黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展策略研究①

王程

(齊齊哈爾高等師范?？茖W(xué)校 黑龍江齊齊哈爾 161000)

近年來，我國冰雪運(yùn)動(dòng)的開展與自然資源的開發(fā)取得了很大的進(jìn)步，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)現(xiàn)已成為我國政府大力扶持的重要運(yùn)動(dòng)形式。但相比于國外冰雪產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的地區(qū)，我國冰雪運(yùn)動(dòng)的資源結(jié)構(gòu)、模式及其相關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)產(chǎn)品等方面還需要進(jìn)一步完善。北京2022年冬奧會(huì)提出了“3億人上冰雪”的重要發(fā)展戰(zhàn)略，為了大眾冰雪運(yùn)動(dòng)能得到更好的發(fā)展與推廣[1]。黑龍江省堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，充分利用自然資源和歷史資源的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行整合。

1 黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 自然資源的現(xiàn)狀

黑龍江省位于我國最北部，地處于寒溫帶地區(qū)，冬季時(shí)間較長，氣溫低。冬季平均氣溫大約在-8℃～ -15℃，黑龍江省北部地區(qū)最低氣溫甚至能達(dá)到-30℃左右。黑龍江省境內(nèi)山地廣闊，樹林覆蓋率高達(dá)41.9%，其冰雪資源的特點(diǎn)是冰期長、冬天降雪量大（平均降雪150cm）、冰雪充足、雪質(zhì)好。冬季降雪期長達(dá)4個(gè)月左右，積雪可達(dá)半年之久。這是開發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)所具備的自然資源優(yōu)勢(shì)。

1.2 冰雪體育產(chǎn)品國際知名度較高

得天獨(dú)厚的冰雪資源使黑龍江省的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展最早，規(guī)模最大，實(shí)力最強(qiáng)，現(xiàn)今在國內(nèi)外知名度很高，而且口碑較好。冰雪體育產(chǎn)業(yè)將冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪旅游合為一體，文化效益、經(jīng)濟(jì)效益和體育效益實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一[2]。齊齊哈爾市黑龍國際冰雪裝備有限公司與哈工大合作建成了首家國內(nèi)智能化生產(chǎn)線，并且在冰球比賽方面和許多地方都開展了合作。相信不久的將來“黑龍”這一品牌會(huì)走出中國、走向世界。

1.3 以節(jié)日為牽動(dòng)，攪熱群眾冰雪活動(dòng)

無論是亞布力滑雪場(chǎng)還是近幾年已經(jīng)成為哈爾濱冰雪旅游名片的哈爾濱冰雪大世界，在規(guī)模、設(shè)施等方面均已達(dá)到中國最好水平，影響力不言而喻。同時(shí)，組織了哈爾濱冰雪節(jié)和齊齊哈爾冰球節(jié)等許多重要賽事和活動(dòng)，共計(jì)100余場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)了百萬人上冰雪的號(hào)召，帶動(dòng)了大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的積極發(fā)展[3]。

1.4 國家政策支持與鼓勵(lì)

黑龍江省政府十分重視該省的大眾冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步，采取以人民群眾參與作為根本，堅(jiān)持可續(xù)發(fā)展原則，制訂了一系列針對(duì)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的長遠(yuǎn)計(jì)劃。同時(shí)，為構(gòu)建大眾冰雪運(yùn)動(dòng)基地，力爭將雪上運(yùn)動(dòng)設(shè)備、服裝等冰雪產(chǎn)品銷往全國。加大冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳力度，多方支持，共同推動(dòng)黑龍江獨(dú)特的冰雪資源這一王牌走向世界[4]。國家為扶持東北老工業(yè)基地，提出加速東北基礎(chǔ)設(shè)施改造、以天然資源開發(fā)做主導(dǎo)、開發(fā)城鎮(zhèn)地區(qū)的主要目標(biāo)，政府的一系列改革措施為黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)帶來了更新穎、更有利的發(fā)展方向。

2 制約黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的因素

2.1 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢

黑龍江省位于我國最北部，氣候寒冷，交通相比于南方城市較為阻塞，經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。加之與南方、國外經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)距離較遠(yuǎn)，使得有關(guān)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的運(yùn)營、開展、技術(shù)交流等方面的溝通就變得十分局限。同時(shí)北方地廣人稀，近年來更是老齡化嚴(yán)重，年輕人才外流嚴(yán)重。

