企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑分析

孫曉峰

青島城發(fā)建設(shè)投資有限公司 山東青島 266000

1 企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳工作對于企業(yè)管理來說，是必不可少地一部分，不但可以提升企業(yè)地對外良好形象面貌，擴(kuò)大知名度，而且對于內(nèi)部員工來說，也可以提升他們工作的熱情和信心。在市場競爭日益激烈地今天，新聞宣傳工作更是一個企業(yè)提高核心競爭力地重要因素。

1.1 新聞宣傳可以提升員工的積極性

對于企業(yè)來說，員工的自身素質(zhì)和工作積極性對工作質(zhì)量和工作效率有著直接地影響。良好的新聞宣傳工作，可以為企業(yè)的發(fā)展前景指明方向，也可以制定出清晰的工作思路。這種新聞宣傳對于企業(yè)內(nèi)部來說，可以把所有員工充分調(diào)動起來，滿足員工精神上的需求。同時，也可以使員工深入了解企業(yè)文化。例如在宣揚典型優(yōu)秀人物時，可以為所有員工樹立一個良好的榜樣，在這種榮譽的激勵之下，員工就有了學(xué)習(xí)的目標(biāo)，不斷向榜樣力量看起。企業(yè)新聞宣傳完全利用當(dāng)今的各大網(wǎng)絡(luò)平臺，在宣傳中激發(fā)員工的積極性和主動性，使他們能充分發(fā)揮自己的才能[1]。

1.2 新聞宣傳可以樹立良好的企業(yè)形象

一個企業(yè)的外在形象既是其內(nèi)在素質(zhì)的根本體現(xiàn)，也是企業(yè)精神文化的外在體現(xiàn)方式，是一個企業(yè)良好營銷的手段。企業(yè)的良好的形象不但體現(xiàn)在企業(yè)環(huán)境和企業(yè)文化上，也體現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)階層和員工形象上。領(lǐng)導(dǎo)者的形象主要體現(xiàn)在自身工作能力、生活作風(fēng)、素質(zhì)修養(yǎng)等多方面；員工形象主要體現(xiàn)在員工的技術(shù)能力、文化修養(yǎng)、精神面貌等，其員工形象直接影響了企業(yè)產(chǎn)品形象。因此，通過良好的新聞宣傳，可以有效提升企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者形象和員工隊伍形象，也就是提升了企業(yè)的品牌形象。在激烈的市場競爭中，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量就是最核心的競爭，通過積極有效地宣傳手段，宣傳企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，塑造出高質(zhì)量產(chǎn)品形象，從而提高自己的品牌營銷力。

2 企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

2.1 提高對新聞宣傳工作的重視

企業(yè)上層管理者應(yīng)認(rèn)識到新聞宣傳工作對于企業(yè)綜合發(fā)展的重要意義，要對企業(yè)新聞宣傳工作形成正確的認(rèn)識。企業(yè)的發(fā)展不僅需要企業(yè)內(nèi)部人員職工的不懈努力，也同樣離不開社會群眾的支持和幫助。因此，加強企業(yè)新聞宣傳工作，首先要形成一支對新聞宣傳工作有一定了解，并對新聞宣傳工作有著正確的認(rèn)識的領(lǐng)導(dǎo)班子，對新聞輿論宣傳工作的落實形成強有力的保障，上下協(xié)同，共同為企業(yè)新聞輿論宣傳工作的進(jìn)行添磚加瓦，提升工作效率[2]。

