韓劇在跨文化傳播中受歡迎的原因和啟示
——以韓劇《愛的迫降》為例

李攀奇

自1997 年中央電視臺(tái)第一次引進(jìn)韓國(guó)電視劇《愛情是什么》在中國(guó)觀眾中引起轟動(dòng)后，中國(guó)影視市場(chǎng)上韓劇逐漸占據(jù)一定比例。2005 年，《大長(zhǎng)今》在湖南衛(wèi)視播出，開播以后，平均收視率穩(wěn)定在4%，平均收視份額17.3%，收視表現(xiàn)一直穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段的第一位，主演李英愛也借此成為第一代韓流影星。近幾年，韓劇憑借精良的制作、創(chuàng)新的題材故事、細(xì)膩的敘事結(jié)構(gòu)，再次走進(jìn)大眾視野，《來自星星的你》《太陽的后裔》《愛的迫降》等連續(xù)劇，都在全球范圍內(nèi)引起觀眾收視興趣。

1 韓劇熱的原因

韓劇進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的這20 多年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速騰飛的20 年，生產(chǎn)力發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步，消費(fèi)水平大大提升，人們的物質(zhì)生活越來越豐富了，與此同時(shí)，人們?cè)絹碓阶非缶裆系臐M足。上世紀(jì)70 年代，美國(guó)社會(huì)學(xué)家E·卡茲提出了“使用與滿足”理論，該理論是把大眾傳媒的受眾看成是有特定需求的個(gè)人，把他們接觸大眾傳媒的活動(dòng)看作是基于特定需求來“使用”媒介，從而得到滿足。從這個(gè)角度看，韓劇正是以其一個(gè)個(gè)溫暖人心、催人淚下的故事吸引著在快節(jié)奏時(shí)代生活著的人們，重新思考人與人之間純真的關(guān)系，包括親情、友情、愛情。

1.1 朝韓關(guān)系題材，滿足觀眾好奇心理

如今，互聯(lián)網(wǎng)普遍低齡化，對(duì)于年輕一代來說，歷史、國(guó)際關(guān)系是他們較為陌生的領(lǐng)域，尤其是涉及朝鮮問題上，大部分受眾帶有好奇、窺探之心。韓劇《愛的迫降》講述的是一位朝鮮軍官與韓國(guó)財(cái)閥之女相戀的故事。從韓國(guó)而來的女主人公誤入朝鮮軍官村，從排斥、難以接受，到與這里樸素單純的朝鮮人民發(fā)生一系列感人故事，重回韓國(guó)時(shí)，物質(zhì)生活條件極其豐富，卻感受到的是財(cái)閥家族成員之間的人情淡漠，更加對(duì)這個(gè)溫暖的朝鮮小鄉(xiāng)村念念不忘。觀眾也如同身臨其境一般，跟隨著女主人公感受著朝鮮的風(fēng)土人情。朝鮮是什么樣子？由于歷史原因，男女主人公的未來感情將何去何從？這些問題，編劇在故事脈絡(luò)中一層層抽絲剝繭，直到最后一集的最后幾分鐘才有了答案，也因此吊足了觀眾胃口，吸引著觀眾在每周特定時(shí)間里收看，可以說，觀眾的好奇心理，是這部韓劇成功的因素之一。

1.2 意見領(lǐng)袖推動(dòng)，滿足觀眾追星心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是Web2.0 時(shí)代的快速發(fā)展，信息傳播速度越來越快，涉及面也越來越廣，意見領(lǐng)袖在信息傳播中充當(dāng)著重要的角色，通過意見表達(dá)來引導(dǎo)受眾導(dǎo)向。在粉絲文化盛行的網(wǎng)絡(luò)空間，明星成為了粉絲中的“意見領(lǐng)袖”，他們所發(fā)布的信息也在影響著粉絲行為。在2019 年12 月至2020年2 月《愛的迫降》播出期間，眾多明星相繼在社交媒體上發(fā)布與該劇劇情和相關(guān)元素符號(hào)，引起了追隨他們的粉絲們有了現(xiàn)實(shí)行為的變化。一些原本就在看該劇的群體更加堅(jiān)定了繼續(xù)追劇的行為，而另一些原本不知道該劇的人通過明星發(fā)布的內(nèi)容，開始對(duì)該劇感興趣，繼而接觸、收看該劇。

