城鄉(xiāng)統籌視角下農村商貿流通主體培育問題探討

彭靈芝 副教授

（湖南交通工程學院經濟管理學院 湖南衡陽 421009）

我國城鄉(xiāng)流通體系發(fā)展現狀

（一）城鄉(xiāng)市場差異性大

近年來，我國城鄉(xiāng)市場發(fā)展比較快，隨著商品市場數量的不斷增加，流通規(guī)模逐漸壯大，商品的日成交量持續(xù)上升。雖然通過建立大量的商品綜合批發(fā)市場、專業(yè)市場和批發(fā)市場推動城鄉(xiāng)商貿流通體系發(fā)展，但是從城鄉(xiāng)流通主體企業(yè)的發(fā)展情況來看依舊存在著很多問題，例如企業(yè)發(fā)展比較緩慢、企業(yè)競爭力低下、企業(yè)結構失衡、企業(yè)發(fā)展水平較低等問題。特別是我國農村市場，受農村流通體制落后和配套設置不全的影響，農村市場流通發(fā)展非常慢，缺少完善的市場體系，市場功能不健全，最終導致農村市場流通效率比較差。

（二）流通業(yè)態(tài)發(fā)展不均衡

我國城鄉(xiāng)市場傳統交易方式是現貨交易，隨著市場交易環(huán)境的不斷改變孕育出了多種交易方式，不同交易方式的出現為流通產業(yè)多元化發(fā)展奠定了基礎。當國外知名連鎖企業(yè)先后進入我國市場，電子商務、物流配送和連鎖經營等現代流通方式逐漸的從城市向農村蔓延。對零售行業(yè)來說，百貨業(yè)態(tài)逐漸被取代，出現了形式多樣的新型零售業(yè)態(tài)。在城市，專賣店、大型超市和現代百貨等新型的零售業(yè)態(tài)得到了迅猛發(fā)展；在農村，便利店、小型超市也如雨后春筍般的涌現。受城鄉(xiāng)經濟發(fā)展不均衡的影響，零售業(yè)態(tài)在城鄉(xiāng)之間未能實現均衡發(fā)展。在城市零售行業(yè)中，傳統零售業(yè)態(tài)飛速發(fā)展的同時，專賣店、超級市場等新型零售業(yè)態(tài)也得到了不斷地發(fā)展，使城市消費者的需求得到了滿足，從而促進了整個流通業(yè)實現飛速的發(fā)展。在農村零售行業(yè)中，傳統的零售模式依舊存在，其中像集貿市場、雜貨店等依然占據著核心位置，由于農村居民受傳統零售思想的影響對這零售模式產生了消費依賴性。從而使得新型農村流通體系的推廣效率緩慢，導致城鄉(xiāng)商品的雙向流通受到了嚴重的影響。

（三）流通主體規(guī)模小

從現階段我國流通體系的發(fā)展現狀來看，在城市流通組織體系中主要是以流通企業(yè)為主，個體經濟和私營企業(yè)為輔。在農村流通組織體系中，隨著“雙百市場”和“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的不斷推進，農村流通主體也隨之發(fā)生了改變，個體經營模式成為了農村流通體系中的主要組織。在農村，農產品生產大戶、農民經紀人和專業(yè)合作社已經成為農產品流通的主要載體，促使農村經濟實現了快速的發(fā)展；在城市，中小型流通企業(yè)占據著核心位置，其市場覆蓋率不高、市場競爭力也比較弱。但是從整體水平上分析，盡管農村流通主體得到了一定的發(fā)展，但由于組織化程度和規(guī)模都比較差，農民自身的利益無法實現有效的保障，這也給城鄉(xiāng)有效流通造成了一定的影響。

