新時(shí)代背景下提升農(nóng)業(yè)科技期刊傳播力淺析

李舒婷

農(nóng)業(yè)發(fā)展是我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石，是關(guān)系國計(jì)民生的大事。農(nóng)業(yè)科技期刊在過去及未來很長時(shí)間，都將憑借自身的學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)、學(xué)術(shù)權(quán)威的優(yōu)勢，盡到了傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)信息、促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息交流的責(zé)任，在很大程度上在農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)發(fā)展、農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)推廣應(yīng)用、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的推動作用。尤其是在過去很長時(shí)間，農(nóng)業(yè)科技期刊經(jīng)歷了黃金發(fā)展期。然而，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊作為傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到瓶頸。新時(shí)代信息傳播方式的革新正踐行著麥克盧漢的媒介隱喻，媒體傳播進(jìn)入了高速發(fā)展、多維度發(fā)展和融合發(fā)展的時(shí)代。我們應(yīng)該看到，新時(shí)代背景下，面對沖擊、面對考驗(yàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)順勢而為，在繼續(xù)加強(qiáng)學(xué)術(shù)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，借信息技術(shù)發(fā)展東風(fēng)進(jìn)行改革，著力加強(qiáng)指導(dǎo)性和互動性，著力提高農(nóng)業(yè)科技期刊的傳播力，繼續(xù)發(fā)揮廣泛傳播先進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的重要作用。

1 農(nóng)業(yè)科技期刊現(xiàn)狀和存在的問題

“中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫”中包含的中文類期刊共8 700余種，其中農(nóng)業(yè)科技期刊（大農(nóng)業(yè)范疇）600多種[1]。在出版行業(yè)轉(zhuǎn)企改制基本完成的背景下，全國絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊改制成了經(jīng)營性出版企業(yè)，部分省份農(nóng)業(yè)科技類期刊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合組成了集群式出版集團(tuán)（中心）模式?；谵r(nóng)業(yè)事業(yè)發(fā)展的特性，多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊、出版集團(tuán)仍由所屬省份農(nóng)業(yè)農(nóng)村政府部門、農(nóng)科院、農(nóng)業(yè)類大學(xué)主管，期刊企業(yè)主辦。

農(nóng)業(yè)科技期刊基數(shù)大，分布范圍廣，發(fā)展相對成熟。但是，近年來農(nóng)業(yè)科技期刊作為傳統(tǒng)媒體，期刊編輯出版過程中存在的問題逐漸暴露出來，紙質(zhì)期刊發(fā)行量呈現(xiàn)逐年下降趨勢。現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)科技期刊的問題包括：核心與非核心期刊收到作者投稿數(shù)量、質(zhì)量差異明顯，一方面非核心農(nóng)業(yè)科技期刊投稿數(shù)量不足，稿件質(zhì)量不高，另一方面核心農(nóng)業(yè)科技期刊投稿數(shù)量充足，但是出版發(fā)行時(shí)滯問題突出。在新時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊缺少適應(yīng)新時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展思維，運(yùn)用新媒體的融合發(fā)展能力弱。這些問題嚴(yán)重削弱了農(nóng)業(yè)科技期刊的傳播力，制約其進(jìn)入新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展軌道。

2 提升農(nóng)業(yè)科技期刊傳播力的途徑

2.1 期刊網(wǎng)站平臺建設(shè)

傳統(tǒng)紙媒農(nóng)業(yè)科技期刊普遍存在出版時(shí)滯、關(guān)聯(lián)信息查詢困難等問題。周期長造成了所傳播技術(shù)的滯后，關(guān)聯(lián)信息查詢困難影響了受眾獲取信息后接受信息的程度，從而削弱了期刊的傳播力。在新時(shí)代背景下，加強(qiáng)期刊網(wǎng)站建設(shè)是解決以上問題的有效途徑，是農(nóng)業(yè)科技期刊提高傳播力的必由之路。

