新媒體時(shí)代圖書出版的攻守之道

付宏宏

隨著我國數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，帶給傳統(tǒng)紙質(zhì)出版不小的沖擊。我國新聞出版研究院組織的第十六次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：2018 年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad 閱讀等）的接觸率為76.2%。這說明新媒體時(shí)代已經(jīng)來臨，積極尋求與新媒體深度融合的有效路徑，成為圖書出版走出困境的關(guān)鍵點(diǎn)。

1 新媒體時(shí)代圖書出版發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，讀者獲取信息的方式更加多元化，讀者群不僅是消費(fèi)者，更是出版信息的提供者。紙質(zhì)出版的黃金期已一去不復(fù)返，如果再以原有的思維模式和老套的工作模式發(fā)展，遲早會被這個(gè)物競天擇的時(shí)代淘汰。

1.1 駕馭新媒體平臺的技術(shù)和人才匱乏

圖書編輯過程非常復(fù)雜，需要從策劃選題、約稿、組稿、審稿檢閱、編輯、校對再到出版發(fā)行，每步都非常嚴(yán)謹(jǐn)，編輯需以專業(yè)的身份層層把關(guān)，這就要求編輯緊跟時(shí)代要求，不斷提升自身能力。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，平板電腦、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等移動“互聯(lián)網(wǎng)+”終端設(shè)備迅速普及，使得閱讀變得更加方便，人們開始從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向電子閱讀，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版進(jìn)入瓶頸期。在此背景下，編輯的工作重點(diǎn)仍然是保證圖書質(zhì)量，但是自身的角色定位和工作模式需做出調(diào)整。但就目前情形看，大多數(shù)出版社仍未意識到危機(jī)，缺少能夠開發(fā)并促進(jìn)紙媒與新媒體融合的技術(shù)和人才，甚至未開展有關(guān)新媒體課程的培訓(xùn)。

1.2 選題數(shù)據(jù)來源總體量有限

選題來源于信息，但信息并不等于選題。選題是依據(jù)相關(guān)信息和目標(biāo)讀者群，根據(jù)國家方針政策、實(shí)施任務(wù)以及各種科學(xué)研究狀況等對信息進(jìn)行提煉，總結(jié)升華而產(chǎn)生的一個(gè)與讀者群相匹配的題材。傳統(tǒng)出版社在論證新選題時(shí)，獲取數(shù)據(jù)的方式只能是市場調(diào)研或者開展問卷調(diào)查，但因數(shù)據(jù)來源的總體量有限，很容易出現(xiàn)結(jié)果與實(shí)際不匹配的情況。新媒體時(shí)代借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，出版機(jī)構(gòu)可以全面分析市場動態(tài)，從而制訂更符合讀者需求的題材[1]。

1.3 內(nèi)容呈現(xiàn)方式過于單一

傳統(tǒng)出版時(shí)代，一般采用紙質(zhì)媒介的方式傳達(dá)圖書內(nèi)容，依附于實(shí)體書店將圖書售賣給讀者。但隨著科技的發(fā)展，人們的閱讀方式逐漸多元化，多功能閱讀器、微信、QQ、大V 平臺、聽書App 等設(shè)備或者服務(wù)平臺備受人們喜愛，碎片化閱讀成為主流。人們不單單滿足于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀模式，而且更加傾向于數(shù)字化和信息化的閱讀模式[2]。傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀篩選信息的功能較弱，紙質(zhì)圖書信息量較少、攜帶不便利、長期閱讀容易產(chǎn)生審美疲勞等，使得紙質(zhì)圖書閱讀量不斷下降。因此在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版行業(yè)為了能夠獲得更好的發(fā)展，應(yīng)該主動向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型。

1.4 圖書內(nèi)容不符合新時(shí)代閱讀者的需求

社會發(fā)展進(jìn)步，人們的文化娛樂生活也變得豐富多彩。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)線上實(shí)時(shí)交流，這也增加了人們判別圖書質(zhì)量的能力。當(dāng)下，很多圖書為了追求閱讀量、博眼球，雖然豐富了插畫與封面，而內(nèi)容并沒有得到較好的提升，圖書內(nèi)容缺乏可閱讀性，久而久之，差評滿天，導(dǎo)致此圖書無法在市場中立足。

2 新媒體時(shí)代圖書出版的攻守之道

傳統(tǒng)出版歷經(jīng)多年的發(fā)展，擁有強(qiáng)大的出版隊(duì)伍和有力的出版保障體系，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。從以上方面來說，傳統(tǒng)出版有其獨(dú)特的優(yōu)勢。面對新時(shí)期的重重困難，只要傳統(tǒng)出版堅(jiān)守優(yōu)勢之道，攻弱勢之道，定能走出困局。

