抖音短視頻廣告互動營銷發(fā)展策略分析

石卓茹 通訊作者*高盼盼 長春建筑學(xué)院

1 相關(guān)概念

1.1 何謂移動直播：移動直播的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)的媒介直播方式，其具有的實(shí)時發(fā)布功能也成為了移動直播的特點(diǎn)。而將移動電商融入到移動直播領(lǐng)域中，買家可以通過移動直播直接向賣家下單購買商品。這種購買商品的方式可以使買賣雙方交流的方式更加的快速便捷，并且在進(jìn)行信息交流時也會采用較為先進(jìn)的支付方式，使移動直播的交易方式更加的安全可靠。

1.2 移動直播與電商營銷的關(guān)系

近年來移動直播電商發(fā)展迅速，因此很多的電商平臺也紛紛加入到了移動直播行列,這就導(dǎo)致了移動直播電商互動營銷類型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這一點(diǎn)以淘寶平臺為例,雖然淘寶平臺在進(jìn)行移動直播時主打?qū)I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容,但是在實(shí)際直播的過程中卻仍然以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主,而對于專業(yè)生產(chǎn)的直播還上處在摸索階段。而其他的電商平臺進(jìn)行移動直播的模式與淘寶平臺相似。因此就會出現(xiàn)移動直播電商與互動營銷的類型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

2 移動直播電商中的抖音廣告

2.1 抖音的傳播特征及基本形式

抖音廣告的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)廣告形式，并且在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒傳播形式的缺陷，呈現(xiàn)出了一種靈活的廣告?zhèn)鞑ヌ卣?。并且與傳統(tǒng)的媒體相比,這一優(yōu)勢在抖音廣告中體現(xiàn)的尤為明顯。由于移動終端產(chǎn)品的快速發(fā)展，也進(jìn)一步的使抖音廣告的環(huán)境與空間得到了拓展。使抖音廣告呈現(xiàn)出了更加多樣性的傳播形式。

2.2 抖音廣告對電商營銷的價值

抖音軟件中，人人都可以拍攝小視頻，因此通過抖音廣告的傳播模式進(jìn)行互動營銷在受眾的方面具有一定的優(yōu)勢。與官方宣傳相比，通過抖音廣告的方式進(jìn)行互動營銷會更加具有感染力與真實(shí)性。并且使用抖音的用戶數(shù)量也在逐漸增加，并且使用抖音的用戶涵蓋了不同的年齡層面，因此在互動營銷中應(yīng)用抖音廣告的傳播模式在受眾的方面具有一定的優(yōu)勢。

3 抖音廣告營銷的現(xiàn)狀及存在的問題

3.1 抖音廣告營銷的現(xiàn)狀

抖音廣告的特征主要有三點(diǎn)，分別是：受眾廣泛、傳播手段先進(jìn)，并且受到了大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持。其中受眾廣泛是抖音廣告可以得到傳播的一個重要因素。使用抖音軟件的用戶基數(shù)龐大，因此通過電商通過抖音廣告進(jìn)行銷售可以有效的提升商品的銷售額。

3.2 抖音廣告營銷的存在的問題

3.2.1 用好抖音廣告發(fā)展直播電商的策略

如今智能手機(jī)在人們的日常生活中被應(yīng)用的越來越頻繁，但是隨著人們應(yīng)用只能手機(jī)頻率的提升，各類APP偷流量的事件也頻頻發(fā)生，這便會增加用戶在使用手機(jī)過程中的開銷。而類事件的發(fā)生，也會降低消費(fèi)者對于抖音等軟件的信任度。

3.3.2 垃圾信息推送過多

當(dāng)今社會智能手機(jī)得到了廣泛的應(yīng)用，而人們手機(jī)中的應(yīng)用軟件也越來越多。在眾多的手機(jī)軟件中，抖音APP因?yàn)椴僮鞅憬萸覞撛谟脩袅枯^多，因此成為了互動營銷的新模式。但是人們在應(yīng)用抖音軟件時卻也會存在著垃圾信息推送過多的問題，這類垃圾推送信息不論是在工作時間還是在休息時間都會像用戶推送大量的內(nèi)容提醒，為用戶帶來了很多的困擾。

3.3.3 抖音軟件的創(chuàng)新度不夠

目前在手機(jī)應(yīng)用軟件的方面，可以拍攝短視頻的軟件除了有抖音軟件外還有很多其他的軟件。而在眾多的短視頻軟件中，抖音軟件由于創(chuàng)新度不夠，無法彰顯軟件的特色，因此無法在短視頻市場的競爭中取得有利地位。由于競爭力不足，便會導(dǎo)致用戶的流失，這也是在利用抖音廣告進(jìn)行互動營銷時存在的問題之一。

4 解決抖音廣告問題的路徑

4.1 建立網(wǎng)絡(luò)信息保障制度

為了使用戶可以放心的在抖音軟件上瀏覽信息，提升用戶對于抖音軟件的滿意度，并且可以防止出現(xiàn)用戶信息泄漏的事件發(fā)生。因此需要有關(guān)部門積極的建立網(wǎng)絡(luò)保障制度，對于泄露用戶信息的事件嚴(yán)厲的進(jìn)行打擊，有效的減少用戶信息泄露事件的發(fā)生。

4.2 設(shè)置軟件流量提醒模塊

為了防止抖音軟件偷流量事件的發(fā)生，可以對抖音軟件的程序進(jìn)行優(yōu)化，并且在軟件內(nèi)部增設(shè)流量提醒模塊，使用戶在使用抖音軟件的過程中可以時時了解到流量的使用情況。通過這種方式提升用戶使用抖音軟件的頻率，從而達(dá)到可以利用抖音廣告對商品進(jìn)行互動營銷的目的。

4.3 減少軟件垃圾信息的推送

對于用戶使用抖音軟件會發(fā)生垃圾信息推送的問題，抖音軟件的設(shè)計人員可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)了解到用戶的需求，收集到用戶日常會瀏覽的信息，并通過這種方式有針對性的對用戶進(jìn)行信息推送，提升用戶使用抖音軟件的體驗(yàn)度。