全媒體時代如何做好主題出版

林 郁

黨的十九大報告中提出了“中國特色社會主義進入了新時代”的重要論斷，主題出版作為出版行業(yè)的核心工作，需秉持鮮明的政治導向開展創(chuàng)新實踐，牢固圍繞黨、國家與社會的核心問題，滿足國家重大戰(zhàn)略需求推進選題方向，并在媒體融合背景下積極向全媒體融合出版領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)主題出版轉(zhuǎn)型升級的目標。

1 新時期主題出版的幾大變化分析

1.1 以重大戰(zhàn)略為核心的選題方向

通常主題出版在選題策劃上主要以黨和國家的重大會議、活動、事件、節(jié)慶日為中心，需堅持正確的思想導向、向廣大人民群眾傳達黨和國家的大政方針，承擔起弘揚主旋律、傳播正能量的責任。在媒體融合趨勢日漸擴大的背景下，需進一步拓寬主題出版的視野、全面把握其內(nèi)涵與外延，聚焦時代主題、擴大領(lǐng)域范疇，圍繞科教興國、鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、軍民融合發(fā)展等重大戰(zhàn)略確定選題方向，進一步提升主題出版的經(jīng)濟與社會效益。例如由上海交通大學出版社推出的“大飛機出版工程”“東京審判出版工程”等項目便充分結(jié)合了我國大型飛機研制重大科技專項內(nèi)容，在服務國家歷史的同時致力于解決現(xiàn)實問題，并由此獲取到了國家出版基金的專項資助。

1.2 以人民為中心的內(nèi)容創(chuàng)作要求

習近平總書記在十九大報告中指出，社會主義文藝是人民的文藝，必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向。主題出版應充分認識到人民群眾利益與黨和國家中心工作的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，秉持以人民為中心的內(nèi)容創(chuàng)作要求服務于黨和國家工作大局。具體來說，既要聚焦社會熱點，做出為人民群眾喜聞樂見的主題出版物，講好平凡人的優(yōu)秀事跡，同時也要注重擴大主題出版物的宣傳范圍與影響力，提升主題出版物銷量，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的最大化。以人民日報出版社出版的《時代楷模黃大年》為例，該作品聚焦著名地球物理學家黃大年教授的生平事跡與可貴品質(zhì)，既有效號召廣大黨員、干部與群眾學習其先進事跡，同時也致力于推動“兩學一做”的常態(tài)化、制度化落實，促使社會主義核心價值觀得到深度踐行[1]。

1.3 以市場需求為導向的內(nèi)容風格

主題出版的核心任務為保障主題深入人心，因此對于主題內(nèi)容的策劃水平、創(chuàng)新色彩、市場意識提出了更高的要求。具體來說，首先應針對黨和國家的大政方針進行詳細剖析，確保圍繞廣大人民群眾關(guān)注的熱點內(nèi)容、難點問題進行策劃，避免盲目跟風；其次應調(diào)整舊有敘事風格，堅持去繁就簡原則進行敘事，保障能夠?qū)⑹聝?nèi)容簡潔明了、通俗易懂地傳達給讀者；最后是加強對內(nèi)容框架、版式封面的精細化設(shè)計，既要保留主題出版物的水準與特色，同時也要保障為讀者的閱讀提供便捷支持、強化讀物質(zhì)量保障。例如由湖南文藝出版社出版的《南渡北歸》在內(nèi)容選擇、版式封面、價格等方面均受到讀者的廣泛認可，策劃水平較高。

1.4 以融媒體形式為主導的出版形態(tài)

在“互聯(lián)網(wǎng)+出版”“有聲書”等新型知識付費服務逐步普及的背景下，出版單位的身份已由以往圖書產(chǎn)品生產(chǎn)商朝向信息與知識服務商變革。主題出版需針對內(nèi)容生產(chǎn)、服務形式、傳播渠道等進行系統(tǒng)創(chuàng)新，積極開展融媒體創(chuàng)新實踐，例如引入H5 等技術(shù)手段進行主題出版物的創(chuàng)新，更好地打破媒介間的隔閡，增強對讀者的感染力與吸引力。

2 全媒體時代做好主題出版的具體策略探討

2.1 堅持貫徹黨管出版原則，強化政府作用發(fā)揮

主題出版應牢固堅持黨管出版原則、把握正確的政治方向與價值取向，確保主題出版物在政治道路、立場、原則、方向上均與黨中央保持一致，堅持以人民群眾為中心、緊扣重大戰(zhàn)略主題，弘揚新時代的主旋律。在此基礎(chǔ)上，需強化政府作用的有效發(fā)揮，由政府部門為主題出版的熱點主題、出版規(guī)劃、時間周期等提供宏觀指導，加大對主題出版的政策扶持力度、完善質(zhì)量保障體系，并加強業(yè)務人才培養(yǎng)力度，為主題出版質(zhì)量與效益的提升創(chuàng)設(shè)良好的前提保障。

