推進(jìn)媒體融合，科技媒體如何答好時(shí)代問(wèn)卷
——《科技日?qǐng)?bào)》6年來(lái)的探索和實(shí)踐

林莉君

一代人有一代人的使命，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是考驗(yàn)我們這代媒體人的時(shí)代問(wèn)卷。從2014 年中央明確提出推動(dòng)媒體融合發(fā)展，到2020 年9 月中辦國(guó)辦《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的印發(fā)，從啟動(dòng)到深入，這6 年來(lái)，媒體融合發(fā)展的每一步，都體現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯母叨戎匾?。媒體人只有順應(yīng)時(shí)代要求，答好時(shí)代問(wèn)卷，才能掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，從而保障公信力和影響力。

科技日?qǐng)?bào)社作為黨在科技領(lǐng)域的重要輿論喉舌，擔(dān)負(fù)著普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神、倡導(dǎo)科方法的重任。近年來(lái)，為貫徹落實(shí)中央關(guān)于媒體融合的重要指示和精神，積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)新時(shí)期新聞?shì)浾摴ぷ鞯臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)，科技日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持不懈地推動(dòng)媒體融合發(fā)展，從剛開(kāi)始探索報(bào)網(wǎng)融合，到確立實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，再到最后明確建成以中國(guó)科技資訊庫(kù)為“根”，以智能媒體和智庫(kù)媒體資訊服務(wù)為特征的“一庫(kù)兩翼三平臺(tái)”融合發(fā)展架構(gòu)，逐步走出了一條有特色的媒體融合發(fā)展之路。

1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，讓科技報(bào)道有溫度

媒體作為信息服務(wù)者，內(nèi)容既是其安身立命之本，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。習(xí)近平總書記指出，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?？萍既?qǐng)?bào)社堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的理念，不斷推動(dòng)新聞供給側(cè)改革，堅(jiān)持為受眾提供有溫度的科技報(bào)道。

1.1 讓思想有流量，評(píng)論引導(dǎo)輿論

評(píng)論是一家主流媒體的旗幟和靈魂，關(guān)系著媒體功能的發(fā)揮?？箵粜鹿诜窝滓咔槌跗?，推出《除夕團(tuán)圓夜，致敬為疫情堅(jiān)守的人》，分別從科研、一線醫(yī)護(hù)人員和封城中的市民角度，評(píng)說(shuō)正能量，為各方鼓勁。此后，科技日?qǐng)?bào)在不同的端口推出《這一次，鐘南山的話我們應(yīng)該這樣聽(tīng)！》《科學(xué)理性是此時(shí)最緊缺的良藥》《北京不會(huì)成為第二個(gè)武漢》等評(píng)論文章，從科技的角度，緊扣中央指示精神和疫情發(fā)展態(tài)勢(shì)，站位好，前瞻性強(qiáng)。取得了較好的轉(zhuǎn)載率和閱讀量。其中，《這一次，鐘南山的話我們應(yīng)該這樣聽(tīng)！》被網(wǎng)友點(diǎn)贊“這才是官媒的態(tài)度”“這篇文章來(lái)得非常及時(shí)”。

1.2 創(chuàng)新表達(dá)方式，讓主題報(bào)道深入人心

新聞是時(shí)間的作品，更是時(shí)代的作品。主題報(bào)道應(yīng)該是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、反映時(shí)代、經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)和積淀的作品。2020 年全國(guó)兩會(huì)期間，科技日?qǐng)?bào)社針對(duì)創(chuàng)新型國(guó)家策劃制作《中國(guó)科研實(shí)力我有數(shù)》H5，針對(duì)兩會(huì)特別策劃制作《大國(guó)有重器、只待出鞘時(shí)》H5，微博閱讀量很快超過(guò)300 萬(wàn)。圍繞“全面建成小康社會(huì)”大型主題采訪報(bào)道，從身邊的人和事入手，通過(guò)小切口反映大主題，今年6 月中旬，記者踐行“四力”，在河南隨采隨發(fā)的融媒體作品《河南禹州李金寨村：彩色“幸福樹(shù)”帶來(lái)好生活》，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)轉(zhuǎn)載后，閱讀量超過(guò)1 200 萬(wàn)，點(diǎn)贊量超30 萬(wàn)。

