夜游經(jīng)濟：延長文化旅游業(yè)的重要模式

何敏

摘要：2018年文化和旅游部掛牌成立以來，我國文化旅游業(yè)發(fā)展進入新的階段，該文以當(dāng)下興起的夜游方式，探討夜游經(jīng)濟對文化旅游業(yè)的促進作用。

關(guān)鍵詞：夜游經(jīng)濟;模式

今年十一的8天假期，燃起民眾積攢了半年的出行熱情，也用事實證明了經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的強大購買力。據(jù)文旅部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元。旅游恢復(fù)階段中，有一個新興商業(yè)模式不可小覷——夜游經(jīng)濟。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，2019年攜程門票上線的燈會專題活動，游客數(shù)量同比增加了114%;2020年攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廈門鷺江夜游、環(huán)鼓浪嶼夜游等夜間游船產(chǎn)品備受歡迎，旅游業(yè)態(tài)正從日間飽和的項目中衍生更多“夜態(tài)”出來，從而形成一片新的藍海。

今年“夜游”概念突然火了，面對夜游的千億市場，大家蜂擁而至，希望能分到一杯羹?！耙粋€地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”，夜經(jīng)濟是現(xiàn)代都市新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的重要組成部分，也是擴大內(nèi)需的有效措施，是衡量一個城市經(jīng)濟活力的重要指標(biāo)。夜間經(jīng)濟消費成為拉動經(jīng)濟增長的主要動力，也成為城市GDP的新軸心。

夜演：夜游經(jīng)濟的核心內(nèi)容。

夜景如果是殼，那么夜間演出則是靈魂，比如“大唐不夜城”用燈光秀吸引來客戶后，再用不倒翁等演出留住了游客，甚至一度登上熱搜。旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選。它是夜游經(jīng)濟的引爆點，也是最快打破景區(qū)淡旺季的突破口，延長旅游時間的重要手段。夜間演藝中的“印象劉三姐”等項目，就是實景演藝依托真山真水，多以當(dāng)?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容，從誕生之日到今天，都是長盛不衰的旅游標(biāo)桿項目。

夜游項目做到更富有文化性和差異化，是夜游項目的核心競爭力。

今年十一雙節(jié)期間，不少文旅夜游項目都以創(chuàng)新內(nèi)容來招徠更多的消費者關(guān)注。國慶期間，曲江新區(qū)及大唐不夜城最新旅游數(shù)據(jù)顯示，在“黃金周”期間曲江新區(qū)共接待游客415.24萬人次，旅游收入21.03億元，各大旅游景點吸引了全國各地的游客前來打卡。曲江新區(qū)各大景區(qū)共計舉辦10大類、64項文化旅游活動中，夜游項目“大唐不夜城”表現(xiàn)更為突出，雙節(jié)共接待游客264.73萬人次，創(chuàng)接待人數(shù)新高。

伴隨文旅產(chǎn)品升級，全新文旅消費市場擴展，整體呈現(xiàn)消費力強勁趨勢，大唐不夜城，西安樓觀生態(tài)文化旅游度假區(qū)，大唐芙蓉園等免費景區(qū)的二次消費，也大幅提升，夜游經(jīng)濟在小長假期間顯示出一定的實力。

今年十一，上海的古猗園也推出了“夜游”項目。夜晚的江南園林配以量身定制的燈光，包括中秋拜月、猜燈謎、京劇專場演出、漢服體驗等一系列傳統(tǒng)節(jié)俗“夜游”輪番上演，游客可“沉浸式”體驗在古典園林中過節(jié)的魅力。園方表示，今年夜游的亮點之一為“中秋拜月”在古猗園小草坪舉行了拜月儀式，園方營造了“月兔賞月”景觀，“玉兔”也從廣寒宮被請下人間，和游客一起共度中秋佳節(jié)。值得一提的是，以往常在白天舉辦的“江南市集”，今年十一假期也將延至晚間，跨界“夜市”。

正所謂無業(yè)態(tài)不休閑，無夜態(tài)不度假。如果說業(yè)態(tài)是空間上的，是休閑旅游的常態(tài);那么夜態(tài)就是時間上的，夜態(tài)化產(chǎn)品是度假旅游新興市場增長點。旅游小鎮(zhèn)和街區(qū)無疑是夜游產(chǎn)品最密集、最具生活化氣息的所在，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場的重要引擎。在景區(qū)與商業(yè)融合上，夜游經(jīng)濟還有很大的發(fā)展空間。購物、美食、娛樂、夜宿、夜行等體驗都有待完善。

美食體驗中的夜宴，是夜游經(jīng)濟最受歡迎的業(yè)態(tài)之一。據(jù)說，每一座城市都有一條吸引游客的夜間美食街，一個可以體驗地道市井味道的美食夜市，一場在夜幕下有引爆效果的美食節(jié)。美食場景和夜間經(jīng)濟結(jié)合到一起，他們既是城市的縮影，也代表著城市的文化。

夜間娛樂，是夜游經(jīng)濟內(nèi)容的集中體現(xiàn)。

除了宅在家里熬夜，越來越多人開始選擇出門娛樂度過晚上的時光，這也是夜游項目廣受歡迎的原因之一。打造的夜游項目真的可以滿足游客對于娛樂的需求嗎？還是社交需求？夜宿，是夜間消費的一個重要選項，但一直沒有被有效開發(fā)出有價值的產(chǎn)品。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項之一。說到夜間住宿，我們首先想到的是夜宿海洋館這樣的網(wǎng)紅項目，而以此類推，還能開發(fā)更多體驗式住宿內(nèi)容，“為一晚住宿遠(yuǎn)赴一座城”才是終極目標(biāo)。

夜游項目內(nèi)容的打造，還是要回歸商業(yè)本身的價值，挖掘其自身地方特色和文化內(nèi)涵，并形成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈。打造具有自身特色的創(chuàng)意夜游項目，是夜游長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢，也是避免同質(zhì)化的可持續(xù)發(fā)展路徑。希望中國更多一些類似哈爾濱冰燈這樣的超級夜游IP出現(xiàn)，為消費者提供更多文旅產(chǎn)品選擇的同時，也為文旅產(chǎn)業(yè)增加更多的商業(yè)機會。

參考文獻

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