促文旅融合 展全面小康

李婧

總展覽面積近10萬平米、設(shè)置11大展區(qū)、2500余家參展商、37個(gè)國家和地區(qū)及國內(nèi)27個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）組團(tuán)參展……首屆中國國際文化旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“博覽會(huì)”）于9月17日至21日在濟(jì)南山東國際會(huì)展中心舉辦。

圓滿成功 2500余家展商近10萬平方米

9月21日下午，首屆中國文旅博覽會(huì)閉幕。據(jù)了解，本屆博覽會(huì)以“促文旅融合 展全面小康”為主題，由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國旅游協(xié)會(huì)主辦，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，設(shè)11個(gè)線下展區(qū)與11個(gè)線上展區(qū)，室內(nèi)外總展覽面積近10萬平米，參展商2500余家，共計(jì)折合國際標(biāo)準(zhǔn)展位3500余個(gè)，37個(gè)國家和地區(qū)及國內(nèi)27個(gè)省、自治區(qū)、直轄市組團(tuán)參展，參展企業(yè)達(dá)到2500余家。

本屆博覽會(huì)設(shè)立分會(huì)場(chǎng)14個(gè)，組織開展系列群眾文化活動(dòng)39項(xiàng)。為打造網(wǎng)上博覽會(huì)，突出“文化旅游+互聯(lián)網(wǎng)”“展會(huì)+互聯(lián)網(wǎng)”特色。本屆博覽會(huì)充分發(fā)揮新媒體、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)文旅博覽會(huì)網(wǎng)上宣傳推廣平臺(tái)、交易交流平臺(tái)、“雙招雙引”平臺(tái)、展商服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上、線下雙向互動(dòng)，打造永不落幕的“線上博覽會(huì)”。

特色突出 向全面建成小康社會(huì)獻(xiàn)禮

今年是我國全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，也是山東加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，本屆博覽會(huì)圍繞全面建成小康社會(huì)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，集中展示全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成就，打造山東省文化旅游精品走廊，辦成一場(chǎng)特色鮮明，精彩分層的文旅盛宴。

（一）展會(huì)主題鮮明突出。中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，做好文化旅游融合發(fā)展大文章，更好滿足人民群眾美好生活需要是新時(shí)代的要求，也是全面建成小康社會(huì)的應(yīng)有之義。2020年是我國全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，首屆中國文旅博覽會(huì)應(yīng)時(shí)順勢(shì)，提出“促文旅融合展全面小康”主題，在展會(huì)氛圍營造、展覽設(shè)計(jì)、展品布陳等各個(gè)方面均充分體現(xiàn)文旅融合和全面小康主題元素。

（二）提振文旅產(chǎn)業(yè)信心。文化旅游產(chǎn)業(yè)是受疫情影響最大的產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展速度和質(zhì)量下降嚴(yán)重。疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，不少人對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出焦慮和恐懼，首屆中國文旅博覽會(huì)通過展示文化旅游發(fā)展成就、搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)、舉辦文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、組織項(xiàng)目推介對(duì)接會(huì)等形式，大力推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為深入推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹立了強(qiáng)大信心。

（三）守正創(chuàng)新成效顯著。為貫徹落實(shí)好中央一手抓防疫、一手抓發(fā)展，兩手抓兩手硬的部署要求，首屆中國文旅博覽會(huì)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，創(chuàng)造性的推動(dòng)策展招展工作，推出了大運(yùn)河文旅展區(qū)、文化旅游振興展區(qū)等新的展示內(nèi)容，高水平打造了線上云展會(huì)，通過國內(nèi)代理商參展、國際展商聯(lián)線推介的方式成功解決了國際文化旅游交流合作的難題。展會(huì)期間成功舉辦文化和旅游部項(xiàng)目對(duì)接會(huì)、山東（濟(jì)南）文化產(chǎn)業(yè)推介會(huì)、山東文化旅游產(chǎn)品推介會(huì)、泰山設(shè)計(jì)杯創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽推介會(huì)等39項(xiàng)創(chuàng)新性的展會(huì)活動(dòng)。

（四）加大展會(huì)宣傳力度。整合傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等傳播資源，通過刊發(fā)新聞、話題互動(dòng)、定點(diǎn)推送等方式，按照宣傳策劃主題加大首屆中國文旅博覽會(huì)信息傳播，中央電視臺(tái)等100多家媒體發(fā)稿量達(dá)到4000余篇，媒體轉(zhuǎn)載量達(dá)到30余萬次，定點(diǎn)推送覆蓋1000萬人次；1200多塊戶外廣告，4000多部公交移動(dòng)電視、樓宇電視每天滾動(dòng)播出首屆中國文旅博覽會(huì)宣傳片，有效提升了首屆中國文旅博覽會(huì)的社會(huì)知曉度和影響力。

