全明星賽對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的影響

孫學(xué) 威海市錦華小學(xué)

當(dāng)CBA與NBA全明星賽相比較時(shí)，我們應(yīng)該清醒的意識(shí)到它們之間的差距還很大，主要表現(xiàn)在比賽質(zhì)量、賽事的運(yùn)營(yíng)及開(kāi)發(fā)、籃球文化和娛樂(lè)因素等方面。因此文章簡(jiǎn)單的分析了CBA全明星賽的價(jià)值，并對(duì)CBA全明星賽的發(fā)展提出了可行性建議。

一、研究方法和研究對(duì)象

（一）研究方法

1.文獻(xiàn)綜述法

檢索了有關(guān)的網(wǎng)站，根據(jù)檢索目錄查閱了國(guó)內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)資料。

2.對(duì)比分析法

（二）研究對(duì)象

CBA全明星賽

二、結(jié)果與分析

（一）CBA全明星賽的現(xiàn)狀分析

1.歷屆CBA全明星賽的舉辦地分析

通過(guò)對(duì)CBA全明星賽舉辦地的統(tǒng)計(jì)，可以看出CBA全明星賽的舉辦地主要集中在以下幾個(gè)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市，如北京、上海等。其中上海市舉辦4次，北京市舉辦3次，成都市和浙江各舉辦2次，其余城市各一次。自2006年CBA全明星賽在上海舉辦之后，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)把舉辦地放在了一些二線的城市當(dāng)中（2007年：浙江義烏，2008年：四川成都，2009年：浙江寧波北侖），但是門(mén)票收入和影響力始終未能達(dá)到預(yù)想效果[1]。2010年全明星賽重歸北京，為了加大其影響力度，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)特意把比賽地設(shè)在國(guó)家籃球館，通過(guò)優(yōu)秀的硬件設(shè)施來(lái)提高賽事質(zhì)量，激發(fā)觀眾的觀賞熱情。由此可以看出，舉辦全明星賽對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有較高的要求，這給經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地區(qū)帶來(lái)了無(wú)形的阻力，直接影響到了籃球市場(chǎng)在我國(guó)的發(fā)展，同時(shí)也顯露出CBA全明星賽過(guò)分的依靠舉辦地的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而不是去尋求商業(yè)贊助等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

2. CBA全明星賽的觀賞價(jià)值分析

1995年4月11日我國(guó)在上海體育館舉辦了第一屆全明星賽，當(dāng)時(shí)的全明星賽是清一色的國(guó)內(nèi)球員，比賽的精彩程度相比近幾年的全明星賽有較大差距。從第3屆CBA全明星賽開(kāi)始有了外籍球員的加入。隨著外援的加入，更多的空接、妙傳不時(shí)的出現(xiàn)，三分遠(yuǎn)投的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，球員在比賽中的表演欲望更加強(qiáng)烈。由于西方文化注重個(gè)性的張揚(yáng)，因此比賽中外籍球員個(gè)人表演的精彩場(chǎng)面不時(shí)的出現(xiàn)，觀眾的熱情也一浪高過(guò)一浪，大家真正感受到了籃球的藝術(shù)和魅力。但是我們應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到中國(guó)CBA明星球員的技術(shù)和表演欲望與國(guó)際巨星的差距，我們?cè)诒荣愔械谋硌莩煞趾图夹g(shù)運(yùn)用成分上還存在較大的差距。

3. CBA全明星賽的文化價(jià)值分析

近幾年，CBA全明星賽的舉辦過(guò)程盡顯中國(guó)文化特色，首先表現(xiàn)在入場(chǎng)式方面。在歷屆全明星賽的入場(chǎng)式中都包含中國(guó)文化元素，比如武術(shù)表演、臉譜的出現(xiàn)都在展示著我國(guó)獨(dú)有的文化特色，但是我們對(duì)籃球文化的理解僅僅是表面的。相對(duì)NBA全明星賽，CBA全明星賽的文化內(nèi)涵明顯稚嫩了許多。在NBA 全明星賽中，不管是賽場(chǎng)上球員表現(xiàn)出的文化價(jià)值取向和技戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用，還是在中場(chǎng)時(shí)舉辦方設(shè)計(jì)的各種文藝活動(dòng)、宣傳活動(dòng)，都顯示出深厚的籃球文化底蘊(yùn)。在2005年CBA全明星賽的采訪中，江蘇體育局的官員說(shuō)，“中國(guó)籃協(xié)過(guò)于理想化了，美國(guó)的全明星賽有幾十年的歷史，而CBA還處于起步階段，盡管今年的籃球市場(chǎng)比較火爆，籃球彩票也即將發(fā)行，但真正的CBA籃球文化事實(shí)上還沒(méi)有形成，我們與NBA沒(méi)有什么可比性?！鼻蓩D難為無(wú)米之炊食之無(wú)味，棄之可惜，是CBA全明星周末歷來(lái)的寫(xiě)照。這個(gè)舉辦十多年的中國(guó)籃壇“盛宴”雖擺足噱頭，但往往給人的感覺(jué)就是NBA全明星周末的“山寨版”[1]。通過(guò)以上的材料可以看出，CBA全明星賽與NBA全明星賽相比，不僅缺少文化創(chuàng)新意識(shí)，而且沒(méi)有培育出自己的籃球文化，沒(méi)有與自己的傳統(tǒng)文化很好的結(jié)合。