粉絲作為偶像文本的超常受眾，其媒介接觸活動(dòng)都與偶像有著直接關(guān)系，其追隨行為，正是利用媒介來滿足自己追星的心理需求。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，媒介賦予了粉絲群體更多的追星機(jī)會(huì)，同時(shí)偶像作為“意見領(lǐng)袖”也在多方面、多渠道影響著粉絲行為。

1.3 跨文化傳播，迎合目標(biāo)受眾群體

在《愛的迫降》中出現(xiàn)了瑞士、蒙古、韓國(guó)華人聚集區(qū)等場(chǎng)景，獨(dú)特的文化符號(hào)打造跨國(guó)界認(rèn)同。中國(guó)與韓國(guó)地理相近，文化相近，該劇在考慮中國(guó)市場(chǎng)的傳播時(shí)，加大了中國(guó)元素在劇中的展現(xiàn)比重，例如劇中多次出現(xiàn)的漢字、春聯(lián)、燈籠、中國(guó)商業(yè)公司等符號(hào)，還有為情節(jié)而專門設(shè)置的在韓華僑、女主角用漢語對(duì)話等等，這些因素都為該劇在中國(guó)觀眾群里傳播中打下文化基礎(chǔ)。同時(shí)，韓劇在不斷輸出韓國(guó)文化，肯尼思·博爾丁提出：“國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家對(duì)自己的認(rèn)知以及國(guó)際體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合，是一系列信息輸入和輸出的結(jié)果，是一個(gè)結(jié)構(gòu)十分明確的信息資本。”形象是基于信息傳播而形成的，而信息傳播是由符號(hào)的編碼和解碼來實(shí)現(xiàn)的。

《愛的迫降》中，選取最具韓國(guó)特色的美食、對(duì)人物服飾的穿搭打扮、對(duì)韓國(guó)化妝品的展示等一系列的符號(hào)都在傳遞著韓國(guó)文化的豐富內(nèi)涵，都在無形中打造著韓國(guó)在國(guó)際傳播中的國(guó)家形象。尤其是劇中女主角作為時(shí)尚界引領(lǐng)者，她的服飾、配飾均是國(guó)際大牌，劇播出不久后，網(wǎng)上就已經(jīng)有了“同款”，觀眾可以很快鎖定購買渠道。這些線上線下的綜合體驗(yàn)，都影響著全球年輕女性對(duì)于時(shí)尚的模仿和追求。

2 韓劇熱對(duì)于中國(guó)影視劇的啟示

韓劇在本土、亞洲市場(chǎng)乃至全球的巨大成功，與韓劇精良創(chuàng)作和制作，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作和在海外市場(chǎng)的推廣密不可分。著名導(dǎo)演尤小剛認(rèn)為，韓劇的基本模式是“日本故事結(jié)構(gòu)+中國(guó)儒家文化+人造俊男美女+先進(jìn)的技術(shù)成就”。韓劇成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于同樣致力于以創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提升軟實(shí)力的中國(guó)來說，也帶來了諸多啟示和借鑒意義。

2.1 選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，打造直擊人心的故事情節(jié)

早期韓劇如《搞笑一家人》《請(qǐng)回答1988》等劇的題材聚焦在家庭倫理上，展現(xiàn)的是親情、友情之間的故事，在接地氣、親和力的故事情節(jié)中，滿足觀眾對(duì)其樂融融的家庭氛圍的體驗(yàn)。在《來自星星的你》《太陽的后裔》《愛的迫降》等韓劇在選材上非常豐富，既有涉及聯(lián)合國(guó)軍事行動(dòng)的，也有朝鮮半島南北方感人至深的愛情故事，甚至還有外星人來到地球的感情線。其實(shí)，盡管編劇在人物設(shè)定上，用了各種各樣的身份，其落腳點(diǎn)都是在展示韓國(guó)人的生活習(xí)慣、價(jià)值取向、行為標(biāo)準(zhǔn)等觀念，無論什么樣的角色設(shè)定，每一部現(xiàn)象級(jí)傳播的火熱韓劇，都是以溫馨情感作為精神寄托，撫慰著韓國(guó)普通的老百姓。

