淺析《中國詩詞大會(huì)（第五季）》節(jié)目特征與發(fā)展啟示

趙雨非

1 《中國詩詞大會(huì)（第五季）》的節(jié)目特征

2014年習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出：“文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，沒有中華文化繁榮復(fù)興，就沒有中華民族偉大復(fù)興?！痹娫~大會(huì)緊貼時(shí)代脈搏，圍繞“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”的基本宗旨，百人團(tuán)和第二現(xiàn)場選手進(jìn)行答題比拼與詩詞賞析，勾起人們曾經(jīng)學(xué)過古詩的回憶，一起感受詩詞之美，豐富現(xiàn)代人們的精神世界。

詩詞大會(huì)在電視節(jié)目“內(nèi)容為王”的背景下，從內(nèi)容上增加競賽的趣味性，主持人作為電視節(jié)目的標(biāo)志之一，其自身帶來了很高的話題熱度，第五季參賽選手還創(chuàng)下節(jié)目錄制以來的最大年齡差也備受關(guān)注，大眾依托網(wǎng)絡(luò)平臺積極參與節(jié)目互動(dòng)，這些特征成為詩詞大會(huì)收獲同時(shí)段收視率冠軍的原因。

1.1 節(jié)目內(nèi)容的趣味性

各大電視節(jié)目在當(dāng)下競爭壓力的背景下，都在進(jìn)行節(jié)目策劃與制作的研發(fā)與創(chuàng)新，尤其是像《中國詩詞大會(huì)》這樣的系列節(jié)目保持可持續(xù)發(fā)展更為重要。“內(nèi)容為王”是電視節(jié)目得以長久發(fā)展的基礎(chǔ)和必然要求?！吨袊娫~大會(huì)（第五季）》除了保留前四季的連線題、選擇題和飛花令之外，第五季還增加了身臨其境題，節(jié)目不光請常駐嘉賓康震訪廬山、登黃鶴樓，在自然山水和人文古跡中出題，還請國家重點(diǎn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者尋中國制造，在情境中與詩詞文化結(jié)合。這道新題目的加入真正將讓詩詞“活起來”，它還成為了選手答題的重要關(guān)卡，不少選手都在此題失誤，通過自救絕處逢生。

不光如此，在擂主爭霸賽的現(xiàn)場繪畫題也是考驗(yàn)選手的反應(yīng)力、想象力和詩詞理解力等多種綜合能力的考查。本季引入“三合一”連環(huán)繪畫題，該新題目盡顯詩詞的魅力，實(shí)現(xiàn)詩中有畫，畫中有詩的美好意境。在這兩道創(chuàng)新題型增加了答題環(huán)節(jié)的刺激性和趣味性，提升全場熱度，實(shí)現(xiàn)選手、嘉賓和電視機(jī)前的觀眾三者的有機(jī)互動(dòng)。

1.2 主持人的專業(yè)性

“在電視事業(yè)化模式向產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的過程中，電視節(jié)目主持人群體作為電視傳媒的有機(jī)組成部分，最早被賦予品牌標(biāo)志的色彩。一批極富個(gè)性魅力的電視節(jié)目主持人，甚至?xí)蔀槟承谀炕蚰臣译娨暸_的‘Logo’?！雹龠B續(xù)四季主持的董卿是《中國詩詞大會(huì)》的“Logo”，作為有25年主持經(jīng)驗(yàn)的她已經(jīng)獲得觀眾的認(rèn)可，深厚的文化底蘊(yùn)和溫婉氣質(zhì)使她在和嘉賓交流上收放自如。第五季開播后，“85后”青年主持人龍洋接替詩詞大會(huì)讓不少觀眾驚奇，但她在主持過程中具有較好的親和力，并且主持風(fēng)格大方活潑，也獲得了觀眾的認(rèn)可。

1.3 參賽選手的包容性

詩詞大會(huì)的選手越來越趨向年齡跨度大、職業(yè)多樣化。小朋友王恒屹成為這季焦點(diǎn)之一，第一個(gè)登場的他有著可愛的大眼睛和兒童專有的稚嫩，備受觀眾的喜愛，不愛玩具卻酷愛古詩，“中國詩詞大會(huì)王恒屹”更是上了當(dāng)天的微博熱搜，第一期剛播出就增加了話題熱度。不到6歲的王恒屹和高達(dá)90歲高齡的“新中國第一代飛行員”還創(chuàng)下了節(jié)目錄制以來最大年齡差的記錄，讓觀眾不禁感嘆熱愛詩詞不分年齡、不分行業(yè)，贊頌“人生自有詩意”。

1.4 大眾的參與性

這檔節(jié)目亮點(diǎn)是觀眾的參與式文化形成一種“虛擬在場”式社交，營造出狂歡的氣氛。在每期節(jié)目播出過程中，觀眾可以掃描電視屏幕下方的二維碼和選手共同答題，全程參與節(jié)目互動(dòng)，從而彌補(bǔ)無法親臨現(xiàn)場的遺憾。這樣的“擬態(tài)環(huán)境”能讓觀眾同選手有一樣的競技答題緊張感。

