巴黎
——時尚之都的發(fā)展研究

龍妍冰

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 北京 100070

1 巴黎時尚的歷史淵源

巴黎時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以追溯到路易十三執(zhí)政時期（1610-1643），當(dāng)時出現(xiàn)了一種獨特的“法式”穿衣風(fēng)格。而到了路易十四時期，時尚產(chǎn)業(yè)開始迅速發(fā)展，高貴奢華的服飾與香料用品，成為了凡爾賽宮內(nèi)皇室們爭權(quán)奪利、相互攀比的籌碼，奢靡之風(fēng)盛行，“高級定制”的觀念也在此時形成基礎(chǔ)[1]。

法國大革命時期，腐朽的貴族與宗教特權(quán)受到來自追求民主與自由的民眾的沖擊，民主思想、天賦人權(quán)、三權(quán)分立迅速傳播。意識形態(tài)的改變，深深影響了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說法國大革命后是法國服裝業(yè)的發(fā)展新起點。與早期相似，服飾依然是政治家的手段，但相比宮廷貴族，革命后以追求簡潔、質(zhì)樸為主。

十九世紀(jì)中葉，英國服裝設(shè)計師Worth成立了高級定制服裝協(xié)會，巴黎時尚的“高定”拉開帷幕。此時，歐洲各國的王國貴族，甚至是大西洋彼岸的美國貴婦都向巴黎下單，訂做屬于自己的高級服裝?！案呒壎ㄖ啤奔词潜纫话阈袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)更高、精確度更加苛刻，設(shè)計師嚴(yán)格遵循行業(yè)要求，認(rèn)為只有擁有精湛的剪裁技藝，才能制作和設(shè)計出最優(yōu)雅的風(fēng)貌。設(shè)計師允許聘請其他設(shè)計師來幫忙，但不可以從工作室之外購買其設(shè)計的作品，并且設(shè)計師從面料生產(chǎn)商提供的各種樣品中選擇諸如面料、扣子之類的裝飾，被選中的樣品就是設(shè)計師所獨享[2]。

到了二戰(zhàn)后期，成衣行業(yè)開始迅速發(fā)展，但許多巴黎設(shè)計師還在堅守“高定”的陣地，其中就有Christian Dior，以及對高級定制抱有執(zhí)念的Cristóbal Balenciaga。Dior一直是20世紀(jì)中葉高級定制時裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。為了重振高級定制時裝的發(fā)展，巴黎高級定制時裝工會于1945年開始了更為嚴(yán)格的新成員管理措施，是一個衡量某家時裝屋是否有資格成為高級定制時裝屋的管理機(jī)構(gòu)，目的是讓高級定制有自己的發(fā)展空間。

如此堅守，也不能忽視成衣行業(yè)的來勢洶洶，高定在此時也由私人訂購優(yōu)先變?yōu)樯虡I(yè)買主優(yōu)先。成衣已成為了時裝發(fā)展的主流趨勢。1968年Cristóbal Balenciaga與世長辭并關(guān)閉了其時裝屋，成為了成衣行業(yè)發(fā)展到新階段的一個標(biāo)志，包括Pierre Cardin，Hubert de Givenchy，André Courrèges， 以 及 Yves Saint Laurent和Emanuel Ungaro等設(shè)計師與時裝屋紛紛推出了自己的成衣品牌線。

1973年，又被稱為“凡爾賽之戰(zhàn)”的巴黎時裝周第一次舉行，美國設(shè)計師帶來的新穎、接地氣的元素以及黑人模特的聘用為巴黎時尚產(chǎn)業(yè)帶來新鮮血液。至此，巴黎時裝周體系形成。目前，巴黎大區(qū)擁有 30個展會，其中有些展會每年舉辦幾屆，即每年共有 50多次時尚類活動。能否得到頭排位置，是專業(yè)人士在時尚界地位的衡量；而安排合適的人坐合適的位置，是設(shè)計師們的時尚必修課[3]。

2 巴黎時尚產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

巴黎時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非偶然性，而是各種地理、人文、歷史等因素匯集，為其發(fā)展創(chuàng)造了良好環(huán)境與機(jī)制。

2.1 時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

自然環(huán)境上，巴黎位于法國北部，塞納河西岸，距河口（英吉利海峽）375公里。城市本身踞于巴黎盆地中央，屬于溫帶海洋性氣候，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒。全年降雨分布均衡，夏秋季稍多。盡管城市用地緊張，但巴黎市政府依然做好環(huán)境規(guī)劃，重視環(huán)境保護(hù)，努力提高環(huán)境質(zhì)量以改善市民生活條件，農(nóng)業(yè)和城市開發(fā)用地大約只占巴黎面積的2%，其余98%仍被綠色植被覆蓋。

巴黎是法國的“心臟”，不僅集中了法國多數(shù)大型集團(tuán)公司和金融機(jī)構(gòu)，還吸引了許多跨國企業(yè)的總部在此駐扎，同時它也是是法國最大的工業(yè)城市、河港、航空港、和陸上交通樞紐。

巴黎的藝術(shù)氣息濃厚，文化發(fā)展源遠(yuǎn)流長。莫奈、高更等天才畫家生于此地；法國電影生產(chǎn)總量的四分之三都是由大巴黎都會區(qū)電影生產(chǎn)；許多著名建筑如盧浮宮、埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院、巴黎歌劇院等吸引了一批又一批的歷史愛好者、藝術(shù)家前來造訪學(xué)習(xí)[4]。

