區(qū)塊鏈在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應用的底層邏輯與核心機制

黃 龍

區(qū)塊鏈作為一項顛覆性技術正在向文化領域快速延伸[1]，區(qū)塊鏈與文化融合將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大驅動力。在黨和國家高度重視區(qū)塊鏈技術應用，強調把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新重要突破口的背景下，深入理解區(qū)塊鏈與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合原理，有利于抓住新一輪技術革命給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與紅利。

1 智能合約：“區(qū)塊鏈＋文化”的底層原理

1.1 什么是文化區(qū)塊鏈

文化區(qū)塊鏈是區(qū)塊鏈與文化產(chǎn)業(yè)的融合，是利用區(qū)塊鏈所特有的去中心化鏈式數(shù)據(jù)結構、智能合約、共識算法等技術手段，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行確權、發(fā)布和版權交易管理的網(wǎng)絡技術應用。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，文化作品雖然實現(xiàn)了信息的快速傳播，但很難實現(xiàn)作品商業(yè)價值的轉移，不僅作品的原創(chuàng)者或所有者無法享有數(shù)據(jù)的控制權，而且侵權現(xiàn)象嚴重，嚴重遏制了作者的原創(chuàng)熱情和產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。從這個角度看，“區(qū)塊鏈+文化”傳播雖然有很多應用場景，但其核心功能是在網(wǎng)絡上建立一套不可篡改的文化產(chǎn)品數(shù)字證明體系，通過精細化的授權操作規(guī)范文化產(chǎn)品的使用，推動傳統(tǒng)信息互聯(lián)網(wǎng)向價值互聯(lián)網(wǎng)轉型。

嚴格講，區(qū)塊鏈既非一種全新技術，也不是一種萬能技術，而是對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)絡技術和文化傳播體系的一種補充和完善，是利用區(qū)塊鏈技術優(yōu)勢在文化作品數(shù)據(jù)流轉過程中增加的一種防篡改和產(chǎn)權保護技術機制?！皡^(qū)塊鏈+文化”的意義在于解決影視、傳媒、音樂、藝術、文學等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點，有利于建構一個公正透明、重塑激勵原創(chuàng)優(yōu)質內容價值取向的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來一種顛覆性的革新和影響[2]。

1.2 文化區(qū)塊鏈類型

根據(jù)區(qū)塊鏈應用的運行平臺及其對象范圍，可以將文化區(qū)塊鏈分為公有鏈平臺下的公共文化產(chǎn)品區(qū)塊鏈、聯(lián)盟鏈平臺下的文化組織聯(lián)盟區(qū)塊鏈和私有鏈平臺下的文化企業(yè)個體區(qū)塊鏈。

公有鏈是向全世界開放、任何個人和組織都能成為其中一個節(jié)點參與數(shù)據(jù)記錄的區(qū)塊鏈系統(tǒng)，類似于網(wǎng)絡公有云系統(tǒng)。建立在公有鏈平臺上，以文化傳播為主要內容的區(qū)塊鏈應用即公共文化產(chǎn)品區(qū)塊鏈，具有高度的開放性、參與性和透明化等特點，適合構建公共性文化產(chǎn)品確權和版權交易平臺。

聯(lián)盟鏈是由若干個機構參與組建的區(qū)塊鏈平臺，只允許聯(lián)盟成員使用，類似于網(wǎng)絡專有云平臺，是一種“部分去中心”或“多中心”的區(qū)塊鏈系統(tǒng)。與公有鏈相比，其在性能、應用和隱私保護等方面更有優(yōu)勢，適用文化組織間的業(yè)務協(xié)同和資源共享。

私有鏈是由單個機構組建，僅對機構內部成員開放的區(qū)塊鏈系統(tǒng)，類似于私有云系統(tǒng)，是一種“中心化”的區(qū)塊鏈應用。與前二者相相比，私有鏈系統(tǒng)具有存取速度快、隱私性強、易開發(fā)等優(yōu)勢，適合文創(chuàng)企業(yè)內部產(chǎn)品管理和業(yè)務協(xié)同等工作場景。