2.2 打造企業(yè)宣傳刊物

要在內(nèi)部打造好企業(yè)的宣傳刊物，并將其作為企業(yè)思想宣傳的重要載體。企業(yè)宣傳部門在遵守黨的章程、貫徹黨的路線方針和政策的同時，必須要樹立好為員工服務(wù)的重要思想。因此，在企業(yè)宣傳刊物里應(yīng)當(dāng)具有積極向上的內(nèi)容，堅持正確的輿論方向，從內(nèi)容中反映員工的日常生活，重視到員工所提出的需求，解決員工之困難。同時，企業(yè)刊物還應(yīng)當(dāng)將企業(yè)文化文明建設(shè)與企業(yè)員工的家庭聯(lián)合在一起，企業(yè)的內(nèi)部服務(wù)內(nèi)容可以與企業(yè)的對外宣傳聯(lián)系在一起。在對企業(yè)的重點工作和職能進(jìn)行闡述的同時，集中報道企業(yè)內(nèi)部所發(fā)生的正面事件，強化企業(yè)的新聞輿論宣傳的效果。也可以對企業(yè)內(nèi)部所舉行的競賽活動、娛樂活動、等工作，加大力度積極宣傳，從而形成較為強大的輿論力量，在長期的新聞宣傳工作中，在群眾面前樹立其企業(yè)的正面形象。

2.3 加強對互聯(lián)網(wǎng)的使用

傳統(tǒng)媒體的運行方式并不完全適合企業(yè)的新聞輿論宣傳工作。傳統(tǒng)的紙媒和電視新聞媒體受到各種條件的限制，不能夠完全反應(yīng)所需要宣傳的內(nèi)容，而且，在自媒體蓬勃發(fā)展的熱潮之下，傳統(tǒng)媒體也受到了沖擊。因此，企業(yè)新聞宣傳工作要充分利用好網(wǎng)絡(luò)，利用好在年輕人中所流行的各大視頻平臺，擴(kuò)大企業(yè)的宣傳范圍，充分發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。如果企業(yè)能夠利用好各大網(wǎng)絡(luò)平臺，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳作用，不斷完善宣傳內(nèi)容，加強宣傳模式的創(chuàng)新，讓各大網(wǎng)絡(luò)平臺上都出現(xiàn)企業(yè)的正面形象，突破傳統(tǒng)媒體所限制的狹窄空間，通過人民群眾所喜聞樂見的方式走進(jìn)群眾的生活，走進(jìn)社會的事業(yè)，改變企業(yè)宣傳工作的舊格局。

2.4 推動企業(yè)新聞宣傳工作的改革創(chuàng)新

企業(yè)新聞宣傳工作的改革創(chuàng)新可以體現(xiàn)在三個方面，一方面是內(nèi)容上，一方面是角度上，還有一方面是形式上。企業(yè)在內(nèi)容上創(chuàng)新，就必須要深入了解和企業(yè)新聞改革歷程，更新傳統(tǒng)觀念，從大局出發(fā)，深化改革主題，從而使得宣傳內(nèi)容緊跟時代的發(fā)展。企業(yè)在角度上創(chuàng)新，就要求企業(yè)從大處著眼，小處入手，要用基層員工的眼光來看企業(yè)的發(fā)展成就，從社會發(fā)展角度來審視企業(yè)的發(fā)展。還要用直觀的數(shù)字說話，把抽象的事物變成大眾能實際感知到的。企業(yè)在形式上創(chuàng)新，就提倡企業(yè)用簡單明了、大眾比較喜聞樂見的表現(xiàn)形式，與媒體形成良好的合作關(guān)系，有效利用好媒體的優(yōu)勢和特色開辦專欄，形成合力[3]。

4 結(jié)語

在當(dāng)前市場環(huán)境下，企業(yè)的新聞宣傳工作直接影響了企業(yè)未來的發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)該從企業(yè)文化出發(fā)，堅持新聞輿論的正向引導(dǎo)，自主建設(shè)品牌，樹立良好的企業(yè)形象，推動宣傳工作不斷發(fā)展。通過本文可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)新聞輿論宣傳工作的重要性是毋庸置疑的，可以通過提升領(lǐng)導(dǎo)班子重視程度、打造企業(yè)宣傳刊物、加強對互聯(lián)網(wǎng)平臺的利用、推動企業(yè)新聞宣傳工作的改革創(chuàng)新等手段來推動企業(yè)的新聞輿論宣傳工作水平不斷提高。