用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為融媒體賦能

汪 娜

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，新聞宣傳輿論工作面臨前所未有的挑戰(zhàn)。作為黨的主流宣傳媒體怎樣正確引導(dǎo)視聽，同時(shí)引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)向，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽陣地，及時(shí)傳遞黨和政府的聲音，多渠道傳播讓新聞價(jià)值最大化，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最優(yōu)化，關(guān)鍵還在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是作為主流媒體的最大優(yōu)勢(shì)。作為地市級(jí)廣播媒體怎樣發(fā)揮主流輿論陣地作用，筆者僅以商丘廣播為例，探討在融媒體時(shí)代如何通過(guò)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)新聞為新媒體賦能的實(shí)踐做法。

1 優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容資源是核心競(jìng)爭(zhēng)力

新時(shí)代的傳播形式要求是，人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生活生產(chǎn)的新空間，也就成為凝聚受眾共識(shí)的新空間，成為主流媒體要牢牢把握的主陣地。但是，傳播形式再變依然是內(nèi)容為王，只有優(yōu)質(zhì)權(quán)威的新聞內(nèi)容資源才是主流新聞媒體最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，順應(yīng)形勢(shì)，在獲取優(yōu)質(zhì)新聞資源的同時(shí)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的策略，傳統(tǒng)媒體還要建好自己的新媒體傳播平臺(tái)，借助新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承，服務(wù)人民傳播的制高點(diǎn)。

現(xiàn)在地市級(jí)媒體不像縣級(jí)大多建立了融媒體中心，商丘廣播先行先試緊緊圍繞廣播節(jié)目即時(shí)、便捷、互動(dòng)、大眾的鮮明媒體特點(diǎn)，設(shè)計(jì)搭建各具特色的新媒體平臺(tái)和發(fā)布渠道，在微信、微博、短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻直播等平臺(tái)有都注冊(cè)有官方賬號(hào)，平時(shí)和廣播節(jié)目緊密互動(dòng)，擁有眾多忠實(shí)粉絲。秉持聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，在使用、便捷、有效的媒體融合上下功夫，用優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和資源讓新媒體傳播更具含金量，努力增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，擴(kuò)大影響力，傳播正能量。

如在今年的《新春走基層·脫貧攻堅(jiān)一線見(jiàn)聞》新聞采訪，商丘廣播就提前謀劃全媒體互動(dòng)，記者冒嚴(yán)寒深入貧困戶家中實(shí)地采訪脫貧的情況，充分報(bào)道貧困群眾甩掉窮帽子、踏上富路子的生動(dòng)故事，深入挖掘基層黨員干部攻堅(jiān)貧中忘我奉獻(xiàn)的感人事跡，這些冒著熱氣帶著露珠來(lái)自一線的報(bào)道，都是不可多得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。怎樣實(shí)現(xiàn)宣傳價(jià)值的最大化，在這次采訪就要求廣播記者不僅要有傳統(tǒng)的廣播錄音稿件，還要拍攝圖片和短視頻，后期以微博、微信和短視頻的新媒體形式播發(fā)。同時(shí)，還利用采集的圖片做成電子海報(bào)、H5等更適合新媒體的傳播方式，推出的系列新聞海報(bào)，簡(jiǎn)介明快沖擊力強(qiáng)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。不僅如此，這組報(bào)道，還向當(dāng)?shù)厮行旅襟w和自媒體平臺(tái)推廣，形成宣傳矩陣和熱潮，全方位展現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往和努力奮斗的暖聞故事，不僅宣傳效果加倍而且讓新媒體傳播內(nèi)容更加有料。

2 準(zhǔn)確發(fā)聲，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為新媒體賦能

準(zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛溢。這方面，主流媒體責(zé)無(wú)旁貸，如何利用主流媒體現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為新媒體賦能，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。這就要求主流媒體要敢于引導(dǎo)、善于疏導(dǎo)、旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，準(zhǔn)確發(fā)聲。結(jié)合工作實(shí)踐，在廣播媒體和新媒體融合傳播方面有3個(gè)較為成功的新聞案例：“留給他們的頭條”“8 000萬(wàn)”和“八元錢的尋人”。