1.3 以智能合約為核心的文化區(qū)塊鏈版權交易原理

版權交易是文化產(chǎn)業(yè)的核心，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很多國家也被稱為版權（IP）產(chǎn)業(yè)。區(qū)塊鏈之所以能做到文化作品的確權、授權和版權管理，關鍵就在于區(qū)塊鏈特有的智能合約技術。

智能合約本質上是以數(shù)字方式定義和執(zhí)行的計算機程序，一旦在文化作品的數(shù)字文件中嵌入了智能合約程序，就將作品變成一種可編程的數(shù)字化商品，可以用計算機程序來管理作品的版權交易。對文化企業(yè)而言，無論是對普通受眾提供免費的出版物閱讀，還是對企業(yè)提供收費的出版物訂閱；無論是內容作品的所有權轉讓，還是作品的使用權規(guī)定，都可以通過智能合約進行精細化設定。從這個角度看，智能合約是整個文化區(qū)塊鏈應用開發(fā)的核心，是區(qū)塊鏈版權交易的關鍵。以智能合約為核心的區(qū)塊鏈版權交易流程如下：

1）文創(chuàng)作品區(qū)塊鏈存證確權。在文創(chuàng)作品數(shù)字文件中添加代表作品唯一性的數(shù)字秘鑰和智能合約程序，上傳區(qū)塊鏈進行確權，證明新聞文稿、圖書著作、音樂圖像和影視動畫等數(shù)字作品的存在性、真實性和唯一性。一旦完成確權，作品的后續(xù)傳播、交易會被完整記錄，作品在全生命周期都可追溯、可追蹤，從而為作品版權的司法取證提供了一種強大的技術保證和結論性證據(jù)。

2）文創(chuàng)作品區(qū)塊鏈驗權。無數(shù)文化作品匯聚在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上就構成了文化創(chuàng)意作品的版權交易市場，用戶打開區(qū)塊鏈應用即可預覽作品和查看版權信息。智能合約會詳細規(guī)定產(chǎn)品交易的種類，既支持免費閱覽，也支持收費訂閱；既支持所有權轉讓，也支持使用權分級；既支持單件作品計件售賣，也支持多產(chǎn)品組合售賣。這樣，文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣空間將得到極大的拓展，過去粗放低效的銷售模式將真正被精細高效的商業(yè)模式所取代。

3）文創(chuàng)作品區(qū)塊鏈購權。購買者通過智能合約簽約購買，交易信息在區(qū)塊鏈確認生效并執(zhí)行更新。智能合約會自動將購買款支付給版權所有者，購買方則獲得合約規(guī)定的產(chǎn)品權限。

4）文創(chuàng)作品區(qū)塊鏈鑒權。智能合約在人工智能、大數(shù)據(jù)等技術的支持下，使用文字相似度查驗、圖像智能識別等技術手段，會對文化作品的傳播情況進行全網(wǎng)實時監(jiān)測，自動對作品侵權行為進行鑒定和取證，同時與司法部門的網(wǎng)絡反侵權系統(tǒng)協(xié)同聯(lián)動，從而為文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護提供了一套強大、高效的技術保障機制。

2 共識機制：“區(qū)塊鏈＋文化”的核心機制

2.1 共識機制

區(qū)塊鏈本質上是建立在非信任節(jié)點上的分布式系統(tǒng)。而讓互不信任的網(wǎng)絡節(jié)點能安全地交換數(shù)據(jù)，關鍵在于所有節(jié)點都要遵循一套共識機制，即互不信任的節(jié)點通過預設機制達到數(shù)據(jù)一致性稱為共識，達成這種共識所采用的方法即共識機制[3]。如果說分布式數(shù)據(jù)庫是區(qū)塊鏈最大之“形”，那么共識機制就是區(qū)塊鏈最大之“魂”，它解決了網(wǎng)絡數(shù)據(jù)交換的信任問題，是區(qū)塊鏈系統(tǒng)的技術核心和保障區(qū)塊鏈正常運行的制度基礎。

2.2 共識機制類型

不同的區(qū)塊鏈應用功能不同、解決的問題不同，背后的共識機制也千差萬別。目前共識機制的設計思想只有十幾種，其中以工作量證明機制PoW（Proof of Work）、權益證明機制PoS（Proof of Stake）和委托權益證明機制DPoS（Delegated Proof of Stake）影響最大。

