西安紅色文化題材融合新聞視覺(jué)表征傳播力研究

叢紅艷 李紅萌

摘 要：融媒體時(shí)代，黨對(duì)紅色資源的宣傳愈發(fā)重視。西安紅色文化資源豐富，紅色文化題材越來(lái)越多的展現(xiàn)在西安融合新聞中。通過(guò)調(diào)研西安紅色文化融合新聞視覺(jué)表征傳播的現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道、短視頻新聞、動(dòng)畫新聞等類型融合新聞視覺(jué)表征對(duì)傳播力的影響，探討西安紅色文化融合新聞視覺(jué)表征傳播力提升途經(jīng)。

關(guān)鍵詞：西安紅色文化;融合新聞;視覺(jué)表征;傳播力

一、西安紅色文化融合新聞視覺(jué)表征傳播的現(xiàn)狀

從抽象符號(hào)到具象影像，從靜態(tài)圖文到交互視頻，以西安紅色文化為題材的融合新聞視覺(jué)表征傳播形式逐漸豐富，形成以真實(shí)圖像攝影與抽象藝術(shù)設(shè)計(jì)為代表的常見(jiàn)表征形態(tài)。

1.西安紅色文化融合新聞視覺(jué)表征常見(jiàn)形態(tài)

作為紅色文化圣地，西安的紅色文化視覺(jué)符號(hào)多元。西安紅色文化融合新聞常見(jiàn)的視覺(jué)表征形態(tài)可大致分為真實(shí)視覺(jué)縮影和抽象視覺(jué)設(shè)計(jì)。其中真實(shí)視覺(jué)縮影主要包含紅色歷史建筑、紅色歷史人物、珍貴歷史照片等通過(guò)攝影可直接表現(xiàn)的視覺(jué)形態(tài)。例如《“紅色橋梁”——八路軍西安辦事處紀(jì)念館》圖文報(bào)道，借助館藏?cái)z影照片，還原真實(shí)西安紅色歷史。真實(shí)視覺(jué)縮影的表征形態(tài)，將逼真影像呈現(xiàn)于用戶面前，給予其身臨其境的“第一人稱視角”，滿足用戶視覺(jué)需求，是西安紅色文化融合新聞視覺(jué)表征不可或缺的形態(tài)。而抽象視覺(jué)設(shè)計(jì)充分發(fā)揮了傳播者的主觀創(chuàng)意，基于西安紅色文化核心內(nèi)涵，創(chuàng)作簡(jiǎn)筆畫、彩繪、動(dòng)漫等視覺(jué)表征形態(tài)，迎合視覺(jué)轉(zhuǎn)向的時(shí)代要求。例如八路軍西安辦事處紀(jì)念館微信公眾號(hào)logo設(shè)計(jì)，將八路軍形象作為創(chuàng)意源泉，借助剪影形態(tài)，展示紅軍英姿。抽象視覺(jué)設(shè)計(jì)的表征形式生動(dòng)形象、靈活趣味，更加符合當(dāng)下用戶的審美，也賦予了紅色文化融合新聞更多的視覺(jué)表征方式。

2.西安紅色文化融合新聞傳播現(xiàn)狀

當(dāng)前，西安紅色文化兩微一網(wǎng)一端傳播平臺(tái)較完善，融合新聞形態(tài)豐富，傳播力逐步提升，但也存在視覺(jué)傳播模式單一，視覺(jué)表征傳播力弱等問(wèn)題。融媒體時(shí)代，H5新聞利用人機(jī)互動(dòng)增大交互快感;VR新聞借助虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)。西安紅色文化需要利用新技術(shù)，將紅色圖像、色彩、構(gòu)圖等視覺(jué)符號(hào)要素融于一體，豐富融合新聞傳播類型，提升傳播力度。當(dāng)前西安紅色文化融合新聞仍以短視頻、圖文報(bào)道等形式為主，H5新聞和游戲新聞極其稀缺。單一的圖文傳播模式制約了融合新聞視覺(jué)表征創(chuàng)新力，陳舊的新聞推送手段忽視了用戶視覺(jué)體驗(yàn)新鮮感。“陜西黨史”微信公眾號(hào)的推文平均閱覽量未破百，“西安事變”抖音和微博短視頻互動(dòng)率較低，西安紅色文化視覺(jué)傳播仍有較大的提升空間。

