抗疫形勢下山東紡織服裝企業(yè)如何危中尋機(jī)？

引言

紡織服裝產(chǎn)業(yè)是山東省內(nèi)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)造國際化競爭新優(yōu)勢的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，是山東省萬億級(jí)重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是山東省工業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，努力邁向產(chǎn)業(yè)中高端的主戰(zhàn)場之一，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需消費(fèi)、穩(wěn)定工業(yè)增長、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)能、促進(jìn)社會(huì)和諧、增強(qiáng)文化自信有重要意義[1]。在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)遭受著前所未有的沖擊，如何有效克服疫情影響，化解企業(yè)所面臨的問題和困難，度過危機(jī)成為擺在全行業(yè)面前的重大課題。

1 山東紡織服裝行業(yè)總體情況

1.1 山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史

山東的紡織服裝企業(yè)同全國一樣也經(jīng)歷過輝煌，全省規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)4176戶，從業(yè)人員180萬人[2]。棉花產(chǎn)量持續(xù)多年位居內(nèi)地前三，用棉量也在全國名列前茅，紡織服裝出口創(chuàng)匯多年占全國四分之一左右。上世紀(jì)80年代山東棉花種植面積最大為2356萬畝、產(chǎn)量172萬噸，約占全國棉花總產(chǎn)量的27.5%，新體制棉花加工企業(yè)最多時(shí)近400家，上規(guī)模的棉紡織企業(yè)2000余家。涉及生產(chǎn)、加工、流通、紡織、出口等多個(gè)行業(yè)，解決了城鄉(xiāng)勞動(dòng)力的就業(yè)問題和棉區(qū)農(nóng)民的增收問題，直接和間接就業(yè)人口超過1400萬人，約占全省總?cè)丝诘?15.4%。近年來，隨著工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等政策實(shí)施，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條得到不斷調(diào)整和優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨完善成熟，國家“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施，進(jìn)一步激發(fā)了山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，增強(qiáng)了在國際上的競爭力，拓展了更大的市場發(fā)展空間。新時(shí)代下，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)成為實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板的重要途徑，也將在落實(shí)“六穩(wěn)”“六?！币笾邪l(fā)揮“主力軍”的作用。

1.2 紡織服裝產(chǎn)業(yè)在省內(nèi)的地位

紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為山東省5個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，主營業(yè)務(wù)收入占全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總收入的9%左右，是山東省的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)。山東紡織產(chǎn)業(yè)門類多、規(guī)模大、龍頭企業(yè)多、創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)體系較為完善，包括紡紗、服裝、家紡、產(chǎn)業(yè)、化纖、制造、紡機(jī)等紡織產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成的全部產(chǎn)業(yè)細(xì)分門類，主要產(chǎn)品產(chǎn)量均居全國前列[3]。山東省現(xiàn)共有紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群26個(gè)，集群數(shù)量位居全國第四位，紡織服裝產(chǎn)業(yè)在規(guī)?；?、國際化、品牌化發(fā)展上不斷實(shí)現(xiàn)新突破。截至2018年底，26個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群完成主營業(yè)務(wù)收入5500億元左右，約占全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的46%，約占全國的18.4%。據(jù)山東統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年山東省紡織服裝出口1558.1億元，占到了全省貨物出口總額（11130.4億元）的14%。魏橋紡織、如意集團(tuán)、魯泰集團(tuán)等10余家紡織服裝企業(yè)上榜2020年山東民營企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)。

1.3 山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)在全國的地位

山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)不僅是山東省工業(yè)經(jīng)濟(jì)的支柱、制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的典型代表，其在全國也具有舉足輕重的地位，在很多專業(yè)領(lǐng)域起著引領(lǐng)作用。涌現(xiàn)出了魏橋、華紡、如意、魯泰、岱銀、愉悅家紡等一批規(guī)模和實(shí)力很強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈全面的國內(nèi)外知名紡織服裝企業(yè)。山東紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)在全國地位尤為突出，純棉紗線產(chǎn)量長期位居全國第一。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全省紗線產(chǎn)量353.43萬噸，占全國總量（2892.10 萬噸）的 12.22%。終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展有特色，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能力強(qiáng)，家紡、服裝、產(chǎn)業(yè)用紡織品三大終端產(chǎn)業(yè)占到全行業(yè)比重1/3。2019年山東省有24家企業(yè)登上全國棉紡織行業(yè)營收百強(qiáng)榜，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司、山東如意國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司、魯泰集團(tuán)、德州恒豐集團(tuán)、臨清三和紡織集團(tuán)有限公司等5家公司進(jìn)入百強(qiáng)榜前十。