文化保護(hù)傳統(tǒng)上主要體現(xiàn)在貿(mào)易方面，而隨著國(guó)際投資的不斷發(fā)展與繁榮，文化例外也開(kāi)始運(yùn)用在國(guó)際投資條約中。文化例外條款設(shè)置的目的在于維持本國(guó)文化的獨(dú)特性，因?yàn)槲幕a(chǎn)品作為一種極具代表性的文化資本的表現(xiàn)形式，不僅體現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，更重要的是它包含著各個(gè)國(guó)家和民族的獨(dú)特的思想價(jià)值和意識(shí)形態(tài)等，甚至是國(guó)家文化主權(quán)的體現(xiàn)。文化例外原則的引入，有利于推進(jìn)文化產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易中獲得實(shí)質(zhì)公平的對(duì)待，促進(jìn)文化多樣性的繁榮與發(fā)展。

4. CBA全明星賽的商業(yè)贊助和媒體轉(zhuǎn)播狀況分析

CBA全明星賽是一個(gè)具有高成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)，只有在其發(fā)展過(guò)程中，源源不斷地注入資金并保持經(jīng)濟(jì)上的良性循環(huán)，才能保證全明星賽的可持續(xù)發(fā)展。從部分資料的統(tǒng)計(jì)分析可以看出，CBA全明星賽的收入主要是通過(guò)贊助商（企業(yè)）的投入，因而獲得國(guó)內(nèi)外贊助商青睞成為CBA全明星賽持續(xù)快速發(fā)展的重要因素[2]。目前，我國(guó)的體育贊助市場(chǎng)屬于一個(gè)買方市場(chǎng)，贊助方是矛盾的主要方面。在當(dāng)前的局勢(shì)下，CBA職業(yè)聯(lián)賽和CBA全明星賽一方面著力競(jìng)賽產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，加快聯(lián)賽品牌建設(shè)，提高聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)能力；另一方面潛心研究市場(chǎng)，把握市場(chǎng)規(guī)律，樹(shù)立贊助營(yíng)銷的意識(shí)[2]。2005年3月5日，南京舉辦了第十屆CBA全明星賽。中國(guó)籃協(xié)曾宣稱要把這次全明星賽辦成一次讓球員盡興，球迷滿意的籃球盛宴，但資金問(wèn)題成了限制全明星賽的一道門(mén)檻[3]。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售收入是體育組織特別是重大賽事運(yùn)營(yíng)的主要資金來(lái)源，是賽事無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要內(nèi)容[4]。所以說(shuō)電視轉(zhuǎn)播問(wèn)題是現(xiàn)在CBA全明星賽發(fā)展的一個(gè)瓶頸。由以上的材料可以看出CBA全明星賽的商業(yè)贊助和媒體轉(zhuǎn)播存在著不小的問(wèn)題，因?yàn)槊襟w是向世界展示自己魅力的窗口，如何解決這個(gè)問(wèn)題對(duì)CBA全明星賽的發(fā)展有至關(guān)重要的影響。

5. CBA 全明星賽外籍球員的價(jià)值分析

外籍球員的引入對(duì)我國(guó)籃球的發(fā)展起到的積極作用是值得肯定的，外籍球員的引進(jìn)增強(qiáng)了比賽的緊張和激烈程度，使比賽更富有懸念，有助于滿足觀眾的欣賞目的和精神需求，調(diào)動(dòng)觀眾參加體育鍛煉的興趣和積極性[5]。外籍球員能帶來(lái)先進(jìn)的理念和技術(shù)還有打法的特點(diǎn)，很值得我們仿效。中國(guó)籃球這么多年的進(jìn)步得益于外援和外教的加入。在近幾年的全明星賽中，外籍球員的技術(shù)和能力與以往相比有了顯著提高。這主要表現(xiàn)在扣籃大賽中，外籍球員依靠出色的身體素質(zhì)和創(chuàng)造力贏得了8次扣籃大賽的冠軍，占到扣籃冠軍總數(shù)的57.1%。其次，外籍球員獲得了2次最有價(jià)值球員的榮譽(yù)和一次三分遠(yuǎn)投的冠軍。這些數(shù)據(jù)充分表現(xiàn)出外援對(duì)CBA全明星賽的價(jià)值。