二、不同類型融合新聞視覺(jué)表征對(duì)傳播力影響

西安紅色文化融合新聞常見(jiàn)的類型為網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道新聞、短視頻新聞、動(dòng)畫新聞，通過(guò)解構(gòu)此三類紅色文化融合新聞視覺(jué)表征的構(gòu)成要素，探究融合新聞視覺(jué)表征對(duì)傳播力的影響。

1.網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道新聞

網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道新聞是西安紅色文化融合新聞最常見(jiàn)的類型，從“文主圖輔”到“圖主文輔”，其視覺(jué)元素在不斷探索創(chuàng)新，從網(wǎng)絡(luò)終端橫屏視角到移動(dòng)終端豎屏體驗(yàn)，其視覺(jué)版式在不斷突破求變。網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道根據(jù)人眼閱覽習(xí)慣設(shè)計(jì)的圖文視覺(jué)排版，降低了用戶閱覽信息的難度，有效提升紅色文化融合新聞傳播效度。此外，圖文報(bào)道清晰明快且對(duì)設(shè)備和流量的限制較低，圖文配合的視覺(jué)表征降低了用戶準(zhǔn)入門檻，延伸傳播廣度。但融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)圖文報(bào)道視覺(jué)表征模式仍存在固化、僵化的問(wèn)題，未考慮用戶對(duì)視覺(jué)體驗(yàn)和視覺(jué)參與提出的新要求，一定程度削弱了視覺(jué)表征傳播力。

以“陜西紅色文化地圖”微信公眾號(hào)發(fā)布的圖文《星火之路--西安市紅色文化》為例，推文對(duì)八路軍駐西安辦事處，西安烈士陵園等紅色文化遺址進(jìn)行介紹，整體視覺(jué)風(fēng)格簡(jiǎn)潔明快，易于用戶理解。但用戶只能按照編輯的視覺(jué)排版閱覽，定化的圖片無(wú)法滿足用戶對(duì)西安革命遺址全貌的視覺(jué)體驗(yàn)，故而閱覽量較低，傳播范圍和傳播效果受到局限。

2.短視頻新聞

2014年，短視頻異軍突起迎來(lái)元年，西安紅色文化搭乘短視頻快車，用蒙太奇剪輯手法展現(xiàn)出全新視覺(jué)表征模式，跳脫圖文版式視覺(jué)束縛，使更多紅色文化符號(hào)融入短視頻新聞中。短視頻視覺(jué)表征能夠使用戶視覺(jué)跟隨攝像機(jī)鏡頭，貼近紅色文化現(xiàn)場(chǎng)，增加用戶視覺(jué)選擇度與視覺(jué)體驗(yàn)真實(shí)感。但西安紅色文化短視頻新聞的視覺(jué)呈現(xiàn)仍以紀(jì)實(shí)為主，對(duì)特效畫面的應(yīng)用極少，未完全發(fā)揮短視頻視覺(jué)張力，限制了傳播效果。

例如抖音長(zhǎng)安號(hào)發(fā)布的短視頻《中國(guó)年-看西安“傳承紅文化，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)精神”系列主題文化活動(dòng)》3分鐘的短視頻打破視覺(jué)區(qū)隔保證用戶眼球聚焦，有助于紅色精神精確抵達(dá)用戶。但單向度的視覺(jué)表征，現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)的表層展現(xiàn)，降低用戶感官?zèng)_擊力。西安紅色文化擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，紅色文化短視頻需要氛圍渲染，其生動(dòng)的特效能夠?qū)崿F(xiàn)歷史現(xiàn)場(chǎng)復(fù)原，逼真的視覺(jué)呈現(xiàn)可為用戶帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。打開(kāi)短視頻，不應(yīng)只看到今天的西安紅色遺址，更應(yīng)感受一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

3.動(dòng)畫新聞

動(dòng)畫新聞以新穎的視覺(jué)表征模式和用戶體驗(yàn)方式，成為西安紅色文化融合新聞新起之秀。動(dòng)畫新聞通過(guò)情景再現(xiàn)動(dòng)畫、遺址復(fù)原動(dòng)畫、實(shí)景拍攝動(dòng)畫等多種視覺(jué)表征形式，將西安紅色文化嚴(yán)肅性與趣味性完美融合。全新的視覺(jué)表征模式有效擴(kuò)大用戶群，精確提升傳播力度。但受制于技術(shù)和人才，西安紅色文化融合新聞中動(dòng)畫新聞的占比仍較低，數(shù)字動(dòng)漫技術(shù)尚未與紅色文化協(xié)同發(fā)展。