2 新冠肺炎疫情對(duì)山東紡織服裝行業(yè)的影響

2020年以來，新冠肺炎疫情在全球蔓延，山東紡織行業(yè)面臨巨大的環(huán)境壓力和系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求端都面臨著前所未有的沖擊。行業(yè)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行基本表現(xiàn)為：生產(chǎn)規(guī)模下降；內(nèi)外市場需求下降；投資規(guī)模大幅萎縮；經(jīng)濟(jì)效益明顯惡化，可以說是“內(nèi)外交困”。

2.1 市場需求不足，產(chǎn)品訂單減少

隨著疫情對(duì)市場的沖擊仍在持續(xù)發(fā)酵，全球范圍內(nèi)紡織服裝終端消費(fèi)大幅萎縮?？傮w來看，美歐日等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)市場需求短期難有起色，很多品牌商和貿(mào)易商大量取消訂單。同時(shí)，由于許多國家相繼采取入境管制措施，造成企業(yè)外貿(mào)業(yè)務(wù)人員無法參加在國外舉辦的大型展會(huì)、交易會(huì)，失去了很多開拓國外市場、結(jié)交國外客戶、承接國外訂單的機(jī)會(huì)，加之國內(nèi)市場需求不足，產(chǎn)品訂單出現(xiàn)大幅下降，產(chǎn)業(yè)鏈前端需求受到直接沖擊。根據(jù)山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)估，上半年八成以上紡織服裝出口企業(yè)出現(xiàn)不同程度業(yè)務(wù)下降，其中超過四成的企業(yè)出口同比會(huì)減少20%以上。這樣的影響傳導(dǎo)至紡織服裝行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，下游出口企業(yè)被大量撤單，產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商也面臨訂單減少壓力，35%的棉紡織企業(yè)反映訂單不足，而這樣的壓力仍在不斷加大。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲在2020年紡織行業(yè)兩會(huì)代表委員座談會(huì)上表示，根據(jù)中紡協(xié)會(huì)前期調(diào)查，全國65%的色織企業(yè)表示出口訂單量不足正常水平的50%，超過一半的棉紡集群表示國內(nèi)訂單同比降幅超過30%，出口訂單基本停滯，規(guī)模以下小企業(yè)基本無單可做。近半數(shù)被調(diào)查的印染企業(yè)表示目前內(nèi)銷訂單水平僅為上年同期70%以下，約三分之一企業(yè)表示出口訂單在上年同期50%以下。半數(shù)長絲織造企業(yè)反映內(nèi)銷訂單量不足正常水平的50%，八成企業(yè)表示出口訂單不足正常水平的50%。

