旅游視域下昆明體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究探討

嚴(yán)春梅

（昆明學(xué)院，云南 昆明 650214）

生活水平提升，旅游成為了豐富生活的有效途徑。隨著游客對(duì)旅游品質(zhì)要求的不斷提升，對(duì)體育活動(dòng)的旅游體驗(yàn)更加看重。尤其是在全民健身的背景下，體育旅游逐漸被大眾認(rèn)可與接受；對(duì)此，豐富體育旅游形式與項(xiàng)目等內(nèi)容意義重大，最終實(shí)現(xiàn)在全域旅游視角下，實(shí)現(xiàn)旅游+體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

一、發(fā)展旅游+體育業(yè)態(tài)的重要性

（一）豐富旅游+資源

近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正猛，為實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，加大了旅游業(yè)與體育業(yè)融合發(fā)展的力度，力求創(chuàng)造出更大效益價(jià)值。體育運(yùn)動(dòng)本真有聚集人的特性，受眾群體相對(duì)固定，整合旅游資源，開(kāi)發(fā)景點(diǎn)景區(qū)，不僅為大眾提供了游覽平臺(tái)，解決了游客淡季等問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增值效應(yīng)不斷加大。

（二）帶動(dòng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新是旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑，體育不僅增添了旅游活力，尤其是體育賽事的舉辦，更能豐富賽事參與享受與旅游的觀光體驗(yàn)。從以往的觀光體驗(yàn)逐步向度假、參與等多樣性的旅游模式轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品內(nèi)容結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化升級(jí)。

（三）發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)

從旅游市場(chǎng)角度分析，體育旅游占有率相對(duì)較大，且仍有較大的發(fā)展?jié)摿?。體育旅游涉獵廣泛，除住宿與餐飲等傳統(tǒng)旅游范疇外，還涉及裝備、賽事與文化等領(lǐng)域。除此之外，體育旅游的人均消費(fèi)高，對(duì)昆明地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)有著現(xiàn)實(shí)意義。

二、昆明體育游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）資源優(yōu)勢(shì)

云南旅游業(yè)資源豐富，其中昆明旅游業(yè)不可或缺，主要體育資源涉及以下幾點(diǎn)；一是競(jìng)技體育，包括女排比賽、拓東體育場(chǎng)、新亞洲體育場(chǎng)與呈貢等。二是大眾休閑，包括石林、翠湖、大觀樓與西山等。三是體育康復(fù)，包括九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)、鹽泉寺、盤(pán)龍寺與西山森林公園等。

（二）地理優(yōu)勢(shì)

昆明位于中國(guó)西南部，是我國(guó)歷史文化名城。屬于北緯亞熱帶與溫帶氣候特征，昆明有春城的美譽(yù)，氣溫在3-25℃之間，平均氣溫在15℃左右，年溫差小，四季氣候宜人。

（三）經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

昆明作為對(duì)外開(kāi)放的核心圈，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)條件優(yōu)越，發(fā)展空間更加廣闊。尤其是在兩墻一堡發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，昆明發(fā)展期待更多。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌與生態(tài)規(guī)劃等發(fā)展帶動(dòng)下，昆明產(chǎn)業(yè)融資吸納力更強(qiáng)，體育旅游業(yè)的投資渠道更加廣泛。借助大湄公河次區(qū)域、中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)等經(jīng)濟(jì)合作平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，能夠與周邊國(guó)家深入合作發(fā)展[1]。

三、昆明旅游+體育融合發(fā)展對(duì)策

（一）科學(xué)規(guī)劃引導(dǎo)