（二）舉辦CBA全明星賽對(duì)發(fā)展我國(guó)籃球事業(yè)的價(jià)值分析

1. CBA全明星賽的商業(yè)價(jià)值

CBA全明星賽作為一種商業(yè)活動(dòng)具有自己獨(dú)特的社會(huì)商業(yè)價(jià)值。CBA全明星賽主要是以商業(yè)活動(dòng)為主，通過(guò)與贊助商的合作，謀取CBA全明星賽與贊助商的共贏。贊助商通過(guò)媒體宣傳與球迷互動(dòng)贈(zèng)送紀(jì)念品，為比賽地提供比賽裝備和道具，使球迷對(duì)比賽的期待程度更高。相對(duì)于一般的CBA常規(guī)賽，CBA全明星賽具有更多的明星球員參與，運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平相對(duì)較高，比賽的觀賞價(jià)值更高。

CBA全明星賽對(duì)贊助商的價(jià)值體現(xiàn)在：首先，通過(guò)贊助全明星賽，贊助商不僅對(duì)賽事的裝備進(jìn)行贊助，使贊助商的品牌得到了推廣。而且從賽事吉祥物、啦啦隊(duì)的表演中也獲得了豐厚的商業(yè)利潤(rùn)。其次，表現(xiàn)在籃球明星與贊助商之間的合作。因?yàn)榛@球明星在賽事舉辦過(guò)程中帶來(lái)的潛在的商業(yè)價(jià)值是不可低估的，明星身著贊助商提供的服裝本身就是對(duì)贊助商品牌形象的提升和對(duì)贊助商公司有力的宣傳。

2. CBA全明星賽的文化價(jià)值

沒(méi)有文化的籃球是缺少底蘊(yùn)、內(nèi)涵和品位的籃球，沒(méi)有文化的籃球也一定是缺乏動(dòng)力、魅力、競(jìng)爭(zhēng)力的籃球。因此如果不能從文化高度上認(rèn)識(shí)籃球，我們就不能真正認(rèn)清籃球的內(nèi)涵和本質(zhì)特征，就不是一個(gè)清醒的籃球工作者[6]。因此CBA全明星賽不僅為中國(guó)球迷和世界球迷提供了激烈的比賽，更重要的是向全世界展示了中國(guó)的文化，也就是提供了一個(gè)讓全世界人民了解中國(guó)的舞臺(tái)。我們不僅要展現(xiàn)CBA全明星賽球員的技術(shù)還要向世界展示我們對(duì)籃球文化的理解。

3. CBA全明星賽的教育價(jià)值

首先，CBA全明星賽作為一項(xiàng)特殊的競(jìng)技體育賽事具有競(jìng)技項(xiàng)目的一般特性——競(jìng)爭(zhēng)性。同時(shí)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)使它具備了社會(huì)規(guī)范教育和社會(huì)價(jià)值觀念等多方面的教育意義。通過(guò)比賽使觀眾明白了即使表演性的項(xiàng)目也要具備一定的規(guī)則約束才能夠具有更高的觀賞價(jià)值和社會(huì)意義[7]。