2.2 產(chǎn)品產(chǎn)量下降，產(chǎn)能利用率低

紡織行業(yè)開工負(fù)荷正在逐步恢復(fù)，但受疫情影響，主要大類產(chǎn)品產(chǎn)量明顯下降。有統(tǒng)計(jì)的15個(gè)大類產(chǎn)品產(chǎn)量除無紡布外均呈現(xiàn)負(fù)增長。一季度，全國紗、布、化纖累計(jì)產(chǎn)量分別為477.2萬噸、73.9億米和1215.6萬噸，同比分別下降26.4%、31.1%和10.0%；山東紗、布、化纖累計(jì)產(chǎn)量分別為64.62萬噸，8.24億米，10.12萬噸，同比分別下降22.5%、24.6%和23.8%。1—4月份，全國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量64.32億件，同比下降11.36%，降幅比1—3月份收窄8.93個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)能利用率低于正常水平。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度，紡織業(yè)和化纖業(yè)產(chǎn)能利用率分別為67.2%和74.4%，較上年同期分別降低10.5和8.8個(gè)百分點(diǎn)。一季度，紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比下降16.5%，較1—2月降幅收窄9.1個(gè)百分點(diǎn)。紡織全產(chǎn)業(yè)鏈中，僅有產(chǎn)業(yè)用紡織制成品制造行業(yè)由于防疫類產(chǎn)品需求激增，呈現(xiàn)11.5%的高速增長，其余環(huán)節(jié)均為負(fù)增長。其中棉紡及印染業(yè)同比下降21.7%，服裝服飾制造業(yè)同比下降19.7%，化學(xué)纖維制造業(yè)同比下降6.9%。3月31日，從山東省工信廳二級(jí)巡視員張忠軍網(wǎng)絡(luò)賣紗的直播間了解到，由于訂單受到?jīng)_擊，山東省紡織產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)以后產(chǎn)能不飽和，54%的企業(yè)產(chǎn)能大概恢復(fù)到了疫情之前的80%左右；還有近20%的企業(yè)，產(chǎn)能恢復(fù)到50%。

2.3 企業(yè)開工困難，生產(chǎn)成本提高

疫情之初，國內(nèi)交通運(yùn)輸管控期間對(duì)企業(yè)開工造成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在疫情管控較嚴(yán)的時(shí)期，只有省內(nèi)的人員可以流動(dòng)，滯留外省或從外省返回也要求至少14天的隔離期。根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區(qū)（園區(qū)）的調(diào)研，截至2月28日，全國各省市集群（園區(qū)）中的規(guī)模以上企業(yè)開工率已平均達(dá)到85%；規(guī)模以下企業(yè)開工率平均達(dá)到31%。山東省規(guī)模以上企業(yè)開工率為82%，規(guī)模以下企業(yè)開工率為41%。為防控疫情，企業(yè)延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)復(fù)工不同步、原材料供應(yīng)不足、防護(hù)資源缺乏等問題，影響了企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃，這些對(duì)抵抗風(fēng)險(xiǎn)較弱的中小企業(yè)影響尤為明顯。企業(yè)延遲復(fù)工期間所要承擔(dān)的人工成本、資金成本、各項(xiàng)稅費(fèi)、原材料費(fèi)用等固定成本，給企業(yè)造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。其次，延遲復(fù)工復(fù)產(chǎn)部分訂單不能按期交貨，部分客戶要求取消訂單或者降價(jià)銷售，外貿(mào)出口訂單為保證交期，運(yùn)輸方式由發(fā)海運(yùn)改為發(fā)空運(yùn)，運(yùn)費(fèi)大幅增加，推高了企業(yè)生產(chǎn)成本。復(fù)產(chǎn)復(fù)工后，作為勞動(dòng)密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在疫情的防控上較有難度，為做好疫情防控工作，山東紡織服裝企業(yè)投入了不少人力、物力，在一定程度上也增加了企業(yè)運(yùn)行成本。

2.4 產(chǎn)品銷售不暢，貨品積壓嚴(yán)重

在內(nèi)銷方面，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—4月，我國限額以上單位服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額累計(jì)3057億元，同比下降18.5%，降幅比1—3月收窄16個(gè)百分點(diǎn)，服裝類商品零售額累計(jì)2167億元，同比下降31.3%，降幅比1—3月收窄3個(gè)百分點(diǎn)。同期，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額25751億元，同比增長8.6%，增速比1—3月加快2.7個(gè)百分點(diǎn)；其中，穿著類商品網(wǎng)上零售額同比下降12.0%，降幅比1—3月收窄3.1個(gè)百分點(diǎn)。在出口方面，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1—4月，我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口309.71億美元，同比下降21.99%，降幅比1—3月加深1.81個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)山東省紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)估算，四成以上山東服裝紡織企業(yè)同比一季度銷售收入減少10%～30%；14%的企業(yè)一季度銷售收入將同比減少50%。疫情期間，國內(nèi)外市場需求的下降導(dǎo)致了紡織產(chǎn)品滯銷，各類紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品積壓較為嚴(yán)重。在接受采訪時(shí)，舒朗集團(tuán)董事、副總經(jīng)理李蒙則表示，疫情暴發(fā)后消費(fèi)市場受到?jīng)_擊，線下店鋪閉店、線上物流停運(yùn)，企業(yè)線上和線下銷售都受到影響，春夏裝銷售收入下滑嚴(yán)重，企業(yè)面臨著不小的經(jīng)營壓力。