如今，電視劇的主要收視群體以老年人和家庭主婦為主，尤其是對(duì)于女性群體，她們對(duì)于情感劇和浪漫劇的期待會(huì)更強(qiáng)烈，能夠在創(chuàng)作前有明確的市場(chǎng)定位，并為該目標(biāo)群體量身打造，是一部電視劇成功的關(guān)鍵。

2.2 注重時(shí)尚美感，打造劇外產(chǎn)業(yè)鏈

《來自星星的你》中，女主角扮演者全智賢平均每集有5 至10 套大牌服飾；《繼承者們》中，男主角扮演者李敏鎬在前12 集總共換了68 套服裝；《愛的迫降》中，女主角扮演者孫藝珍即使迫降到朝鮮偏僻的小鄉(xiāng)村，依然換了不少大牌行頭。除了男女主演的服裝配飾以外，韓劇中出現(xiàn)的各種道具也經(jīng)常在各大商城引起跟風(fēng)?！秮碜孕切堑哪恪窡岵テ陂g，女主角的口紅色號(hào)成了熱搜關(guān)鍵詞，一度讓某品牌的口紅賣到斷貨，而在《愛的迫降》播出期間，中國(guó)淘寶網(wǎng)“孫藝珍同款”也成了商家吸引顧客的關(guān)鍵詞。法國(guó)學(xué)者鮑德里亞在其消費(fèi)社會(huì)理論中提到，消費(fèi)者不是對(duì)具體的物的功用或個(gè)別的使用價(jià)值有所需求，他們實(shí)際上是對(duì)商品所賦予的意義（及意義的差異）有所需求。一方面，韓劇精心打造劇中所出現(xiàn)的道具布置，另一方面也積極打造線上線下互動(dòng)平臺(tái)，在有些劇播出時(shí)，還會(huì)有相應(yīng)的商品一站式購買平臺(tái)?？梢哉f韓劇在熱播的同時(shí)，也拉動(dòng)了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.3 重視海外推廣，講好中國(guó)故事

誠(chéng)然，韓劇的成功是有目共睹的。中國(guó)作為具有五千年文化歷史底蘊(yùn)的國(guó)家，其實(shí)并不缺乏優(yōu)秀的影視劇作品。從《還珠格格》到近幾年的《甄嬛傳》，也在亞洲市場(chǎng)有著強(qiáng)大的反響，甚至還出現(xiàn)了東南亞國(guó)家的模仿。國(guó)產(chǎn)劇的海外輸出在中華文化的國(guó)際傳播中占重要地位，已成為向世界講好中國(guó)故事的重要策略。因此國(guó)產(chǎn)影視劇海外推廣和宣傳上，還應(yīng)進(jìn)一步提升影響力。韓劇《愛的迫降》男女主演在前期的對(duì)外宣傳中，分別接受了泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣等多地媒體的采訪，在本國(guó)的采訪視頻也被翻譯成多國(guó)文字在視頻網(wǎng)站上傳播，在全球知名社交網(wǎng)站也分別設(shè)置官網(wǎng)主頁，在電視劇播出期間，不斷地通過發(fā)布幕后花絮、宣傳照等來吸引粉絲關(guān)注度。韓國(guó)政府曾花錢買斷版權(quán)，免費(fèi)供給一些國(guó)家播放，基于成功的海外推廣策略，韓劇已在古巴取代壟斷古巴影視市場(chǎng)30 年的巴西電視劇，成為最受歡迎的外國(guó)電視劇。