（五）提倡綠色展會(huì)理念。強(qiáng)化綠色發(fā)展理念，堅(jiān)持環(huán)保搭建是首屆中國文旅博覽會(huì)對(duì)參展商布展搭建提出的首要要求和評(píng)價(jià)展示質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。本屆博覽會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)氛圍營造及展位搭建上，突出采用綠色搭建材料，可回收再利用率達(dá)60%。其中大運(yùn)河文旅展區(qū)、“一帶一路”展區(qū)、文化旅游科技裝備展區(qū)80%以上的展位采用了環(huán)保材料搭建。各地市、各省直單位等特裝展位搭建大量使用了型材、桁架、Turss架等可重復(fù)使用的展覽展示材料，有效解決了展臺(tái)搭建木制作浪費(fèi)嚴(yán)重的問題，并提升了整個(gè)展會(huì)的環(huán)保水平。

（六）沿黃文旅聯(lián)展更加靚麗。在習(xí)總書記發(fā)表推動(dòng)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重要講話一周年之際，在去年第八屆山東文博會(huì)成功設(shè)立沿黃展區(qū)的基礎(chǔ)上，首屆中國文旅博覽會(huì)對(duì)沿黃文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)展系列活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行了大幅提升，設(shè)立“黃河頌——沿黃文旅產(chǎn)業(yè)展區(qū)”，同時(shí)配套舉辦“ 大河上下—2020沿黃文旅產(chǎn)業(yè)高峰論壇”，組織沿黃文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目簽約，啟動(dòng)沿黃特色產(chǎn)品和文旅品牌互推活動(dòng)。今年在展館設(shè)計(jì)、展商規(guī)模、活動(dòng)組織、產(chǎn)業(yè)實(shí)效等方面全面提升，有效助力沿黃文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（七）大運(yùn)河文旅項(xiàng)目成新亮點(diǎn)。首屆中國文旅博覽會(huì)設(shè)“大運(yùn)河文旅展區(qū)”，特邀天津、北京、安徽、河北、浙江、江蘇6省市上百家文旅企業(yè)參展，共推介20余個(gè)文旅項(xiàng)目。展會(huì)期間，省內(nèi)外運(yùn)河文化旅游帶文旅成果同臺(tái)展示、相互融合，一批運(yùn)河特色文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺工藝品集中亮相，有力推動(dòng)了運(yùn)河文化在交流中繁榮、在互鑒中發(fā)展?！按筮\(yùn)河文旅展區(qū)”和系列活動(dòng)成為首屆中國文旅博覽會(huì)一大亮點(diǎn)。

（八）展會(huì)規(guī)格提檔升級(jí)。首屆中國文旅博覽會(huì)是在山東文博會(huì)成功舉辦了八屆的基礎(chǔ)上，順應(yīng)文化和旅游融合發(fā)展的時(shí)代背景，提檔升級(jí)而來。堅(jiān)持讓市場(chǎng)對(duì)資源配置起主導(dǎo)作用，政府部門退出主承辦，展會(huì)的主承辦單位由省市有關(guān)政府部門單位轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國旅游協(xié)會(huì)主辦，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，從一個(gè)省級(jí)展會(huì)華麗轉(zhuǎn)身，成為一個(gè)國家級(jí)展會(huì)，展會(huì)辦會(huì)機(jī)制實(shí)現(xiàn)革命性創(chuàng)新，展會(huì)規(guī)格實(shí)現(xiàn)大幅提升。

（九）線上線下融合互動(dòng)。首屆中國文旅博覽會(huì)堅(jiān)持信息化、數(shù)字化、智能化、科技化發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提振，充分利用VR、AR、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，打造了集展覽展示、VR全景、直播帶貨、參觀預(yù)約、供需配對(duì)、預(yù)約洽談、在線交易、項(xiàng)目發(fā)布、數(shù)據(jù)運(yùn)營、成交統(tǒng)計(jì)等多功能于一體的“一站式”云平臺(tái)。不僅實(shí)現(xiàn)了線上參觀展會(huì)，“身臨其境”體驗(yàn)特色VR展廳、觀看展商直播，還可以根據(jù)意向興趣，智能匹配展商與展品，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)溝通、預(yù)約洽談、在線交易。線上博覽會(huì)平臺(tái)一期共入駐近1000家文旅企業(yè)，同期策劃舉辦了200余場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，觀眾總瀏覽量53.6283萬人次。

（十）常態(tài)化防疫措施科學(xué)。深入貫徹落實(shí)省委省政府領(lǐng)導(dǎo)提出的嚴(yán)之以嚴(yán)、細(xì)之又細(xì)、實(shí)之又實(shí)的防疫工作要求，為確保展商、嘉賓和觀眾安全，首屆中國文旅博覽會(huì)制定博覽會(huì)總體防疫方案，并制定展館現(xiàn)場(chǎng)、接待酒店、接待用車等各分項(xiàng)防疫方案，成立了由濟(jì)南市衛(wèi)健委、市疾控中心、市急救中心、市衛(wèi)生監(jiān)督所等單位組成的衛(wèi)生保障工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)疫情防控組、醫(yī)療救治組、衛(wèi)生監(jiān)督組、應(yīng)急處置組，確保博覽會(huì)安全有序開展。展會(huì)期間，市民群眾文明程度明顯提升，為展會(huì)成功舉辦提供重要保障。