巴黎的服裝學(xué)院共有30余所，每一所都有其獨特的特點。在巴黎學(xué)習(xí)服裝服飾類專業(yè)，相比理論更看重職業(yè)技術(shù)水平與實踐課業(yè)考察，在某些學(xué)?？赏ㄟ^設(shè)計作品來進(jìn)行面試。越高的年級課業(yè)越繁重，大量的市場考察對想要獲得專業(yè)文憑的學(xué)生來說是沉重的壓力，但也正因嚴(yán)格的考核、畢業(yè)制度才使得如此多的優(yōu)秀設(shè)計師從巴黎誕生。

2.2 時尚產(chǎn)業(yè)目前的困境

隨著各國時尚產(chǎn)業(yè)的興起與迅猛發(fā)展，如美國紐約、日本東京、中國上海、意大利米蘭等，法國巴黎的時尚產(chǎn)業(yè)地位有所下降。同時，隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與激烈競爭，巴黎時尚產(chǎn)業(yè)不斷聘請來自其他國家的設(shè)計師，逐漸失去了自己的品牌風(fēng)格與獨特的品位。另外，由于法國時尚品牌的名氣增大，許多企業(yè)需要借助大量的流動資金與大量的投資才能維持運轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)上的困難成為了巴黎時尚在國際舞臺上大放異彩的障礙。例如，早在上世紀(jì)九十年代路易·威登與Gucci兩大集團(tuán)就淪為了金融集團(tuán)的子公司。

3 對未來的思考與對策建議

總的來看，二戰(zhàn)之前的巴黎時尚產(chǎn)業(yè)以私密性、奢華風(fēng)為主，是身份的象征；而二戰(zhàn)之后轉(zhuǎn)為開放、現(xiàn)代，借助網(wǎng)絡(luò)媒體迅速向世界傳播各種新穎設(shè)計理念。如何讓時尚之都重振旗鼓，坐穩(wěn)時尚業(yè)界“元老”位置，提出以下幾點對策：

3.1 推陳出新

時尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和靈魂在于創(chuàng)新和品牌，這是助推傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，促進(jìn)消費升級的重要工具。

服飾產(chǎn)業(yè)上發(fā)展副線：許多奢侈品牌不僅做成人服飾，還做童裝；另外，針對不同的消費群體，如針對年輕而消費不起主線的消費者，Amani開發(fā)了Emporio Armani，大受年輕人追捧。

老牌時尚企業(yè)應(yīng)不局限于專注服飾，還可以發(fā)展其他產(chǎn)品線。例如，意大利流行品牌公司FENDI，早在1984年就將家具作為新產(chǎn)品線開創(chuàng)，還成功躋身世界八大頂級品牌家具行列；愛馬仕近年來開始席卷餐具業(yè)，以其高端的制瓷工藝和清新典雅的風(fēng)格成為了經(jīng)典代表。

更大膽的跨界戰(zhàn)略。在中國，近年來的作為形象地標(biāo)成都Armani公寓、Lamborghini公寓，上海和北京Bvlgari酒店、Versace成都公寓、諾德閱香湖Fendi Cucine沈陽美學(xué)墅區(qū)大放異彩，而LV和Gucci在酒店行業(yè)小試牛刀后，又紛紛將觸角伸向了餐飲業(yè)。各大奢侈品牌都希望用各種方式向不同消費者傳遞品牌理念，占據(jù)更大的市場份額。

3.2 加強(qiáng)與院校合作

各大時裝學(xué)院、高等院校的服飾專業(yè)是時尚產(chǎn)業(yè)的主要人才來源。服裝、設(shè)計專業(yè)的院校應(yīng)該加強(qiáng)與時裝品牌交流、合作，開辦各種學(xué)習(xí)講座，提供各種進(jìn)入企業(yè)內(nèi)部的學(xué)習(xí)或?qū)嵙?xí)機(jī)會，并為學(xué)生畢業(yè)之后的工作提供機(jī)會[5]。

3.3 加強(qiáng)法律制度建設(shè)

法國政府近年來大力打擊仿冒產(chǎn)品，規(guī)定只要來法游客身上穿戴仿冒品被發(fā)現(xiàn)，不僅罰款上千萬還必須蹲監(jiān)獄三年。因此，對于時尚產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)當(dāng)加大懲處力度，對于非法仿制品牌服飾、盜取設(shè)計原創(chuàng)作品等要重罰以保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)品牌的獨特性。

3.4 加強(qiáng)政府管理

為企業(yè)提供稅收優(yōu)惠與補(bǔ)貼政策，解決時尚企業(yè)融資困難，提供研發(fā)資金補(bǔ)助等，避免企業(yè)陷入資金困境。

完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造產(chǎn)業(yè)集群?？稍诔鞘薪紖^(qū)建立大型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，供時尚產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，如對一些特殊衣物材料進(jìn)行開發(fā)，對特殊消費群體進(jìn)行研究，提高外部經(jīng)濟(jì)，使在有共同合作領(lǐng)域的企業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，提高效率、節(jié)省成本。

4 結(jié)語

憑借濃厚的歷史文化，浪漫的藝術(shù)氣息，以及世界各地時尚界精英匯聚此地，相信巴黎時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新的成績就在不久的未來，繼續(xù)在世界舞臺展現(xiàn)魅力。