提高對外報道能力 平衡對外傳播效果

王紅虹，成小毛

1 對外報道的涵義

根據(jù)《新聞學(xué)大辭典》的解釋，對外報道指一個國家或地區(qū)向外界進(jìn)行的有關(guān)本國或地區(qū)情況的新聞報道。

著名翻譯家沈蘇儒認(rèn)為，對外報道是向國外提供新聞、消息、數(shù)據(jù)、文件等信息，在國際上塑造本國形象、維護(hù)本國利益、宣揚(yáng)本國立場、介紹其真實情況。

筆者認(rèn)為，對外報道概括來講就是通過各種新聞媒介將真實的本國情況客觀報道給國外受眾。它是維護(hù)國家形象、平衡輿論導(dǎo)向的重要手段，也是意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭必不可少的一部分。

2 西方媒體對中國的報道

以美國為首的西方媒體經(jīng)常對中國實行偏見性報道，有時甚至顛倒黑白、無端挑事。

2.1 先入為主，自帶偏見

2019年10月23日，英國警方在埃塞克斯郡一輛貨車的集裝箱里發(fā)現(xiàn)了39具尸體。當(dāng)全世界都為這起悲劇痛心，遇害者身份未得到確認(rèn)的情況下，西方主流媒體全部將矛頭指向中國。

在10月25日的中國外交部例行發(fā)布會上，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）記者先入為主，設(shè)定這39名遇難者就是中國人，并將此事件與慶祝新中國成立70周年聯(lián)系在一起，在真相尚未明了的情況下，已經(jīng)迫不及待要往中國身上潑臟水。出席當(dāng)天發(fā)布會的外交部發(fā)言人華春瑩回應(yīng)說，當(dāng)前所有人都在為這39個逝去的生命感到悲哀，當(dāng)務(wù)之急是要查清事實真相，解決問題。CNN記者的提問出發(fā)點(diǎn)就很有問題，并當(dāng)場反問“你到底希望得到什么樣的答案呢？”

當(dāng)?shù)貢r間11月1日晚間，英國警方正式宣布39人為越南人。此后這條新聞熱度迅速下降，沒有了后續(xù)報道，也沒有人質(zhì)問越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題。

2.2 顛倒黑白，別有用心

由修訂《逃犯條例》引起的香港暴力抗議活動從一開始就受到了西方媒體的密切關(guān)注。根據(jù)美國媒體監(jiān)督組織“公正與準(zhǔn)確報道”（FAIR）的研究報告，世界多地都發(fā)生了示威游行，但《紐約時報》、CNN等媒體卻只對香港表示出極大的關(guān)注。

報告顯示，截至2019年11月22日，《紐約時報》和CNN對中國香港示威、暴亂的報道有737篇，厄瓜多爾12篇，海地28篇，智利36篇。這種數(shù)量上的巨大的差異并不與抗議活動的規(guī)模、影響和鎮(zhèn)壓程度成正比。因為僅一周之內(nèi)，厄瓜多爾政府就報出8人死亡；聯(lián)合國確認(rèn)有42名海地人在兩個月內(nèi)死亡；智利武力鎮(zhèn)壓抗議者，導(dǎo)致26人死亡，26 000多人被捕。而在中國香港，沒有一個人死于警方，報道出的死亡案例只有兩人：一名暴徒自己墜樓而亡，一名70歲的清潔工被暴徒用磚塊砸中頭部死亡。

2.3 歪曲解讀，自以為是

2020年全世界最受關(guān)注的莫過于新型冠狀病毒肺炎。中國在短時間內(nèi)實施全國隔離制度阻止疫情傳播，兩周內(nèi)建成一座醫(yī)院，全國各地醫(yī)護(hù)人員、物資馳援湖北，在遏制疫情上取得巨大成效，凸顯了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民集中力量干大事的制度優(yōu)勢。

然而，CNN、《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》等多家媒體對中國抗擊疫情的努力歪曲解讀，有的甚至借此抨擊中國的政治制度。美國福克斯新聞主播杰西·沃特斯在一檔節(jié)目中妄稱中國人應(yīng)該就新冠肺炎疫情“正式道歉”，赤裸裸地煽動美國民眾對華仇視情緒。

3 中國自身的對外報道

經(jīng)過幾十年的努力，中國現(xiàn)在從中央到地方已經(jīng)形成了頗具規(guī)模的對外報道體系，其中，中央廣播電視總臺作為受眾廣、信息量大的一流媒體，下設(shè)多語種頻道、對外發(fā)稿平臺、新媒體平臺、海外平臺等多種對外報道平臺，用多種語言發(fā)稿、發(fā)視頻、發(fā)評論，受眾遍及全世界。在講好中國故事、傳達(dá)中國聲音、維護(hù)中國形象等發(fā)面做出了很多努力，也取得了良好的傳播效果。