2.2 培育發(fā)展新型出版業(yè)態(tài)，深化創(chuàng)作營銷改革

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與媒體融合發(fā)展背景下，主題出版企業(yè)應深化體制改革，培育發(fā)展新型出版業(yè)態(tài)，依靠優(yōu)質(zhì)力作為其社會效益、經(jīng)濟效益的提升提供內(nèi)在動力。

首先應在出版理念上進行改革，以質(zhì)量為核心走精品取勝道路，充分運用學術(shù)理論、科學方法夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，增強主題出版物的文化內(nèi)涵與可讀性，并實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，確保主題出版物真正為人民群眾喜聞樂見。

其次是針對創(chuàng)作模式進行改革，在現(xiàn)有政治類創(chuàng)作的基礎(chǔ)上積極探索經(jīng)濟、文化、歷史、藝術(shù)、軍事等多維領(lǐng)域，構(gòu)建層次化主題出版作品集群，與高端作者、專業(yè)作者建立長期合作關(guān)系、提升主題出版物的權(quán)威性與影響力，并深化內(nèi)部激勵政策、人才培養(yǎng)機制的改革，更好地為選題策劃、出版、營銷等環(huán)節(jié)提供智力支持與人才保障，實現(xiàn)人才的專業(yè)化開發(fā)。

最后是深化營銷改革，主題出版應積極適應讀者群體、銷售渠道的變化方式，在鞏固原有新華書店、民營書店等渠道銷量的基礎(chǔ)上，推進智能化、平臺化營銷模式的發(fā)展。例如積極運用微信、微博等平臺挖掘目標消費者、實行精準對位的口碑營銷；利用圖書交易會、圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會等宣傳平臺，促進主題出版物的有效推廣；探索海外出版、營銷新模式，提高自建平臺利用價值，進一步推動主題出版實現(xiàn)“走出去”目標[2]。

2.3 創(chuàng)設(shè)多元主題出版內(nèi)容，保障內(nèi)容策劃到位

主題出版的內(nèi)容策劃水平將直接影響到出版物的質(zhì)量，對此需積極引入多元主題、豐富主題出版的內(nèi)容。例如由天地出版社出版的《紅船》作品引起了良好的社會反響，總印量超過160 000 冊，榮獲“五個一工程”獎品，其成功之處在于選取具有一定知名度的作者、保障作品文筆過硬；在書名策劃上別具一格、彰顯出特色風格；在內(nèi)容策劃上以中國共產(chǎn)黨建黨過程為主線，針對中國從五四運動至井岡山會師的十年歷史進行全景式描繪，凸顯出共產(chǎn)黨員敢為人先的首創(chuàng)精神、百折不撓的奮斗精神與立黨為公的奉獻精神。

與此同時，還應積極把握當前媒體融合趨勢，借力影視互動實現(xiàn)主題出版的有效創(chuàng)新。例如天地出版社于2017 年與知名編劇、作者溝通，最終確定了《黃土高天》《大浦東》等多部文藝作品為改革開放四十周年獻禮。其中的《大浦東》以浦東新區(qū)40 年來的發(fā)展歷程作為主線，刻畫出我國改革開放以來翻天覆地的社會變化，由該作品改編的同名電視劇《大浦東》于2018 年12 月登錄央視一套黃金時間播出，收獲了熱烈的反響，后該出版社沿用電視劇海報作為出版物封面，致力于提高其辨識度與賣點，進一步帶動圖書銷量的增長[3]。

2.4 加強信息技術(shù)手段應用，有效助力全民閱讀

在全媒體時代背景下，主題出版企業(yè)應深度踐行媒體融合理念，積極探索數(shù)字壓縮技術(shù)等先進技術(shù)手段的應用，針對主題出版物的呈現(xiàn)方式進行創(chuàng)新，創(chuàng)設(shè)以電子出版物視頻、電子書、有聲書為代表的多種表現(xiàn)形式，并創(chuàng)新嘗試分眾傳播渠道，利用騰訊、網(wǎng)易、央視網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站實現(xiàn)主題出版物數(shù)字版的同步推出，更好地拓寬主題出版物的受眾群體與傳播范圍，滿足以傳統(tǒng)手段和新媒體渠道作為主要信息接收方式的不同受眾群體的需要。

與此同時，還應積極利用線上、線下平臺開展主題閱讀活動，以黨政機關(guān)、國有企業(yè)、公立學校作為著力點推動活動的深入開展，注重發(fā)揮優(yōu)秀主題出版物的引領(lǐng)作用，助力全民閱讀發(fā)展，更好地營造良性的全社會閱讀氛圍，為書香社會、書香中國建設(shè)提供驅(qū)動力。

3 結(jié)論

全媒體時代催生了“互聯(lián)網(wǎng)+主題出版”這一全新模式，在拓寬主題出版?zhèn)鞑ヂ窂降耐瑫r，也為其未來發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。主題出版應牢固把握正確的選題方向、創(chuàng)作要求、內(nèi)容風格與出版形態(tài)，積極承擔社會責任、踐行出版使命，充分利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡平臺支持，更好地實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型目標、煥發(fā)新的生命力。