1.3 發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓科普?qǐng)?bào)道“跑贏”謠言

得益于自身定位和長(zhǎng)期的專業(yè)積累，科普?qǐng)?bào)道一向是科技日?qǐng)?bào)社的長(zhǎng)項(xiàng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息大爆炸，各種打著科學(xué)幌子的謠言被廣泛傳播，這些謠言既有和“吃”有關(guān)的食品安全類內(nèi)容，也有和“用”有關(guān)的所謂“高科技”產(chǎn)品。為傳播正能量、讓讀者少上當(dāng)受騙、及時(shí)科學(xué)地辟謠顯得尤為重要?！犊萍既?qǐng)?bào)》“正聽(tīng)”版開(kāi)辦4 年多來(lái)，秉承正本清源、以正視聽(tīng)的宗旨，推出全媒體辟謠作品，已有多個(gè)“10 萬(wàn)+”的爆款作品，并且報(bào)道經(jīng)常被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載?？箵粢咔槠陂g，為了破除民眾焦慮與恐慌，擊碎謠言，我們把鐘南山、李蘭娟、張文宏等權(quán)威專家，設(shè)為重點(diǎn)盯守目標(biāo)，權(quán)威發(fā)聲、深入淺出的科技解讀成為科技日?qǐng)?bào)區(qū)別于其他媒體的主要優(yōu)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，科技日?qǐng)?bào)社各個(gè)平臺(tái)1 月底至4 月底，推出有關(guān)鐘南山、李蘭娟、張文宏的相關(guān)報(bào)道近200 篇。這些報(bào)道解疑釋惑，澄清謬誤，在全網(wǎng)均有較高的關(guān)注度和影響力。

1.4 科學(xué)客觀，對(duì)外傳播好中國(guó)聲音

習(xí)近平總書記指出，要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。為進(jìn)一步加強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)外科技資訊的互聯(lián)互通，科技日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮13 家駐外記者站的優(yōu)勢(shì)，牽頭發(fā)起成立了包括俄羅斯衛(wèi)星通訊社、英國(guó)《自然》雜志在內(nèi)的“國(guó)際科技傳播聯(lián)盟”，促成中國(guó)主導(dǎo)的國(guó)際科技傳播交流與合作，通過(guò)聯(lián)盟成員國(guó)際化的信息發(fā)布渠道進(jìn)行多語(yǔ)種全球傳播。

2019 年4 月，在第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，科技日?qǐng)?bào)社通過(guò)聯(lián)盟成員國(guó)際化的信息發(fā)布渠道，對(duì)《中國(guó)科技掌門人期待廣交朋友、深化國(guó)際合作》一文進(jìn)行了多語(yǔ)種全球傳播，消息播發(fā)兩小時(shí)后，被包括美國(guó)、德國(guó)、印度、韓國(guó)等國(guó)家的138 家媒體轉(zhuǎn)載，傳播、落地48 小時(shí)后，英文稿件的傳播范圍覆蓋全球30 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、潛在受眾超過(guò)8 100 萬(wàn)人次。今年全國(guó)兩會(huì)期間，武漢病毒所抗疫行動(dòng)、中國(guó)脫貧攻堅(jiān)對(duì)世界的貢獻(xiàn)、對(duì)習(xí)近平總書記在世界衛(wèi)生組織大會(huì)開(kāi)幕式講話的深度闡述三篇報(bào)道，分別在481、587、473 家外媒相關(guān)網(wǎng)站落地。

1.5 傳播正能量，直播顯優(yōu)勢(shì)

