新時(shí)期兒童圖書(shū)出版品牌的構(gòu)建探究

童 欣

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌構(gòu)建，更加注重市場(chǎng)與企業(yè)的有效融合，在品牌戰(zhàn)略中提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。當(dāng)前，兒童圖書(shū)出版市場(chǎng)方興未艾，特別是在一、二、三線城市，兒童圖書(shū)出版市場(chǎng)火爆，為兒童圖書(shū)出版市場(chǎng)的多元化發(fā)展提供了有利條件。但是，兒童圖書(shū)出版企業(yè)參差不齊，如何構(gòu)建市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成戰(zhàn)略性品牌布局，成為兒童圖書(shū)出版企業(yè)殺出重圍的重要保障。因此，以新的時(shí)代為背景，在品牌戰(zhàn)略發(fā)展構(gòu)建中，通過(guò)品牌構(gòu)建，形成發(fā)展動(dòng)能，符合兒童圖書(shū)出版品牌的發(fā)展需求。本文從問(wèn)題剖析出發(fā)，就如何推進(jìn)兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建，做了如下具體闡述。

1 新時(shí)期兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建的重要意義

1.1 品牌構(gòu)建是形成市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要元素

在當(dāng)前的兒童圖書(shū)出版市場(chǎng)中，參差不齊的市場(chǎng)環(huán)境，為市場(chǎng)品牌構(gòu)建的實(shí)施意義，提供了市場(chǎng)保障。也就是說(shuō)，品牌能夠從市場(chǎng)需求層面，以品牌為載體，實(shí)現(xiàn)兒童圖書(shū)出版產(chǎn)品與消費(fèi)者的有效互動(dòng)，這有助于形成市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，品牌是企業(yè)文化、產(chǎn)品的重要符號(hào)，在品牌構(gòu)建中，能夠更好地凝聚企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，為企業(yè)更好地立足市場(chǎng)，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了有力保障；其次，面對(duì)多元化的市場(chǎng)環(huán)境，以品牌構(gòu)建為導(dǎo)向的發(fā)展規(guī)劃，是提升兒童圖書(shū)出版競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)。因此，在多元化的市場(chǎng)環(huán)境中，要發(fā)揮品牌的市場(chǎng)效能，為市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成提供保障。

1.2 品牌構(gòu)建是戰(zhàn)略性發(fā)展的有力保障

兒童圖書(shū)出版市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間，為出版企業(yè)發(fā)展提供了保障。但要在多元化的市場(chǎng)格局中，形成戰(zhàn)略性發(fā)展，仍需從品牌建設(shè)出發(fā)，將企業(yè)產(chǎn)品元素、文化內(nèi)涵以品牌形象的方式進(jìn)行展現(xiàn)，能夠更好地獲得市場(chǎng)認(rèn)可度。出版企業(yè)在品牌構(gòu)建中，能夠從戰(zhàn)略發(fā)展的維度出發(fā)，通過(guò)品牌產(chǎn)品力、品牌服務(wù)質(zhì)量等方面，提高戰(zhàn)略發(fā)展動(dòng)能。因此，品牌是兒童圖書(shū)出版戰(zhàn)略性發(fā)展的重要著力點(diǎn)，能夠從不同的維度空間，構(gòu)建出版戰(zhàn)略發(fā)展布局，為市場(chǎng)多元化提供有力保障，體現(xiàn)出品牌在兒童圖書(shū)出版發(fā)展中的重要作用。

1.3 品牌構(gòu)建是發(fā)展壯大的內(nèi)在需求

實(shí)質(zhì)上，品牌是見(jiàn)證發(fā)展的重要參與者，通過(guò)品牌構(gòu)建的推進(jìn)，能夠體現(xiàn)出企業(yè)從創(chuàng)辦走向壯大的過(guò)程。因此，在品牌構(gòu)建的視域之下，品牌構(gòu)建成為兒童出版發(fā)展壯大的內(nèi)在需求，能夠從發(fā)展的角度出發(fā)，將品牌作為企業(yè)文化內(nèi)涵展現(xiàn)、發(fā)展動(dòng)態(tài)的重要標(biāo)志，這符合品牌構(gòu)建的發(fā)展需求。面對(duì)多元化的市場(chǎng)環(huán)境，品牌構(gòu)建要立足企業(yè)發(fā)展實(shí)際，將品牌與發(fā)展有效結(jié)合，形成良好的市場(chǎng)發(fā)展格局。