紅色動(dòng)畫作品《記憶延安城》用動(dòng)畫視覺(jué)表征形式創(chuàng)新記錄革命歷史，通過(guò)展現(xiàn)立體生動(dòng)的人物、氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)景、細(xì)膩精良的畫質(zhì)，將實(shí)拍、動(dòng)畫、特效融為一體，打造了鮮活精美的視覺(jué)造型。實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)代、文化與科技的結(jié)合，為保護(hù)革命歷史遺產(chǎn)，傳承西安紅色文化作出了有益探索。但動(dòng)畫新聞尚未與西安紅色文化充分結(jié)合，以動(dòng)畫元素為主的視覺(jué)表征未廣泛應(yīng)運(yùn)于紅色資源開(kāi)發(fā)，動(dòng)畫視覺(jué)表征模式有待進(jìn)一步探索。

三、紅色文化融合新聞視覺(jué)表征傳播力提升途經(jīng)研究

隨著“大西安”建設(shè)全面拉開(kāi)帷幕，汲取西安紅色文化中的精髓，打造“紅城西安”的傳播任務(wù)迫在眉睫。充分挖掘西安紅色文化資源與傳播優(yōu)勢(shì)，提升紅色文化融合新聞視覺(jué)表征傳播力度與效度。

1.深挖西安紅色文化視覺(jué)資源

西安不僅是文化古都，也是歷史紅城，眾多紅色古跡亟需深挖與巧用。八路軍西安辦事處紀(jì)念館、紅軍長(zhǎng)征過(guò)境西安、西安事變紀(jì)念場(chǎng)館等革命遺址，為西安紅色文化融合新聞提供了可切實(shí)采集的視覺(jué)資源。融媒體時(shí)代，需進(jìn)一步加快紅色文化實(shí)體化到數(shù)字化的轉(zhuǎn)換力度，對(duì)遺跡遺址妥善維護(hù)保存，對(duì)紅色故事精心重構(gòu)解讀。通過(guò)線條、色彩、光影、形狀等視覺(jué)符號(hào)來(lái)挖掘紅色文化資源，匯總紅色文化融合新聞視覺(jué)表征的常用構(gòu)成要素，建立各種類型的西安紅色文化融合新聞拓?fù)湫头诸悎D表譜系，提高紅色文化視覺(jué)文本流通性，形成視覺(jué)符號(hào)庫(kù)，使紅色文化視像化、具象化、多元化。

2.打造西安紅色融合新聞視覺(jué)品牌

西安紅色文化融合新聞需從宏觀角度對(duì)各平臺(tái)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行規(guī)范與統(tǒng)一，打造西安紅色文化視覺(jué)品牌，提升融合新聞視覺(jué)表征凝聚力。當(dāng)前，部分西安紅色文化傳播者已在三微一端建立官方賬號(hào)，但其視覺(jué)標(biāo)識(shí)模糊，給用戶跨平臺(tái)檢索帶來(lái)了難度。以“黨史故事”為例，微信公眾號(hào)視覺(jué)標(biāo)識(shí)為黨徽，而微博賬號(hào)頭像采用建筑攝影照片，混亂的視覺(jué)符號(hào)降低紅色文化信息選擇或然率，限制了紅色文化融合新聞跨平臺(tái)互動(dòng)。西安紅色文化融合新聞需貼合西安特性，設(shè)計(jì)整體視覺(jué)標(biāo)識(shí)，形成統(tǒng)一且多元的視覺(jué)元素，塑造紅色文化視覺(jué)品牌，借助品牌效應(yīng)提升傳播力度。

四、結(jié)語(yǔ)

“讀圖時(shí)代”已然來(lái)臨，用戶視覺(jué)需求是融合新聞提升傳播力必須考量的維度，西安紅色文化視覺(jué)資源豐富，依托技術(shù)紅利，探討各類紅色文化融合新聞視覺(jué)表征模式，著力提升視覺(jué)表征傳播能力與效力，為“紅城西安”打好視覺(jué)品牌。

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作者簡(jiǎn)介：

叢紅艷（1976--）女，山東文登人，副教授，碩士，研究方向?yàn)樾旅襟w藝術(shù)創(chuàng)作與研究。

李紅萌（1997--）女，山西臨汾人，碩士生，研究方向?yàn)樾旅襟w品牌策劃與傳播。