實(shí)現(xiàn)體育旅游資源優(yōu)化與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提是科學(xué)規(guī)劃引導(dǎo)，昆明體育旅游業(yè)資源豐富，應(yīng)當(dāng)從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)市場(chǎng)分析與合理規(guī)劃，科學(xué)開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目，提高體育資源規(guī)劃建設(shè)水平，帶動(dòng)旅游業(yè)與體育業(yè)健康發(fā)展。體育旅游規(guī)劃是復(fù)雜且煩瑣的過(guò)程，包括發(fā)展目標(biāo)與規(guī)模擬定、發(fā)展速度安排與設(shè)施建設(shè)等，實(shí)現(xiàn)其與環(huán)境和諧發(fā)展。制定體育旅游業(yè)規(guī)劃時(shí)，不能忽視環(huán)境適應(yīng)問(wèn)題，旅游資源開(kāi)發(fā)本著適度的原則，突顯體育旅游發(fā)展的環(huán)保性與科學(xué)性。規(guī)劃前的市場(chǎng)與區(qū)域定位分析、資源評(píng)價(jià)等工作都是必不可少的，全面掌握地方特色與文化習(xí)俗，確保資源開(kāi)發(fā)有計(jì)劃的展開(kāi)。尤其是旅游項(xiàng)目策劃與建設(shè)、經(jīng)營(yíng)，都應(yīng)當(dāng)突出高質(zhì)量與高水平的特征優(yōu)勢(shì)，避免出現(xiàn)開(kāi)發(fā)與治理不同步的問(wèn)題。在體育旅游業(yè)科學(xué)規(guī)劃指導(dǎo)工作中，政府應(yīng)當(dāng)切實(shí)發(fā)揮體育旅游引領(lǐng)與市場(chǎng)主體的作用，引導(dǎo)體育旅游正軌創(chuàng)新發(fā)展[2]。

（二）充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)

作為面向西南亞的橋頭堡發(fā)展戰(zhàn)略城市，區(qū)域資源豐富，應(yīng)當(dāng)加快區(qū)域合作，帶動(dòng)體育旅游業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展。首先加強(qiáng)媒體合作與政府友好合作、交通與城市文化建設(shè)等，積極營(yíng)造體育+旅游融合發(fā)展的大環(huán)境，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源共享，提高客源市場(chǎng)占有率，夯實(shí)融合發(fā)展基礎(chǔ)。其次加大與企業(yè)合作力度，完善企業(yè)合作機(jī)制，借助企業(yè)聯(lián)合力量推動(dòng)體育旅游業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)。最后加大省內(nèi)合作、與內(nèi)地合作、與周邊城市合作的力度，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力協(xié)同發(fā)展。省內(nèi)各地州市聯(lián)合開(kāi)發(fā)，更利于整體體育旅游業(yè)的發(fā)展。與內(nèi)地各大城市合作，能夠拓展客源與資金引進(jìn)、宣傳的渠道。與越南、新加坡、泰國(guó)等周邊國(guó)家的合作，能夠借此機(jī)會(huì)提高我國(guó)的國(guó)際地位，從而拓展國(guó)內(nèi)外文化與經(jīng)濟(jì)交流的渠道，更利于昆明城市影響力的提升。除此之外，借助區(qū)域合作優(yōu)勢(shì)，積極打造城市品牌，提高昆明體育旅游賽事等項(xiàng)目的知名度與社會(huì)影響力。根據(jù)資源特征與發(fā)展現(xiàn)狀，豐富體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，加大與區(qū)域與協(xié)會(huì)的合作力度，建立多特色體育城的地區(qū)品牌，從而緊跟全域旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（三）優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略

借助多媒體宣傳力量，完善形式豐富的形象營(yíng)銷(xiāo)體系，多方面宣傳昆明體育旅游業(yè)。除傳統(tǒng)的宣傳媒介外，通過(guò)體育旅游交易會(huì)與網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳力量，實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)途徑不斷拓展。制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，加大消費(fèi)市場(chǎng)分析，科學(xué)搭配產(chǎn)品組合，豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)形式，給消費(fèi)者提供更多的選擇機(jī)會(huì)。其次本著經(jīng)濟(jì)性等原則展開(kāi)產(chǎn)品生產(chǎn)與旅游服務(wù)，科學(xué)定價(jià)的同時(shí)，打造產(chǎn)品層次化消費(fèi)檔次，進(jìn)一步完善消費(fèi)價(jià)格體系。同時(shí)增強(qiáng)游客參與體驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)旅游者身心健康保護(hù)，尤其是在體育賽事中，應(yīng)當(dāng)設(shè)立醫(yī)療急救小組與安保團(tuán)隊(duì)，保證旅游健康，提高設(shè)備專(zhuān)業(yè)化水平，吸引游客眼球，提高游客信任程度。體育旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)積極宣傳健康養(yǎng)生理念，讓群眾意識(shí)到體育活動(dòng)的重要性，順應(yīng)運(yùn)動(dòng)健身時(shí)代發(fā)展態(tài)勢(shì)，寄托昆明良好地理與資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)以健身為目的體育旅游產(chǎn)品，融合娛樂(lè)與旅游等特色。利用網(wǎng)絡(luò)方式宣傳體育旅游項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，宣傳旅游、運(yùn)動(dòng)綜合觀念，引導(dǎo)大眾參與到體育旅游項(xiàng)目中來(lái)，提高對(duì)體育旅游產(chǎn)品的認(rèn)可度與支持度。最后完善產(chǎn)品體系，將資源優(yōu)勢(shì)積極轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)定位，根據(jù)地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出迎合游客心理預(yù)期的特色旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步完善體育旅游產(chǎn)品體系。豐富體育旅游產(chǎn)品表現(xiàn)形式，如馬拉松旅游產(chǎn)品，可建立馬拉松訓(xùn)練營(yíng)、馬拉松文化博物館、文化博物館等靜態(tài)與動(dòng)態(tài)旅游產(chǎn)品[3]。