2.5 資金回籠受阻，資金鏈條緊張。

在內(nèi)外需求嚴(yán)重不足、產(chǎn)品訂單大幅下滑的情況下，紡織企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)積壓，收入和利潤大幅萎縮，資金回籠不了，占用壓力大。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度，全國3.3萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8318.8億元，同比下降25.4%；實(shí)現(xiàn)利潤總額218.1億元，同比大幅下降44.2%。企業(yè)營業(yè)收入利潤率僅為2.6%。企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率居于較低水平，分別為0.9次/年和9.8次/年，較上年同期分別放緩28.3%和35.5%。企業(yè)三費(fèi)比例高達(dá)7.9%，明顯高于正常水平，家紡、服裝以及紡機(jī)行業(yè)三費(fèi)比例更是達(dá)到10%以上，企業(yè)資金鏈條緊張。臨沂市奧博紡織制線有限公司總經(jīng)理董東東表示，“通過這次疫情不難發(fā)現(xiàn)，要想渡過難關(guān)，公司必須有足夠的資金沉淀，在疫情過去后，公司將更加完善自己的資金鏈。”

3 企業(yè)危中尋機(jī)，積極應(yīng)對(duì)疫情影響

為了應(yīng)對(duì)此次疫情所帶來的影響，山東紡織服裝企業(yè)積極調(diào)整生產(chǎn)方向，勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，緊抓市場機(jī)遇，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，生成了許多鮮活的樣板，積累了豐厚寶貴的經(jīng)驗(yàn)，有力地推動(dòng)了山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。結(jié)合山東紡織服裝企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的成功案例，本文提出以下幾方面的建議：

3.1 推動(dòng)線上線下互動(dòng)，拓展銷售渠道

隨著疫情的逐步控制，各省份疫情管控措施降級(jí)，國內(nèi)市場將逐漸復(fù)蘇，紡織服裝企業(yè)應(yīng)整合、優(yōu)化和調(diào)整銷售策略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等多種新興手段，在渠道拓展上更加多元化。如提升消費(fèi)者網(wǎng)上購物體驗(yàn)的智慧門店，用智能試衣導(dǎo)購、互動(dòng)大屏、消費(fèi)者行為捕捉追蹤等新技術(shù)來降低運(yùn)營成本。以“電商+直播”相結(jié)合的網(wǎng)上帶貨，借助直播平臺(tái)、“網(wǎng)紅”效應(yīng)擴(kuò)大自身產(chǎn)品的受眾面，3月31日，山東省工業(yè)和信息化廳二級(jí)巡視員張忠軍直播賣紗，變身主播在線上推銷山東紡紗產(chǎn)品，直播重點(diǎn)展示山東紡紗企業(yè)60家，發(fā)布了52家采購需求，初步達(dá)成2000噸意向。即發(fā)集團(tuán)通過網(wǎng)上洽談、網(wǎng)上招商等方式，借助電商、微商、微信群、社區(qū)群等途徑，拓展多渠道營銷?！凹窗l(fā)集團(tuán)的多條服裝生產(chǎn)線上的工人正在加班加點(diǎn)趕制來自日本優(yōu)衣庫的批量服裝訂單。這是復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，該客商追加的首批外貿(mào)訂貨。”即發(fā)集團(tuán)董事長楊為東受訪時(shí)表示。

3.2 積極調(diào)轉(zhuǎn)生產(chǎn)方向，化被動(dòng)為主動(dòng)