在媒體融合大環(huán)境的驅(qū)動(dòng)下，短視頻和直播儼然已成為大眾傳播的重要途徑和手段。2020 年全國(guó)兩會(huì)期間，科技日?qǐng)?bào)社結(jié)合兩會(huì)科技、民生等熱點(diǎn)實(shí)時(shí)進(jìn)行兩會(huì)直播轉(zhuǎn)播和熱點(diǎn)短視頻直播，并在網(wǎng)站、微博、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行同步傳播，期間共制作短視頻100 多條，重大活動(dòng)轉(zhuǎn)播7 場(chǎng)次。其中全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議開(kāi)幕式舉行默哀儀式短視頻播放量達(dá)416 萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兩會(huì)提案播放量達(dá)116 萬(wàn)?？箵粢咔槌跗?，科技日?qǐng)?bào)社自1 月31日開(kāi)始，對(duì)基層醫(yī)療條件薄弱地區(qū)，利用專家資源與中國(guó)志愿者聯(lián)合協(xié)會(huì)、中國(guó)科協(xié)等部門發(fā)起“健康守護(hù)抗擊新型肺炎——鄉(xiāng)村醫(yī)生培訓(xùn)志愿服務(wù)行動(dòng)”，面向全國(guó)500 個(gè)縣的醫(yī)生以及7 000 名村醫(yī)開(kāi)展每天三場(chǎng)直播培訓(xùn)。截至當(dāng)月7 日，直播總播放量達(dá)4 524 萬(wàn)，平均每場(chǎng)播放246 萬(wàn)次，取得較好的傳播效果。

在2020 年的抗擊新冠肺炎疫情、全國(guó)兩會(huì)、脫貧攻堅(jiān)等重大報(bào)道中，科技日?qǐng)?bào)媒體融合機(jī)制發(fā)揮了巨大作用。從跟著版面走到圍著端微轉(zhuǎn)，移動(dòng)優(yōu)先的意識(shí)已經(jīng)真真切切地融入到日常采編行動(dòng)中。尤其是，今年春節(jié)期間不出報(bào)紙，疫情報(bào)道成了本報(bào)移動(dòng)優(yōu)先的一次高強(qiáng)度集中演練。各個(gè)采寫部門和發(fā)布端口通過(guò)圖文、音視頻、漫畫等手段演練新的表達(dá)方式，都取得了不錯(cuò)的傳播效果。如，1 月27 日推出的《華南海鮮市場(chǎng)“翻盤”？未必是新型冠狀病毒發(fā)源地！》微信閱讀量突破160 萬(wàn)，騰訊全平臺(tái)閱讀量突破860 萬(wàn)，今日頭條閱讀量突破1 000 萬(wàn)。

2 技術(shù)驅(qū)動(dòng)，整合各端口內(nèi)容到“一庫(kù)”

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，技術(shù)是支撐。需要打通技術(shù)壁壘,形成新型一體化技術(shù)平臺(tái),通過(guò)開(kāi)放包容的技術(shù)體系支撐靈活的應(yīng)用模式。

明確以中國(guó)科技資訊庫(kù)為根基?？萍既?qǐng)?bào)社通過(guò)對(duì)科技資訊進(jìn)行加工整理和科學(xué)分類標(biāo)引，統(tǒng)一數(shù)據(jù)規(guī)范和格式，建成了科技新聞傳播子平臺(tái)、科普信息聚合子平臺(tái)、科技成果展示轉(zhuǎn)化子平臺(tái)、科技政策服務(wù)子平臺(tái)、新媒體聚合傳播子平臺(tái)、科技信息聚合子平臺(tái)、科技輿情監(jiān)測(cè)子平臺(tái)和媒體匯聚評(píng)價(jià)子平臺(tái)，建立了為用戶提供精準(zhǔn)新聞資訊和數(shù)據(jù)服務(wù)的全媒體服務(wù)硬件支撐。