城鄉(xiāng)流通發(fā)展的必要性

（一）流通是消費的先決條件

流通所反映的商品交換過程是由流通商品性能決定的。對此在消費活動中流通是保證商品供需穩(wěn)定的關鍵點，換而言之商品穩(wěn)定流通是實現消費活動的首要條件。在商品經濟社會中，要想使消費得以實現，就需要全面發(fā)揮流通主體的作用。在產品生產、分配和流通的所有環(huán)節(jié)中，消費活動發(fā)揮著非常重要的作用。從某種程度上而言，整個社會再生產的終極目標就是消費，消費在整個社會經濟發(fā)展過程中占據著核心位置。馬克思認為，在社會大生產有效運行的過程中，商品流通發(fā)揮著非常關鍵的作用，要想實現大規(guī)模的生產活動，就需要有大規(guī)模的消費做保障。假如商品無法實現有效的流通，生產就會受到致命的打擊，消費需求的實現受流通組織運行情況的直接影響。

（二）城鄉(xiāng)流通改變消費環(huán)境

新型流通體系能夠適應消費者不同需求，通過新型流通體系實現對商品品種的合理搭配并通過嚴格的流通質量管理體系來滿足與消費者對商品功能的不同需求。除此之外，零售企業(yè)使用信息支付方式，不僅為消費者提供更加便利的消費途徑來滿足消費者購物體驗，還有效提升了店鋪的形象。通過對信息技術的有效利用，使產品儲存、配送和運輸的費用得到有效的降低。創(chuàng)新連鎖經營模式推廣與應用，普遍提升企業(yè)的技術水平與組織管理能力。隨著流通業(yè)態(tài)的特色化和多樣化發(fā)展，零售業(yè)態(tài)得到了創(chuàng)新與完善，居民新的消費熱點被激發(fā)出來，積極開拓全新的消費市場，使居民生活消費變得更加快捷、方便，使居民的消費需求和消費水平持續(xù)上升。

（三）城鄉(xiāng)流通實現農村市場多元化

金融保險、勞動力轉移、基礎設置管護、農產品營銷、疫病防控、農產品安全與質量、農機作業(yè)、農業(yè)信息、農技推廣和農資配送等服務是農業(yè)生產性服務的主要內容，農產品營銷可以將農民生產出來的產品全部轉化成為生產力，使農民可以獲得實實在在的優(yōu)惠，以此來提升農民的經濟收入。農業(yè)現代化主要是體現在農業(yè)信息化程度的高低，農業(yè)信息化服務可以使農業(yè)資源得到合理的配置及應用，使農業(yè)的經濟收益得到提升，以此增強農村居民的消費能力，進一步推動農村經濟實現快速發(fā)展。

城鄉(xiāng)統籌流通體系對農戶消費影響分析——基于家電下鄉(xiāng)視角的探討

（一）數據來源

本次模型數據是于2018年6月7日- 10日通過實際走訪調查采集而來，對于132戶農家中的家庭經濟決策人進行了采訪，采訪主體是圍繞家電下鄉(xiāng)活動展開。所選擇的調查對象均是以隨機抽樣確定，以問卷調查為主。其中所選的農戶年均收入、農戶文化程度、年齡這些數據都是以平均值來確定，農戶人均年收入是3.245，代表所抽樣用戶人均年收入在7823元，文化程度均值是2.45，表示調查戶主受教育基本是初中水平。戶主年齡為46歲。

（二）模型概述

在本次城鄉(xiāng)統籌流通體系下的農戶消費分析模型建立時，由于農戶消費是由多個變量組成，對此不宜直接采用Logistic回歸分析，而是以二分變量來分析二分變量Logistic回歸模型，這樣以來自變量一方面可以定性為數據也可以定量為數據。在本次模型研究過程中只是從農戶的消費情況出發(fā)，對此就能以Logistic回歸模型進行分析。

