二喬先生：唐文化讓動漫IP有了靈魂

夏天

當(dāng)紅漫畫家二喬先生自幼習(xí)國畫，在中華傳統(tǒng)文化中耳濡目染，尤其對唐文化有著濃厚興趣。他創(chuàng)作的動漫形象“唐妞”不僅是陜西歷史博物館的形象代言人，還上過央視春晚，代表中國先后出訪美國、墨西哥、澳大利亞、德國、捷克、日本等國家，成為中國文化的代表性IP。他最新推出的漫畫《唐妞駕到》，更是以幽默風(fēng)趣、通俗易懂的漫畫形式和全新視角展現(xiàn)了大唐生活的各種細(xì)節(jié)：唐朝的黑科技有哪些？大雁塔為什么忽高忽低？“山川異域，風(fēng)月同天”背后的故事又是什么……讓讀者在莞爾之余，接受其中的歷史知識點，更多了解唐文化。

當(dāng)初沒想過唐妞會這么火

記者：當(dāng)初怎么想到要創(chuàng)作唐妞的？

二喬先生：當(dāng)初機(jī)緣巧合，想設(shè)計一個跟陜西歷史博物館文物相關(guān)的動漫形象，作為代表西安的伴手禮，于是就去博物館找靈感，在眾多文物中選中了一尊彩繪女立俑，以她為原型創(chuàng)作了唐妞。唐妞糅合了西安十三朝古都的歷史文化，加上設(shè)計里的漫畫元素，形象Q萌，符合年輕人審美，所以被陜西歷史博物館相中用于設(shè)計官方文創(chuàng)產(chǎn)品。在陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品商店里，可以看到大量以唐妞為題材的各類商品，公仔、抱枕、團(tuán)扇、手機(jī)殼、冰箱貼、鑰匙鏈等，始終占據(jù)銷量榜首。因為不斷有唐妞的粉絲專程來博物館打卡，唐妞漸漸成了小網(wǎng)紅，后來就成為博物館的形象代言人了。其實我創(chuàng)作唐妞并非偶然，小時候?qū)W國畫時就畫過唐代仕女，那時候就挺喜歡這些胖嘟嘟的姑娘們了。

記者：你會怎么給唐妞定位？你覺得她這么受歡迎最大的原因是什么？

二喬先生：在我心中她是一個自信勇敢、敢愛敢恨的唐代小妞，是吃貨，愛美，外形Q萌，性格略有點霸道，可以說也是當(dāng)代很多女孩的一個縮影吧。唐妞之所以這么受歡迎，一方面源于她自帶的屬性，比如愛吃美食、性格直爽、外形討喜等；另一方面也是最重要的，作為一個從唐朝穿越來的小妞，她的經(jīng)歷被賦予了神秘色彩，讓大家對她生活過的時代產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，想要通過她來了解唐文化。

記者：當(dāng)初畫唐妞時，想過她會成為這么紅的動漫IP嗎？唐妞紅了，你的生活和創(chuàng)作有什么改變？

二喬先生：當(dāng)初純粹就是喜歡畫畫，因為我很熱愛西安，從小在十三朝古都的文化氛圍中耳濡目染，所以一開始單純想通過唐妞傳播我喜愛的唐文化和本土文化，沒有想到她會越來越火。唐妞火了以后，找我們合作授權(quán)唐妞IP形象的公司越來越多，受到了各界關(guān)注。這讓我更加堅定了她的文化影響力和商業(yè)價值，也讓我更有信心去創(chuàng)作更多優(yōu)秀的作品，設(shè)計好更優(yōu)秀的文創(chuàng)。有趣的改變是，我現(xiàn)在走到哪里都帶著筆墨紙硯，走到哪里畫到哪里，即興創(chuàng)作，主角幾乎都是唐妞，現(xiàn)在已經(jīng)攢了不少畫作，等著舉辦個人畫展呢！（笑）所以不經(jīng)意間，我仿佛快要實現(xiàn)兒時那個做國畫家的夢了。