初步形成了“一庫(kù)兩翼三平臺(tái)”的系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)，為實(shí)現(xiàn)“策采編發(fā)評(píng)”統(tǒng)籌，“統(tǒng)一入庫(kù)，各取所需”的運(yùn)行模式堅(jiān)定了基礎(chǔ)。在科技新聞與資訊的采集、生產(chǎn)、接收、分發(fā)與反饋中，充分運(yùn)用人工智能的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)化流程和再造平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，放大一體效能，大力提高輿論引導(dǎo)能力。

利用新一代信息技術(shù)成果，實(shí)現(xiàn)科技資訊智能聚合、智能分類、熱度排序、智能推送、智能搜索，面向用戶提供專業(yè)、權(quán)威、精準(zhǔn)的科技資訊，實(shí)時(shí)跟蹤用戶反饋，既保留“海量+快速”的特點(diǎn)，又增加了“專業(yè)+精準(zhǔn)+互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)幾年來(lái)的探索，科技日?qǐng)?bào)社在媒體融合關(guān)鍵技術(shù)方面取得了較大進(jìn)展。建成了以“新聞傳播指數(shù)系統(tǒng)（NCI）”“新媒體評(píng)價(jià)系統(tǒng)（TEI）”等為代表的媒體評(píng)價(jià)體系，以“科技輿情監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)”等為代表的輿情分析平臺(tái)。目前，科技日?qǐng)?bào)社已開(kāi)發(fā)出新聞傳播指數(shù)系統(tǒng)等具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的軟件系統(tǒng)10 多個(gè)，形成軟件著作權(quán)30 多個(gè)。其中，“新聞傳播指數(shù)系統(tǒng)”于今年6 月，在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)組織的評(píng)審中獲得“技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”，并已經(jīng)被其他媒體采用。

按照科技日?qǐng)?bào)社的三年規(guī)劃要求，到2021 年底，實(shí)現(xiàn)中國(guó)科技資訊庫(kù)的全部功能。

3 通過(guò)“傷筋動(dòng)骨”的改革破除阻礙媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制

經(jīng)過(guò)多年媒體融合建設(shè)，科技日?qǐng)?bào)社深刻認(rèn)識(shí)到，建立“四全”媒體，推動(dòng)媒體融合深度發(fā)展，要勇于自我革命，破除一切阻礙媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制。報(bào)社內(nèi)部流行一句話“通過(guò)傷筋動(dòng)骨的改革換來(lái)脫胎換骨的發(fā)展”。

3.1 實(shí)現(xiàn)“以報(bào)為主”到“以庫(kù)為基”的思想轉(zhuǎn)變

科技日?qǐng)?bào)社轉(zhuǎn)變思想觀念，堅(jiān)持戰(zhàn)略指引，制訂《科技日?qǐng)?bào)社發(fā)展規(guī)劃綱要（2016—2018）》《科技日?qǐng)?bào)社三年規(guī)劃綱要（2019—2021）》，把幾十年來(lái)形成的以報(bào)為主的思路，轉(zhuǎn)向以中國(guó)科技資訊庫(kù)為根基，報(bào)網(wǎng)微端刊一體化發(fā)展的格局。確定了以中國(guó)科技資訊庫(kù)為根基，科技創(chuàng)新與科學(xué)普及為兩翼，多平臺(tái)智能化媒體和智庫(kù)型媒體為特征的“一庫(kù)兩翼三平臺(tái)”發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)貫徹移動(dòng)優(yōu)先策略，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體作出了總體部署。