2019年，商丘突遭百年不遇的特大暴雨侵襲，造成市區(qū)嚴(yán)重內(nèi)澇，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)信息如潮，不明真相的群眾把對(duì)暴雨的抱怨、嘲諷、不解甚至憤怒都發(fā)泄在網(wǎng)絡(luò)空間，商丘廣播快速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，所有記者深入暴雨一線采訪，很快來(lái)自市委市政府、水利、市政、氣象、農(nóng)業(yè)、消防、民政等方面的權(quán)威信息就匯集起來(lái)。利用廣播即時(shí)性、靈活性、互動(dòng)性、廣泛性的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)及時(shí)發(fā)聲，及時(shí)傳達(dá)市委市政府有關(guān)決策部署，每15分鐘播發(fā)一次即時(shí)汛情，報(bào)道各地各部門干部群眾團(tuán)結(jié)一心眾志成城抗擊災(zāi)情的方法措施和感人事跡。與此同時(shí)，記者采集到的權(quán)威內(nèi)容，第一時(shí)間利用微博迅速播發(fā)，并與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)信辦做到資源內(nèi)容共享，形成新媒體網(wǎng)絡(luò)推送合力。晚上微信公眾號(hào)對(duì)當(dāng)天的情況再進(jìn)行整體的沉淀梳理。就是這種廣播發(fā)聲、微博接力、視頻展現(xiàn)、微信沉淀、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)的融合宣傳方式，讓信息及時(shí)、全面的傳遞給每一位關(guān)注災(zāi)情的受眾，同時(shí)，不斷呼吁受眾可以把看到的身邊救災(zāi)的正能量畫面和感同身受發(fā)送到微信平臺(tái)，經(jīng)過(guò)篩選編輯，“為大愛(ài)商丘點(diǎn)贊”“致敬每一位暴雨中逆行的英雄”“交警為救援受困群眾泡在雨中兩個(gè)小時(shí)，這才是最可愛(ài)的人”“受困群眾背出去了，好樣的！”……一時(shí)間大量帶有溫度、群眾發(fā)自內(nèi)心的情感表達(dá)在微博、微信和短視頻平臺(tái)一條條閃現(xiàn)。并為人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)之聲、河南廣播電視臺(tái)和其他新媒體提供了大量原創(chuàng)新聞。其中，原創(chuàng)微信文章《今天他們?cè)撍⒈糖鹋笥讶Α贰哆@條微信只看留言》點(diǎn)擊量突破“10萬(wàn)+”，微博話題“商丘有愛(ài)，風(fēng)雨同行”閱讀互動(dòng)量近百萬(wàn)，有力地服務(wù)了當(dāng)?shù)氐目篂?zāi)工作，準(zhǔn)確發(fā)聲引領(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向、凝聚全市干群力量，切實(shí)擔(dān)負(fù)起了作為黨媒的義務(wù)和責(zé)任。

