西安紅色文化題材融合新聞視覺表征傳播力研究

叢紅艷 李紅萌

摘 要：融媒體時代，黨對紅色資源的宣傳愈發(fā)重視。西安紅色文化資源豐富，紅色文化題材越來越多的展現(xiàn)在西安融合新聞中。通過調(diào)研西安紅色文化融合新聞視覺表征傳播的現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡(luò)圖文報道、短視頻新聞、動畫新聞等類型融合新聞視覺表征對傳播力的影響，探討西安紅色文化融合新聞視覺表征傳播力提升途經(jīng)。

關(guān)鍵詞：西安紅色文化;融合新聞;視覺表征;傳播力

一、西安紅色文化融合新聞視覺表征傳播的現(xiàn)狀

從抽象符號到具象影像，從靜態(tài)圖文到交互視頻，以西安紅色文化為題材的融合新聞視覺表征傳播形式逐漸豐富，形成以真實圖像攝影與抽象藝術(shù)設(shè)計為代表的常見表征形態(tài)。

1.西安紅色文化融合新聞視覺表征常見形態(tài)

作為紅色文化圣地，西安的紅色文化視覺符號多元。西安紅色文化融合新聞常見的視覺表征形態(tài)可大致分為真實視覺縮影和抽象視覺設(shè)計。其中真實視覺縮影主要包含紅色歷史建筑、紅色歷史人物、珍貴歷史照片等通過攝影可直接表現(xiàn)的視覺形態(tài)。例如《“紅色橋梁”——八路軍西安辦事處紀念館》圖文報道，借助館藏攝影照片，還原真實西安紅色歷史。真實視覺縮影的表征形態(tài)，將逼真影像呈現(xiàn)于用戶面前，給予其身臨其境的“第一人稱視角”，滿足用戶視覺需求，是西安紅色文化融合新聞視覺表征不可或缺的形態(tài)。而抽象視覺設(shè)計充分發(fā)揮了傳播者的主觀創(chuàng)意，基于西安紅色文化核心內(nèi)涵，創(chuàng)作簡筆畫、彩繪、動漫等視覺表征形態(tài)，迎合視覺轉(zhuǎn)向的時代要求。例如八路軍西安辦事處紀念館微信公眾號logo設(shè)計，將八路軍形象作為創(chuàng)意源泉，借助剪影形態(tài)，展示紅軍英姿。抽象視覺設(shè)計的表征形式生動形象、靈活趣味，更加符合當下用戶的審美，也賦予了紅色文化融合新聞更多的視覺表征方式。

2.西安紅色文化融合新聞傳播現(xiàn)狀

當前，西安紅色文化兩微一網(wǎng)一端傳播平臺較完善，融合新聞形態(tài)豐富，傳播力逐步提升，但也存在視覺傳播模式單一，視覺表征傳播力弱等問題。融媒體時代，H5新聞利用人機互動增大交互快感;VR新聞借助虛擬現(xiàn)實增強沉浸體驗。西安紅色文化需要利用新技術(shù)，將紅色圖像、色彩、構(gòu)圖等視覺符號要素融于一體，豐富融合新聞傳播類型，提升傳播力度。當前西安紅色文化融合新聞仍以短視頻、圖文報道等形式為主，H5新聞和游戲新聞極其稀缺。單一的圖文傳播模式制約了融合新聞視覺表征創(chuàng)新力，陳舊的新聞推送手段忽視了用戶視覺體驗新鮮感?！瓣兾鼽h史”微信公眾號的推文平均閱覽量未破百，“西安事變”抖音和微博短視頻互動率較低，西安紅色文化視覺傳播仍有較大的提升空間。

二、不同類型融合新聞視覺表征對傳播力影響

西安紅色文化融合新聞常見的類型為網(wǎng)絡(luò)圖文報道新聞、短視頻新聞、動畫新聞，通過解構(gòu)此三類紅色文化融合新聞視覺表征的構(gòu)成要素，探究融合新聞視覺表征對傳播力的影響。

1.網(wǎng)絡(luò)圖文報道新聞

網(wǎng)絡(luò)圖文報道新聞是西安紅色文化融合新聞最常見的類型，從“文主圖輔”到“圖主文輔”，其視覺元素在不斷探索創(chuàng)新，從網(wǎng)絡(luò)終端橫屏視角到移動終端豎屏體驗，其視覺版式在不斷突破求變。網(wǎng)絡(luò)圖文報道根據(jù)人眼閱覽習慣設(shè)計的圖文視覺排版，降低了用戶閱覽信息的難度，有效提升紅色文化融合新聞傳播效度。此外，圖文報道清晰明快且對設(shè)備和流量的限制較低，圖文配合的視覺表征降低了用戶準入門檻，延伸傳播廣度。但融媒體時代，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)圖文報道視覺表征模式仍存在固化、僵化的問題，未考慮用戶對視覺體驗和視覺參與提出的新要求，一定程度削弱了視覺表征傳播力。

以“陜西紅色文化地圖”微信公眾號發(fā)布的圖文《星火之路--西安市紅色文化》為例，推文對八路軍駐西安辦事處，西安烈士陵園等紅色文化遺址進行介紹，整體視覺風格簡潔明快，易于用戶理解。但用戶只能按照編輯的視覺排版閱覽，定化的圖片無法滿足用戶對西安革命遺址全貌的視覺體驗，故而閱覽量較低，傳播范圍和傳播效果受到局限。

