廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新型媒體技術(shù)對(duì)人們生活的滿足程度也越來越高，人們更加傾向于選擇具有廣闊信息渠道的新媒體，傳統(tǒng)媒體如廣播電視媒體也因此遭到了巨大沖擊。在這種情況下，廣播電視傳媒該如何化解面臨的危機(jī)是行業(yè)內(nèi)部人員需要重點(diǎn)思考的問題。當(dāng)然，在融媒體技術(shù)發(fā)展得越來越好的過程中，廣播電視媒體行業(yè)也在跟隨著融媒體的腳步前行，逐漸將融媒體的優(yōu)勢(shì)與廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，但就具體發(fā)展而言，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，廣播電視媒體行業(yè)需要作出更多的創(chuàng)新才行。

一、融媒體概述

融媒體是充分利用媒介載體的新型媒體，它不是一個(gè)獨(dú)立的媒體，是一種通過一定的技術(shù)將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化利用，使其價(jià)值獲得提升的運(yùn)作模式。需要注意的是，“融媒體”是一個(gè)以發(fā)展為前提、以揚(yáng)優(yōu)為手段的理念。如果廣播電視行業(yè)的人員能夠充分利用融媒體模式，將會(huì)給廣播電視傳媒行業(yè)帶來巨大好處。

二、融媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的挑戰(zhàn)

1.競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。在新媒體沒有發(fā)展起來之前，廣播電視行業(yè)在傳媒領(lǐng)域幾乎獨(dú)占鰲頭，那時(shí)候雖然也有各個(gè)電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，但總歸只有電視媒體占據(jù)整體優(yōu)勢(shì)?？涩F(xiàn)在，有了融媒體的加入，使得廣播電視傳媒原有受眾的視線不可避免地不斷轉(zhuǎn)移，融媒體傳媒迎來越來越多的受眾。也就是說，廣播電視傳媒的影響力在不斷被分散，其傳播力也在不斷降低，這將會(huì)對(duì)廣播電視傳媒帶來更大的壓力。

2.傳播內(nèi)容不合時(shí)宜。在信息化時(shí)代，融媒體可以為廣大受眾帶來更多的信息以及資源，讓受眾有更好的體驗(yàn)，可以選擇更多的節(jié)目。反觀廣播電視傳媒，傳播內(nèi)容還是老一套，沒有太大變化，無(wú)法吸引受眾的注意力。在廣播電視傳媒無(wú)法引起受眾興趣的情況下，大家當(dāng)然會(huì)選擇其他有吸引力的方式進(jìn)行娛樂。久而久之，廣播電視傳媒的受眾就會(huì)不斷流失，進(jìn)而降低其影響力和傳播力。

3.傳播方式一成不變。在這個(gè)手機(jī)、電腦遍地走的時(shí)代，人們經(jīng)常利用智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)品對(duì)自己想要獲取的信息進(jìn)行掌握和了解。同時(shí)，由于移動(dòng)設(shè)備便于攜帶，只要有網(wǎng)絡(luò)連接，大家可以在各種時(shí)間、各種地點(diǎn)進(jìn)行信息的獲取，這就使得信息的傳播更加及時(shí)。換句話說，哪怕是遠(yuǎn)在千里之外，人們也可以一瞬間知道另一個(gè)地方發(fā)生的事情。

4.技術(shù)型人才缺失。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，最重要的就是人才，人才是行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。在融媒體時(shí)代，最不能缺少的就是技術(shù)型人才。但是在廣播電視行業(yè)卻缺少一定的技術(shù)型人才，致使廣播電視行業(yè)不能更好地進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，無(wú)法緊跟時(shí)代的步伐，進(jìn)而導(dǎo)致該行業(yè)無(wú)法吸引受眾注意力，受眾群體減少。久而久之，該行業(yè)就會(huì)漸漸淡出人們的視野，最終湮沒在歷史的長(zhǎng)河中。

三、融媒體時(shí)代廣播電視傳媒發(fā)展的策略

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)代，傳統(tǒng)廣播電視傳媒要跟上時(shí)代的步伐就必須進(jìn)行改變。

1.塑造新媒體傳播品牌。在融媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)應(yīng)該積極將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，創(chuàng)新傳播品牌，漸漸形成自己的風(fēng)格，打造受眾有深刻記憶點(diǎn)的品牌。為達(dá)到此目的，首先，廣播電視臺(tái)的工作人員要了解受眾人群喜好，最好可以精分細(xì)分，如果受眾群體多為老一輩的人，就要了解老人家的喜好；或者選擇近期比較熱門的話題。其次，人總是會(huì)對(duì)新鮮的事物感興趣，廣播電視的播放形式也應(yīng)該有所改變，不能總是一成不變，這樣可以更加吸引受眾。

2.建立合適的體系。任何事物想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展都必須有體系的支撐，廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展更是如此。一個(gè)完美體系的建立或許很困難，或許會(huì)需要很久，但是，一旦體系建立完成，想要利用它完成一件事就會(huì)變得很簡(jiǎn)單了。就好比一份策劃，如果讓一個(gè)完全沒有接觸過的人去做，他一定會(huì)糾結(jié)很久，因?yàn)樗恢酪环莶邉澥怯赡男┎糠謽?gòu)成的。但是，如果現(xiàn)在給他一份先前的策劃案，哪怕是完全不一樣的主題，只要構(gòu)成部分完整，這份策劃就可以更容易被做出來。這和廣播電視傳媒體系的建立是一樣的道理，一旦體系建立完成，后面要做的事情就變得輕而易舉了。

3.積極適應(yīng)融媒體環(huán)境。隨著融媒體時(shí)代的到來，通過移動(dòng)設(shè)備來實(shí)現(xiàn)信息的獲取和共享已經(jīng)越來越普遍，因此，廣播電視行業(yè)想要獲得進(jìn)步就必須積極并盡快地適應(yīng)融媒體環(huán)境。利用融媒體的優(yōu)勢(shì)解決傳統(tǒng)廣播電視媒體的局限性，可以選擇性地引進(jìn)新媒體的運(yùn)行模式。此外，除了要利用其優(yōu)點(diǎn)外，還要去其糟粕。融媒體時(shí)代信息傳播雖快，但信息的真實(shí)性也有待考究，鑒于此，廣播電視傳媒在利用新媒體技術(shù)的信息時(shí)，要注意信息的準(zhǔn)確性，不能因?yàn)樾畔⒉粶?zhǔn)確而誤導(dǎo)大眾。

4.注重人才培養(yǎng)。廣播電視行業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須培養(yǎng)出相應(yīng)的人才，畢竟人才才是一個(gè)行業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的根本。沒有人才的輸入，這個(gè)行業(yè)內(nèi)部就像是一潭死水，不會(huì)進(jìn)步，甚至?xí)诓痪弥箝_始倒退，即使再好的外在條件也無(wú)法挽回。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體時(shí)代的到來給廣播電視傳媒帶來的不只有機(jī)遇，還有挑戰(zhàn)。它推動(dòng)著廣播電視行業(yè)的進(jìn)步，但在此過程中，也會(huì)帶來許多問題。只有正確找準(zhǔn)本媒體在未來要走的方向，并沿著這條路做好各項(xiàng)工作，才能真正走出一條屬于廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展之路。■