3.2 建立全社一盤棋的統(tǒng)籌工作機(jī)制

打破部門的原有界限，集聚起各個(gè)采訪部門、編輯部門和發(fā)布平臺(tái)的負(fù)責(zé)人。形成了編委會(huì)掛帥、總編室統(tǒng)籌、全平臺(tái)參與、集思廣益、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、統(tǒng)一調(diào)度的工作機(jī)制。這一工作機(jī)制將策劃、報(bào)題、采訪、研判、發(fā)布統(tǒng)一到一個(gè)系統(tǒng)當(dāng)中，集聚了資源，提高了效率，縮減了溝通成本。各個(gè)部門在發(fā)揮自身原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也為其他部門提供觀點(diǎn)、思路和采訪資源，不同部門之間形成了協(xié)作互助、資源共享的局面。

3.3 全面推動(dòng)主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)

人才是實(shí)現(xiàn)報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展、贏得媒體融合發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)的戰(zhàn)略資源。科技日?qǐng)?bào)社從策劃開(kāi)始，就有意識(shí)地培養(yǎng)編輯記者的全媒體思維，在“科特派20 年”“全國(guó)兩會(huì)”“新中國(guó)成立70 年”“脫貧攻堅(jiān)”等重大報(bào)道中要求編輯記者不能僅僅滿足于在紙端發(fā)力，面對(duì)同一新聞事件要有全媒體意識(shí)，充分考慮受眾的需求，實(shí)現(xiàn)一魚多吃——在寫稿子、發(fā)微博、寫微信公號(hào)、拍視頻、剪視頻、制作長(zhǎng)圖及為長(zhǎng)圖提供素材等方面發(fā)力。比如在“走向我們的小康生活”主題報(bào)道中，前方記者除了前期新媒體隨采隨發(fā)、撰寫紙媒稿件，后期還要為編輯部門策劃推出新媒體產(chǎn)品“小康生活72 變”“小康生活對(duì)賬單”提供視頻、圖文等。為了讓編輯記者更好地把握媒體發(fā)展規(guī)律及趨勢(shì)，加深對(duì)媒體融合發(fā)展的理解，報(bào)社還不定期舉辦“科報(bào)大講堂”“青稞講堂”，邀請(qǐng)社內(nèi)外的優(yōu)秀采編人員、業(yè)務(wù)骨干，知名學(xué)者傳經(jīng)送寶。

3.4 發(fā)揮影響力績(jī)效評(píng)價(jià)體系這一“指揮棒”的作用

如果把推進(jìn)媒體融合比作考場(chǎng)，那么績(jī)效評(píng)價(jià)就是“指揮棒”。為切實(shí)發(fā)揮好指揮棒的作用，科技日?qǐng)?bào)社改變了傳統(tǒng)的績(jī)效評(píng)價(jià)導(dǎo)向，推出《采編業(yè)務(wù)績(jī)效考核改進(jìn)方案（試行）》，確立了強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先、提升科技輿論正面宣傳質(zhì)量和全媒體傳播能力的考核導(dǎo)向。將原有的、以刊發(fā)紙媒版面位置為主的采編績(jī)效評(píng)價(jià)機(jī)制，調(diào)整為以提升正面報(bào)道質(zhì)量、移動(dòng)優(yōu)先為導(dǎo)向的影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)，引導(dǎo)采編人員將工作重心轉(zhuǎn)向PC 端和移動(dòng)端，加速推進(jìn)采編隊(duì)伍主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)。

面對(duì)媒體融合發(fā)展這場(chǎng)深融致遠(yuǎn)的改革，為進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的系列重要講話精神，加快實(shí)施十九屆四中全會(huì)《決定》對(duì)全媒體傳播體系的要求，2020 年9 月推出了《科技日?qǐng)?bào)社“一庫(kù)兩翼三平臺(tái)”專項(xiàng)規(guī)劃綱要（2020—2022）》，將以“中國(guó)科技資訊庫(kù)”建設(shè)為核心，力爭(zhēng)把科技日?qǐng)?bào)社打造成以“內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展、流程優(yōu)化與平臺(tái)再造、資源要素有效整合、內(nèi)容技術(shù)平臺(tái)終端和管理手段共融互通、具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的新型主流媒體。