其次，通過(guò)舉辦全明星賽讓眾多的球迷親臨現(xiàn)場(chǎng)感受CBA全明星賽獨(dú)有的魅力，欣賞到籃球大師的高超技藝。使觀眾身心愉悅，從內(nèi)心深處對(duì)籃球的表演性質(zhì)和娛樂(lè)性質(zhì)有了更高層次的認(rèn)識(shí)。4.CBA全明星賽對(duì)我國(guó)公益事業(yè)的貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，在CBA2006-2007賽季全明星賽慈善拍賣活動(dòng)在，共拍賣出15件物品，募集到資金39.6萬(wàn)元人民幣，這些款項(xiàng)由中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)負(fù)責(zé)管理，主要用于加強(qiáng)中西部落后地區(qū)的教育事業(yè)。[8]2009CBA全明星周末在寧波北侖上演。值得一提的是，所有參加全明星周末的球員，都攜手“CBA與我共成長(zhǎng)”公益項(xiàng)目，捐助災(zāi)區(qū)孩子，奉獻(xiàn)自己的愛(ài)心。主辦方特別邀請(qǐng)了24名來(lái)自四川廣元地震災(zāi)區(qū)的小朋友，和24名CBA球員一一結(jié)對(duì)，共同參與整個(gè)全明星周末。中國(guó)籃協(xié)副主席劉曉農(nóng)在談到這一做法的意義時(shí)說(shuō)，“我們希望通過(guò)籃球自身的影響力，推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的開(kāi)展，使籃球文化與社會(huì)文化相結(jié)合，真正體現(xiàn)籃球運(yùn)動(dòng)的價(jià)值[8]?！蓖ㄟ^(guò)以上的事例我們可以清楚的意識(shí)到CBA全明星賽對(duì)我國(guó)體育公益事業(yè)發(fā)展的意義所在。

三、建議

（一）努力創(chuàng)建具有鮮明文化特色的全明星賽

廣義的文化是人類創(chuàng)造出來(lái)的所有物質(zhì)和精神財(cái)富的總和。在這里我們要注重的是具有中國(guó)民族傳統(tǒng)的體育文化?；@球文化作為體育文化的亞文化，不僅是一種社會(huì)形態(tài)，而且它時(shí)時(shí)刻刻都在影響籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展?；@球運(yùn)動(dòng)中所蘊(yùn)含的人文精神反映了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)人的生命質(zhì)量和生存價(jià)值及自我實(shí)現(xiàn)與發(fā)展的關(guān)懷。因此對(duì)培養(yǎng)自身的籃球文化具有重要的意義。對(duì)比NBA全明星賽，我們不僅缺乏籃球技術(shù)、表演的藝術(shù)性，還缺少超出籃球以外的文化價(jià)值。我們要建立具有自己文化特色的全明星賽，中華民族是禮儀之邦、文明古國(guó)，我們要用自己的文明和禮儀去熏陶世界、說(shuō)服世界。

（二）積極促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

CBA全明星賽為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)夢(mèng)想的舞臺(tái)，提供了一個(gè)鍛煉的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該抓住并且把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，把我們的體育產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。CBA全明星賽具有較強(qiáng)的品牌傳播價(jià)值和招商價(jià)值，通過(guò)社會(huì)調(diào)查得知CBA全明星賽的電視收視率較高（相對(duì)國(guó)內(nèi)其他賽事）。通過(guò)贊助全明星賽，贊助商不僅獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值，而且使他們的產(chǎn)品通過(guò)媒體傳播讓更多的消費(fèi)者得到了了解。

（三）加強(qiáng)自我創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)

反觀CBA全明星賽我們不難看出其中大部分的內(nèi)容是模仿的，我們不否認(rèn)模仿成熟的事物對(duì)CBA全明星賽的促進(jìn)作用，但是我們要想打造自己的品牌，就必須要有創(chuàng)新意識(shí)。

（四）完善外籍球員的引進(jìn)機(jī)制

完善外籍球員的引進(jìn)工作，拓寬渠道收集外籍球員情報(bào)，嚴(yán)格進(jìn)行篩選，引進(jìn)優(yōu)秀的外籍球員。從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，真正建立起與國(guó)際接軌的“球探”和經(jīng)紀(jì)人制度，著手培養(yǎng)隸屬俱樂(lè)部自身的“球探”和經(jīng)紀(jì)人[5]。

（五）促進(jìn)籃球事業(yè)的和諧發(fā)展

建立健全青少年籃球人才的培養(yǎng)體制，努力培養(yǎng)本國(guó)優(yōu)秀 的籃球運(yùn)動(dòng)員，加強(qiáng)年輕球員與國(guó)際的交流。積極開(kāi)發(fā)贊助資源，注意維護(hù)贊助商的利益，主動(dòng)與媒體展開(kāi)合作，努力提升自己的品牌形象。重視電視轉(zhuǎn)播、廣告及媒體的開(kāi)發(fā)隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)今世界媒體的擴(kuò)展速度驚人，衛(wèi)星電視和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，媒體報(bào)道更是無(wú)孔不入，覆蓋全球。媒體革命反過(guò)來(lái)給體育賽事帶來(lái)了革命，表現(xiàn)在體育賽事在媒體中的虛擬存在已經(jīng)等同或大于現(xiàn)場(chǎng)的存在，體育賽事現(xiàn)場(chǎng)的觀眾要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于電視以及網(wǎng)絡(luò)觀眾。[4]