2019年6月7日，商丘交警一大隊(duì)騎警隊(duì)員在商丘某中學(xué)考點(diǎn)接到一名考生求助，接警后民警以最快的速度走完近30公里路程，在開考前順利幫助考生到達(dá)考場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)響起陣陣掌聲，市民激動(dòng)的熱淚盈眶，激動(dòng)的對(duì)交警說(shuō)：“太棒了，太激動(dòng)了，你真棒！這孩子一輩子不能忘，大家都給你鞠躬！咱們一起為交警同志點(diǎn)贊吧！”現(xiàn)場(chǎng)響起了熱烈的掌上和點(diǎn)贊聲。敏銳的廣播記者及時(shí)用手機(jī)錄下來(lái)這感人的1分多鐘的現(xiàn)場(chǎng)視頻，簡(jiǎn)單編輯后，這條群眾對(duì)交警及時(shí)救援發(fā)自內(nèi)心的點(diǎn)贊的短視頻，通過(guò)微信微博就即時(shí)推送，同時(shí)把視頻推送河南公安廳抖音官方平臺(tái)。僅一天時(shí)間，閱讀量達(dá)8 000多萬(wàn)人次，轉(zhuǎn)發(fā)量近3萬(wàn)人次，成了熱搜視頻，暖心故事也得以廣泛傳播，提升了城市的美譽(yù)度，這個(gè)“8 000萬(wàn)的故事”就是再次運(yùn)用主流媒體的權(quán)威及時(shí)的資源內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為新媒體傳播賦能，讓其內(nèi)容更有活力和正能量。

今年年初，890新聞廣播接到一個(gè)特殊的求助，市民郭先生乘坐出租車付款時(shí)，由于微信操作不熟練，未能將8元的車費(fèi)成功支付給司機(jī)師傅，希望媒體幫助尋找司機(jī)，還上這8元錢，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，這樣凡人善舉的身邊正能量往往能引發(fā)網(wǎng)友共鳴，記者馬上編寫新聞，讓內(nèi)容通過(guò)不同形式的新媒體傳播，微博微信電波互動(dòng)發(fā)酵尋找，僅僅3個(gè)小時(shí)就找到了司機(jī)師傅。果然，這一消息引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)，“不以善小而不為，為8塊錢尋人彰顯了中國(guó)人的傳統(tǒng)美德”“驚天動(dòng)地的壯舉不常有，這樣暖心小事卻隨處可見(jiàn)，溫暖你我傳遞正能量”……。中央電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)也同時(shí)進(jìn)行了報(bào)道，各大自媒體和新媒體平臺(tái)更是紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。

3 融媒思維深入人心，錘煉團(tuán)隊(duì)專業(yè)化能力

全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展更是篇大文章。新媒體的不斷發(fā)展，也為新聞信息的傳播提供了更多更便捷的路徑。作為廣播傳統(tǒng)媒體就要順應(yīng)發(fā)展大勢(shì)，加強(qiáng)工作謀劃，加快推進(jìn)媒體深度融合，打造新型主流媒體，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

所以在稍縱即逝的新聞面前，對(duì)全媒體記者要求也會(huì)更高，平時(shí)就要不斷強(qiáng)化記者的融媒體意識(shí)，尤其是對(duì)應(yīng)急突發(fā)事件的敏銳度，只有時(shí)刻保證捕捉新聞的強(qiáng)烈的意識(shí)，才能夠在突發(fā)事件面前抓住新聞成為爆款。另外，還要在業(yè)務(wù)技能方面有所提升，要求采訪記者做到“一次采集，多元生成，全媒呈現(xiàn)?！泵课煌獠捎浾叨家炀氄莆宅F(xiàn)場(chǎng)新聞編輯、短視頻手機(jī)制作、照片拍攝等多種基本技能，全方位、立體式、多層次宣傳發(fā)揮融媒體平臺(tái)矩陣優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容才是主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，要錘煉全媒體記者隊(duì)伍，深入一線走進(jìn)群眾生活，通過(guò)主流媒體的權(quán)威內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，融合各種新興媒體，全面出擊。加強(qiáng)陣地意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)，準(zhǔn)確發(fā)聲，傳遞正能量，講好中國(guó)故事，在話語(yǔ)體系上下功夫，在群眾樂(lè)于接受和易于理解上下功夫，讓受眾網(wǎng)民聽的懂，聽得進(jìn)，聽的明白，不斷提升傳播效果，讓更多的聲音、目光，匯聚到主流輿論宣傳思想上來(lái)，在這個(gè)新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，不斷融入，積極創(chuàng)新，大膽探索，為新時(shí)代發(fā)聲奏響最強(qiáng)音。