5W視閾下沉浸式新聞傳播研究
——以央視頻慢直播為例

徐麗娟

1 研究背景

隨著5G 時(shí)代的正式到來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等不斷的發(fā)展，越來越多的沉浸傳播技術(shù)進(jìn)入到大眾視野，也逐步應(yīng)用到新聞制作中，使新聞在第三媒介時(shí)代真正實(shí)現(xiàn)無時(shí)不在、無處不在、無所不能，并由此產(chǎn)生一種新的新聞報(bào)道模式——沉浸式新聞。

沉浸式新聞的概念由諾妮·德拉佩納提出，是一種“可以增強(qiáng)使用者在新聞故事中事件或情境的第一人稱體驗(yàn)的新聞制作形式”，其強(qiáng)調(diào)新聞的制作以還原新聞場景并提供使用者完整沉浸體驗(yàn)為前提。

2020 年1 月26 日，央視頻開始執(zhí)行“疫情24小時(shí)”創(chuàng)意慢直播，兩路火神山工地慢直播率先上線，2 月1 日火神山醫(yī)院VR 慢直播正式上線。截止到2月16日，央視頻最高峰時(shí)共推出16路慢直播、4 路VR 慢直播。截止到2 月19 日，共有1.2 億人次通過央視頻觀看“慢直播”。

慢直播，緣起于挪威為紀(jì)念卑爾根鐵路而播出的《卑爾根鐵路：分分秒秒》，該節(jié)目全程7 個(gè)多小時(shí)將整個(gè)行車過程呈現(xiàn)了出來。慢直播與快直播相對(duì)，強(qiáng)調(diào)長時(shí)間記錄，沒有剪輯、沒有精美后期，不含任何加工進(jìn)行呈現(xiàn)，而觀眾則從第三視角進(jìn)行觀察。當(dāng)直播用于事實(shí)信息的傳播時(shí)，觀眾就會(huì)對(duì)新聞事件或場景產(chǎn)生第一人稱的體驗(yàn)，甚至建立其與新聞事件之間的情感體驗(yàn)，慢直播由此成為了沉浸式新聞的一種。

央視頻通過“慢直播”，讓上億網(wǎng)民通過“云監(jiān)工”的方式更好地了解疫情期間工地建設(shè)情況，也更好地保證了新聞信息的真實(shí)性，在疫情這個(gè)特殊時(shí)期起到了很好的撫慰人心的作用。

由此，新聞的時(shí)效性被“即時(shí)性”所取代一切事實(shí)都在新聞直播中呈現(xiàn)，形成以人為中心，將生產(chǎn)過程和傳播過程同步進(jìn)行的沉浸式新聞。本文基于拉斯韋爾的5W 模式，以央視頻慢直播為例，分析此類沉浸式新聞的傳播特性，以期為未來沉浸式新聞的發(fā)展有所啟發(fā)。

2 央視頻慢直播的傳播特征

2.1 傳播主體：泛眾生產(chǎn)，內(nèi)容衍生

與傳統(tǒng)新聞的編輯生產(chǎn)不同，沉浸式新聞的內(nèi)容是傳者和受者共同生產(chǎn)創(chuàng)造出來的。除了傳統(tǒng)的新聞的消費(fèi)者，還包括自媒體人、以及廣泛的網(wǎng)友都參與到新聞生產(chǎn)中。

本次央視頻慢直播中，網(wǎng)友不僅作為視頻的觀看者、施工現(xiàn)場的監(jiān)控者，也承擔(dān)了內(nèi)容生產(chǎn)者的角色。1 月30 日晚，有網(wǎng)友在直播間圍觀了火神山醫(yī)院工人打架，由此網(wǎng)友也成為了新聞的生產(chǎn)者，并促成了新聞熱點(diǎn)的快速流變。

除了特殊的社會(huì)環(huán)境，本次武漢火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的高關(guān)注度也來源于網(wǎng)友的自發(fā)創(chuàng)作與二次傳播。央視頻App 曾上線“助力榜”，邀請(qǐng)網(wǎng)友為“挖掘機(jī)天團(tuán)”助力，“叉醬”“藍(lán)忘機(jī)”等挖掘機(jī)IP 的誕生，拉近與年輕觀眾、亞文化群體的距離，擴(kuò)大了“慢直播”的傳播效果。

2.2 傳播內(nèi)容：實(shí)時(shí)傳播，客觀呈現(xiàn)

慢直播采取24 小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)播放的形式，即使是深夜，同時(shí)在線人數(shù)仍超百萬，實(shí)時(shí)傳播，讓信息內(nèi)容在時(shí)間層面上與觀眾保持一致，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的無時(shí)不在。

