5G技術在地市級黨媒中的應用和發(fā)展

陳景院

（河池日報社 廣西壯族自治區(qū)河池市 547000）

“每一次工具或者重大技術的變革，都會推動人類經(jīng)濟社會形態(tài)向前進步，5G 的普及應用，又將推動互聯(lián)網(wǎng)加速迭代、信息傳播加速變革，人工智能社會即將到來。”封面?zhèn)髅蕉麻L兼CEO李鵬在一場5G 網(wǎng)絡媒體論壇上如是說。從去年6月工信部發(fā)放首批5G 牌照至今已過去一年，被稱為“改變社會”的5G 移動網(wǎng)絡正逐步架設到地市級城市。這對于發(fā)展困難、實力較弱又廣泛分布的地市級黨報，曾錯過3G、4G 發(fā)展風口，更應充分認識5G 技術的強大賦能，依托自身資源優(yōu)勢，量力而行，設法破解困境迎來發(fā)展新機遇。

1 5G技術對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

5G，系第五代移動電話行動通信標準的縮寫，又稱第五代移動通信技術。5G 網(wǎng)絡具有高速率、廣連接、高可靠、低延時等特點，專家預測5G 將為我們開啟萬物互聯(lián)、萬物智能的新時代。表現(xiàn)為：物體之間的連接關系更加緊密，自然物體和人造物體，都可能成為信息采集、播發(fā)和交互的智能終端，都能通過大數(shù)據(jù)、智能化的方式發(fā)生關系；現(xiàn)實社會與網(wǎng)絡空間進一步融合，在新興信息網(wǎng)絡技術、頭部大數(shù)據(jù)企業(yè)、政治經(jīng)濟力量介入推動下，網(wǎng)絡空間交往互動匿名特性、缺場行動逐漸被消除，人與機器、傳播終端以及社會運行各系統(tǒng)加快融合，社會運行邏輯將會重塑；開啟智慧化、在線化的生產(chǎn)生活場景，智慧城市、智慧家居、智慧教育及智能交通等越來越多的社會應用集中“上線”，原先“線下”的政治、經(jīng)濟、文化、生產(chǎn)與生活等架構將會重塑，融合創(chuàng)造出新的服務、產(chǎn)品、觀念、價值、邏輯等社會場景。

具體到一直站在時代瞭望臺上的傳媒行業(yè)，5G 技術將會產(chǎn)生怎樣的影響？今年4月，中國聯(lián)通與華為聯(lián)合發(fā)布的《5G 新媒體白皮書》指出，隨著媒體視頻行業(yè)，向高清、多視角、強互動性的體驗不斷演進，媒體行業(yè)對大帶寬傳輸、云、AI 的需求不斷增強，部分需求明確；5G 使能空間大，運營商實現(xiàn)媒體行業(yè)需求的難度不高，種種條件均指向了，媒體行業(yè)將是第一個享受5G 紅利的垂直行業(yè)。預計到2022年，5G 能使中國媒體業(yè)帶動約超過400 億元的市場空間。

2 5G技術助推傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構

種種跡象表明，5G 技術將深刻改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕鐣鼍埃蔀閭髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性拐點。換而言之，5G 技術應用，不是對原來通訊技術簡單的直道超車，而是跨越式“換道”創(chuàng)新，將以信息的采集、編輯、傳輸、播發(fā)為基礎的傳媒產(chǎn)業(yè)推動躍升到新的基點上，讓其在全新道路上重構。

2.1 信息載體和傳輸途徑將會統(tǒng)一

5G 技術會近乎無限來推動信息資源數(shù)字化、信息傳輸極速化、應用場景融合化，將媒介邊界消融淡化，構建起統(tǒng)一的多維度信息采集及傳輸空間，從根本上會促推傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生革命性重構，引領智能機器和全媒大數(shù)據(jù)參與到傳媒產(chǎn)業(yè)建設或競爭中來。同時，主流媒體、自媒體、機構媒體之間也會加速融合，使得新聞信息內(nèi)容的制作與發(fā)布不再有官方或非官方的區(qū)別，統(tǒng)一向專業(yè)資質化操作發(fā)展，由監(jiān)管部門頒發(fā)、核驗內(nèi)容制作發(fā)布許可證照。此外，新聞信息內(nèi)容制作更加方便、發(fā)布傳播更為快捷、交流互動程度加深，內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶之間不再有明顯的界限。