疫情帶來的危機(jī)中也有機(jī)遇。疫情發(fā)生后，包括山東盛原、煙臺(tái)舒朗、華興紡織等部分紡織服裝企業(yè)抓住市場機(jī)遇，積極轉(zhuǎn)產(chǎn)新上口罩、防護(hù)服，開辟新的市場空間。山東盛原服裝有限公司總經(jīng)理蔣希林表示，疫情發(fā)生以來，原本生產(chǎn)戶外服裝的山東盛原服裝公司實(shí)現(xiàn)了防護(hù)服的批量生產(chǎn)，截至3月20日，盛原服裝已圓滿完成40萬件防護(hù)服。舒朗集團(tuán)結(jié)合自身優(yōu)勢，成立煙臺(tái)舒朗醫(yī)療科技有限公司，緊急轉(zhuǎn)產(chǎn)衛(wèi)生防護(hù)用品，集中生產(chǎn)防護(hù)服，包括民用防護(hù)服、醫(yī)用防護(hù)服。醫(yī)用級(jí)防護(hù)服每日產(chǎn)能可達(dá)到5000件，民用級(jí)防護(hù)服日產(chǎn)20000件?！笆胬始瘓F(tuán)將積極布局多元化發(fā)展，在時(shí)裝、醫(yī)療、軍工三大板塊穩(wěn)步發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，提升企業(yè)產(chǎn)品附加值?！笔胬始瘓F(tuán)董事、副總經(jīng)理李蒙表示。華興集團(tuán)積極擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，發(fā)現(xiàn)口罩供應(yīng)不足影響復(fù)工復(fù)學(xué)等后，毅然利用公司的縫紉設(shè)備，轉(zhuǎn)產(chǎn)一次性防護(hù)口罩，現(xiàn)已達(dá)到日產(chǎn)5萬只，既緩解了當(dāng)?shù)卣蛦挝坏目谡挚燎蟪潭?，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)金回流，緩解了資金周轉(zhuǎn)壓力。

3.3 加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，向品牌要效益

山東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)要擺脫附加值低、低效益的現(xiàn)狀，必須轉(zhuǎn)變?cè)械托?、粗放型發(fā)展模式。加快紡織服裝行業(yè)升級(jí)和品牌創(chuàng)新，由品牌加工向自主品牌轉(zhuǎn)變。[4]鼓勵(lì)引導(dǎo)紡織服裝企業(yè)加強(qiáng)自身品牌文化建設(shè)，強(qiáng)化品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，著力培養(yǎng)高素質(zhì)紡織服裝設(shè)計(jì)人才，從本質(zhì)上提升品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平，有序推進(jìn)紡織服裝行業(yè)區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略實(shí)施，支持品牌企業(yè)提高研發(fā)創(chuàng)新能力，結(jié)合地方資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育一批特點(diǎn)鮮明、影響力大、競爭力強(qiáng)的紡織服裝區(qū)域品牌，增加品牌文化內(nèi)涵，突出自主品牌文化特色。加強(qiáng)與國際高端紡織服裝設(shè)計(jì)企業(yè)的交流合作，引進(jìn)國際高端紡織服裝設(shè)計(jì)理念，打造符合企業(yè)文化特色的自主品牌，走高質(zhì)量高效益的紡織服裝發(fā)展之路。山東昊寶服飾有限公司高薪聘請(qǐng)國內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師黃新根先生擔(dān)任公司首席設(shè)計(jì)師以及多位國際名師共同加盟，結(jié)合意大利高級(jí)定制的服裝版型，在原有服裝版型的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際國內(nèi)行業(yè)趨勢以及消費(fèi)人群和消費(fèi)習(xí)慣的變化，根據(jù)市場需求做出全面、精確、細(xì)致的設(shè)計(jì)，研發(fā)出一套適合中國消費(fèi)者的新版型，塑造出淏寶服飾獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，增強(qiáng)了自身品牌在國際上的影響力。

