基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新探索

牟洋靜

（廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院，廣東 湛江 524000）

0 引言

在目前發(fā)展過程中，網(wǎng)上購物為消費(fèi)者購買產(chǎn)品提供了諸多的便利。在網(wǎng)絡(luò)銷售背景下，消費(fèi)者只需要通過產(chǎn)品圖片，就可以了解產(chǎn)品信息，選擇心儀的商品。創(chuàng)新性的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，對增加銷售數(shù)量產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。其不僅可以沖擊消費(fèi)者的視覺，同時還會使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的了解和購買欲望。近年來，在持續(xù)推進(jìn)全球貿(mào)易的基礎(chǔ)上，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求逐漸增加，但是面對日益變化的競爭環(huán)境，我國現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計并不具備核心競爭力，必須加強(qiáng)創(chuàng)新力度。

1 農(nóng)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)銷售

受到技術(shù)水平不斷提高的影響，網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了便利，對人們的日常生活產(chǎn)生直接的影響[1]。人們在日常生活中對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生了較大的需求，但是受到多種因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品無法大范圍得到推廣和銷售?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)銷售成為農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展中的根本動力。我國擁有完善的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，目前以網(wǎng)絡(luò)方式銷售的農(nóng)產(chǎn)品擁有非常豐富的種類，銷售量也比較高。以淘寶這一平臺為例，其以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)建立了專門的銷售平臺，通過直播的方式為消費(fèi)者展示了上千個縣的特色農(nóng)產(chǎn)品，直接帶動了農(nóng)產(chǎn)品銷售量的增長。以網(wǎng)絡(luò)化的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品，可以使農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不斷拓寬，以標(biāo)準(zhǔn)化的方式經(jīng)營和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，使其附加值可以逐漸升高，帶動產(chǎn)業(yè)的升級，使農(nóng)產(chǎn)品市場更加繁榮昌盛。注重品牌化建設(shè)主要是因?yàn)槿藗兩钇焚|(zhì)不斷提高，擁有了更高層次的追求，消費(fèi)者已經(jīng)由以往的基礎(chǔ)性需要，逐漸向精致化方向發(fā)展，消費(fèi)者更加喜歡和認(rèn)可分揀包裝后再銷售的方式。從以往重視質(zhì)量開始關(guān)注需求，說明銷售農(nóng)產(chǎn)品會受到品質(zhì)的直接影響。消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時會受到包裝的吸引，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計者緊密結(jié)合時代發(fā)展需要，針對性地調(diào)整包裝設(shè)計，使農(nóng)產(chǎn)品具有更高的附加值，讓消費(fèi)者更加熱衷于購買農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)銷售中存在的問題分析

傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計可以有效保護(hù)商品、為物流運(yùn)輸提供便利，而基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計可以一體化宣傳、運(yùn)輸和銷售，使農(nóng)產(chǎn)品在不同環(huán)節(jié)中存在的問題得到有效的解決[2]。從中可以明確看出以往的包裝設(shè)計已經(jīng)不適用于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品，需要相關(guān)人員引起注意。目前，一些經(jīng)濟(jì)水平有待提升的地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售情況并不樂觀，許多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品雖然具有良好的品質(zhì)，但普遍需要在政府的幫助下才能找到合適的買家，這主要是商品附加值有待增強(qiáng)，沒有注重宣傳，導(dǎo)致其始終處于無人問津的局面[3]。絕大多數(shù)商家沒有意識到農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性。無法正確認(rèn)識包裝設(shè)計的重要性，部分商家認(rèn)為線下銷售的產(chǎn)品包裝與網(wǎng)絡(luò)商品包裝相同。這明顯沒有考慮消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的需求，特別是年輕的消費(fèi)群體，其對于農(nóng)產(chǎn)品的綠色環(huán)保性更加重視，認(rèn)為品牌農(nóng)產(chǎn)品更有保障。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝絕大多數(shù)都沒有形成品牌效應(yīng)，市場上流通的農(nóng)產(chǎn)品包裝具有較高的相似性，沒有任何的創(chuàng)新和特色。另外，隨著人們網(wǎng)絡(luò)購物欲的高漲，物流傳輸?shù)纳唐芳Z越來越多，長時間的運(yùn)輸很難保證商品保證的完整性。目前，絕大多網(wǎng)購的農(nóng)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)都不夠多元，所設(shè)計的包裝基本相同，無法直觀體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的特色，同時包裝不夠完善，難以保證運(yùn)輸過程中的完整性。為了使這一問題得到有效的解決，部分商品會包裝多層，嚴(yán)重浪費(fèi)包裝材料，由此產(chǎn)生了環(huán)境污染和資源消耗問題。所以，以消費(fèi)需求為基礎(chǔ)合理改良和創(chuàng)新產(chǎn)品包裝設(shè)計已經(jīng)非常有必要。