2.2 萬物互聯(lián)、萬物互媒皆有可能

5G 的低能耗、高速率、低時延的特性，將會刺激人與物體、物體與物體之間信息傳遞自動化、智能化控制設備的研發(fā)，使人與人、人與物、人與場景的信息有時刻在線、互聯(lián)互通的現(xiàn)實可能。這將會給傳媒產(chǎn)業(yè)制作內(nèi)容模式帶來新的發(fā)展機遇和更嚴峻的挑戰(zhàn)，屆時，肯定會出現(xiàn)較手機更智能、高效的集信息采集、編輯、集納、播發(fā)設備，將“傳受”之間、信息內(nèi)容、傳播環(huán)境無間融合，人與世界將構建全新的關系，傳媒產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容制作、分發(fā)、互動模式需迭代升級成“四全媒體（全程、全息、全員、全效）”才有生存發(fā)展的可能。

2.3 智能化“場景”成為產(chǎn)業(yè)支撐

5G 時代，用戶感官體驗更強的XR【VR（虛擬現(xiàn)實）/AR（增強現(xiàn)實）/MR（混合現(xiàn)實）】技術必然爆發(fā)，成為信息傳播領域最為耀眼的現(xiàn)象級產(chǎn)品。作為復合型技術，XR 集傳感器、數(shù)據(jù)可視化、圖形圖像、人機交互等核心技術于一體，已在娛樂、影視、旅游、教育、規(guī)劃等領域顯示出較好的發(fā)展前景。XR 新聞能以第一人稱的視角進行新聞報道，讓用戶以第一人稱體驗新聞故事中所描述的情形或故事，化身為新聞事件現(xiàn)場的目擊者，如臨現(xiàn)場再次經(jīng)歷事件發(fā)生的過程。這將為傳媒產(chǎn)業(yè)實踐開辟出極具想象力的全新場域與價值空間，使“場景”成為未來傳播中價值變現(xiàn)最為重要的支撐“節(jié)點”。

3 地市級黨媒轉型的一些探討

地市級黨媒，承擔著地方政治宣傳、輿論引導的重大責任，近年來受體制老套、思維僵化、規(guī)模偏小、技術較弱以及市場運營不靈活等限制了創(chuàng)新，在發(fā)展過程中資金支持少、人才儲備缺、媒體融合慢等生存困難。具體表現(xiàn)為：上不如央媒、省級黨媒有強大政治資源和經(jīng)濟扶持，下不像縣級融媒中心有財政兜底平安度日，大都為自收自支單位，發(fā)展資金缺口大；機制體制不靈活，人才流失嚴重，找不到媒體融合發(fā)展的人才支撐；建設運營新媒體的模式缺少創(chuàng)新，大多“各自為政”或簡單相加，沒有按內(nèi)容供給側來推進媒體深度融合、提升媒體影響力。此外，近年來互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)頭部公司以強大技術、資金、運營優(yōu)勢創(chuàng)建的優(yōu)質大平臺吸引了大量用戶，自媒體專注于經(jīng)濟效益而輕裝上陣，搶走不少內(nèi)容資源，更是讓地市級黨媒加速陷入“渠道失靈”、平臺無力、用戶流失以及影響力衰退的困境。

用好5G 技術，發(fā)揮本土特色內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢，外借大平臺樂享技術成果、內(nèi)建自主全媒大平臺穩(wěn)步突破，或許是地市級黨媒較好的選擇。