在Logistic規(guī)模模型中因變量是0-1變量，所呈現出的結果有兩種，發(fā)生（因變量=1）未發(fā)生（因變量=0）。模型表達式如下：

其中參數λ=β0+β1x1+…+βmxm，當從上式可以得出：

在Logistic模型中，其變量是帶參數的二項分布模型，x1，x2，…，xm是作為協變量，協變量在模型中的主要作用就是描述各種事件的發(fā)生，協變量所形成的線性參數將是模型參數中對應的發(fā)生概率p（y）。家電消費函數中間的解釋變量是由抽樣調查得出其由y表示，y是解釋變量其也具有二項分布特征，如果在y=1的概率是P，y概率分布函數是：

計算被解釋變量等于1的概率是p：

這項定義下形成的函數模型是：

從上式可以看出，p（y）是表示農戶愿意在家電下鄉(xiāng)活動中消費的概率， xij作為解釋變量，表示第j種因素的影響。βj是第j種影響因素回歸系數；m表示影響因數的數量。a表示回歸載距；ui代表隨機擾動；i表示觀察對象編號。

（三）數據處理

使用Logistic模型對數據進行處理，其如表1所示。從上述模型結果來看，農戶收入水平對家電消費有一定的影響：農戶收入與農戶家電消費保持正相關，在農村提高農戶的經濟收入是刺激農村市場消費的主要因素之一；農戶性別對于家電消費比例并沒有較大的影響，但是受教育程度對家電消費影響較大。戶主年齡超過46歲以后都是將錢存起來，而消費意愿將會下降。除此之外，農村基礎設施環(huán)境對于農戶家電消費有著必然的影響，從上表可以看出農戶家電消費比例與鄉(xiāng)村連鎖經濟成正比；在政策方面家電下鄉(xiāng)補貼手續(xù)的難易程度與農戶家電消費以負相關。

研究結論與政策啟示

首先，農戶家庭經濟情況與農戶消費有著直接聯系。一般低收入家庭消費意愿相對較低，戶主的受教育程度與家庭消費也有著一定的關系。因此需進一步提升農村農民的就業(yè)途徑，增加農民的經濟收入，這是推動“家電下鄉(xiāng)”活動快速發(fā)展的途徑之一。根據農民在外打工的經驗擴大再就業(yè)，進一步提升農民收入水平。若是農村收入水平得不到保證，即使再好的惠民政策，也不能達到預期的效果。

其次，農村基礎設施環(huán)境建設也影響農戶家電消費意愿，一個良好的生活環(huán)境也能促進家庭消費。從實地走訪調研中發(fā)現，河南有些地方依舊未徹底解決農村基礎設施問題。有些山區(qū)的農村老百姓依舊喝地下井水，農村電力設施落后，有的住戶家里甚至不能同時開啟兩臺大功率電器，廣電網絡信號未得到全面的覆蓋，這些問題的存在嚴重影響到了農民的消費意愿。所以，應進一步加強農村基礎設施建設力度，提升農民的基本生活條件，提升廣大農民的消費積極性。同時政府部門還需要加大招商引資的力度，讓更多的企業(yè)重視農村廣闊的市場，打通農村產品銷售的渠道并建立起售后服務體系，為農村消費水平的提升奠定基礎。

最后，家電下鄉(xiāng)政策的完善程度與農戶家電消費持正相關，為了擴大農村消費，政府部門應該在政策宣傳普及辦理流程方面進行優(yōu)化。對“家電下鄉(xiāng)”財政補貼的辦理流程進行優(yōu)化，避免繁瑣的申請流程降低農民購買家電的熱情?；诖?，需要基層政府有關部門對于財政補貼的申領程序進行優(yōu)化，其主要方法有：其一按照不同經銷商的銷售模式下撥一定的備用資金，讓經銷商直接減免消費者購買產品的13%的補貼，隨后經銷商只需要每月以發(fā)票及相關的銷售證明到政府相關部門進行結算即可；其二農村消費可以憑借購買產品的發(fā)票前往指定銀行進行結算，銀行負責審核、劃賬。然后銀行只需要每月跟基層政府相關部門進行結算。

