融媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播策略分析

符政軍

在傳統(tǒng)信息傳播背景下，電視新聞是畫面、語言、文字的有機結(jié)合，它是表述新聞事實的一種具體行為。而伴隨著不同信息技術(shù)的轉(zhuǎn)變，智能閱讀器、手機報、網(wǎng)絡(luò)廣播等形式加速了傳播機構(gòu)與組織之間的融合，使傳播效果達到最佳狀態(tài)，電視新聞的受眾群體不斷壯大。

1 融媒體時代電視新聞節(jié)目存在的問題

融媒體時代背景下，人們在收看電視新聞的同時，也擁有了更加多樣的傳播渠道。不管是時下熱門的短視頻App、網(wǎng)絡(luò)電視新聞點播還是其他的新聞播放形式，融媒體使電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢得以顯現(xiàn)。但是，仍然有一些鮮明的發(fā)展問題存在，制約著電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

1.1 電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級面臨瓶頸

近些年來，習(xí)近平總書記高度重視融媒體建設(shè)，以媒體深度融合，推進縣域媒介技術(shù)的創(chuàng)新和優(yōu)化。但是，盡管廣大電視新聞工作者對于新聞節(jié)目投入了較多的熱情，仍然難以改變新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的限制。首先，新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型缺乏專業(yè)的基層新聞工作隊伍，對融媒體的理念沒有較高的認識，對于電視新聞的研究不夠透徹。其次，從新聞工作者的傳播思維上看，基層電視臺在制作的方向上較為保守，難以呈現(xiàn)出更加新穎的視頻素材，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目失去了觀眾的認可和喜愛，也因此失去了電視新聞節(jié)目在媒介傳輸中的重要地位。

1.2 缺乏新聞欄目的品牌特色

就電視新聞節(jié)目而言，其定位面向社會大眾，因此需要充分考量新聞欄目的定位和特色。但是在基層電視臺的本質(zhì)上，一些電視媒體創(chuàng)新意識嚴重不足，樂于效仿其他電視臺的播報模式，導(dǎo)致新聞欄目的模式單一，不能凸顯新聞欄目的自身特色。同時，在新聞節(jié)目的編采、制作、主材等方面，新聞制作班底只能進行照本宣科，導(dǎo)致電視新聞欄目變得枯燥無趣，嚴重缺乏品牌特色。

2 融媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播策略

在社會輿論的推動下，融媒體播報產(chǎn)生的傳播力十分深遠。結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，電視新聞節(jié)目在傳播思路上，需要不斷改良和完善，逐步明確自身的優(yōu)勢和劣勢，結(jié)合媒體的實施特點，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體的相互結(jié)合，以此促使電視新聞節(jié)目的科學(xué)發(fā)展。

2.1 介入網(wǎng)絡(luò)互動，拓寬融媒思路

在電視新聞節(jié)目的傳播中，為了加速傳播內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，新聞工作者要以先進的信息媒介，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、信息技術(shù)，選擇觀眾最關(guān)注的話題進行編排和互動。

廣大新聞編采工作人員可以通過建立微信公眾賬號、新浪微博賬號等形式，構(gòu)建線上新聞話題評論征集活動。借助于網(wǎng)絡(luò)的力量，吸引微博粉絲過百萬、微信公眾賬號關(guān)注人數(shù)逐步增加，以線上的媒介信息的傳輸，發(fā)揮電視節(jié)目的自身價值，從而實現(xiàn)對媒體平臺的全面推廣。要立足傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展局面，將網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)征集納入電視新聞節(jié)目之中，以此加速對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新聞傳輸媒介的多元探索。除了要在思想上樹立鮮明的媒介傳播特色，還要進一步設(shè)計新聞熱點話題，提高電視節(jié)目和制作手法的融合與創(chuàng)新。

例如，在中央電視臺四套播出的國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目《中國輿論場》中，編導(dǎo)組為了加速該媒介品牌的項目研發(fā)，充分利用了大數(shù)據(jù)受眾分析技術(shù)，對備受觀眾好評的新聞熱點進行分析，從而得出一個“中輿指數(shù)”。根據(jù)這一數(shù)據(jù)中所體現(xiàn)出來的觀眾需求，制片方能夠選擇最符合百姓實際的新聞話題與推進，從而定期挖掘出倍數(shù)觀眾矚目的新聞熱點，使電視新聞節(jié)目的形式更加貼近百姓實際，豐富節(jié)目形式，促進受眾共同參與新聞熱評。同時，節(jié)目中所呈現(xiàn)出來的虛擬觀眾席的方式，采用網(wǎng)絡(luò)直播平臺的形勢，設(shè)置了現(xiàn)場觀眾討論、微信口令紅包環(huán)節(jié)，打破了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的刻板印象，使觀眾能夠在收看節(jié)目的同時，獲得更加新奇愉快的體驗，引發(fā)了人們對這一新聞節(jié)目的深度思考。也使融媒體為現(xiàn)代電視新聞節(jié)目的發(fā)展，注入了強大的動力。

2.2 利用手機智能App，借助短視頻“東風(fēng)”