1）PoW 機制。PoW 由比特幣系統(tǒng)創(chuàng)造，是目前全球大型公共區(qū)塊鏈平臺廣泛使用的一種共識機制。為了公平分配區(qū)塊數(shù)據(jù)打包發(fā)布權，比特幣規(guī)定工作最努力、工作量最大的網(wǎng)絡節(jié)點將獲得更多的區(qū)塊數(shù)據(jù)記賬權，以及相應的比特幣獎勵。具體來說就是讓所有網(wǎng)絡節(jié)點做連續(xù)哈希（SHA-256）加密運算，一旦有節(jié)點率先算出秘鑰并公布于眾，該節(jié)點即獲得數(shù)據(jù)發(fā)布權，而其他節(jié)點就會立刻放棄爭奪，而轉向對其他區(qū)塊數(shù)據(jù)的打包競爭。整個過程在比特幣系統(tǒng)中被稱為“采礦”，計算哈希值的設備被稱為“礦機”。來自世界各地的人們通過計算機、專業(yè)礦機或者云計算力參與這個挖礦過程，成為了比特幣“鏈、幣、礦”系統(tǒng)不可或缺的一部分。

2）PoS 機制。PoW 機制具有高度去中心化和節(jié)點自由進出等優(yōu)點，但也存在資源消耗大、計算力浪費等缺點。PoS 機制則采取的是權益證明與挖礦結合的一種分布式共識機制，核心思想是節(jié)點獲取記賬權的挖礦難度與節(jié)點持有的權益（區(qū)塊鏈代幣數(shù)量）成反比。用戶想要獲得更多權益，就要保持在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上長時間工作，以獲取代幣獎勵。從這個角度講，PoS 機制是對PoW 機制的一種補充和完善，在一定程度上減少了PoW 帶來的計算力浪費和能源消耗過大等問題。但另一方面，在PoS機制下，持有數(shù)字代幣越多的節(jié)點將獲得更多的數(shù)據(jù)發(fā)布權和代幣獎勵，也導致了權益向少數(shù)節(jié)點集中等公平性問題。

3）DPoS 機制。DPoS 機制則進一步縮小了挖礦范圍，普通節(jié)點不參與挖礦，而由被普通節(jié)點選舉出來的代理節(jié)點（Delegate）負責挖礦，并將挖礦帶來的代幣收益回饋給相關普通節(jié)點。該機制的優(yōu)點是將能源消耗降到最低，系統(tǒng)數(shù)據(jù)的發(fā)布權被平均分散到一批代理節(jié)點手中，避免了PoS 機制帶來的系統(tǒng)被少數(shù)持幣最多節(jié)點壟斷的危險，但也使得普通節(jié)點的權益被弱化，系統(tǒng)運行對代幣的依賴度更高。

2.3 文化區(qū)塊鏈共識機制

共識機制是區(qū)塊鏈應用開發(fā)的靈魂，根據(jù)已有區(qū)塊鏈共識機制種類，結合文化區(qū)塊鏈應用的功能和目標，其共識機制可以設計如下：

1）文化創(chuàng)意PoW 機制。文化創(chuàng)意PoW 機制的總體思路是設計精準的工作量內容，通過區(qū)塊鏈代幣獎勵，來實現(xiàn)區(qū)塊鏈應用目標。工作量既針對受眾，也包括作者。例如，可以發(fā)動受眾對作品盜用、盜鏈、篡改等侵權行為進行舉報，根據(jù)舉報量對舉報者給予代幣獎勵。也可以統(tǒng)計網(wǎng)絡作品的點擊、評論和轉發(fā)數(shù)量，據(jù)此對作者和受眾給予獎勵。另外，工作量還可以包括各種互動行為，如作者與作者、作者與受眾、受眾與受眾的互動等，以激勵作者了解受眾需求，創(chuàng)作更優(yōu)質的作品。

2）文化創(chuàng)意PoS 機制。核心思想是將作者、受眾的貢獻和獎勵轉化為權益。貢獻類型既包括作者發(fā)表作品的數(shù)量和質量，也包括互動行為數(shù)量，還包括受眾登錄時長、邀請好友數(shù)量等。擁有更多權益的作者和受眾不但可以得到更多的代幣獎勵，還將擁有優(yōu)先的作品發(fā)稿權、評論置頂權以及更多的轉發(fā)數(shù)量權等。