（四）從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益角度發(fā)展規(guī)劃

昆明產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，更需要加強(qiáng)體育旅游業(yè)理論體系的完善，加大資源與環(huán)境保護(hù)力度，走綠色和諧發(fā)展道路。體育旅游業(yè)資源開(kāi)發(fā)應(yīng)確保開(kāi)發(fā)與環(huán)保的同步性，利用宣傳教育與科技、法規(guī)等手段，提升環(huán)境管理水平，促使其正軌發(fā)展。首先完善綜合決策機(jī)制，將其貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃全程。在決策中做到各效益協(xié)調(diào)發(fā)展與統(tǒng)籌安排。其次分類(lèi)分批次的開(kāi)發(fā)體育旅游資源，明確處理人文與自然景觀的研究利用關(guān)系，做到合理開(kāi)發(fā)與嚴(yán)格保護(hù)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益協(xié)同發(fā)展，確保其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展效益。加大對(duì)開(kāi)發(fā)條件不達(dá)標(biāo)資源的保護(hù)力度，待其開(kāi)發(fā)條件成熟后再科學(xué)開(kāi)發(fā)。同時(shí)積極展開(kāi)環(huán)保宣教活動(dòng)，加大公民環(huán)保與公德教育知識(shí)普及度。最后完善經(jīng)濟(jì)體系制度，突顯資源開(kāi)發(fā)的循環(huán)性與環(huán)保性，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源高效配置與充分利用。除此之外，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善政策體系，制定體育旅游業(yè)與共享經(jīng)濟(jì)的具體化發(fā)展政策，帶動(dòng)體育旅游業(yè)健康發(fā)展。

（五）夯實(shí)當(dāng)?shù)鼐用袢罕娀A(chǔ)

當(dāng)?shù)鼐用竦娜宋乃仞B(yǎng)直接決定與游客互動(dòng)成效，體育旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)積極宣傳體育活動(dòng)的正效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。從以往的旅游業(yè)發(fā)展問(wèn)題入手分析，在外來(lái)投資者與開(kāi)發(fā)商的影響下，當(dāng)?shù)鼐用袷找娌坏嵘飪r(jià)上漲與交通擁擠等，引起了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)發(fā)展的反感。社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展是體育旅游業(yè)發(fā)展的重要前提，體育旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)秩序維持與環(huán)境保護(hù)、文化體系完善，應(yīng)當(dāng)盡可能地滿足當(dāng)?shù)鼐用褚螅c設(shè)立形成合作關(guān)系，避免出現(xiàn)文化喪失與環(huán)境污染等問(wèn)題，以此提高當(dāng)?shù)鼐用竦闹С侄扰c服務(wù)參與積極性。

五、總結(jié)

體育旅游發(fā)展意義重大，不僅能夠推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，同時(shí)能夠提升城市影響力。昆明地理優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)等明顯，發(fā)展體育旅游，能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促使橋頭堡戰(zhàn)略高效落實(shí)。但體育旅游開(kāi)發(fā)是系統(tǒng)工程，科學(xué)規(guī)劃、合理引導(dǎo)、合作推進(jìn)、品牌建設(shè)等工作都是必不可少的。政府與體育旅游企業(yè)、社區(qū)等應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)協(xié)作，建立環(huán)保節(jié)約型的經(jīng)濟(jì)體系制度與長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，帶動(dòng)體育旅游資源優(yōu)化與高效利用，加快體育旅游融合發(fā)展進(jìn)程。