2 當(dāng)前兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建所存在的問(wèn)題

2.1 品牌意識(shí)淡薄，品牌構(gòu)建欠缺

在兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建中，品牌意識(shí)的形成，是提高品牌構(gòu)建能動(dòng)性的重要基礎(chǔ)。但是，從實(shí)際來(lái)看，兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建的意識(shí)淡薄，品牌構(gòu)建欠缺，影響品牌構(gòu)建的實(shí)效性。一是兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建的經(jīng)濟(jì)效益難以短期實(shí)現(xiàn)，弱化了品牌構(gòu)建的主動(dòng)性；二是兒童圖書(shū)出版企業(yè)對(duì)品牌構(gòu)建缺乏重視，品牌構(gòu)建所需的資源整合及資金保障不到位，在很大程度上影響了企業(yè)品牌的實(shí)效性；三是企業(yè)品牌構(gòu)建的視域空間狹窄，對(duì)品牌價(jià)值、品牌元素等的形成缺乏有效構(gòu)建，導(dǎo)致企業(yè)品牌市場(chǎng)力不強(qiáng)，不利于企業(yè)品牌構(gòu)建與市場(chǎng)導(dǎo)入的銜接，影響到企業(yè)品牌建設(shè)力度。

2.2 品牌戰(zhàn)略缺乏，品牌效能弱化

品牌是支撐戰(zhàn)略發(fā)展的重要保障，兒童圖書(shū)出版品牌的構(gòu)建，缺乏與品牌戰(zhàn)略的有效結(jié)合，以致品牌效能弱化，難以形成戰(zhàn)略性發(fā)展支撐。一方面，兒童圖書(shū)出版企業(yè)注重短期經(jīng)濟(jì)效益的追求，對(duì)品牌戰(zhàn)略性發(fā)展的構(gòu)建缺乏重視，品牌戰(zhàn)略布局與企業(yè)發(fā)展規(guī)劃脫節(jié)，直接影響到兒童圖書(shū)出版品牌的市場(chǎng)效應(yīng)；另一方面，企業(yè)品牌力不足，這是兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建所面臨的普遍問(wèn)題，品牌文化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌所承載的企業(yè)發(fā)展元素缺乏自身特色，影響品牌在兒童圖書(shū)出版戰(zhàn)略性發(fā)展的重要作用。因此，從品牌戰(zhàn)略的視角出發(fā)，將品牌效能與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合，是進(jìn)一步將品牌作用于企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的內(nèi)在要求，更是適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，保障兒童圖書(shū)出版發(fā)展的動(dòng)能。

2.3 傳播渠道狹窄，品牌影響不足

品牌傳播是品牌構(gòu)建的重要內(nèi)容，如何在新的時(shí)代背景高之下，形成良好的品牌影響力，關(guān)系到品牌構(gòu)建的實(shí)效性。首先，兒童圖書(shū)出版品牌傳播渠道狹窄，依托傳統(tǒng)品牌傳播路徑，難以保障品牌傳播的市場(chǎng)影響力。其次，在新媒體視域之下，多元化傳播渠道的搭建欠缺，導(dǎo)致兒童圖書(shū)出版品牌的市場(chǎng)輻射力欠缺，難以發(fā)揮品牌在企業(yè)產(chǎn)品傳播、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建的重要作用。再次，兒童圖書(shū)出版品牌所面向的群體是兒童，如何在品牌文化中體現(xiàn)兒童文化、展現(xiàn)品牌產(chǎn)品力，要求搭建多樣化傳播渠道，特別是在與新媒體的融合中，兒童圖書(shū)出版的新媒體傳播路徑相對(duì)比較狹窄。

