互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展對策研究

祝世海

菏澤市東明縣東明集鎮(zhèn)政府 山東菏澤 274509

1 互聯(lián)網(wǎng) +”時代下我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 受傳統(tǒng)觀念制約

相對于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，此營銷模式需要農(nóng)戶、經(jīng)銷商、客戶都改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品買賣的刻板模式，所以在此營銷模式誕生初期，要在實際生活中讓他們完全接受并理解這一營銷模式難度較大。從農(nóng)戶來講，在家務農(nóng)的農(nóng)戶都是一些文化素質(zhì)較低且受傳統(tǒng)觀念影響非常深的人群，其對于新鮮事物的接受能力較差，甚至存在抵制心理，所以主動利用“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)產(chǎn)品營銷”這一營銷模式的意識非常低。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品不夠標準化

當前部分農(nóng)產(chǎn)品市場流通的產(chǎn)品未能做到嚴格的標準化控制，這很容易導致消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時出現(xiàn)選購錯誤的問題，這一問題的出現(xiàn)主要是由于買賣雙方認知未能達到統(tǒng)一。伴隨著農(nóng)業(yè)方面的飛速發(fā)展，市場流通的農(nóng)產(chǎn)品種類越來越多，如何對這些豐富的農(nóng)產(chǎn)品進行嚴格的規(guī)范控制成為市場經(jīng)營的重要問題之一。另一方面，部分進口農(nóng)產(chǎn)品進入國內(nèi)市場時未能嚴格標明產(chǎn)品質(zhì)量及規(guī)格、價格等方面內(nèi)容，這在一定程度上會威脅我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的長期穩(wěn)定發(fā)展[1]。

1.3 農(nóng)村缺乏互聯(lián)網(wǎng)人才，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)較差

由于農(nóng)村文化水平限制，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)普遍較差，互聯(lián)網(wǎng)人才極度缺乏。加上設施不完善，沒有專業(yè)化電商平臺，導致我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合受到極大程度阻礙。

1.4 沒有完善的冷鏈，物流配送成本高

因農(nóng)產(chǎn)品大多需要時鮮，配送時間不能太長，導致冷鏈物流成為農(nóng)產(chǎn)品銷售者的首選，物流配送成本隨之增加。而目前我國尚未完善冷鏈物流渠道，導致很多農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手上時，已經(jīng)腐爛變質(zhì)，這些因素對發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟帶來毀滅性打擊。

2 互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

2.1 加快農(nóng)產(chǎn)品的更新速度

首先，因互聯(lián)網(wǎng)具有一定的開放性，通過對互聯(lián)網(wǎng)知識的學習，可以使人們不斷改善農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，吸取更多的生產(chǎn)經(jīng)驗，從而為提高產(chǎn)品的質(zhì)量、促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，通過合理利用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性，人們可以不斷學習先進的生產(chǎn)技術(shù)，并將其引入到實際的生產(chǎn)過程中，不斷完善產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。最后，通過合理利用互聯(lián)網(wǎng)的綜合性能，將生產(chǎn)過程中的各個環(huán)節(jié)進行統(tǒng)一管理，不僅可以提高產(chǎn)品質(zhì)量，而且可以提升生產(chǎn)效率，增加自身的經(jīng)濟效益。同時，高效統(tǒng)一的管理模式還能夠提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、可持續(xù)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 拓寬了農(nóng)業(yè)的信息交流

互聯(lián)網(wǎng)信息與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和營銷密不可分，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)掌握足夠的市場信息，在生產(chǎn)中做出相應的調(diào)整，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟信息時刻進行關(guān)注，避免不必要的經(jīng)濟損失，這也有助于提高個人以及國家的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收益。

2.3 提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化水平

互聯(lián)網(wǎng)可以看作是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展進程的永動機。不僅農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié)中融入更多的科技元素，還能夠提升農(nóng)民自身的現(xiàn)代化科學素養(yǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)掌握更科學的生產(chǎn)發(fā)展模式，創(chuàng)新思維，增強現(xiàn)代化科學發(fā)展觀念，開放思路，科學種植，注重現(xiàn)代化科學技術(shù)的運用，提高農(nóng)作物產(chǎn)出率，創(chuàng)造同等比例的最大收益，穩(wěn)固提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展的速度[2]。

3 互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展路徑

3.1 創(chuàng)建新促銷方式

農(nóng)產(chǎn)品要想獲得較好的影響力及銷售量，是離不開數(shù)據(jù)庫的支持的?？梢酝ㄟ^對農(nóng)戶的基本信息（姓名、年齡、聯(lián)系方式、收入等資料）進行整理，并對客戶的基本信息（第 1次交易時間、交易頻率、交易品種、最近一次交易時間等）、需求、偏好等信息進行整理，形成一個農(nóng)產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)庫。對這個數(shù)據(jù)庫進行分析和整理，仔細分析數(shù)據(jù)庫中的客戶，并且挖掘潛在的消費者，制訂出與他們溝通的最佳方式方法，針對性地采取推銷措施.

3.2 不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟要想向高層次高水平發(fā)展，就必須樹立品牌意識，而要想樹立品牌就必須加強農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。如今的消費者對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來越高，健康、綠色與有機開始逐漸成為主旋律。但是現(xiàn)在很多所謂的綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品魚龍混雜，真假不清。而有了互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，就可以建立 “溯源”體系，能夠查到是否是真的綠色、有機，從而能讓消費者買的放心，更吃的放心。

3.3 加強互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施建設

要想實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)之間的融合，就需要加強對互聯(lián)網(wǎng)設施的建設工作，通過對互聯(lián)網(wǎng)設施的不斷完善，促進農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)功能的有效發(fā)揮，從而提升互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用。另外需要注意的是，在互聯(lián)網(wǎng)建設過程中，不僅要結(jié)合農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的實際使用情況，加強人員專業(yè)技能的培訓，還要提高農(nóng)戶對互聯(lián)網(wǎng)的認識程度，真正將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到實際生產(chǎn)中，不斷學習、掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，逐漸完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率，為提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益以及促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供有力的保證[3]。

3.4 推行智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈作為農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展的核心要素，具有極為重要的作用。構(gòu)建智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更有利于經(jīng)營者之間分享市場信息，從而讓生產(chǎn)和銷售相互結(jié)合，避免出現(xiàn)生產(chǎn)與銷售脫節(jié)的現(xiàn)象，對生產(chǎn)者和經(jīng)營者而言，都能夠?qū)⒗孀畲蠡?，從而促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

4 結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng) +”時代下，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺是當下農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要渠道。但是，由于這種營銷模式起步較晚，實際應用中存在諸多問題，影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。這就需要讓農(nóng)戶、經(jīng)銷商、消費者真正理解和接受“互聯(lián)網(wǎng) +”模式的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，培養(yǎng)大批專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)人才，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設，進一步宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品，以減少中間環(huán)節(jié)和運營成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量，從而有效地推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。