2.1 攻之道

2.1.1 提升創(chuàng)新意識

隨著科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，信息傳媒多樣化的發(fā)展，要求圖書編輯工作者不能再固步自封，需快速融入到新媒體時(shí)代當(dāng)中并充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，抓住人們的閱讀需求。圖書中不能只有文字，適當(dāng)?shù)脑黾硬鍒D，同時(shí)在圖書封面添加二維碼，掃碼便可獲取更多相關(guān)內(nèi)容，方便讀者閱讀。同時(shí)，在圖書編輯過程當(dāng)中，可根據(jù)文字內(nèi)容搭配藝術(shù)字，使文字具有一定的美感，增強(qiáng)讀者在閱讀過程當(dāng)中的新鮮感。開發(fā)數(shù)字閱讀產(chǎn)品和紙質(zhì)閱讀產(chǎn)品相結(jié)合的圖書，合理引導(dǎo)消費(fèi)者購買圖書；同時(shí)也可以借助新媒體進(jìn)行圖書宣傳推廣，讓更多讀者通過線上方式了解圖書內(nèi)容。開發(fā)圖書周邊產(chǎn)品，例如亞馬遜曾經(jīng)推出電子版閱讀kindle，kindle 頁面設(shè)計(jì)與紙質(zhì)版的圖書閱讀感相同，并且成本較低而且減少了紙張的使用，有利于保護(hù)環(huán)境。盡管電子閱讀已悄然升起，但是這并不意味著線下圖書市場就會徹底消失。譬如國內(nèi)最近興起的西西弗小清新書店，迅速發(fā)展壯大，促進(jìn)了紙媒的發(fā)展。西西弗書店發(fā)展壯大并不完全因?yàn)閳D書，而是店內(nèi)的裝修與線上線下的相互宣傳促進(jìn)了圖書銷售的增多，更多的人去書店看書，享受書店的環(huán)境。在新媒體時(shí)代中，通過網(wǎng)絡(luò)可以對小清新類書店進(jìn)行宣傳，讓讀者感受到不一樣的讀書環(huán)境。然而kindle 閱讀也存在著一定的缺點(diǎn)，對于圖書收藏愛好者來說沒有辦法對喜愛的圖書進(jìn)行收藏，同時(shí)也無法將重點(diǎn)畫在書本上，而且長期使用電子產(chǎn)品觀看圖書，容易對眼睛造成一定的損害。由此可見，我們是不可能完全進(jìn)入無紙化閱讀時(shí)代的，紙媒的發(fā)展依然具有很大的空間，需要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識，利用好當(dāng)下信息技術(shù)來推動紙媒的進(jìn)一步發(fā)展[3]。

2.1.2 增強(qiáng)編輯人員轉(zhuǎn)型培養(yǎng)

數(shù)字化時(shí)代，對于圖書編輯工作有了更高的要求，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在數(shù)字化時(shí)代，紙媒的編輯思維不能還停留在傳統(tǒng)的思維下，編輯工作要由傳統(tǒng)的搜索變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)信息捕捉[4]。同時(shí)應(yīng)該主動積極地去接受學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷接觸傳統(tǒng)出版之外的相關(guān)領(lǐng)域，成為一個(gè)復(fù)合型人才。為了加快圖書編輯工作轉(zhuǎn)型，出版社需要對圖書編輯工作人員進(jìn)行一定的培訓(xùn)，提高編輯人員的創(chuàng)新性思維，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅要掌握office 系統(tǒng)的應(yīng)用，還需要靈活的掌握圖片加工技術(shù)、PR 剪輯技術(shù)等。網(wǎng)絡(luò)化的操作能夠有效地提高操作效率、減少工作量，同時(shí)也能夠提高工作質(zhì)量，比如傳統(tǒng)編輯工作，校對一本書稿需要花費(fèi)較長時(shí)間，但通過網(wǎng)絡(luò)校對可以快速提高校對速度且質(zhì)量高。在校對的過程當(dāng)中，采用智能校對可以減少人工的投入，降低生產(chǎn)成本。這大大減少了編輯工作量，與此同時(shí)也增加了對編輯人員職業(yè)素養(yǎng)的要求，需要考慮更多，如排版、插圖、標(biāo)題設(shè)計(jì)等。新媒體背景下的圖書編輯工作，必須要學(xué)會利用新的傳媒介質(zhì)，通過新方式來實(shí)現(xiàn)信息的傳播。例如當(dāng)下許多小說都被改編成電影、電視劇等，小說改編提高了作者的知名度，觀眾會在觀影后關(guān)注圖書，二者相輔相成。

2.1.3 增強(qiáng)應(yīng)對新媒體時(shí)代的能力

新媒體時(shí)代下出版行業(yè)需要接受全新的思想，以全新的方式來應(yīng)對讀者的需求。不僅要把握時(shí)代需求，掌握時(shí)代精神，還要在當(dāng)下文化背景下用發(fā)展的眼光來看待未來，準(zhǔn)確把握未來發(fā)展方向，積極地來改造當(dāng)下文化環(huán)境，實(shí)現(xiàn)文化發(fā)展。

2.2 守之道

“內(nèi)容為王，質(zhì)量第一”永遠(yuǎn)是出版行業(yè)得以生存的重要準(zhǔn)則。除此之外，出版行業(yè)應(yīng)堅(jiān)守正確的政治導(dǎo)向，堅(jiān)守雙效合一、社會效益當(dāng)先的原則，維護(hù)品牌知名度，走上可持續(xù)發(fā)展的道路。

3 結(jié)語

當(dāng)今時(shí)代新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)出版遇到了巨大的挑戰(zhàn)，為了獲得更好的發(fā)展，需要進(jìn)行創(chuàng)新，但在創(chuàng)新的過程當(dāng)中，也要繼承傳統(tǒng)出版的自身優(yōu)勢，而不是一味摒棄，這樣才能夠更好地推動圖書出版的發(fā)展。