期刊網(wǎng)站建設(shè)初期，存在人員、技術(shù)、資金短缺等問題。在實(shí)踐過程中，有部分期刊網(wǎng)站出現(xiàn)了照搬紙質(zhì)版內(nèi)容、“僵尸網(wǎng)站”等情況?，F(xiàn)階段，根據(jù)期刊轉(zhuǎn)企、集團(tuán)化發(fā)展趨勢，農(nóng)業(yè)科技期刊可以根據(jù)各省農(nóng)業(yè)期刊發(fā)展實(shí)際情況、農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域分類情況，集合力量、發(fā)揮集群優(yōu)勢，建立以核心期刊或省級優(yōu)秀期刊為主力，多期刊共同建設(shè)的農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站平臺。通過網(wǎng)站平臺，將走完編輯流程，期刊紙質(zhì)印刷之前的優(yōu)秀論文稿件，在網(wǎng)站平臺及時(shí)發(fā)布、優(yōu)先發(fā)表。期刊網(wǎng)站平臺可有效解決出版時(shí)滯問題，提高期刊內(nèi)容傳播速度、頻次，提升農(nóng)業(yè)科技期刊的傳播力。在信息時(shí)代，受眾對農(nóng)業(yè)科技信息的需求已由接受型逐漸轉(zhuǎn)向求證型，農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站平臺可以集中力量實(shí)現(xiàn)由單一文字信息傳播轉(zhuǎn)向綜合、多媒體、立體關(guān)聯(lián)信息傳播。農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站平臺發(fā)布的信息不應(yīng)僅僅局限于發(fā)布紙質(zhì)期刊論文，應(yīng)結(jié)合自身多期刊主體優(yōu)勢在網(wǎng)站平臺刊載論文的基礎(chǔ)上，運(yùn)用超鏈接的形式對論文中涉及的內(nèi)容、信息點(diǎn)進(jìn)行立體的介紹，盡可能提示延伸閱讀、新聞鏈接和視頻技術(shù)講解，并確保這三方面的信息內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)、準(zhǔn)確。從而實(shí)現(xiàn)以網(wǎng)站平臺的信息內(nèi)容和權(quán)威性吸引受眾，達(dá)到提升網(wǎng)站平臺多期刊傳播合力的目的。

2.2 運(yùn)用“兩微一端”多渠道傳播

農(nóng)業(yè)科技期刊作為傳統(tǒng)媒體，由于編輯流程制度化、紙質(zhì)版固態(tài)化等因素，本身就帶有權(quán)威發(fā)布的特征，容易形成單向傳播的傳播方式，甚至形成“刻板印象”，在一定程度上削弱了期刊的傳播力。在新媒體蓬勃發(fā)展的新時(shí)代，受眾對媒體互交性的需求大大增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)運(yùn)用新媒體，增強(qiáng)互動性、延長受眾關(guān)注時(shí)間。以建立集群式網(wǎng)站為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)科技期刊可通過發(fā)展新媒體，如：創(chuàng)建認(rèn)證官方微博、認(rèn)證微信公眾號、開通App客戶端應(yīng)用等方式，增強(qiáng)期刊的傳播力。

農(nóng)業(yè)科技期刊建立官方微博，一可突破期刊出版周期的限制，在官方微博及時(shí)“刊載”重點(diǎn)論文、相關(guān)科技新聞信息、主題征文通知等信息；二可借助微博推送功能，提高期刊官方認(rèn)證微博受關(guān)注程度；三可運(yùn)用微博的評論功能和私信功能，加強(qiáng)與受眾的互動。農(nóng)業(yè)科技期刊建立官方認(rèn)證微信公眾號，通過微信公眾平臺定期或熱點(diǎn)事件期間，向訂閱者精準(zhǔn)推送優(yōu)秀刊文、期刊導(dǎo)讀、期刊目錄、征稿啟事等，并利用微信公眾平臺互動功能做好作者、讀者、專家、編輯相互聯(lián)系的工作，并引導(dǎo)作者、讀者及專家將微信公眾平臺發(fā)布的熱點(diǎn)時(shí)文、優(yōu)秀論文和當(dāng)期論文的目錄轉(zhuǎn)發(fā)給更多的讀者，也可通過微信朋友圈進(jìn)行推送，進(jìn)行二次傳播、二次售賣，有效增加期刊的傳播力[2]。農(nóng)業(yè)科技期刊開通App客戶端應(yīng)用是移動終端成為信息傳播主要媒介之一的必然趨勢。有條件的農(nóng)業(yè)科技期刊：如核心期刊，可以根據(jù)期刊的特點(diǎn)和需求功能建立獨(dú)立的手機(jī)客戶端，運(yùn)用手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)多媒體信息推送精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)讀者編輯作者三者互動。對于大多數(shù)農(nóng)業(yè)科技期刊建立獨(dú)立的手機(jī)客戶端對于來說難度大、可操作性小、安全系數(shù)低，可采取開通優(yōu)秀客戶端官方賬戶的方式拓展期刊傳播途徑，同樣可以提高傳播力和影響力。