傳統(tǒng)的新聞傳播模式是在把關(guān)作用下對(duì)信息的有選擇呈現(xiàn)，而慢直播在呈現(xiàn)過程中采取無停歇、無干預(yù)的方式，有助于最大限度地逼近真相。整個(gè)慢直播的信息傳遞都是通過幾個(gè)監(jiān)控?cái)z像頭和VR鏡頭呈現(xiàn)，所有細(xì)節(jié)一覽無余，慢直播在環(huán)境、流程、細(xì)節(jié)、語言甚至動(dòng)作上都使新聞?wù)鎸?shí)變得觸手可及，且新聞事件的發(fā)生與傳播同步進(jìn)行，也因此更加客觀。

2.3 傳播渠道：隨時(shí)隨地，全媒融合

為了提供更為豐富、逼真的視聽感受，為了達(dá)到更好的傳播效果，沉浸式新聞需要盡可能利用所有媒體形態(tài)，適用于各種社交媒介，由此實(shí)現(xiàn)沉浸式新聞的無處不在。

本次慢直播用戶可以通過央視頻App 進(jìn)行觀看，移動(dòng)端使得用戶可以隨時(shí)隨地打開手機(jī)進(jìn)行觀看，而24 小時(shí)播放也意味著用戶實(shí)現(xiàn)了隨意進(jìn)場出場、切入切出的自由。

此外，央視頻慢直播還利用多種媒體形式進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。從“疫情24 小時(shí)”相關(guān)H5 設(shè)計(jì)、疫情數(shù)據(jù)圖、到宣推海報(bào)、微博互動(dòng)，多樣使用各類圖文音資源，實(shí)現(xiàn)全媒體融合，打造真正的“體驗(yàn)新聞”，讓信息內(nèi)容通過多種媒體渠道實(shí)現(xiàn)更大聲量的傳播效果。

2.4 傳播受眾：情緒共享，陪伴社交

一般認(rèn)為，傳統(tǒng)電視直播更多關(guān)注變化，網(wǎng)絡(luò)直播更傾向于陪伴。本次慢直播產(chǎn)生于疫情的特殊時(shí)期，一方面公眾待在家里無法滿足自己的社交欲望，另一方面由于公民監(jiān)督意識(shí)的崛起和對(duì)疫情信息的關(guān)注，對(duì)慢直播的內(nèi)容則投入更多的關(guān)注度，這也是為何本次慢直播火爆的原因之一。

劉俊認(rèn)為，在本次新冠肺炎的疫情中，惡、怒、憐、哀、懼等是大眾普標(biāo)表現(xiàn)出來的負(fù)面情緒，而慢直播的評(píng)論區(qū)很好地承擔(dān)了網(wǎng)友抒發(fā)情緒，進(jìn)行社交互動(dòng)的功能。根據(jù)公眾號(hào)“黑豹說”，1月29日—2 月3 日的火神山、雷神山直播中，日均評(píng)論為7萬條，峰值為2 月1 日15 點(diǎn)的7 908 條。網(wǎng)友通過實(shí)時(shí)評(píng)論進(jìn)行交流，打破人際交往中的面對(duì)面交流，通過線上評(píng)論凝聚起來的同理心和同情心形成“想象共同體”，甚至構(gòu)成你了一種虛擬的工作場景，進(jìn)行“打卡”，在虛擬的場景中相互連接、進(jìn)行溝通，共享精心、共享情緒，并起到一定的娛樂、游戲效果，讓慢直播打破新聞、娛樂、工作的界限，真正實(shí)現(xiàn)沉浸式新聞的無所不能。

2.5 傳播效果：輿論監(jiān)督，正向引導(dǎo)

本次慢直播除了傳遞相關(guān)信息之外，更重要的是讓廣大網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督作為公民權(quán)利（監(jiān)督權(quán)）的體現(xiàn)和常見形式，是社會(huì)公眾運(yùn)用各種傳播媒介對(duì)社會(huì)運(yùn)行過程中出現(xiàn)的現(xiàn)象表達(dá)信念、意見和態(tài)度的活動(dòng)。

新媒體發(fā)展為輿論監(jiān)督帶來了一定的便利性條件，而在本次疫情中網(wǎng)友也通過慢直播進(jìn)行“云監(jiān)工”，這一方面可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體無法24 小時(shí)全程無死角監(jiān)控的不足，另一方面通過自媒體的傳播進(jìn)一步傳達(dá)民意，實(shí)現(xiàn)有效監(jiān)督。