2.2 冰雪資源利用不充分，設(shè)施陳舊

大眾冰雪運(yùn)動(dòng)日益發(fā)展，尤其是近幾年，來黑龍江省旅游的人數(shù)更是增長迅速，而冰雪旅游收入的不斷增加和市場(chǎng)準(zhǔn)入的放寬，使一些商家把投資轉(zhuǎn)向了各種滑雪場(chǎng)的開發(fā)建設(shè)。一些雪場(chǎng)為吸引顧客而降價(jià)，滑雪場(chǎng)質(zhì)量隨之下降，存在很多安全隱患，使商家不能維護(hù)消費(fèi)者的安全與利益[5]。這對(duì)于大型正規(guī)滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)極其不利，久而久之，游客數(shù)量會(huì)逐漸減少，隨之出現(xiàn)冰場(chǎng)、雪場(chǎng)供需失調(diào)的現(xiàn)象?；﹫?chǎng)地選址同樣十分重要，選址隨意，不做合理的科學(xué)規(guī)劃，必然會(huì)造成資源開發(fā)無序，整體規(guī)劃混亂等一系列后果。

2.3 黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的威脅

自從北京成功創(chuàng)辦第一個(gè)人工造雪形式的滑雪場(chǎng)之后，國內(nèi)許多地區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)多個(gè)全新且設(shè)施完善的滑雪場(chǎng)，甚至一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)、人口較為密集的城市擁有多家室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

最近幾年我國其他省市以冰雪為主題的慶典活動(dòng)也頻頻出現(xiàn)，全國發(fā)展到30多個(gè)城市建成冰雪節(jié)，與哈爾濱冰雪節(jié)進(jìn)行競(jìng)爭，相比于之前“一家獨(dú)大”的時(shí)期，黑龍江省冰雪旅游客流量明顯下降。

冬季時(shí)節(jié)，我國東北大部分地區(qū)的冰雪品牌紛紛舉起旗幟，大力宣傳自身品牌優(yōu)勢(shì)。其中，吉林和遼寧附近地區(qū)也都不失時(shí)機(jī)的加入到爭奪冰雪運(yùn)動(dòng)這一“蛋糕”的戰(zhàn)爭中來，以冰雪運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目為主的特色休閑活動(dòng)等吸引了大量冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，導(dǎo)致黑龍江省的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)出現(xiàn)停滯現(xiàn)象。

2.4 全球變暖，雪期時(shí)間縮短

根據(jù)調(diào)查表明，黑龍江地區(qū)是地球氣候變暖較為明顯的地區(qū)之一，甚至已經(jīng)成為中國氣候變暖中心[6]。具體表現(xiàn)在冬天溫度逐漸回升，明顯變暖，這使得以冰雪資源為主要優(yōu)勢(shì)的黑龍江省受到很大威脅，冬季溫度偏高會(huì)致使積雪時(shí)間變短、旅游營業(yè)時(shí)間少、旅客大量減少、冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造利潤明顯降低等，制約黑龍江省的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

3 黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略

3.1 合理規(guī)劃大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)布局

環(huán)境和氣候在很大程度上會(huì)限制大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展，在旅游資源選擇和項(xiàng)目開發(fā)中要顧及到不同的地理?xiàng)l件之間的區(qū)別。黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館雖然很多，但是質(zhì)量好且規(guī)模大、管理標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所較少，所以要對(duì)黑龍江省的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)化管理，從而提高自身的競(jìng)爭力。黑龍江省要利用好未來幾年的發(fā)展期對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的設(shè)施進(jìn)行完善，管理機(jī)制進(jìn)一步向標(biāo)準(zhǔn)化靠攏。

3.2 加強(qiáng)專業(yè)冰雪專業(yè)人才培養(yǎng)

大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人才是促進(jìn)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展最重要的因素之一。大部分從事冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)工作的人員技能不過關(guān)，而且人員市場(chǎng)管理機(jī)制不夠完善，都大大影響了冰雪運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)步發(fā)展。要對(duì)現(xiàn)有的冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的服務(wù)水平和內(nèi)在素質(zhì)，借鑒國外冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)，取長補(bǔ)短，有助于黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。學(xué)生是社會(huì)的未來，可與黑龍江省各大高校進(jìn)行合作，在高校范圍內(nèi)舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、校園冰雪節(jié)等活動(dòng)，提高學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)的參與度，培育出對(duì)國家、社會(huì)有用的冰雪運(yùn)動(dòng)人才，推動(dòng)未來冰雪運(yùn)動(dòng)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施和相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)