2.3 打造復(fù)合型編輯隊(duì)伍

在輿論熱點(diǎn)你方唱罷我登場的高頻次多維度信息傳播競爭中，農(nóng)業(yè)科技期刊要做到提高傳播力，以便更好地為“三農(nóng)”服務(wù)，打造編輯業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、媒體素養(yǎng)高的復(fù)合型編輯隊(duì)伍是提高期刊的傳播力的內(nèi)在動力。在新時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)科技期刊編輯人員隊(duì)伍在掌握扎實(shí)的編輯功底、熟悉的編輯出版流程、廣泛的農(nóng)業(yè)科技知識，學(xué)習(xí)了解農(nóng)業(yè)前沿科學(xué)技術(shù)成果及發(fā)展動向的基礎(chǔ)上，緊跟信息時(shí)代發(fā)展的步伐，抓牢新媒體陣地，掌握信息傳播主動權(quán)[3]。農(nóng)業(yè)科技期刊編輯隊(duì)伍建設(shè)，一要增強(qiáng)做好新媒體信息宣傳工作的責(zé)任意識。提高編輯對新媒體發(fā)展的認(rèn)識，深刻認(rèn)清形勢，認(rèn)識期刊新媒體發(fā)展的重要性，增強(qiáng)運(yùn)用新媒體增強(qiáng)期刊傳播力的責(zé)任責(zé)任感和緊迫感，努力在新媒體運(yùn)作上有所作為。二要強(qiáng)化編輯隊(duì)伍互聯(lián)網(wǎng)信息傳播思維，提高多媒體工作技能。不斷提升編輯學(xué)網(wǎng)、懂網(wǎng)、用網(wǎng)、管網(wǎng)的能力和水平，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)信息傳播規(guī)律的運(yùn)用、把握能力，增強(qiáng)通過新媒體聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)讀者、作者的本領(lǐng)，從提高編輯主體思維角度提高期刊傳播力。三要加強(qiáng)教育培訓(xùn)和人才引進(jìn)，打造媒體素養(yǎng)過硬人才隊(duì)伍。采取“走出去、請進(jìn)來、沉下去”相結(jié)合的方式，開展多層次、多形式的多媒體傳播知識編輯人員教育培訓(xùn)。同時(shí)引進(jìn)合適期刊工作的互聯(lián)網(wǎng)人才，用新人才新思路激活編輯隊(duì)伍思路，不斷提升編輯隊(duì)伍的整體素質(zhì)。

3 結(jié)語

新背景下，面對新媒體的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)科技期刊要得以發(fā)展必須積極應(yīng)對，結(jié)合自身媒體特點(diǎn)和經(jīng)營發(fā)展實(shí)際，走新媒體有機(jī)推進(jìn)、融合發(fā)展之路。推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技期刊新媒體發(fā)展，本文已在上文中從多個(gè)角度進(jìn)行了探討，以期為提高農(nóng)業(yè)科技期刊傳播力、為農(nóng)業(yè)科技期刊服務(wù)“三農(nóng)”、進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息、技術(shù)服務(wù)提供一些建議。