根據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院對(duì)評(píng)論區(qū)熱詞統(tǒng)計(jì)，“加油”二字提到的最多，還有“監(jiān)工”“打卡”“武漢加油”“工人辛苦了”等詞語出現(xiàn)頻率較高。慢直播通過直播間和評(píng)論區(qū)之間意見和情緒的交流與互動(dòng)，他們成為了兩座醫(yī)院建設(shè)過程中的共同參與者，更好地疏解了特殊時(shí)期網(wǎng)友的緊張情緒，實(shí)現(xiàn)了公眾情緒的正向引導(dǎo)。

3 慢直播的新聞生產(chǎn)原則

3.1 以人為中心的自主參與性

慢直播與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播不同，沒有主播、沒有解說，強(qiáng)調(diào)要完全以觀眾自身為中心進(jìn)行自主參與，24 小時(shí)隨時(shí)切入切出。沒有快速剪輯的鏡頭、精美的后期制作，真實(shí)展現(xiàn)事物發(fā)展的每一個(gè)細(xì)節(jié)，觀眾、網(wǎng)友會(huì)自行腦補(bǔ)“劇本”，不僅是傳播信息的接受者，更是信息的主動(dòng)發(fā)送者。作為傳播節(jié)點(diǎn)的個(gè)人本身就成為了一種媒介，他們?cè)诼辈ブ邢硎苤鳛閭鞑ブ黧w的自主性與參與感，并與其他節(jié)點(diǎn)相連接，構(gòu)成一個(gè)虛擬的場景，通過慢直播來滿足自己對(duì)信息的需要和情感的抒發(fā)。

3.2 無剪輯的新聞?wù)鎸?shí)性

慢直播除了沒有時(shí)限外，最重要的是無剪輯帶給觀眾的自然感和真實(shí)感。而與傳統(tǒng)娛樂性為主的慢直播欄目不同，本次央視頻慢直播強(qiáng)調(diào)輿論監(jiān)督和事實(shí)信息的發(fā)送，因此具有相當(dāng)?shù)男侣剬傩浴?/p>

新聞作為新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，真實(shí)性是新聞的核心要義。而傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，無論是文字、圖片還是視頻，都存在把關(guān)作用，都是經(jīng)過一定的挑選、編排再呈現(xiàn)在受眾眼中的。而慢直播則不同，其通過完全的、沒有干預(yù)的鏡頭實(shí)時(shí)播放，讓觀眾作為事實(shí)的目擊者和主動(dòng)傳播者，排除外界環(huán)境、信息、專業(yè)人士的干擾，由此信息的誤差更小，觀眾能了解的內(nèi)容更多，從而更大限度地實(shí)現(xiàn)新聞的真實(shí)性。

3.3 共同參與的陪伴感

慢直播通過長時(shí)間的鏡頭呈現(xiàn)，帶給人一種靠近新聞場景的臨場感。觀眾通過觀看實(shí)時(shí)的直播畫面，會(huì)以第一視角進(jìn)行內(nèi)容解讀。而評(píng)論區(qū)的實(shí)時(shí)評(píng)論則會(huì)帶給大家人際交流、共同參與的陪伴感，這也是以往虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的沉浸式新聞所不具備的特點(diǎn)。在慢直播的互動(dòng)區(qū)域，觀眾并不只是畫面的單純觀看者，更是國家重大公共衛(wèi)生事件的“云監(jiān)工”，承擔(dān)著作為監(jiān)工的使命和責(zé)任。由此，人們?cè)谔摂M空間中的“身體”彌補(bǔ)了在實(shí)體空間中“身體”的空虛與焦慮，并滿足了實(shí)體空間中的社交欲望，這種陪伴過程對(duì)觀眾則更為重要。

4 結(jié)語

慢直播作為近些年新產(chǎn)生的一種直播形式，應(yīng)用于新聞中無疑是一種創(chuàng)新的新聞生產(chǎn)形勢。當(dāng)然，我們也應(yīng)注意當(dāng)慢直播具備新聞屬性時(shí)，是否會(huì)導(dǎo)致觀眾更多關(guān)注著直播的娛樂性，而忽視了新聞的嚴(yán)肅性。此外，當(dāng)新聞、娛樂相互滲透，新聞信息傳遞與社交互動(dòng)共同進(jìn)行，又是否會(huì)帶來如李沁認(rèn)為的“無界時(shí)空的全民狂歡”。央視頻慢直播的創(chuàng)意實(shí)踐讓我們看到了泛媒介時(shí)代新聞生產(chǎn)的新可能，也讓我們進(jìn)一步思考伴隨著相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，新聞實(shí)踐與技術(shù)發(fā)展又該如何更好地結(jié)合，從而更好地服務(wù)公眾，