3 新時(shí)期兒童圖書(shū)出版品牌的構(gòu)建策略

3.1 樹(shù)立品牌意識(shí)，創(chuàng)設(shè)品牌環(huán)境

意識(shí)是行為的導(dǎo)向，兒童圖書(shū)出版品牌的構(gòu)建，應(yīng)注重品牌意識(shí)的樹(shù)立，為品牌構(gòu)建提供良好的環(huán)境條件。新的時(shí)代背景，為兒童圖書(shū)出版發(fā)展提供了市場(chǎng)機(jī)遇，但也對(duì)發(fā)展形成了更加激烈的挑戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)品牌在提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要作用。在以市場(chǎng)為主體的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建，要以品牌為窗口，為企業(yè)產(chǎn)品展現(xiàn)、文化傳播提供重要保障。為此，一是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)品牌意識(shí)，在品牌元素的構(gòu)建中，要注重企業(yè)文化、產(chǎn)品等內(nèi)容的展現(xiàn)，將品牌建設(shè)作為發(fā)展的重要著力點(diǎn)。通過(guò)梳理品牌意識(shí)，提高品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要作用，實(shí)現(xiàn)以意識(shí)提高行動(dòng)的效果。二是要優(yōu)化品牌環(huán)境，在品牌資源整合及開(kāi)發(fā)、資金保障等方面，要為品牌構(gòu)建提供有力支撐，充分發(fā)揮品牌建設(shè)在服務(wù)企業(yè)發(fā)展中的重要作用。三是品牌構(gòu)建要結(jié)合自身特色，將具有自身特色的品牌文化、符號(hào)作為兒童圖書(shū)出版企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接的重要載體，為品牌科學(xué)構(gòu)建提供良好的環(huán)境條件。

3.2 品牌戰(zhàn)略布局，提升品牌效能

品牌構(gòu)建要與戰(zhàn)略發(fā)展相結(jié)合，能夠在品牌戰(zhàn)略布局中，為企業(yè)品牌效能的提升、發(fā)展規(guī)劃的途徑，提供有力保障。在筆者看來(lái)，品牌與戰(zhàn)略融合，能夠從多維度空間，將戰(zhàn)略性品牌布局支撐兒童圖書(shū)出版市場(chǎng)良性發(fā)展。首先，充分立足自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀，就企業(yè)品牌戰(zhàn)略布局方面，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略布局效能，從多維度空間，提升品牌效能。其次，品牌戰(zhàn)略要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，能夠在品牌例提升，產(chǎn)品質(zhì)量提高中，為兒童圖書(shū)出版品牌的科學(xué)構(gòu)建中，形成積極有效的品牌戰(zhàn)略效果，也是保障品牌效能的重要立足點(diǎn)。再次，堅(jiān)持戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)導(dǎo)向，將品牌作為兒童圖書(shū)出版發(fā)展的重要保障，也是實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略與品牌有效結(jié)合的集中體現(xiàn)。

3.3 立足新媒體，提高出版附加價(jià)值

在新媒體時(shí)代，兒童圖書(shū)出版品牌的構(gòu)建，要從新媒體平臺(tái)中，通過(guò)品牌傳播路徑的拓展，為品牌社會(huì)形象建立、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升提供有力保障。首先，兒童圖書(shū)出版企業(yè)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)品牌傳播思維，能夠在與新媒體的聯(lián)姻中，拓展兒童圖書(shū)出版品牌的社會(huì)傳播力。如，在微信、抖音、微博等新媒體平臺(tái)中，開(kāi)辟在線品牌傳播空間，基于線上、線下一體化傳播路徑，保障品牌在新媒體平臺(tái)的傳播效能。其次，立足傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，在多形態(tài)的出版物構(gòu)建中，提高數(shù)字出版物的價(jià)值，也是當(dāng)前兒童圖書(shū)出版發(fā)展的重要發(fā)展方向。例如，豆瓣作為數(shù)字自出版的探索者和先行者，已建立相對(duì)完整的投稿出版系統(tǒng)和閱讀器產(chǎn)品。對(duì)于兒童圖書(shū)出版企業(yè)，應(yīng)在新媒體新技術(shù)的應(yīng)用中，構(gòu)建新的服務(wù)產(chǎn)品。如，在一鍵啟動(dòng)自動(dòng)編輯程序中，生成電子書(shū)，并通過(guò)鏈接快速印刷設(shè)備，印制紙質(zhì)書(shū)籍。紙質(zhì)書(shū)可自出版，如果具有公開(kāi)出版意義，也可作為正式出版物對(duì)外公開(kāi)出版發(fā)售，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容增值，這符合新時(shí)期兒童出版品牌發(fā)展趨勢(shì)。

4 結(jié)束語(yǔ)

兒童圖書(shū)出版品牌構(gòu)建，是新時(shí)期兒童圖書(shū)出版企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，塑造企業(yè)品牌形象的重要保障。兒童圖書(shū)出版品牌的構(gòu)建，面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)，應(yīng)從發(fā)展的角度出發(fā)，以品牌為載體、以戰(zhàn)略為導(dǎo)向，將戰(zhàn)略性品牌構(gòu)建，作為支撐兒童圖書(shū)出版發(fā)展的重要著力點(diǎn)，同時(shí)將新媒體新技術(shù)作為推動(dòng)兒童出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。