3.4 不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

當(dāng)前山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面推進(jìn)“科技、時(shí)尚、綠色”高質(zhì)量高品質(zhì)發(fā)展的新階段，正處在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻堅(jiān)期。為盡快走出疫情影響的困局，保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，山東紡織服裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)依托骨干企業(yè)上下聯(lián)動(dòng)，優(yōu)勢企業(yè)相互配套，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)為支撐，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群聚集效應(yīng)，利用國家減稅降費(fèi)、重視創(chuàng)新實(shí)施新一輪技術(shù)改造工程的機(jī)遇，大力推廣技改綜合獎(jiǎng)補(bǔ)等政策，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和品牌培育，培育擴(kuò)大功能性中高端產(chǎn)品供給，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的產(chǎn)業(yè)鏈相互耦合、價(jià)值鏈相互提升。大力總結(jié)推廣“魯泰模式”，即延伸形成棉花育種、種植、采摘、加工到紡紗、漂染、織布、整理、制衣直至品牌營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，這種集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、質(zhì)量、品牌和服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈集成，可以為節(jié)約綜合生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率、提升質(zhì)量、縮短交期等方面提供堅(jiān)實(shí)的保障。山東岱銀集團(tuán)經(jīng)過多年發(fā)展，已形成了從紡紗、織布、服裝到國際貿(mào)易的完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈自有產(chǎn)能、豐富的外協(xié)加工產(chǎn)能、大量的國內(nèi)外貿(mào)易客戶，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈上下游企業(yè)協(xié)同能力，完善供應(yīng)鏈、重建產(chǎn)業(yè)鏈、重塑價(jià)值鏈，從原輔料采購、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、倉儲(chǔ)物流到市場終端形成高效銜接，解決行業(yè)各環(huán)節(jié)（包括紗線廠、面料商、設(shè)計(jì)師、制衣廠、零售終端等）痛點(diǎn)，整合紗線、面料、輔料、服裝供應(yīng)商提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造一個(gè)跨界融合、共享共贏的供應(yīng)全球化紡織服裝供應(yīng)鏈云平臺(tái)。

3.5 及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足新生需求

疫情將對(duì)紡織服裝的產(chǎn)業(yè)格局和貿(mào)易格局帶來變化，在給紡織產(chǎn)業(yè)帶來巨大沖擊的同時(shí)也將帶來新的發(fā)展機(jī)遇。很多企業(yè)預(yù)測全民健康產(chǎn)業(yè)必將迎來爆發(fā)式增長，健康、養(yǎng)生將是人們未來生活的主題，因此會(huì)極大地催生健康服裝產(chǎn)業(yè)、功能性服裝產(chǎn)業(yè)以及民用防護(hù)用品等產(chǎn)品的爆發(fā)式增長，與醫(yī)療健康有關(guān)的紡織產(chǎn)品將成為新的增長極。加快產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品供給，增加花色品種，提高產(chǎn)品差異化水平；擴(kuò)大中高端產(chǎn)品供給，強(qiáng)化服裝和家紡產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)；拓展新興產(chǎn)品供給，積極開發(fā)健康舒適、綠色安全、易護(hù)理等功能性紡織品及智能服裝、智能家紡等智能紡織產(chǎn)品。[5]“受疫情影響，人們會(huì)更關(guān)注健康，大健康產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來利好，這對(duì)紡織服裝企業(yè)抗菌抑菌產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)是一個(gè)很好的機(jī)遇，恒豐集團(tuán)有很多抗菌抑菌產(chǎn)品，如銅纖維紗線系列、竹纖維紗線系列、植物染紗線系列、負(fù)離子系列、鋅纖維系列、銀離子系列，會(huì)受到更多的重視，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)恒豐在大健康紗線系列的進(jìn)一步研發(fā)。”德州恒豐集團(tuán)理事長孫傳芳在接受采訪時(shí)表示。

4 結(jié)束語

偉大時(shí)代賦予了紡織行業(yè)光榮使命，越在艱難困苦中越彰顯紡織行業(yè)英雄本色，相信山東紡織服裝企業(yè)一定能夠快速化解這次疫情的影響，加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的步伐，迎來更加廣闊的發(fā)展前景，為建設(shè)紡織服裝強(qiáng)國獻(xiàn)力量！