3.1 建設地方全媒體數(shù)據(jù)庫

如果5G 是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強力推進器，那么大數(shù)據(jù)就是推進器工作的動能，數(shù)據(jù)庫就是能源庫。5G 時代，各行各業(yè)生產(chǎn)出的重要數(shù)字信息將成級數(shù)增長，建設和運營全媒體數(shù)據(jù)庫的成本也將會大大降低。地市級黨媒可借這個有利時機，建設具有地方顯著特色的數(shù)據(jù)庫，將散落在民間的易損紙質相片數(shù)字化永久存儲，整理收集奮進新時代的圖片、視頻等數(shù)字信息，為全媒體發(fā)展提供內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的數(shù)字信息和版權保護，提升媒體的傳播力和影響力，助力地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

3.2 強化優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容制作

5G 時代，內(nèi)容制作和傳播方式正發(fā)生巨大變革，信息過載、碎片化的問題將更為突出；同時，優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容更為稀缺，這對于地市級黨媒的未來發(fā)展是重要機遇。地市級黨媒在地方經(jīng)營多年，在本土文明傳承和社會輿情洞察方面的優(yōu)勢是其他機構和組織所不能比擬的，如能對地方各行各業(yè)各級用戶做好精細化管理工作，利用自己的核心優(yōu)勢，強化有貼近地方的優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容制作，當好地方信息傳播的“定盤星”，用深度對抗淺薄、用正音消解雜音，在眾聲喧嘩中堅定導向、引導輿情，擔負起時代發(fā)展責任與使命。

3.3 開展短視頻和直播業(yè)務

相比于文字和圖片，視頻的表達方式在泛眾化傳播媒介中更具優(yōu)勢。4G 時代，短視頻、直播興起，人們可以通過這種簡便、直觀的形式與他人分享。5G 時代，短視頻、直播將步入更為寬廣和富有想象力的空間，迎來爆發(fā)式發(fā)展，成為新聞內(nèi)容和數(shù)據(jù)信息獲取的主流方式，“讓每一種生活都可以被看見”成為現(xiàn)實?，F(xiàn)在實力雄厚的央媒和省級黨媒，在重大活動、重大主題報道中已經(jīng)成功采用“5G+4K”標準進行直播，為用戶帶來品質更好、體現(xiàn)更佳、形式更為豐富的視聽內(nèi)容。而實力較弱的地市級黨媒，有些也著手開展此項業(yè)務，但受限于體制機制、業(yè)務資質、人才缺乏等因素，大都還是在起步階段，沒有發(fā)展成地方現(xiàn)象級產(chǎn)品。在這方面，我們應更主動擁抱時代大流，通過借船出海模式，依托大平臺創(chuàng)建品牌，走進現(xiàn)場，強化新聞事件報道，使時效性、可信性、直觀性更強，使黨媒的公信力優(yōu)勢進一步放大，在挖掘新聞價值和品牌運營等方面走得更深更遠。

3.4 建設新場景全媒體中心

當前，不少地市級黨媒都建設了“網(wǎng)端微抖”等新媒體矩陣，但還存在規(guī)劃調度不一，內(nèi)容素材入口不一，制作編輯流程異化，新聞傳播效果和影響力缺少對比分析可視化。5G 時代，新聞內(nèi)容制作方式、呈現(xiàn)方式必將發(fā)生顛覆性變革，地市級黨媒在這場無法回避的變革中，只能勇往直前，以破繭重生的勇氣和決心，強化內(nèi)部資源整合和外部資源聯(lián)合的優(yōu)化升級，以大數(shù)據(jù)為基礎、人工智能技術嵌入“要素投入—內(nèi)容制作—分發(fā)運營—用戶消費”的媒體生態(tài)良性循環(huán)中，才能解決好自身生態(tài)位不清晰、生態(tài)圈不閉環(huán)的發(fā)展困境。我們建設的全媒體中心，除了服務自身運營需要，還要引領提升地方新聞媒體智能化收集數(shù)據(jù)、存儲數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、展示數(shù)據(jù)的能力水平，引入較為全面數(shù)據(jù)信息，針對地方新聞事件進行多維分析，豐富新聞內(nèi)容，將繁雜的數(shù)據(jù)簡單化、關聯(lián)化，以直觀生動的可視化形式呈現(xiàn)，滿足不同用戶群眾需求，同時力爭長期統(tǒng)領地方機構媒體和自媒體發(fā)展格局。