年輕人喜歡傳統(tǒng)文化讓人又驚又喜

記者：《唐妞駕到》的創(chuàng)作初衷是什么？你會繼續(xù)畫下去做成系列嗎？計劃出多少本？在創(chuàng)作上，你覺得最大的挑戰(zhàn)是什么？

二喬先生：在創(chuàng)作《唐妞駕到》之前，從2018年起，我也在網(wǎng)上發(fā)布了《絲路日記》《唐妞說長安》系列漫畫，但始終沒有形成唐妞的完整的世界觀。近兩年唐妞越來越多的商業(yè)亮相后，很多讀者都在問，唐妞為什么不出漫畫書呢？這也就是我們創(chuàng)作漫畫的初衷，一方面是原本就有積淀，一方面是商業(yè)化亮相后的推動?！短奇ゑ{到》第一冊的反饋不錯，目前正在創(chuàng)作第二冊。第一個系列暫定為四冊，都是最具唐代特色的故事。當(dāng)然，也不排除會涉獵其他朝代或?qū)傩缘膬?nèi)容。至于創(chuàng)作上最大的挑戰(zhàn)，我覺得是要不停地吸收相關(guān)的歷史知識，很多細(xì)枝末節(jié)都要了解，要跟歷史專家進(jìn)行探討來確定。當(dāng)然，為了把漫畫做成經(jīng)典，我覺得這個過程是必須的。

記者：作為“唐妞爸爸”，你覺得這個女兒帶給你的最大收獲是什么？

二喬先生：她給我?guī)砹瞬簧袤@喜，最大的收獲應(yīng)該就是讓我對當(dāng)代年輕人的世界有了更深的了解。小時候，我們都是看美國、日本的漫畫多一些。中國這20年來的發(fā)展越來越快，我本以為現(xiàn)在的年輕人會更喜歡流行文化，但沒想到他們中的大多數(shù)熱愛穿漢服，喜歡玩國潮，對中國傳統(tǒng)文化更有興趣。這是讓我又驚又喜的。另一方面的改變是，隨著我越來越頻繁帶著唐妞亮相，現(xiàn)在外界對我的稱呼更多的是“唐妞爸爸”，所以我現(xiàn)在有了做爸爸的心態(tài)，就好像真的有了個女兒?？吹脚畠禾奇ぴ絹碓绞軞g迎，我心里特別高興和自豪。

文化內(nèi)涵讓IP活起來

記者：在你看來，要成功塑造一個辨識度高、廣受歡迎的動漫形象，最重要的是什么？

二喬先生：首先就是要給角色注入靈魂。我覺得人物角色不是創(chuàng)作一個畫面就完成了的，而是需要不斷為其注入生命的意義。就像產(chǎn)生了愛情火花才能誕生生命一樣，創(chuàng)作也要有這種火花的出現(xiàn)和靈魂的碰撞，然后才能誕生被大家喜歡的人物。當(dāng)然，從辨識度的角度來講，這個人物形象要具備易于傳播的簡潔特征。比如唐妞，她保留了唐朝女子經(jīng)典的五官和妝容，但使用了更符合當(dāng)代年輕人喜好的手法來表現(xiàn)，既有傳統(tǒng)的，又有現(xiàn)代的，既有復(fù)雜的，又有簡潔的?？偨Y(jié)下來就是六個字，簡于形，精于心。

記者：在創(chuàng)造、運營文化IP方面，你有什么心得體會？

二喬先生：首先是要充分填充文化IP的內(nèi)容，讓大眾認(rèn)同這個IP所承載的文化內(nèi)涵，讓IP活起來，有生命力，才有可能引發(fā)人們下一步為它買單的行為。其次是要盡可能了解受眾訴求，找準(zhǔn)市場和IP的結(jié)合點，不要盲目跟風(fēng)。再者，就是不要單打獨斗，多尋求和優(yōu)秀企業(yè)的合作，一定要具備跨行業(yè)合作思維和創(chuàng)新思維。