城鄉(xiāng)統籌背景下擴大農村消費的基本路徑

（一）加快城鄉(xiāng)統籌產業(yè)發(fā)展，提升農戶經濟收入

對城鄉(xiāng)產業(yè)實現統籌一體化發(fā)展，以城市發(fā)展的第二產業(yè)及第三產業(yè)來帶動農村產業(yè)的發(fā)展，實現農村產品的融合，推動城鄉(xiāng)產業(yè)良性健康發(fā)展?；诔青l(xiāng)統籌的發(fā)展模式下，打破城鄉(xiāng)二元經濟結構，推動城鄉(xiāng)產業(yè)化進程，從而提升農戶的經濟收入。進一步加快工業(yè)對農業(yè)發(fā)展的速度，從目前的發(fā)展形勢來看，我國現已進入到了以工促農、城鄉(xiāng)協同發(fā)展的新格局。統籌城鄉(xiāng)發(fā)展是以產業(yè)發(fā)展為核心，將推動現代農業(yè)列為重點工作，從而推動農村經濟快速發(fā)展，實現中國特色農業(yè)現代化道路。形成城鄉(xiāng)產業(yè)聯系紐帶，為農村產業(yè)的發(fā)展提供動力，實現城鄉(xiāng)產業(yè)一體化。同時以工業(yè)化帶動農業(yè)產業(yè)發(fā)展，將工業(yè)化理念融入到農業(yè)產業(yè)發(fā)展中，實現農業(yè)產業(yè)化發(fā)展。在現代農業(yè)發(fā)展是帶動農村經濟發(fā)展的中堅力量。總的來講，就是要在城鄉(xiāng)統籌模式下，加快農村工業(yè)化進程，形成工業(yè)帶動農業(yè)發(fā)展的基本模式。

表1 農戶家電消費意愿模型估計

（二）加快城鄉(xiāng)統籌消費市場發(fā)展，改善農村消費環(huán)境

城鄉(xiāng)一體化商貿流通以建設城鄉(xiāng)雙向流通體系目的，實現城鄉(xiāng)商品交易的雙向流通，從而擴大農產品的銷售范圍。農產品銷售量的提升將擴大農產品生產規(guī)模，通過擴大生產提升農民增收，以此加快農村經濟的發(fā)展速度。實現城鄉(xiāng)一體化商貿流通的主要意義在于擴大商品的銷售范圍，實現以工業(yè)商品帶動城市居民收入，進而城市居民才能購買到更好的優(yōu)質農產品，提升生活質量?？偟膩碇v，通過城鄉(xiāng)一體化商貿流通體系，制定出城鄉(xiāng)商貿雙向流通基本體系，從而使城鄉(xiāng)統籌發(fā)展不僅能夠擴大農村消費，而且也能提升城市消費水平。在制定城鄉(xiāng)商貿雙向流通體系時需要參考統籌城鄉(xiāng)發(fā)展的具體性要求，城鄉(xiāng)商貿流通是以物流配送、電子商務、連鎖經營等方式組成的現代化流通模式。從“萬村千鄉(xiāng)”的工程要求來看，使用現代化流通業(yè)管理模式，提升城鄉(xiāng)商貿流通整體水平，優(yōu)化城鄉(xiāng)消費環(huán)境，滿足城鄉(xiāng)居民不同消費需求。

（三）加快城鄉(xiāng)統籌基本公共服務發(fā)展，提升農民消費能力

廣大農民由于受傳統思想觀念的影響，為了自己子女能夠接受良好教育、為了應對醫(yī)療及養(yǎng)老問題不得不長年累月進行個人存儲，以此來應對生活所需。要想有效解決農村居民因生活保障問題而出現的“不敢消費”等現象，需要進一步擴大農村基本公共服務覆蓋范圍，提高農村居民社會保障水平，激活農村市場消費潛力。