深圳橫崗：打造自主品牌 助推升級(jí)轉(zhuǎn)型

文 傅維 涂師迅

2013年8月，深圳市市長(zhǎng)許勤在橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)束后，表示要大力扶持橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盡快完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，打造系列高端本土鏡架品牌。由龍崗區(qū)區(qū)政府與橫崗街道辦共同撥專(zhuān)款1.5億元，用于扶持深圳眼鏡產(chǎn)業(yè)。隨即橫崗街道辦政府出臺(tái)了推動(dòng)眼鏡產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的39項(xiàng)扶持措施，并已開(kāi)始進(jìn)入實(shí)施階段。其中，在橫崗眼鏡時(shí)尚協(xié)會(huì)承辦下率先推出了“深圳十大高端新品”評(píng)選活動(dòng)，在2014年深圳文博會(huì)上舉辦了頒獎(jiǎng)儀式。對(duì)于橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)而言，政府如此大“動(dòng)作”是過(guò)去前所未有的，頒獎(jiǎng)儀式也正式吹響了深圳橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)向新平臺(tái)躍進(jìn)的號(hào)角。

橫崗眼鏡：不能再做“偏科生”

作為深圳“十大高端新品”評(píng)委之一，深圳服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳說(shuō)：“橫崗眼鏡可以用‘精美絕倫’來(lái)描述，但是令人困惑的是，像這樣的品牌評(píng)選活動(dòng)，服裝行業(yè)20年前就開(kāi)始做了，而橫崗眼鏡現(xiàn)在才開(kāi)始做?！北M管這里面有橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種種特殊性，但總體來(lái)說(shuō)，這正是長(zhǎng)期訂單經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的畸形發(fā)展。雖然橫崗眼鏡工藝質(zhì)量談不上超一流水平，但也有著一流的制造實(shí)力。正是如此，世界許多一線品牌都在橫崗下單，在歷經(jīng)多年國(guó)外品牌商的“修理”后，橫崗眼鏡在工藝品質(zhì)、材料配件、裝備等方面，已經(jīng)達(dá)到很高水準(zhǔn)，如果不是國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境快速變化，橫崗眼鏡可能還依然流連在“甜蜜夢(mèng)中”。

如今國(guó)外訂單快速下降，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本大幅度提升，橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)正處于國(guó)外訂單少、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難的尷尬境地。雖然垂涎國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，卻又沒(méi)有品牌這把“金湯勺”。橫崗眼鏡進(jìn)入了痛苦的轉(zhuǎn)型期。這個(gè)時(shí)候，橫崗眼鏡不知不覺(jué)間，已經(jīng)成為嚴(yán)重的“偏科生”了，橫崗眼鏡產(chǎn)業(yè)落后深圳服裝產(chǎn)業(yè)至少20年，也就是說(shuō)，橫崗眼鏡“翹課”現(xiàn)象太嚴(yán)重，現(xiàn)在到了必須要補(bǔ)課的時(shí)候了。

政府扶持，補(bǔ)課提速

政府要?jiǎng)诱娼鸢足y扶持眼鏡行業(yè)了，但是散淡、放養(yǎng)慣了的橫崗眼鏡行業(yè)，很難相信也無(wú)法掂量出政府的決心。所以，當(dāng)十大高端新品參評(píng)通知下達(dá)到各家工廠的時(shí)候，沒(méi)引起足夠重視?？墒钱?dāng)各家了解到評(píng)委組成分量、政府重視程度，再看到文博會(huì)上頒獎(jiǎng)場(chǎng)面的時(shí)候，有人開(kāi)始后悔了，尤其是接下來(lái)一系列舉措：比如，評(píng)上“十大新品”的單位，在分配北京、上海展位時(shí)候有優(yōu)先權(quán)；深圳服裝博覽會(huì)為“十大新品”專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了上千平方米展位；政府正在組織“十大新品”巡展；深圳零售協(xié)會(huì)介入；政府推動(dòng)，“十大新品”與全國(guó)大型零售商合作，開(kāi)設(shè)“十大新品專(zhuān)柜”，“十大新品”到國(guó)外參展等等，而且其中大部分項(xiàng)目都有政府財(cái)政補(bǔ)貼。十大新品在深圳快速躥紅，令其他未參評(píng)的廠家既驚訝又羨慕，在了解下屆“十大高端新品”評(píng)選活動(dòng)將在兩年之后才舉辦，不少?gòu)S家更是后悔不已。

由于政府強(qiáng)勢(shì)介入，深圳工廠仿佛在一夜之間覺(jué)悟了，這很神奇。對(duì)打造品牌，似乎不像前幾年那樣茫然了，即使錯(cuò)過(guò)了此次評(píng)選的工廠，也還有機(jī)會(huì)。因?yàn)?，政府還有一系列舉措是針對(duì)橫崗所有工廠的。如此一來(lái)，便可以說(shuō)從評(píng)選“十大高端新品”開(kāi)始，橫崗眼鏡品牌建設(shè)之路就從這里起航了。