出版圖片特色化特刊，形成自身宣傳特色，為行業(yè)紙媒視覺(jué)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了新探索。

孫閣，是《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》河北記者站記者，河北省攝影家協(xié)會(huì)理事。他充分發(fā)揮自己攝影特長(zhǎng)，用圖片展示河北70年生態(tài)建設(shè)巨變。2019年5月31日，《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》的《美麗中國(guó)相冊(cè)》特刊發(fā)表的《蒼鷺的愛(ài)情與親情》，以“1+6”模式，通過(guò)7幅圖片向讀者展示了蒼鷺的日常生活。同年6月11日發(fā)表的《塞罕壩，奮斗者的杰作》，以“1+9”模式，通過(guò)10幅圖片反映了塞罕壩人的創(chuàng)業(yè)故事。同年9月20日發(fā)表的《“人民楷模”李保國(guó)》，以“1+6”模式再現(xiàn)了奮戰(zhàn)在科技興農(nóng)、脫貧攻堅(jiān)和教書(shū)育人第一線(xiàn)的人民楷模形象。

徐迪是《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》遼寧記者站記者，20年來(lái)堅(jiān)守在林業(yè)工作的第一線(xiàn)，以自己獨(dú)到的視角，用影像記錄了遼寧林業(yè)的發(fā)展變化，特別是遼寧省本溪市桓仁滿(mǎn)族自治縣國(guó)有林場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。遼寧記者站還提供了很多無(wú)人機(jī)航拍圖片，從更高更廣的視覺(jué)角度呈現(xiàn)了林業(yè)草原建設(shè)的成就。2019年9月30日，《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》發(fā)表的《“楓葉王國(guó)”演繹紅色傳奇》，以“1+9”模式，通過(guò)組織10幅圖片展現(xiàn)了楓林谷森林公園之美，反映了楓林谷森林公園開(kāi)發(fā)建設(shè)以來(lái)，游客量和旅游收入大幅增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了“木頭經(jīng)濟(jì)”向“生態(tài)經(jīng)濟(jì)”的全面轉(zhuǎn)型。

多年來(lái)，《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》一直重視記者站和記者、通訊員隊(duì)伍建設(shè)，在全國(guó)設(shè)立了45個(gè)記者站，通訊員隊(duì)伍達(dá)3000人。通過(guò)組織培訓(xùn)、在報(bào)紙開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄、舉辦比賽等方式，把記者通訊員隊(duì)伍建設(shè)成為報(bào)社事業(yè)發(fā)展中一支不可或缺的重要力量。各記者站充分發(fā)揮聯(lián)通作用，上通下聯(lián)，搭建信息暢通的橋梁，把報(bào)社的重要部署和各地的生動(dòng)實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)。在這次大型宣傳活動(dòng)中，各地記者、通訊員主動(dòng)融入視覺(jué)轉(zhuǎn)型的實(shí)踐，展現(xiàn)了傳統(tǒng)攝影人的新價(jià)值，也在實(shí)際工作中提升了攝影水平。

三、融合傳播渠道，圖片價(jià)值持續(xù)升級(jí)

新聞界曾有“一圖勝千字”之說(shuō)，那么在圖片彰顯特色的主題宣傳中如何實(shí)現(xiàn)圖片的增值服務(wù)呢？作為融媒體語(yǔ)境下林業(yè)行業(yè)新聞傳播主體之一的《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的互聯(lián)互通，還與其他專(zhuān)業(yè)新媒體聯(lián)手，擴(kuò)大覆蓋力和影響力。

重慶市林業(yè)主管部門(mén)與報(bào)社共同策劃了“林草輝煌70年·綠水青山看重慶”系列報(bào)道，將重慶人民特別是幾代務(wù)林人將河山妝成錦繡、把國(guó)土繪成丹青的勞動(dòng)成果盡收眼前，重慶令人驚艷的綠水青山畫(huà)卷通過(guò)《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》、中國(guó)林業(yè)網(wǎng)、中國(guó)林業(yè)新聞網(wǎng)、生態(tài)話(huà)題公眾號(hào)及今日頭條、鳳凰新聞等權(quán)威分發(fā)平臺(tái)和后期制作的“綠水青山看重慶H5”新媒體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)發(fā)推送和融合傳播，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，大大提升了重慶“美麗之地、山水之城”的美譽(yù)度。

重大主題報(bào)道是個(gè)系統(tǒng)工程，報(bào)社在做好提早謀劃、精心組織、抓住節(jié)點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力的同時(shí)，還進(jìn)一步創(chuàng)新形式，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，融合新媒體、新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體同頻共振，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大行業(yè)媒體陣地，展示新氣象、新作為。通過(guò)這次重大主題報(bào)道可以看出，專(zhuān)業(yè)化的圖片、差異化的表達(dá)、高效化的宣傳效果，是林草行業(yè)媒體在重大主題宣傳中的獨(dú)特路徑，也為行業(yè)紙媒深耕攝影資源、沖出發(fā)展困境進(jìn)行了有益探索。■