電視新聞節(jié)目之所以受到限制，其主要原因是因為在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，手機因其具備的多樣功能，對電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。電視節(jié)目逐漸淡出了人們的視野。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年11 月，我國手機上網(wǎng)用戶數(shù)已超過9.05 億，月戶均移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量突破366.5 兆。由此可見，因手機所衍生出來的短視頻信息傳輸方式為電視節(jié)目的發(fā)展提供了新的渠道。娛樂性、公益性、正能量的短視頻新聞受到了越來越多觀眾的歡迎。因此，電視新聞類節(jié)目要想走出困境，就必須要加大對手機智能App 信息技術(shù)的運用，借助新聞短視頻的“東風(fēng)”，吸引更多的觀眾將注意力停留在新聞作品上，以此增加人們的關(guān)注度，提高新聞輿論的深度引領(lǐng)。

以原澎湃新聞CEO 邱兵創(chuàng)始的資訊類視頻平臺“梨視頻”為例，該新聞視頻傳輸路徑定位為主打資訊閱讀的短視頻產(chǎn)品。梨視頻大部分視頻時長在30 秒到3 分鐘之間，一些特別紀(jì)錄片的時長大多在10 分鐘的篇幅內(nèi)，充分把握了當(dāng)前觀眾時間“碎片化”“零散化”“快捷化”的咨詢閱讀模式，因此很快在融媒新聞領(lǐng)域樹立了地位，吸引了很多傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目參與加盟。而提到梨視頻發(fā)展模式，就必須要提到現(xiàn)在最熱門的新聞短視頻App——抖音。抖音作為當(dāng)前短視頻傳輸平臺的典型代表之一，為傳統(tǒng)的電視新聞開辟了新的路徑，也吸引了更多品牌電視新聞參與其中，讓觀眾通過一部小小的手機，看到不一樣的新聞。例如，不久前，央視《新聞聯(lián)播》開通了官方抖音賬號，發(fā)布多個短視頻后，粉絲量暴漲，如今已獲得2 187 萬的粉絲，3 253 次獲贊，其中所發(fā)布的多項新聞短視頻，在抖音上獲得的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量都逐步提高，這也體現(xiàn)了融媒體背景下，電視新聞必須要走的網(wǎng)絡(luò)融媒的發(fā)展道路。

2.3 打造媒體品牌，服務(wù)民生

對于電視新聞節(jié)目來說，其內(nèi)容、渠道、觀念和人才的轉(zhuǎn)變都是為了更好的服務(wù)群眾、服務(wù)百姓。電視新聞節(jié)目要想獲得更好的傳播態(tài)勢，就必須要立足融媒體發(fā)展視域，打造優(yōu)勢新聞品牌節(jié)目。轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，借勢媒體融合，對新聞的理念、報道形式、節(jié)目定位進行全面的創(chuàng)新。通過個性化、多樣化、客觀化的新聞節(jié)目編排，使電視始終保持接地氣的發(fā)展路徑，做到傾聽民聲、關(guān)注百姓、服務(wù)大眾，傳播積極的社會能力，對觀眾起到宣傳、教育、帶動、引領(lǐng)等重要的作用。

首先，新聞工作者要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，通過多種媒介細節(jié)，實現(xiàn)新聞的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。主持人要改變電視新聞節(jié)目嚴肅、刻板的形象，而是以獨具親和力和幽默感的表達，獲得人們的認同。例如，央視段子手朱廣權(quán)，他所播發(fā)的新聞內(nèi)容十分形象，以近乎打油詩的新聞講述，在傳播新聞信息的同時，使觀眾獲得快樂和輕松的觀看體驗。在新聞節(jié)目板塊的設(shè)計上，以熱門新聞話題為“節(jié)目熱搜”，增進觀眾的信息交互，加速對新聞欄目原因形態(tài)的副語言表達，從新聞節(jié)目的燈光、造型、舞美等方面都進行個性化的設(shè)計和研討。其次，通過剖析一系列的新聞特點，以“電視問政”“網(wǎng)絡(luò)意見征集”等形式，充分發(fā)揮融媒體的各項優(yōu)勢，從節(jié)目的制作、經(jīng)營、宣傳、包裝、策劃等方面，沖突媒體發(fā)展局限，創(chuàng)新電視新聞，以此推動電視新聞品牌欄目的塑造。其中，還可以加入“網(wǎng)劇編排”等形式，增進電視新聞信息對目標(biāo)群體的影響力和感染力。

3 總結(jié)

綜上所述，在融媒體發(fā)展時代，電視新聞作為傳統(tǒng)媒介信息的代表，既是社會發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是時代發(fā)展的重要力量。一方面，電視新聞節(jié)目的傳播需要一支愛崗敬業(yè)、刻苦鍛煉、開拓創(chuàng)新的新聞人員隊伍；另一方，電視新聞的制作也需要更加獨特的編采技巧和方法，以此增進新聞的時效性，以高質(zhì)量的新聞節(jié)目適應(yīng)新媒體的發(fā)展。使電視新聞采編的策略能夠更加接地氣、通人氣。在新聞的選題、立意上，新聞采編工作者應(yīng)該不斷提高自身綜合素養(yǎng)，改變傳統(tǒng)的新聞編采方式，逐步優(yōu)化電視新聞媒體的核心競爭力。使電視新聞媒體的收視率得到有效的提升，并借助于互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的優(yōu)勢性，使電視新聞媒體改革更加持續(xù)和穩(wěn)定。