3）文化創(chuàng)意DPoS 機制。基于DPoS 機制，重要自媒體作者、編輯、廣告商和活躍用戶將升級成為代理，在內容生產(chǎn)、選題策劃、傳受互動等方面將被賦予更大權限。例如，媒體代表可以根據(jù)需要聯(lián)合記者編輯或受眾發(fā)起眾籌新聞作品，用數(shù)字代幣對作者付酬，而作品后續(xù)產(chǎn)生的閱讀、轉載、評論又會給代理帶來更多的代幣收益，從而能更好發(fā)揮優(yōu)質內容生產(chǎn)者、廣告代理商、意見領袖的作用。

3 為IP 保護賦能：“區(qū)塊鏈＋文化”的影響

3.1 法律面：為文創(chuàng)作品確權，保護原創(chuàng)者權益

數(shù)字經(jīng)濟時代，文創(chuàng)作品的知識產(chǎn)權是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心資源和創(chuàng)新發(fā)展的核心支柱。文化區(qū)塊鏈的應用類型雖然很多，但其核心功能仍然是數(shù)字內容的登記確權。

因此，利用區(qū)塊鏈集體維護、不可篡改和可追溯性等技術優(yōu)勢，可以建立安全高效的數(shù)字內容版權認證環(huán)境，為數(shù)字作品跨平臺版權交易和數(shù)據(jù)增值服務提供可靠保障。一旦數(shù)字內容的所有權、交易授權范圍在區(qū)塊鏈系統(tǒng)上被確認，精細化的授權操作可以規(guī)定數(shù)字內容的適用范圍和使用場景，作品在全網(wǎng)的傳播都可追蹤、可查驗，有利于實現(xiàn)智能化的數(shù)字版權流通生態(tài)、價值流通體系和版權保護機制。

3.2 商業(yè)面：為智能文創(chuàng)IP 賦能，變革文創(chuàng)商業(yè)模式

傳統(tǒng)商業(yè)模式下，報刊按份售賣，影視頻道、音視頻網(wǎng)站按時間訂閱，廣告按版面或時段售賣。而區(qū)塊鏈智能合約不僅可以將報刊版面、欄目智能合約化，還可以將新聞內容、影視節(jié)目、圖片動畫智能合約化；不僅可以按版面欄目售賣，還可以按產(chǎn)品件數(shù)售賣；不僅支持一次性產(chǎn)品售賣，還支持產(chǎn)品租賃、產(chǎn)品使用權分級等各種銷售場景設計，不僅文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣空間將得到極大拓展，售賣時間也將真正實現(xiàn)“上線即確權、使用即結算”的智能型及時售賣，過去粗放低效的商業(yè)模式將真正被精細高效的智慧型商業(yè)模式所取代。

3.3 產(chǎn)業(yè)面：助力文化資產(chǎn)增值，推動IP 價值最大化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天都在生產(chǎn)大量的文化作品，這些不斷積累的新聞作品、圖書著作、圖片音樂和影視資料構成了企業(yè)組織龐大的數(shù)字文化資產(chǎn)，很多資料都具有較高的歷史文化價值。

利用區(qū)塊鏈智能合約技術和數(shù)字貨幣系統(tǒng)，打造智能化文化資產(chǎn)交易系統(tǒng)，不僅有利于盤活巨大的存量文化資源，帶動文化資產(chǎn)增值，還有利于發(fā)揮歷史文化作品的社會價值。更重要的是，區(qū)塊鏈強大的數(shù)字版權保護機制和智能化商業(yè)交易模式能從更大層面解放文化生產(chǎn)關系，讓價值回歸原創(chuàng)者，鼓勵和吸引更多社會成員參與優(yōu)質內容創(chuàng)作，促進和提升文化產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)造力和產(chǎn)業(yè)活力。

4 結語

綜上，區(qū)塊鏈在文化產(chǎn)品確權、存證、版權管理以及傳受互動方面有其獨特優(yōu)勢，有助于推動數(shù)字文化內容IP 價值的最大化，激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應提前布局、積極合作，加強對區(qū)塊鏈技術的試驗和應用，為數(shù)字文化經(jīng)濟高質量發(fā)展作出貢獻。