2.短視頻新聞

2014年，短視頻異軍突起迎來元年，西安紅色文化搭乘短視頻快車，用蒙太奇剪輯手法展現(xiàn)出全新視覺表征模式，跳脫圖文版式視覺束縛，使更多紅色文化符號融入短視頻新聞中。短視頻視覺表征能夠使用戶視覺跟隨攝像機鏡頭，貼近紅色文化現(xiàn)場，增加用戶視覺選擇度與視覺體驗真實感。但西安紅色文化短視頻新聞的視覺呈現(xiàn)仍以紀實為主，對特效畫面的應(yīng)用極少，未完全發(fā)揮短視頻視覺張力，限制了傳播效果。

例如抖音長安號發(fā)布的短視頻《中國年-看西安“傳承紅文化，弘揚愛國精神”系列主題文化活動》3分鐘的短視頻打破視覺區(qū)隔保證用戶眼球聚焦，有助于紅色精神精確抵達用戶。但單向度的視覺表征，現(xiàn)場紀實的表層展現(xiàn)，降低用戶感官沖擊力。西安紅色文化擁有深厚的歷史底蘊，紅色文化短視頻需要氛圍渲染，其生動的特效能夠?qū)崿F(xiàn)歷史現(xiàn)場復(fù)原，逼真的視覺呈現(xiàn)可為用戶帶來全新的視覺體驗。打開短視頻，不應(yīng)只看到今天的西安紅色遺址，更應(yīng)感受一場視覺盛宴。

3.動畫新聞

動畫新聞以新穎的視覺表征模式和用戶體驗方式，成為西安紅色文化融合新聞新起之秀。動畫新聞通過情景再現(xiàn)動畫、遺址復(fù)原動畫、實景拍攝動畫等多種視覺表征形式，將西安紅色文化嚴肅性與趣味性完美融合。全新的視覺表征模式有效擴大用戶群，精確提升傳播力度。但受制于技術(shù)和人才，西安紅色文化融合新聞中動畫新聞的占比仍較低，數(shù)字動漫技術(shù)尚未與紅色文化協(xié)同發(fā)展。

紅色動畫作品《記憶延安城》用動畫視覺表征形式創(chuàng)新記錄革命歷史，通過展現(xiàn)立體生動的人物、氣勢磅礴的場景、細膩精良的畫質(zhì)，將實拍、動畫、特效融為一體，打造了鮮活精美的視覺造型。實現(xiàn)歷史與現(xiàn)代、文化與科技的結(jié)合，為保護革命歷史遺產(chǎn)，傳承西安紅色文化作出了有益探索。但動畫新聞尚未與西安紅色文化充分結(jié)合，以動畫元素為主的視覺表征未廣泛應(yīng)運于紅色資源開發(fā)，動畫視覺表征模式有待進一步探索。

三、紅色文化融合新聞視覺表征傳播力提升途經(jīng)研究

隨著“大西安”建設(shè)全面拉開帷幕，汲取西安紅色文化中的精髓，打造“紅城西安”的傳播任務(wù)迫在眉睫。充分挖掘西安紅色文化資源與傳播優(yōu)勢，提升紅色文化融合新聞視覺表征傳播力度與效度。

1.深挖西安紅色文化視覺資源

西安不僅是文化古都，也是歷史紅城，眾多紅色古跡亟需深挖與巧用。八路軍西安辦事處紀念館、紅軍長征過境西安、西安事變紀念場館等革命遺址，為西安紅色文化融合新聞提供了可切實采集的視覺資源。融媒體時代，需進一步加快紅色文化實體化到數(shù)字化的轉(zhuǎn)換力度，對遺跡遺址妥善維護保存，對紅色故事精心重構(gòu)解讀。通過線條、色彩、光影、形狀等視覺符號來挖掘紅色文化資源，匯總紅色文化融合新聞視覺表征的常用構(gòu)成要素，建立各種類型的西安紅色文化融合新聞拓撲型分類圖表譜系，提高紅色文化視覺文本流通性，形成視覺符號庫，使紅色文化視像化、具象化、多元化。

2.打造西安紅色融合新聞視覺品牌

西安紅色文化融合新聞需從宏觀角度對各平臺視覺符號進行規(guī)范與統(tǒng)一，打造西安紅色文化視覺品牌，提升融合新聞視覺表征凝聚力。當前，部分西安紅色文化傳播者已在三微一端建立官方賬號，但其視覺標識模糊，給用戶跨平臺檢索帶來了難度。以“黨史故事”為例，微信公眾號視覺標識為黨徽，而微博賬號頭像采用建筑攝影照片，混亂的視覺符號降低紅色文化信息選擇或然率，限制了紅色文化融合新聞跨平臺互動。西安紅色文化融合新聞需貼合西安特性，設(shè)計整體視覺標識，形成統(tǒng)一且多元的視覺元素，塑造紅色文化視覺品牌，借助品牌效應(yīng)提升傳播力度。

四、結(jié)語

“讀圖時代”已然來臨，用戶視覺需求是融合新聞提升傳播力必須考量的維度，西安紅色文化視覺資源豐富，依托技術(shù)紅利，探討各類紅色文化融合新聞視覺表征模式，著力提升視覺表征傳播能力與效力，為“紅城西安”打好視覺品牌。

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作者簡介：

叢紅艷（1976--）女，山東文登人，副教授，碩士，研究方向為新媒體藝術(shù)創(chuàng)作與研究。

李紅萌（1997--）女，山西臨汾人，碩士生，研究方向為新媒體品牌策劃與傳播。