3.5 搭建融媒平臺提供政務服務

5G 時代，全媒體傳播、移動直播無處不在，輿情事件從萌芽到發(fā)酵再到全面爆發(fā)，時間大幅壓縮，對黨委、政府處置輿情、快速響應提出了更高的要求。地市級黨媒依托自身的公信力和專業(yè)能力等優(yōu)勢，根據(jù)當?shù)攸h委、政府需求，以“政府采購服務”合作的模式，搭建融媒平臺，參與政務服務外包、內(nèi)容策劃、業(yè)務培訓，以及全媒體網(wǎng)絡問政等工作，既能緊密聯(lián)系地方黨委、政府的相關行政資源，又能向百姓提供優(yōu)質的民生服務，還能實實在在地擴大媒體影響力和覆蓋面。

3.6 量力使用高新科技產(chǎn)品

增強現(xiàn)實、人工智能是5G 的重要應用領域，現(xiàn)已有些實力雄厚的新聞媒體將這些新技術應用到新聞內(nèi)容的制作環(huán)節(jié)中。目前這些5G 場景下的高科技產(chǎn)品（系統(tǒng)）主要有：4K /8K 外場直播與VR 全景直播；空地一體化VR 直播；全景視頻制作和AI 智能新聞制作；4K 全媒體虛擬演播室等。這些高新科技產(chǎn)品或系統(tǒng)，在剛研發(fā)出來時，價格高昂并且缺陷較多，地市級黨媒不宜盲目跟風上馬，而是主動觀察、做好效益評估，在時機合適時才入手，保證在地方居領先地位即可。

3.7 加強培養(yǎng)使用復合型人才

地市級黨媒現(xiàn)在人才使用和招聘中，重采編、輕技術的問題較為普遍，且相應的激勵機制還是以新聞采編為主，以至于很多新媒體項目成功落地的較少。面對5G 技術創(chuàng)新的科技成果步步逼近，地市級黨媒新聞輿論工作要搶占先機贏得發(fā)展，提高輿論引導水平，推動媒體融合深化發(fā)展，需盡快完善相關激勵機制，采取引進來和內(nèi)轉化的策略，對外引進高端人才引領發(fā)展，對內(nèi)強化培訓鞏固發(fā)展基礎；同時，發(fā)揮地市級黨媒在地方認知方面的優(yōu)勢，依托人才共同創(chuàng)造出其他媒體難以望其項背的新聞內(nèi)容。

3.8 更加注重信息安全與防護

5G 的到來，信息的種類和數(shù)量會成量級增長，信息傳播速度更是大幅躍升，這就意味著信息在采集和應用過程面臨泄漏機率也會大幅度提升，信息安全與防護工作也較以前挑戰(zhàn)更大。地市級黨媒在運用5G 技術提升工作效率的同時，應更加注重評估好泄漏風險等級，確保用戶在登錄操作、信息分發(fā)、交流互動中，相關信息安全調用，防止信息泄漏事故發(fā)生。

4 結語

5G 時代已到來，其必將深刻影響到新聞內(nèi)容制作方式和傳播模式。能否過好5G 這一關，將是決定著地市級黨媒在未來社會發(fā)展中，能否繼續(xù)保持地方輿論主導者地位的關鍵。對此，我們要以肩負地方文明傳承發(fā)展的重要使命與擔當，積極主動探尋更多發(fā)展的可能性，評估好政治、社會、經(jīng)濟效益后，從數(shù)據(jù)內(nèi)容、品牌產(chǎn)品、服務用戶等進行綜合考量探索建設適合自身發(fā)展的新道路。