3.1 新疆反恐

2019年12月初，美國通過“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”，歪曲抹黑中國中央政府治理新疆的政策。

中國國際電視臺（CGTN）先后播出了兩部新疆反恐紀(jì)錄片《中國新疆，反恐前沿》和《幕后黑手——“東伊運(yùn)”與新疆暴恐》，披露了新疆反恐前沿大量駭人聽聞的真實案例，人物、細(xì)節(jié)、當(dāng)事人采訪、現(xiàn)場影像一應(yīng)俱全。為了向更多國家傳播真相，中央廣播電視總臺立即對紀(jì)錄片進(jìn)行40多個外語語種的譯制，動員120多個駐外記者站，推動紀(jì)錄片在海外傳播。同時策劃推出系列評論和微視頻，用44種語言以音視頻形式，趁熱打鐵，以正視聽。據(jù)央視新聞報道，截至12月13日17點(diǎn)，兩部紀(jì)錄片和系列評論被美、英、法、意、德、日、俄等30多個國家的200多家媒體廣泛轉(zhuǎn)載和使用，總觀看量達(dá)到1.43億，海外網(wǎng)友評論量達(dá)10萬余條，支持率超過90%。

3.2 新冠肺炎

在新冠肺炎報道中，中央廣播電視總臺派出各路記者，全方位、多角度報道中國政府積極的防控舉措以及中國人民眾志成城抗擊疫情的信心和決心。很多素材經(jīng)央視多語種對外發(fā)稿平臺國際視頻通訊社發(fā)布后，廣泛被外媒使用，以過硬的一手新聞，及時有力地回?fù)艉统吻辶艘恍┪鞣矫襟w傳播的不實報道，有效引導(dǎo)國際輿論走向。

《新聞聯(lián)播》2月16日播報，截至當(dāng)日上午10時，央視國際視頻通訊社對外發(fā)布的疫情防控新聞素材及直播信號，共計被英國廣播公司（BBC）、CNN、美國?？怂剐侣劸W(wǎng)、法國電視臺、德國電視二臺等128個國家和地區(qū)的1 919家境外電視頻道和新媒體平臺采用，累計播出56萬余次，播出時長超1 924小時。自1月21日以來，平均每天有77個國家和地區(qū)的1 284家境外電視頻道采用總臺疫情防控新聞，日均播出2萬余次，單日最高播出量達(dá)3.2萬次。

4 提高對外報道能力

4.1 新聞輿論工作指導(dǎo)思想

十八大以來，黨中央高度重視黨的新聞輿論工作。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會指出，新時代黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。涉及對外報道，最重要的就是“澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”，這是每個對外報道新聞人都需要銘記的16個字。

4.2 方式方法

面對西方媒體的抹黑、編排、甚至“輿論戰(zhàn)”，中國媒體應(yīng)該多一些主動，通過多層次、多頻率、多平臺把自己的聲音做強(qiáng)做密，在世界面前揭露西方對華的謊言和誹謗。我們要推動國內(nèi)主流媒體、政府部門、社會組織等的新媒體建設(shè)，維持穩(wěn)定的受眾群體，有效形成合力，主動發(fā)聲，消除偏見。此外，要及時收集海外受眾的反饋，分析其特征與需求，以便更加有針對性地調(diào)整報道內(nèi)容和策略，進(jìn)而提高傳播效果。

同時，我們要拓展自身的傳播渠道，培育自己的傳播平臺，并不斷擴(kuò)大自身平臺的影響力，在眾多全球領(lǐng)先媒體中占有一席之地，確保在重大、突發(fā)事件面前不缺位。

4.3 輿論工作者自身素質(zhì)

對外報道人員首先應(yīng)該有過硬的政治素質(zhì)和堅定的政治立場，分得清該報什么、怎么報，以防被外媒帶跑帶偏，成了別人的喉舌。對外報道本身就是意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的重要部分，必須堅持正確的輿論導(dǎo)向。此外，對外報道是一種跨國界的信息輸出方式，主要對象是外國人和海外華人，這些受眾在文化背景、思想觀念、生活方式、宗教習(xí)俗等方面與國內(nèi)受眾存在差異，報道中應(yīng)該減少宣傳色彩，拉近與海外受眾的距離，讓受眾愿意去聽，愿意去信，以達(dá)到潤物細(xì)無聲的傳播效果。

5 結(jié)語

隨著中國社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各個方面已經(jīng)成為世界的焦點(diǎn)。然而我們的對外報道能力與國家發(fā)展情況并不對稱，必須提高新聞輿論工作者的政治覺悟，培養(yǎng)優(yōu)秀的對外報道隊伍，構(gòu)建一流的對外傳播平臺，以便能夠講好中國故事、傳播好中國聲音、增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)。