新媒體語境下電視媒體生存策略分析

楊宗曉

（運城市鹽湖區(qū)融媒體中心，山西 運城 044000）

到目前為止，計算機和互聯(lián)網(wǎng)基本已經全面覆蓋到各行各業(yè)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新型發(fā)展模式的滲入，大眾生活的方方面面都會涉及網(wǎng)絡，而這也大大加速了新媒體的發(fā)展，并對傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等的發(fā)展帶來了一定壓力。在新媒體快速發(fā)展和進步的新形勢下，傳統(tǒng)電視媒體如何適應和滿足大眾的新需求，從而不斷創(chuàng)新和改革自身以求生存和發(fā)展，這就成為當前電視媒體必須要關注的問題。

一、當前電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

首先，電視媒體與之前在傳統(tǒng)媒體大力發(fā)展形勢相比，其在新媒體語境下的話語權大大降低。這主要是由于公眾信息渠道在日益流行的新媒體語境下逐漸拓寬，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，這就對社會的輿論環(huán)境提供了更多的開放性，對于社會事件以及其他事物的評論和看法，不再僅僅是媒體平臺可以實現(xiàn)，每一個網(wǎng)民也能夠通過新媒體來實現(xiàn)，因而為了獲取信息，傳統(tǒng)的電視媒體已經不再是唯一的選擇，社會大眾現(xiàn)在更加傾向于新媒體。

其次，電視媒體開始出現(xiàn)比較嚴重的受眾分流現(xiàn)象。實際上，電視媒體有兩個十分明顯的短板：第一，在觀看電視節(jié)目的過程中，觀眾無法直接與節(jié)目產生互動；第二，觀眾需要在電視機前等待節(jié)目的播出。對比十分鮮明的是，新媒體完全能夠彌補電視媒體的上述短板，而且還突破了傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的空間和時間約束，從而增強了社會大眾對其的吸引力。因此，從電視媒體的短板和新媒體的優(yōu)勢這兩個方面來看，傳統(tǒng)電視媒體的受眾越來越向著新媒體傾斜，并直接造成了其收視率下降，進而使其受眾嚴重分流。

最后，電視媒體的廣告盈利相比以前越來越少。從電視節(jié)目的制作方面來看，其涉及諸多環(huán)節(jié)，包括前期節(jié)目策劃、拍攝以及影視剪輯等內容，而每一個制作環(huán)節(jié)中的內容都會投入大量的人力、物力和財力，例如各種昂貴的攝影設備等，因此傳統(tǒng)電視媒體的成本比較高，因此廣告盈利就成了其最主要的資金回收渠道。但是，隨著新媒體的高速發(fā)展，媒體廣告商逐漸選擇新媒體作為其主要的投放平臺，這就導廣告業(yè)務在傳統(tǒng)電視媒體中的投入越來越少，從而影響其廣告盈利。

二、電視媒體在新媒體語境下的生存和發(fā)展策略分析

（一）充分利用新媒體帶來的科技優(yōu)勢和新的發(fā)展機遇

首先，電視媒體一定要堅持“與時俱進”的發(fā)展原則，積極跟隨新潮流，摒棄傳統(tǒng)經營理念，充分利用新媒體帶來的科技優(yōu)勢來促進自己的創(chuàng)新發(fā)展。同時，綜合運用新媒體手段，結合4G和5G技術，不斷拓展和豐富電視節(jié)目的內容和形式，將社交媒體平臺和網(wǎng)絡通話等都應用于當前的電視媒體中，從而極大的促進電視信息傳播方式的創(chuàng)新，增強其互動性。以CCTV-4臺的《中國輿論場》為例，該節(jié)目有效結合微博以及其直播平臺，能夠在線直接與大眾互動，從而大大提高了電視節(jié)目的互動性與及時性。其次，在新媒體時代，人人都可以通過各種直播平臺成為新聞報道員。電視媒體可以積極利用這一趨勢增強自身新聞報道的直播性，從而達到及時發(fā)現(xiàn)和精準報道新聞突發(fā)事件的目的。

（二）積極利用新媒體進行電視節(jié)目內容的創(chuàng)新

首先，要想促進電視節(jié)目收視率的不斷提升，傳統(tǒng)電視媒體就必須增強自身節(jié)目的吸引力，并不斷創(chuàng)新其節(jié)目內容，提高其節(jié)目內容的質量。為此，在節(jié)目主題的選擇上，電視媒體一定要積極結合時下網(wǎng)絡平臺上的熱門事件，并以此為基礎進行節(jié)目主題和內容的創(chuàng)新，這樣不僅能夠滿足受眾對于新鮮事物和事情的追求，同時也能夠幫助電視媒體走出困境。其次，在新媒體語境下，只有堅持與時俱進的原則，電視媒體才能夠謀得生存境地。從講述、敘述方式與風格方面來看，電視媒體必須要根據(jù)新時代的需求做出改變，深入調查和挖掘受眾對于電視節(jié)目的偏好，并據(jù)此進行科學的市場細分，從而為不同的受眾偏好提供個性化的節(jié)目服務。例如《王牌對王牌》這一節(jié)目，其一直都是浙江衛(wèi)視收視率比較高的一檔節(jié)目，其節(jié)目主題和內容每一期和每一期都是不同的，而且每一期都會邀請不同的主演，并在結構上能夠組成完整的環(huán)節(jié)，從而吸引觀眾眼球。

（三）創(chuàng)新電視媒體盈利模式

首先，電視媒體可以重新考慮和創(chuàng)新廣告的盈利模式，并積極向著廣告精投盈利模式轉變。要注重對受眾特征的分析，并充分利用新媒體技術進行大數(shù)據(jù)分析，從而達到對目標受眾的精準鎖定，然后在廣告的精投上做到差異化和個性化，最終為目標群體提供創(chuàng)新型的廣告服務。其次，重視新的盈利模式，為電視媒體帶來新的活力，如“交易平臺+媒體社交”。雖然電視媒體在新時期出現(xiàn)了受眾分流的問題，但是其仍然擁有一定的用戶量，而且依托這些用戶量，電視媒體可以為其提供個性化服務，通過商家費用和流量費用等方式來增加收益。

三、結束語

綜上所述，面對當今新媒體的快速發(fā)展以及新的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)電視媒體必須充分利用新媒體帶來的科技優(yōu)勢，創(chuàng)造新的發(fā)展機遇，同時還要積極利用新媒體進行電視節(jié)目內容的創(chuàng)新以及創(chuàng)新電視媒體盈利模式，從而促進電視媒體與時俱進，并在新時期實現(xiàn)更好的發(fā)展。