燙金技術(shù)+數(shù)字流程，為新包裝與新零售帶來新機遇

表面效果專家對創(chuàng)新的投資繼續(xù)帶來高度創(chuàng)新的、引人注目的功能，這些功能將先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)融入了奢侈品和品牌包裝的世界。反過來，這現(xiàn)在為包裝設(shè)計師提供了高級的新圖形工具，使他們能夠響應(yīng)當(dāng)前趨勢下的變色效果。

它還提供了一種防止盜版的措施。例如，雖然機械制造的菲涅耳透鏡效果仍然是包裝的迷人附加物，但真正的價值是數(shù)字化產(chǎn)生的圖像，這些圖像為圖形設(shè)計師提供了更大的創(chuàng)造力和想象力范圍。諸如Fresnels的Cellini之類的新技術(shù)被視為與數(shù)字雕刻相似，從而成為促進(jìn)品牌與包裝提升的杰出創(chuàng)作。

毫無疑問，包裝的視覺外觀對于產(chǎn)品的成功和持久的貨架吸引力至關(guān)重要?？梢哉f包裝本身為品牌所有者提供了向重要的消費者傳達(dá)重要信息，并影響他們的購買力的最后機會。通過使用印刷以外的特殊效果，可以將包裝的外觀提升到一個新的水平，以吸引和刺激消費者，從而產(chǎn)生良好的品牌體驗。這也是一種強有力的建立吸引消費者注意力，并傳達(dá)品牌本質(zhì)、質(zhì)量和價值的方法。

Fresnels Innovations的首席技術(shù)官Duncan Watson認(rèn)為，增加壓紋，以增強包裝上的金屬效果的方式有很多種。傳統(tǒng)上，圓壓圓模切、平壓平模切都可用于壓紋工序。在提供品牌利益的過程中，某些方面可能會使壓紋在某些情況下無法實現(xiàn)。當(dāng)考慮增加壓紋時，品牌所有者經(jīng)常會妥協(xié)他們的創(chuàng)意過程和設(shè)計愿景，要么完全取消這個工序，要么將壓紋區(qū)域保持在最小化，這樣的決策可能受到工具和包裝功能、性能和質(zhì)量等因素的影響。

關(guān)于工具，其成本將根據(jù)壓紋設(shè)計的復(fù)雜性而有所不同。比如說，多層或雕刻模具是最昂貴的，而壓紋區(qū)域的實際大小以及模具的大小也是成本驅(qū)動因素之一。由于重量分布（壓紋噸位）的限制，可能需要壓紋機多次通過，因此通常會盡量避免的大面積的壓紋，這也增加了生產(chǎn)成本和產(chǎn)量。

與大多數(shù)機械過程一致，壓紋也可能不一致。例如，深度壓紋可能會在整個運行過程中有所變化，與所需標(biāo)準(zhǔn)相比，一些彩盒的壓紋可以忽略不計。因此，圍繞包裝功能、性能和質(zhì)量的選擇，取決于壓紋表面將如何影響彩盒的最佳表面COF（摩擦系數(shù)），這可能會導(dǎo)致包裝生產(chǎn)線的線速度降低，以及對平整彩盒坯料有效運行的需求在包裝生產(chǎn)線上（壓紋會使彩盒坯料變形）。

為了彌補這些缺陷，設(shè)計師和品牌所有者正在投資新的燙金技術(shù)，這些技術(shù)可以增強包裝的品牌形象，同時提高對盜版和假冒威脅的抵抗力。品牌所有者、印刷商和加工商可以使用標(biāo)準(zhǔn)的燙金應(yīng)用技術(shù)，這種引人注目的基于納米技術(shù)的成像技術(shù)（例如Cellini）非常適合零售和消費包裝應(yīng)用，尤其是在化妝品/香水、醫(yī)療保健和酒精飲料領(lǐng)域。

Cellini反映了數(shù)字雕刻工藝的進(jìn)步，其模壓金屬外觀完全沒有顏色。它通過凸起的外觀和觸覺，及復(fù)雜的感覺來吸引眼球，因此無需在彩盒或紙張上進(jìn)行壓紋。該燙金技術(shù)通過降低工具成本，更快、更一致地進(jìn)行生產(chǎn)，具有增強設(shè)計和創(chuàng)造力的多項優(yōu)勢。

確實，Cellini的品質(zhì)反映了該技術(shù)對品牌擁有者的豪華包裝經(jīng)濟(jì)性的重要影響。這種影響與在折疊彩盒上產(chǎn)生3D凸起效果的傳統(tǒng)壓紋方法有關(guān)。但是，Cellini的特點不僅僅是吸引眼球。使用針對高安全性應(yīng)用程序設(shè)計的專有技術(shù)進(jìn)行定制后，每個Cellini圖像都包含三個安全級別。1級是公開的，供消費者使用；2級需要手持式設(shè)備（例如放大鏡），該設(shè)備可以顯示諸如微文本的功能；3級則是取證級別，只與品牌所有者討論，而品牌所有者可以放心，這個裝飾功能具有雙重功能，既可以更加引人注目，又可以作為防干擾設(shè)備。除了熱燙金以外，F(xiàn)resnels Innovations還提供Cellini作為無塑料轉(zhuǎn)移產(chǎn)品。

Fresnels的玫瑰盒包裝設(shè)計概念的孔雀燙金獲得了FSEA的認(rèn)可，在“折疊彩盒上燙金壓紋的最佳使用”類別中獲得了技術(shù)難度金獎，鞏固了新產(chǎn)品的成功，該產(chǎn)品受到了品牌、包裝和設(shè)計界的廣泛關(guān)注。這種燙金技術(shù)被直接用在了白紙上，用來制作“玫瑰”字的拼寫字母，頗具質(zhì)感的模具在字母上雕刻出一種效果，同時也為彩盒增加了安全性，再用Cellini技術(shù)制作出一個數(shù)字波峰，最后用鍍銀的燙金紙來制作。其細(xì)節(jié)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了的盲目壓紋。很明顯，新的燙金技術(shù)和數(shù)字流程的使用正在吸引設(shè)計師和品牌所有者，預(yù)示著激動人心的新包裝概念和零售領(lǐng)域前所未有的新機遇。