除此之外，參賽選手還潛移默化地激勵(lì)在讀學(xué)生熱愛詩詞文化。獲得第四季總冠軍并喜歡機(jī)器人研究的工科生陳更博士，打破人們對只有文科生才熱愛詩詞的刻板印象；第五季初二學(xué)生鄭坤健打敗三期擂主彭敏，夢想是考入劍橋大學(xué)等?，F(xiàn)在的中小學(xué)生“三更燈火五更雞，正是男兒讀書時(shí)”，詩詞大會(huì)青年選手成為年青一代的學(xué)習(xí)榜樣。

2 《中國詩詞大會(huì)（第五季）》的發(fā)展啟示

作為傳播中華傳統(tǒng)詩詞文化的《中國詩詞大會(huì)》，不光要具有自身特征，還要在繼承中發(fā)展。以第五季為例，電視節(jié)目永葆活力的重要因素包括以下兩方面，一方面要打造融媒體電視文化節(jié)目平臺，另一方面要注重節(jié)目品牌效應(yīng)提高市場競爭力，這也為其他電視節(jié)目的發(fā)展提供參考和借鑒。

2.1 打造融媒體電視文化節(jié)目平臺

隨著媒體融合的推進(jìn)，越來越多的電視節(jié)目開始嘗試全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，樹立“中央廚房”式的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)與管理平臺。融媒體有著傳統(tǒng)媒體特有的即時(shí)性、碎片化和交互性的優(yōu)勢?！吨袊娫~大會(huì)（第五季）》電視節(jié)目在播出時(shí)期保持活躍度，開展同步答題、競猜擂主、微信“搖一搖”等活動(dòng)，同時(shí)擁有網(wǎng)站、微博、微信等多種終端產(chǎn)品，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布、更新信息。融媒體的應(yīng)用在詩詞大會(huì)占有一席之地，收獲較高用戶活躍度和良好聲譽(yù)。

詩詞大會(huì)做到了廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，通過文字、聲音、視頻、數(shù)據(jù)等多媒體業(yè)務(wù)經(jīng)過移動(dòng)終端更完整地呈現(xiàn)在觀眾面前，滿足了不同用戶的需求。用戶不光在電視上看到詩詞大會(huì)，還能在Bilibili、優(yōu)酷等視頻服務(wù)平臺看到經(jīng)典薈萃、專題視頻，而且可以在喜馬拉雅有聲App中聽到詩詞大會(huì)花絮。

2.2 注重品牌效應(yīng)提高市場競爭力

品牌為一檔電視節(jié)目價(jià)值的延續(xù)。在當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)化背景下，品牌效應(yīng)包括節(jié)目定位、節(jié)目內(nèi)容、主持人和嘉賓的選擇、廣告贊助等方面。打造電視節(jié)目品牌需要生產(chǎn)者具備很強(qiáng)的資源整合能力，節(jié)目能長期保持活力便在于品牌給電視節(jié)目生產(chǎn)者帶來了巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。首先，《中國詩詞大會(huì)》作為央視首檔全民參與的詩詞節(jié)目，其央視自身的品牌不言自明。其次，對于節(jié)目策劃而言，借助舞美光效、博學(xué)多才的嘉賓和來自各個(gè)領(lǐng)域的參賽選手，將看似枯燥的詩詞文化和現(xiàn)代生活有機(jī)結(jié)合，掀起全民學(xué)詩浪潮；然后，對主持人來說，連續(xù)四季成功主持的董卿為節(jié)目打下夯實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，不斷提升口碑。最后，從廣告贊助商來看，中國農(nóng)業(yè)銀行和詩詞大會(huì)帶火的“中華詩城”重慶奉節(jié)，增加了節(jié)目經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)雙贏。這些重要因素共同反應(yīng)使得詩詞大會(huì)保持收視率冠軍，從而提高廣告價(jià)格，在市場中形成強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢的良性循環(huán)。

3 結(jié)語

《中國詩詞大會(huì)》連續(xù)五年獲得同時(shí)段收視率第一，對于科教文化類節(jié)目來講實(shí)屬不易，這離不開節(jié)目特有的個(gè)性標(biāo)簽，即內(nèi)容的趣味性、主持人的專業(yè)性、參賽選手的包容性和大眾的參與性。詩詞大會(huì)在此基礎(chǔ)上打造融媒體電視節(jié)目平臺，并且增強(qiáng)節(jié)目品牌效應(yīng)，從而提高市場競爭力。詩詞大會(huì)獲得的成就具有里程碑的意義，對其他文化類電視節(jié)目起到重要的借鑒作用。

當(dāng)然，若詩詞大會(huì)的更新與完善就此停滯不前，則會(huì)失去競爭力，立刻淹沒在龐大的電視產(chǎn)業(yè)化的市場里。因此，創(chuàng)新是廣播電視節(jié)目的生命力所在②。接下來，詩詞大會(huì)不光要提高青年主持人的實(shí)力，更要探索在當(dāng)下適合《中國詩詞大會(huì)》可持續(xù)發(fā)展的新路徑。比如通過三網(wǎng)融合衍生出更豐富的增值業(yè)務(wù)類型，像研發(fā)適合青少年的網(wǎng)絡(luò)詩詞游戲，探索高科技背景下的“VR+詩詞”等，拓展電視節(jié)目業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，最終強(qiáng)化詩詞大會(huì)市場競爭力，使其永葆活力，散發(fā)光彩。

注釋

①肖曉琳.電視節(jié)目主持人的品牌打造[J].現(xiàn)代傳播，2002（3）：130-131.

②高長力.全力推動(dòng)節(jié)目自主創(chuàng)新[J].中國廣播，2016（4）：1.