黑龍江省未來的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)順應(yīng)北京2022年冬奧會(huì)的總體方針。由國家機(jī)關(guān)引領(lǐng)冰雪旅游宣傳，促進(jìn)冰雪保健、冰雪旅游、冰雪競(jìng)技演出、冰雪展覽等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。充分挖掘冰雪自然資源，著重創(chuàng)建以冰雪運(yùn)動(dòng)為特色的冰雪生態(tài)帶。抓住北京2022年冬奧會(huì)帶來的契機(jī)，以冰雪資源開發(fā)為主，推動(dòng)“3億人上冰雪”國家戰(zhàn)略的實(shí)施，最終帶動(dòng)黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的長遠(yuǎn)發(fā)展與科學(xué)進(jìn)步。

3.4 打造地域特色冰雪品牌

獨(dú)具特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品能夠提升當(dāng)?shù)刂?、擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模。黑龍江省雖然擁有特色冰雪品牌企業(yè)，可是并沒有充分發(fā)揮其冰雪品牌應(yīng)有的作用，地區(qū)發(fā)展仍然存在于之前的“死循環(huán)”之中。所以，黑龍江省應(yīng)加大冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品推廣力度，提高全國各地人民對(duì)黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，努力擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)品牌效應(yīng)，做出具有黑龍江特色的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。再根據(jù)黑龍江省的民俗風(fēng)情和冰雪運(yùn)動(dòng)方面的文化，研制出屬于黑龍江省的特色產(chǎn)品，樹立屬于黑龍江省獨(dú)有的冰雪品牌。同時(shí)，樹立品牌意識(shí)，加大資金投入，利用各類國內(nèi)外媒體和運(yùn)動(dòng)交易會(huì)等做好宣傳促銷。上級(jí)部門要以國家政策為主導(dǎo)，地方企業(yè)經(jīng)營按照經(jīng)濟(jì)杠桿來調(diào)節(jié)，而且應(yīng)采取便于運(yùn)作的可行性措施，集中資金、人員等一切力量，保證每年能夠推出全新的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，把自身品牌做大做強(qiáng)。與俄羅斯等邊境國家、周圍地區(qū)加強(qiáng)合作，達(dá)到互利共贏。運(yùn)用各種宣傳手段，進(jìn)一步擴(kuò)大境外宣傳范圍。本著以政府引導(dǎo)為主，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)自我協(xié)調(diào)為輔助的原則，建立健全運(yùn)動(dòng)、文化、新聞等多層次、多方面的橫向聯(lián)合、縱向發(fā)展。

3.5 文化與運(yùn)動(dòng)進(jìn)行融合

黑龍江省特有的黑土地文化、黑龍江省少數(shù)民族的豐富多樣、黑龍江人粗放豪邁的性格、黑龍江省唯美的冰雪景致，都給熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的人們留下了深刻的印象。冰雪運(yùn)動(dòng)資源是最具地方色彩的運(yùn)動(dòng)資源，如能融入濃厚的文化內(nèi)涵，便能以獨(dú)特的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和樸素的民風(fēng)吸引眾多運(yùn)動(dòng)愛好者的到來。

4 結(jié)語

黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)比較早，并取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，擁有具備自身特色的冰雪品牌。在北京2022年冬奧會(huì)的大好背景下，全國人民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與熱情空前高漲，一定要把握當(dāng)前發(fā)展機(jī)遇，培養(yǎng)大眾的冰雪熱情，激發(fā)冰雪興趣，保障我國冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，爭取使黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展取得質(zhì)的飛躍。逐步解決制約黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步發(fā)展的諸多因素與問題，不斷改進(jìn)、完善黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展策略。大力宣傳優(yōu)勢(shì)冰雪資源，開創(chuàng)具有黑龍江特色的冰雪運(yùn)動(dòng)主業(yè)，逐漸向著更高一級(jí)目標(biāo)前進(jìn)，滾動(dòng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的雪球。