3 基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新策略

3.1 構(gòu)建品牌形象

隨著競爭環(huán)境的不斷變化，創(chuàng)造品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在建立品牌時，不僅需要保證商品的品質(zhì)，同時還需要對大眾的審美進(jìn)行充分的分析和考慮[4]。在目前的消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者選擇商品普遍會看重品牌，因?yàn)槠放圃谄焚|(zhì)方面擁有的一定的保障，選擇了品牌就是選擇了安心。品牌可以充分整合宣傳推廣，并科學(xué)設(shè)計包裝，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品的競爭力。而商品包裝作為構(gòu)建品牌形象的基礎(chǔ)，不僅需要對商品進(jìn)行全面的保護(hù)，同時還需要將企業(yè)文化內(nèi)涵融合在包裝設(shè)計中，使消費(fèi)者可以在購買產(chǎn)品的過程中進(jìn)一步了解企業(yè)文化，促進(jìn)品牌知名度的提高。消費(fèi)者追求生活品質(zhì)，不僅會考量商品的質(zhì)量，同時也會比較看重情感和個性化方面的需求。農(nóng)產(chǎn)品作為人類日常工作生活中必不可少的物品，在設(shè)計包裝時需要對情感投入充分的分析和考慮。例如，公安部與淘寶商城合作，將走失兒童的信息打印在商品包裝上，進(jìn)一步拓展反拐的范圍。這樣的包裝設(shè)計與當(dāng)下社會關(guān)注的熱點(diǎn)相融合，在打造品牌形象的同時，進(jìn)一步提高產(chǎn)品在社會的影響力。另外，中青年群體在網(wǎng)絡(luò)購物中占據(jù)主體地位，需要充分考慮這一部分群體的個性化要求，結(jié)合品牌內(nèi)涵，將插畫、趣味標(biāo)語等內(nèi)容與包裝設(shè)計相結(jié)合徹底改變以往包裝設(shè)計的單調(diào)性，讓包裝成為具有豐富內(nèi)涵的廣告載體，與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系，引發(fā)情感方面的共鳴，強(qiáng)化品牌的個性化意識，提高產(chǎn)品的辨識度。

3.2 改良包裝結(jié)構(gòu)

合理的包裝結(jié)構(gòu)可以確保商品的完整性，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)銷售的農(nóng)產(chǎn)品具有一定的差異性，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品需要大量運(yùn)輸，包裝結(jié)構(gòu)無法多元化，而網(wǎng)購商品的包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)更加合理，可以有效應(yīng)對長時間運(yùn)輸中容易出現(xiàn)的風(fēng)險。首先，不同的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)具有一定的針對性，作為網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝在設(shè)計時需要對產(chǎn)品的形態(tài)特征有明確的了解，給予個性化的設(shè)計。此外，還需注意網(wǎng)購商品的運(yùn)輸、分揀等，確保商品可以及時、完整地運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中，避免在中途出現(xiàn)任何的損壞。其次，包裝的造型需要以簡單為主，如果設(shè)計比較復(fù)雜將會增加包裝資金投入，長時間打包還會影響工作效率。而合理的包裝結(jié)構(gòu)可以有效減少資金投入，將包裝成本控制到最低。最后，包裝的造型需要對單件運(yùn)輸和多件運(yùn)輸?shù)目臻g問題加強(qiáng)考慮，保證運(yùn)輸擁有充足的空間。

3.3 重視綠色環(huán)保

當(dāng)今社會，對生態(tài)環(huán)境保護(hù)和可回收能源非常關(guān)注和重視，現(xiàn)代包裝設(shè)計朝著綠色化的方向發(fā)展已經(jīng)成為一種必然的趨勢。作為網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅需要考慮市場需求，同時還需要通過科學(xué)的設(shè)計保護(hù)環(huán)境，減少資源投入。例如如果包裝結(jié)構(gòu)比較簡約，可以有效規(guī)避資源浪費(fèi)問題，減少復(fù)雜的視覺設(shè)計，避免使用大量的油墨，從而降低對環(huán)境的污染，循環(huán)利用可回收、可講解的材料，這些措施可以從根本解決商品包裝對環(huán)境造成的影響。不僅需要重綠色環(huán)保角度選擇包裝材料，同時在設(shè)計時還需要對包裝的用途進(jìn)行全面的考慮。在維持環(huán)保和利益的平衡性的同時，合理改良包裝結(jié)構(gòu)，對包裝的材質(zhì)進(jìn)行針對性的調(diào)整，使包裝外觀更加美觀，為消費(fèi)者合理利用包裝設(shè)計提供方便，使包裝可以得到再次的應(yīng)用，提高資源的利用效率，避免消費(fèi)者直接丟棄包裝產(chǎn)生嚴(yán)重的浪費(fèi)，使農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計可以綠色環(huán)保的目標(biāo)相統(tǒng)一。

4 結(jié)語

在目前的發(fā)展過程中，各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，有效豐富了人們的購物方式，使網(wǎng)絡(luò)銷售成為銷售的熱點(diǎn)。在這一背景下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，必須對時代發(fā)展趨勢有明確的了解和認(rèn)識，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行針對性的調(diào)整，不斷加強(qiáng)宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的影響力。并建立穩(wěn)定的銷售平臺，使更多的人可以了解并購買農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢，合理改良和設(shè)計產(chǎn)品包裝設(shè)計。只有對設(shè)計思路進(jìn)行合理的調(diào)整，從多方面開展包裝設(shè)計，才能使商品品牌的附加價值得到有效得到提升，為消費(fèi)者帶來良好的購物體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展和完善。